Optimización en motores de búsqueda
(SEO/SEM)
BUSCADORES Y
POSICIONAMIENTO SEO
(Search Engine Optimization) Optimización
para Motores de Búsqueda
Carlos Lozano Zapata
[Link]@[Link]
Planificador de palabras claves
Buscadores
Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es un sistema informático que busca
archivos almacenados en servidores gracias a su «spider» (o Web crawler).
Los principales buscadores en el mundo occidental son:
Fuente: [Link]
Planificador de palabras claves
Funcionamiento de los Buscadores
›Búsqueda y rastreo:
Los buscadores utilizan arañas (o
spiders - robot), también llamados
rastreadores (o web crawlers), que
identifican los archivos almacenados
en servidores web.
Analizan el contenido y lo almacenan
en una base de datos, junto a una
URL
Funcionamiento de los Buscadores
›Indexación:
Una vez que ha accedido a una web,
el buscador almacena sus páginas y
contenido en sus propios servidores y
les asigna un identificativo único que
permitirá posteriormente al buscador
manejar miles de palabras de manera
realmente ágil y eficiente.
Funcionamiento de los Buscadores
›Ordenación y muestra de
resultados:
Finalmente, y antes de podernos
ofrecer el resultado de nuestra
búsqueda, éste deberá ordenar
todos los archivos y elaborará
listados teniendo en cuenta las
palabras clave.
Funcionamiento de los Buscadores
›Ordenación y muestra de
resultados:
Finalmente, y antes de podernos
ofrecer el resultado de nuestra
búsqueda, éste deberá ordenar
todos los archivos y elaborará
listados teniendo en cuenta las
palabras clave.
Funcionamiento de los Buscadores
SERPs: abreviado del inglés, Search
Engine Results Pages) son las
páginas mostradas en respuesta a
una consulta de búsqueda.
Tipos de resultados :
• Resultados orgánico: Aparecen
de forma “natural” (sin pagar
por ello) -SEO
• Resultados de pago: Son
De búsqueda en los que
apareces por pagar al motor de
búsqueda - Adwords. SEM
Funcionamiento de los Buscadores
Funcionamiento de los Buscadores
Recomendaciones SEO
Recomendaciones SEO
Uso de herramientas para evaluar
optimización de SEO y SEM
[Link]
[Link]
BackLinks SEO / SEM
Backinks: enlaces externos de otro sitios dirigidos a tu sitio web, que infuyen en el posicionamento, pero mas
importantes es la calidad de ellos
BackLinks SEO / SEM
CÓMO CONSEGUIR BACKLINKS DE
CALIDAD?
• Enlaces rotos
• Blog
• Colaboración
BackLinks SEO / SEM
CASO
Una empresa mayorista de ropa de deporte
semiprofesional/profesional (MIDEPOR) que empezó a vender en
Internet hace dos años sin mucho éxito.
Hoy quiere potenciar dicho canal (tanto a través de venta directa
a consumidor final como a empresas que organizan
competiciones).
CASO
Para ello, se plantea promocionar ropa para deportes de riesgo.
• ¿Cuáles son los objetivos de nuestro negocio?
• ¿Quién queremos que visite nuestra web?
• ¿Qué queremos que nuestro público objetivo realice en
nuestra web?
• ¿qué páginas queremos que visiten y qué camino deben hacer
para llegar hasta allí?
Identificación de palabras
clave o keywords
Paso CERO
• Los objetivos
• La audiencia
• La acción perseguida en Web
• La página destino
Luego nos preguntamos ¿cómo atraigo a mi publico objetivo a mi
tienda on-line?
Identificación de palabras
clave o keywords
Primero Paso
Selección adecuada de palabras clave:
• ¿Qué palabras clave usará mi público objetivo interesado en mi producto
en Internet?
• ¿Será «ropa deporte de riesgo», «ropa Midepor» o «pies de gato
Testarossa»?
• ¿Cuál de estas combinaciones de palabras tiene mayor número de
búsquedas? Buscar en google
• ¿En cuál será más fácil que me posicione más arriba comparado con mi
competencia? Buscar a la competencia
• ¿Qué combinación de palabras traerá más tráfico que convierta
posteriormente en venta efectiva? Considerando conectores + y “”
Identificación de palabras clave o keywords
Primero Paso
Hagamos un análisis para sacar un listado
amplio de palabras clave (plasmemos dicha
intuición en una hoja Excel.
– Cotejándolo con otras personas de la organización
– Mirando web de competidores.
– Hablando con nuestros clientes.
– Utilizando herramientas como: herramienta de
palabras clave
Consejos para una búsqueda
efectiva
• Realizar segmentos o clusters de
palabras clave
– Cluster marca: Palabras clave que tengan que ver con la marca o
variaciones
de la misma [Wow!]
– Cluster genéricas: Palabras clave que tengan que ver con el sector o
mercado en el que se mueve nuestro negocio. [electrodomésticos,
neveras]
– Cluster mixtas: Palabras clave que tengan que ver con el sector y con
nuestra marca. Son combinaciones de los cluster anteriores.
[Electrodomésticos Wow!, Neveras Wow!, etc]
Identificación de palabras
clave o keywords
Segundo Paso
Para seleccionar las palabras clave adecuadas, debemos tener en
cuenta tres factores:
1. Número de búsquedas
2. Mayor relevancia
3. Menor competencia
Identificación de palabras clave o
keywords
Segundo Paso
Número de búsquedas
Nos interesan palabras con un alto volumen de búsqueda.
Mayor relevancia
Nos interesan aquellas palabras (o combinaciones de palabras)
por las cuales nos buscan consumidores con intención de
realizar las acciones que queremos que hagan en nuestra web.
Menor competencia
Son más interesantes aquellas palabras que tienen menos
competencia, puesto que habrá menos marcas realizando SEO
sobre estas palabras.
Identificación de palabras clave o
keywords
Segundo Paso
En general, nos interesan keywords con un
alto volumen de búsquedas, mucha
relevancia y poca competencia, aunque
esta combinación no siempre es fácil de
encontrar.
Identificación de palabras clave o
keywords
Segundo Paso
Generalmente, las palabras con alto
volumen de búsquedas suelen ser
excesivamente generalistas, que tienen
una menor relevancia y, por tanto, llevan a
una menor conversión.
Identificación de palabras clave o
keywords
Segundo Paso
En este sentido, puede ser más interesante
centrarse en palabras con menor volumen
de búsquedas (pero suficiente) , con
mayor relevancia y poca competencia.
Palabras Clave
Mundo Ideal:
Mayor volumen, mayor relevancia, menor competencia
Mundo Real:
Menor volumen, mayor relevancia, menor competencia
Herramientas
[Link]
Herramientas
[Link]
Herramientas
[Link]
Observara que tiene 63% de dificultad para posicionar esta
palabra
Herramientas
Filtrar
Herramientas
Filtrar
Herramientas
¿En qué partes de mi sitio web usar
keywords?
Títulos: Se recomiendan entre 60 y 70 caracteres y asimismo hacer uso de los keywords
seleccionados por la empresa.
Descripciones: Estas descripciones aparecen también a la vista del usuario cuando realiza la
búsqueda, están justo debajo del título. Se pueden usar keywords que resalten con negrilla las
palabras que coincidan con la palabra usada por el usuario. En la descripción es muy importante
también el uso de las long tail keywords o palabras claves de cola larga,
Encabezados y contenido: Usar palabras claves en estos lugares permite influenciar a los visitantes
para que permanezcan en el sitio web, pues encontrarán una verdadera relación con la
información esperada. Te recomendamos usar las palabras de forma natural, no forzar su
inclusión. Además ten en cuenta que debes usar sinónimos que faciliten a todos los usuarios
llegar a la página.
Imágenes: Las imágenes que se encuentran en tu blog o página web pueden ayudarte en gran
medida a llegar a usuarios que realicen búsquedas en formato imagen. Por tal motivo, debes
incluir texto en los títulos de la imagen. Algunos motores de búsqueda tienen este factor en
cuenta para la posición de nuestro sitio web.
ESTRATEGIAS PARA ELEGIR PALABRA
CLAVE
• Investigar todas las
Filtrar • Probarlas y
palabras claves quedarse con las
• Seleccionar las mejores de las
mejores mejores (mas
relevantes)
Investigar Optimizar
Define el patrón de tu palabra clave
Pre Keyword Post
Comprar Barato
Ventas de Para hombre
Ofertas Perfume Para mujer adultas
Comparativa Menor de 50 soles
Mejor originales
Define el patrón de tu palabra clave
Keyword
Acción Marca Demográfico
núcleo
Comprar Demográfico
Adidas
Ventas de Zapatilla • Hombre
Running Puma • Mujer
Ofertas • Infantil
Zapatillas Reebok
Comparativa • Niño
Correr Nike • Adulto
Mejor
Define el patrón de tu palabra clave
[Link]
Herramientas
Palabras claves [Link]
Herramientas
Palabras claves [Link]
Planificador de palabras claves
Planificador de palabras claves
Aplicar filtro de competitividad bajo
• Crear lista de palabras
claves que tiene baja
competitividad y volumen
de búsqueda razonable
• Si tienes cantidad de
backlinks o autoridad de
dominio, enfócate en
palabras que tengan
competitividad media.
Necesitamos palabras con:
• Competitividad = Baja
• Búsquedas máximas al mes >=1000
Búsqueda por ubicación geográfica
Repetir este proceso para 5 a 10 sitios web, de
los competidores y obtener entre 100 y 200
palabras claves orgánicas con baja
competitividad.
Validad estas palabras claves en Google Trends
Reducir a palabras claves mas valiosad y
convertirlas en palabras claves long tail son baja
competitividad
Tabla modelo para seleccionar palabras claves para la escritura de
artículos o contenido
Configurar campaña
Configurar campaña
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