Misión.
explicar el nivel de influencia causado por la variable gestión administrativa en la
imagen corporativa interna y externa de una marca de gimnasio boutique “Bodytech”;
además de estipular niveles de satisfacción para su audiencia.
Visión
Esta investigación será guía de otras investigaciones sobre administración deportiva,
como modelo para el cálculo de la gestión de activos intangibles en organizaciones de
carácter deportivo tanto público como privado.
Planteamiento de la pregunta o problema de investigación
En un contexto de mercado de competencia perfecta, gran parte del éxito de las
empresas, radica en poseer criterios diferenciadores ante sus más férreos competidores,
incluso llegando a establecer barreras de mercado para la entrada de nuevos contrincantes.
Esto se debe en parte a una estructura administrativa y operativa sólida, optima gestión del
marketing estratégico y una amplia cuota de mercado, lo que conlleva a fabricar una
identidad corporativa, la cual da “sentido, coherencia y cohesión a un negocio o idea. Y eso
es lo que lo hace exitoso” (Palau, 2014, pág. 67). No obstante dichos constructos deben
ser respaldados por el público objetivo, el cual debe percibir la identidad de la marca como
una imagen de la misma; por lo tanto se plantean cuestionamientos hacía como evidenciar
una correcta gestión de activos intangibles al interior de la compañía para establecer
criterios diferenciadores ante competidores y evidenciar si los esfuerzos realizados van
por buen camino, si son percibidos de forma positiva por el público objetivo,
construyendo la imagen corporativa interna y externa de la organización.
La presente investigación busca analizar los pilares estratégicos designados por la
compañía, como los esfuerzos identificados por la marca Bodytech en gestionar sus
activos intangibles; denotando constructos de identidad corporativa e imagen corporativa
por parte de la marca. Por consiguiente, se relacionan los cuatro (4) pilares categorizados
por la compañía como filosofía fitness siendo estos analizados para construir la variable
identidad corporativa.
El bienestar y el desarrollo del equipo.
Rentabilidad y valor de la compañía.
Crecimiento Regional Sostenible
Transformación de vida de los afiliados.
Es válido aclarar que cada uno de estos pilares están respaldados por sus respectivos
indicadores de gestión y evaluaciones de seguimiento, donde se miden su alcance e
impacto. Por consiguiente se busca evidenciar si los esfuerzos logísticos y económicos
invertidos en cada uno de los pilares causa el efecto deseado en los espectadores.
Evaluando su nivel de reacción de acuerdo a las políticas y decisiones implementadas por la
gerencia, en sus esfuerzos de gestionar su identidad corporativa y transmitirla. Yendo mas
allá de un análisis administrativo, el cual se limita únicamente a establecer el alcance de
una política empresarial mas no su impacto. Para ello se plantea estimar en que medida a
reaccionan los stakeholders a los esfuerzos realizados por la gerencia ; lo que implica
determinar ¿Cuál es el impacto y alcance causado en la población objetivo de cada uno de
los pilares propuestos por la marca? ¿Cómo percibe el público objetivo lo que la gerencia
desea comunicar?
Por lo tanto, para responder a estos interrogantes se plantea estimar el nivel de
influencia causado en las percepciones de la audiencia por parte de la identidad corporativa,
comprobando si las intenciones de la gerencia son percibidas de forma correcta. Lo
anterior permite evaluar si se efectúa una correcta gestión de activos intangibles,
permitiendo evaluar con mayor especificidad el éxito o fracaso de anteriores y posteriores
estrategias de marca; por lo tanto se plantea la siguiente pregunta problema ¿Cuál es el
nivel de influencia de la gestión identidad corporativa en la imagen corporativa de la
marca Bodytech en la ciudad de Villavicencio Meta?
General
Estimar el nivel de influencia de la gestión administrativa en la imagen corporativa
de la marca Bodytech en la ciudad de Villavicencio Meta, mediante implementación de un
modelo econométrico. Con el fin de resaltar la importancia de la gestión de activos
intangibles al interior de la organización.
Específicos
- calcular el nivel de influencia de la identidad corporativa en la imagen corporativa
para la marca Bodytech en la ciudad de Villavicencio Meta, mediante implementación de
un modelo econométrico, con el fin de resaltar la importancia de la gestión de activos
intangibles
- Interpretar los resultados estimados del modelo con el fin de sentar las bases de
una política empresarial enfocada a la gestión de activos intangibles para la marca
Bodytech en la ciudad de Villavicencio Meta.
