UNIVERSIDAD TÉCNICA DE BABAHOYO
Facultad de Ciencias Jurídicas, Sociales y de la Educación
Escuela De Ciencias Sociales, Periodismo Información Y
Derecho
Carrera De Turismo
Docente:
Msc.Daniel Lemos Beltrán
Asignatura:
Marketing turístico y hotelero
Tema de la Actividad:
SEGMENTACIóN DE MERCADO, SELECCIóN DE MERCADOS OBJETIVO Y
POSICIONAMIENTO GIRAS DE OBSERVACIóN ORIENTADAS AL PROYECTO
INTEGRADOR (PIS)
Fecha:
14 de Julio del 2023
Estudiante:
Dayanara Peralta Hidalgo
2023 - 2024
Desarrollo
El turismo implica el desplazamiento de personas a destinos turísticos, donde
pueden participar en diversas actividades, conocer nuevos lugares, experimentar
diferentes culturas, interactuar con la naturaleza, visitar sitios históricos o disfrutar de
eventos y atracciones turísticas.
Es importante definir al turismo para comprender como esta actividad
económica podría aportar en el bienestar de una población y en el desarrollo local de un
territorio.
"El turismo es un fenómeno social y una actividad económica que representa en
muchos casos una alternativa para alcanzar el crecimiento. y en un estado posterior. el
desarrollc de un territorio" (Tanana y Murello, 2020, p. 107).
Cuando se aborda de manera sostenible, el turismo puede ayudar a impulsar el
crecimiento económico y a atenuar la pobreza. De hecho, el turismo ha demostrado ser
para los países de menor progreso una de las mejores formas para incrementar su
participación en la economía global (Organización Mundial del Turismo 2021)
El turismo es una actividad económica de gran importancia a nivel mundial.
Genera empleo, ingresos y contribuye al crecimiento y desarrollo de los destinos
turísticos.
Durante el primer semestre de 2022, la balanza turística del Ecuador tuvo un
saldo positivo de 63,2 millones de dólares. Con ello, el turismo se ubica como la cuarta
fuente de ingresos no petroleros para la nación.
Al ser comparadas con los números de 2019 y 2021, estas cifras dan cuenta de la
favorable reactivación de la industria.
Los ingresos de divisas por turismo, de enero a marzo de 2022, alcanzaron los
313,5 millones de dólares, más del doble de lo obtenido en el mismo periodo de 2021.
Así también, en el primer cuatrimestre del año las ventas del sector se
recuperaron en un 91 % en relación a 2019, y presentaron un crecimiento del 62 %
frente a 2021.
Las llegadas de extranjeros al país de enero a junio de 2022 presentaron una
recuperación del 45 % frente al mismo semestre de 2019 y un crecimiento del 155 % en
relación al mismo periodo de 2021. Estados Unidos continúa como nuestro principal
mercado emisor de viajeros con una participación del 37,7 %, seguido de Colombia,
España, Perú, Canadá y Alemania.
Durante los cinco primeros meses del año se evidencia un constante crecimiento
en cuanto a la generación del empleo del sector, relacionado a alojamiento y servicios
de comida. Un ejemplo de ello es mayo de 2022 cuando se registraron 83.662 empleos
más que lo contabilizado el mismo mes de 2021.
Entradas y salidas de ecuatorianos y extranjeros según medio de transporte
El medio de transporte más utilizado por los ecuatorianos tanto para la entrada
como para la salida del país corresponde al aéreo con el 79,6% y 77,2%
respectivamente. De la misma manera, el medio de transporte más usado por los
extranjeros es el aéreo para entradas y salidas con una cifra superior al 80%
Entradas y salidas por cantón de ubicación de la jefatura de migración
Los flujos de entradas de extranjeros al país y salidas de ecuatorianos al exterior
muestran una balanza negativa para el Ecuador de – 51.461 a 2020, con un total de
456.634 ingresos sin considerar llegadas de ciudadanos venezolanos al país vs 508.095
salidas.
En enero de 2023 ingresaron a Ecuador 125.117 extranjeros, 93% más que en
igual mes de 2022. Pero, para abril de este año, el incremento fue de 13% frente a igual
mes del año pasado, con un registro de 105.800 extranjeros que ingresaron al país por
diferentes vías.
Tendencias del turismo
El mercado turístico ha evolucionado mucho en los últimos años, los turistas son
más exigentes y quieren una mejor calidad en el servicio que provoque nuevas
experiencias. La estrategia es enfocarse en las necesidades de los turistas, ya que sus
gustos y necesidades pueden ser variados.
En este sentido, basados en la herramienta Google Trends, se realizó un análisis
de la demanda mundial por categoría de productos turísticos', tomando como base lo
definido por la OMT se han identificado 5 categorías de productos turísticos globales,
excluyendo a "Sol y Playa" y "Parques Temáticos" ya que causan una distorsión y
además pueden estar contenidas en otras categorías. En un primer vistazo de lo ocurrido
durante el 2021, las búsquedas se filtraron para analizar los períodos comprendidos
entre enero-octubre de 2020 y 2021 en la categoría de trend "Viajes". Se considera que
esta es una buena referencia para contar con un proxy de la potencial demanda turística
a nivel mundial ya que permite enfocar los esfuerzos a los mercados que más buscan
este tipo de actividades e identificar cual es el nivel de interés o importancia para cada
una de ellas.
Referencias
Tanana,& Murello, D. (2020). Diversificación turística. Turismo y sociedad, 107-126
Organización Mundial del Turismo. 2021. "EL TURISMO EN LA AGENDA 2030*
Organización Mundial del Turismo. Accedido 15 de septiembre.
https://www.unwto.org/es/turismo-agenda-2030
