El Storytelling es, hoy más que nunca, parte esencial en la
creación de contenidos, sin importar el formato o el canal de
distribución. Permite a los creadores conectar con su audiencia
y transmitir un mensaje de manera más cercana y efectiva.
Según un estudio realizado por Microsoft, el tiempo de
atención de una persona promedio es de ocho segundos, lo
que significa que es fundamental capturar la atención del
público desde el primer momento para mantenerlo interesado
en el contenido. Una buena historia puede hacer precisamente
eso, ya que involucra al público en un nivel emocional y los
hace sentir parte de la misma.
Otro estudio realizado por la agencia de marketing Fractl,
encontró que el contenido visual que utiliza técnicas de
Storytelling aumenta la retención de información en un 323%
(sí, leyó bien, 323%). Esto significa que, si se utiliza el esta
técnica en la creación de contenidos multiformatos y
multiplataformas, es más probable que el público recuerde el
mensaje y lo comparta con otros. De hecho, el mismo estudio
mostró que los contenidos que utilizan técnicas de Storytelling
son más compartidos en las redes sociales que aquellos que no
las usan.
Ejemplos de Storytelling en contenidos multiplataformas:
Un ejemplo de una marca que utiliza el Storytelling en su
estrategia de contenidos multiplataformas es Coca-Cola. La
compañía ha creado una serie de anuncios que cuentan
historias emotivas que conectan con su audiencia. Por ejemplo,
el anuncio "Comparte una Coca-Cola" cuenta la historia de dos
personas que comparten una Coca-Cola mientras se encuentran
en una zona de guerra, lo que transmite el mensaje de que la
Coca-Cola puede unir a las personas, incluso en las situaciones
más complejas.
Otro ejemplo es la plataforma de streaming Netflix, que utiliza
el Storytelling en la creación de sus series y películas. Un
ejemplo es la serie "Stranger Things", que cuenta la historia de
un grupo de amigos que descubren un mundo oscuro y
peligroso en su pequeño pueblo. La serie utiliza técnicas de
Storytelling para crear una experiencia inmersiva para el
espectador, empleando estrategias de diferentes formatos con
diferentes tipos de canales de distribución y/o puntos de
contacto, lo que ha llevado a su gran éxito y popularidad.
A continuación, te presentamos siete recomendaciones
prácticas para la implementación del Storytelling en la creación
de contenidos multiplataformas:
Conoce a tu audiencia: Es fundamental entender sus
intereses, necesidades y preferencias para poder crear
historias que resuenen con ellos. Esto te ayudará a
crear contenido que no solo llame la atención de la
audiencia, sino que también les resulte relevante y
significativo.
Identifica el mensaje clave: Antes de comenzar a
crear la historia, es importante tener claro el mensaje
clave que se quiere transmitir. Esto ayudará a que la
historia se centre en el objetivo deseado y a evitar que
se desvíe del tema principal. Además, esto permitirá
que la audiencia recuerde el mensaje principal del
contenido.
Trabaja en una estructura narrativa sólida: La
estructura narrativa es clave para crear una historia
atractiva. Una buena historia debe tener un inicio, un
desarrollo y un desenlace coherente y que fluya con
naturalidad. Esto permitirá que la audiencia se sienta
inmersa en la historia y se sienta más conectada con el
contenido.
Crea personajes convincentes: Los personajes son un
elemento fundamental en cualquier historia. Es
importante crear personajes que sean creíbles y que
generen empatía con la audiencia. De esta manera, la
audiencia se sentirá más involucrada en la historia en
la medida de que se identifique con ellos.
Utiliza diferentes formatos de contenido: El
contenido multiplataforma permite la creación de
historias en diferentes formatos, como videos,
imágenes, texto, audio, entre otros. Es importante
utilizar una buena estrategia de contenido para contar
una historia en varias plataformas y/o canales de
contacto. Esto permitirá llegar a una audiencia más
amplia y tener un mayor impacto.
Suma técnicas visuales: Las técnicas visuales, como
animaciones, fotografías, ilustraciones y gráficos,
pueden mejorar significativamente la historia y hacerla
más atractiva visualmente. Esto dependerá de los
canales de distribución y el tipo de formato a
desarrollar. Además, pueden ayudar a transmitir
información compleja de una manera más clara y
comprensible.
Mantén la coherencia en la narrativa: Es importante
mantener la coherencia en la narrativa a lo largo del
contenido y transversalmente según los canales de
distribución. Esto permitirá que la audiencia se sienta
más involucrada en la historia y que siga el hilo de la
narrativa sin confusiones. Además, permitirá que la
audiencia se sienta más conectada con el contenido y,
por lo tanto, lo comparta con otros.
En resumen, el #Storytelling se ha convertido en una técnica
de #comunicación poderosa en la creación de #contenidos.
Con el aumento en la competencia por la atención de
la #audiencia, es fundamental capturar su atención y
mantenerla a través de #historias atractivas que conecten
emocionalmente con ellos. También, hay que tener muy
presente que la implementación de esta técnica de
comunicación tiene numerosos beneficios, como el aumento en
la retención de #información y la probabilidad de compartir
el #contenido en las #redes sociales.
