Convenio
Nike paga a atletas
CONCEPTOS DE MARCAS (NIKE Y ADIDAS)
Concepto de la Marca NIKE: En los años 60 se funda Nike, con un concepto bastante simple y
sencillo haciendo alusión al Nombre de una de las Diosas de la antigua Grecia, la cual era
Victoria y era catalogada representativamente por el símbolo de la velocidad el cual se
encontraba de igual manera representado en las zapatillas de esta Diosa en forma de “chulo”,
de allí el nombre Nike.
Nike en la medida que el tiempo transcurre, su Concepto de marca no cambia y por ello su
significado tampoco, No obstante su forma representativa a nivel de Logotipo se va
diversificando y su imagen al público cambia con respecto a la moda de las épocas y a las
tendencia de la imagen evolutiva de toda compañía dirigida al deporte.
Por ello Nike cambia en aspectos como la tipografía de su letra o el tamaño de esta, a veces
más grande o a veces más pequeña, pero siempre arraigada con el símbolo que la caracteriza
del “Chulo”, donde actualmente solo hace alusión a este en su productos de última
generación, manejando un concepto de marca único y diferenciador de la Velocidad “Just do
it”.
Concepto de la marca ADIDAS: En 1948 parte el concepto de la marca Adidas proveniente de
las primeras silabas del nombre y apellido del único dueño hasta ese entonces, el cual era
Adolf Dassler.
La marca Adidas se caracteriza por pasión por el deporte, por la innovación en lo que es
tecnología de calzado, sino también en ropa deportiva para cada disciplina, incita a llevar a
cabo la acción.
Adidas maneja su concepto de marca enmarcado en el rendimiento de cada deportista en el
mundo, donde la idea surge por parte de los hermanos Dassler en 1948, donde querían reflejar
un estilo diferente y alusivo en la innovación del deporte mostrando un concepto de marca
innovadora y práctica, con fácil recordación y adoración para su consumidores.
HISTORIA DE LAS MARCAS NIKE Y ADIDAS ADIDAS. En el año 1920, el alemán AdiDassler
confecciona su primer calzado deportivo con precarios materiales que disponía, sin embargo
fue entonces en 1948 que Dassler registra como marca las famosas e inconfundibles tres rayas
y el nombre de ADIDAS proveniente de la primera silaba de su nombre y apellido. En los años
50 ADIDAS ya era una marca conocida en Alemania pero fue el mundial de futbol en 1954
cuando la selección alemana llega a la final con todos los jugadores usando ropa y guayos de la
marca ADIDAS, logrando así una de las mejores publicidades para la compañía la cual le genero
conocimiento y posicionamiento en el mercado. Al pasar de los años ADIDAS se convirtió en
una de las primeras marcas ya presentes en los campeonatos y competiciones deportivas a
nivel internacional. Además, que Dassler tuvo el ingenio de publicitar sus productos por medio
de estrellas del deporten en las diferentes disciplinas, incluyendo el futbol, baloncesto, boxeo,
etc., permitiendo que figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens usaran sus productos. En
esta época las estrategias de marketing y publicidad de Adidas eran un potente estandarte a
nivel mundial y, desde luego, la innovación hecha deporte. NIKE. Phil Knight un
norteamericano apasionado por el deporte, el cual viajo a Japón en los años 50 y consiguió una
entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka. Se hizo pasar por
representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en
comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro
nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue RibonSports, esta consiguió vender las
zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde se estableció su primera tienda. En los años 60 la
compañía ya obtenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para
la empresa como NIKE, alusivo a una diosa 16 griega. Sera por estos años cuando se una a la
empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregón, Bill Bowerman, que
será el encargado de los diseños de zapatillas. Apreciando el éxito de la compañía y el trabajo
en conjunto del dúo de Nike, encarga el diseño de su logo a un estudiante en 1971. La
estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de Knight y la marca Swoosh sería el
futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre
PERCEPCION DE LAS MARCAS NIKE. La percepción que los consumidores tienen frente a la
marca es de índole deportiva, de buena calidad, la cual relacionan y comparan con diferentes
aspectos deportivos, altamente extremistas, para deportistas de alto nivel, más que todo
jóvenes entre los 18 y 25 años de edad, con buen rendimiento físico.
PERCEPCION DE LAS MARCAS ADIDAS. La marca es percibida en el mercado como una
compañía con mucha experiencia en la ciencia del deporte y que si cada línea de sus productos
es de elevado precio es porque es de calidad que va de la mano con la tecnología, innovación y
cumplimiento de promesas de un mayor desempeño basado en estudios científicos, siendo
este su mayor valor percibido.
IDENTIDAD DE MARCA NIKE. Velocidad, agilidad y rapidez, el cual en el fondo corresponde al
fiel reflejo del conjunto de atributos que posee la zapatilla, la cual junto con todos los otros
productos de la empresa están respaldados por ella misma.
La identidad de la marca va reflejada con todos los atributos que se le han incorporado, por
parte de los consumidores, y por lo que ellos mismo logran determinar u observar a la hora de
comprar cualquier producto de ella. Por consiguiente la marca Nike obtiene una identidad por
parte de los consumidores por sus vivencia y experiencias con la marca, aparte de la identidad
17 ya constituida desde la elaboración de un comienzo, por las mentes brillantes de atrás del
nombre de “Nike”, lo cual año tras año han identificado la marca Nike con la velocidad, de tal
punto que velocidad = Nike, para ello han trabajo duro, para que este concepto de identidad
de marca, el consumidor logre determinarlo y así pueda compararlo.
Nike ha tenido éxito respecto a su identidad de marca, porque han logrado mostrarle al
consumidor de manera clara todos los aspectos que la componen y que tipo de uso se le
puede dar.
Para el consumidor la identidad de la marca es el símbolo del “Chulo” que representa la
velocidad y destreza.
IDENTIDAD DE MARCA ADIDAS. En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en
el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, representan la eficacia y el futuro de la marca.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras y han
conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa. El logo
trefoil (trébol), representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se
decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca. Las tres
hojas del logo representan el espíritu olímpico y según dicen viene de tres plataformas
continentales unidas. Adidas maneja un concepto de identidad de marca basado en el estilo de
sus 3 líneas representativas y con ello ha mostrado su aspecto diferenciador al público, donde
su marca se identifica por su logo de las 3 barras que equivale el rendimiento de un deportista
a nivel de escalas o su forma clásica y representativa de la hoja, la cual es catalogada como el
icono principal de Adidas donde representa las plataformas continentales.
RECORDACION DE MARCA NIKE. La marca es recordada en la mente del consumidor, ya sea
por eventos casuales del diario vivir de este, o por hechos deportivos, es decir, el consumidor
está en constate contacto con la marca al vivir acontecimientos que lo ligan con 18 ella, como
lo es la rapidez, agilidad, eficacia, deporte, etc.., la recuerdan de manera óptima y fácil, ya que
el significado de su logo es muy fácil de recordar y relacionar, pero a su vez la recuerdan por
ser una marca altamente competitiva, agresiva a la hora de efectuar un lanzamiento
publicitario por lo que no piensa antes de actuar frente a su competencia.
RECORDACION DE MARCA ADIDAS. La marca es recordada por su aspecto innovador, por su
calidad, y su dinamismo en la elaboración de atributos que son dirigidos al consumidor, donde
es recordada de igual manera por ser una marca altamente competitiva en el campo del
deporte.
IMAGEN DE MARCA NIKE. El nombre de Nike y su Swoosh fueron creadas en 1971 con base en
la diosa de la mitología griega de la victoria, por esta razón, entre el nombre de Nike y la
imagen existe una fuerte asociación, especialmente por ser un empresa de productos
deportivos, que está posicionada en el mercado internacional como líder de calzado deportivo
utilizado por grandes atletas y por sus logros el publicidad que realiza.
El logo busca transmitir velocidad, versatilidad, precisión y control. El Swoosh fue hecho por la
diseñadora gráfica, Carolyn Davidson en 1971.
Este logotipo de Swoosh junto con el lema “Just Do It”, logra expresar afinadamente la esencia
de la marca Nike y su filosofía.
IMAGEN DE MARCA ADIDAS .En un principio, el único logo de Adidas era el diseño de trébol;
fue adoptado como el diseño del logotipo corporativo en 1972.
Las 3 hojas simbolizan el espíritu olímpico, respectivo a las tres placas continentales, así como
el patrimonio y la historia de la marca.
En 1996, se decidió que el trébol sólo sería utilizado en los productos de la 19 herencia.
Ejemplos de productos que ofrecen el diseño del logotipo del trébol incluyen el Stan Smith,
Rod Laver, A-15 Warm -Up, y camiseta clásica.
En enero de 1996, el logo con tres rayas se convirtió en el logotipo mundial de la marca. Este
logotipo representa el rendimiento y el futuro de la identidad de Adidas.
PERSONALIDAD DE MARCA NIKE. Se inspira e innova en todos los atletas, y para ellos todas
las personas atletas, son aquellas que tengan un cuerpo, es decir: todos los seres humanos.
También quieren reconocerse por ser la marca deportiva de más alta calidad y fidelizar
relaciones con sus clientes. Es decir que esta marca basa su personalidad en la complacencia,
la inspiración, la innovación y la calidad tanto de producto como de servicio al cliente.
ADIDAS. La personalidad de Adidas se basa principalmente en la innovación y en la
experiencia de compra sustentada en la satisfacción del cliente poniendo a su alcance, a través
de sus productos auténticos, todo lo vinculado al deporte. Esta marca busca en sus tendencias
y colecciones, una mezcla entre lo deportivo, lo casual, la alta moda y la frescura. La marca
está muy orientada a los consumidores y, por tanto, a mejorar continuamente la calidad,
apariencia, sensación y la imagen de sus productos y estructuras organizativas para igualar y
superar las expectativas de los consumidores, proporcionándoles el valor más alto
BRANDING NIKE. Asegura que hace más que equipar a los mejores atletas del mundo. Somos
un lugar que explora el potencial, elimina las fronteras y empuja a los límites de lo que puede
ser. “Ponemos el listón alto y luego lo ponemos mucho más alto”. La misión de Nike es brindar
la inspiración e innovación en todos los atletas, y para ellos, todas las personas atletas son
aquellas personas que tengan un cuerpo; centrándose en las necesidades de los atletas, y en la
responsabilidad corporativa. Ellos afirman que, la misión es aprovechar la diversidad y la
inclusión 20 de inspirar ideas y encender la innovación y agregan que, si no hay una idea, Nike
no existe. Nike se enfoca en la búsqueda constante de innovación, diseño y desarrollo de
productos para mejorar el rendimiento atlético. Su aspiración principal es diseñar productos
con verdaderos beneficios de innovación y tecnología de rendimiento que le ayudan al atleta a
ser mejor. Nike es la compañía de deportes y acondicionamiento físico más grande del mundo,
ganando $ US14 mil millones en ingresos. Es líder en la investigación y el desarrollo material
deportivo (I + D).
BRANDING ADIDAS. El objetivo de AdiDassler, fundador de Adidas, era proporcionar a cada
atleta el mejor equipo posible. Para lograr su objetivo, él se apoyó en tres principios
fundamentales: diseñar el mejor zapato para cada una de las necesidades del deporte,
proteger al atleta de lesiones, y hacer que el producto sea duradero. Erich Stamminger,
miembro del Consejo Ejecutivo de Adidas - Salomon AG dice que el concepto: "Impossible is
Nothing" hace referencia a una marca y una actitud que es conocida y compartida por todos
los atletas de todo el mundo. A pesar de que hayan reemplazado su slogan en el 2013 por
“Adidas Is All In”, "Impossible is Nothing" es el concepto fiel de Adidas detrás de su
posicionamiento como marca. Y añadió: "Así como un deportista siempre se esfuerza por ir
más allá, por abrir nuevos caminos y superar sus límites, Adidas, también quiere lograr su
misión: ser la marca deportiva líder en el mundo”. Adidas define sus productos como
auténticos e intentan comunicárselo a los consumidores de forma clara, precisa y a la vez,
mostrando su pasión por el deporte. “Nosotros damos todo lo que tenemos y volvemos por
más. “No hay dudas, no nos detenemos, no cedemos. Desde la cancha hasta la pasarela, del
estadio a la calle, sea cual sea el juego, nosotros jugamos de la misma manera. El corazón
prima sobre la cabeza (…) Unidos por una pasión, vamos por todo” afirma Adidas en una
campaña publicitaria actual. Trabaja con Endeavour para dedicarse plenamente a la cultura del
deporte. Se esfuerza por ser el líder global en la industria de artículos deportivos. Se apasiona
por construir un estilo de vida 21 deportivos. Por medio de la innovación y el liderazgo en el
diseño, la marca siempre trata de ayudar a los atletas de los diferentes deportes, a alcanzar el
máximo rendimiento con todos los productos que traen al mercado.
CARACTERISTICAS DE SUS PRODUCTOS, SERVICIOS QUE SE OFRECEN, PARTICIPACION DEL
MERCADO. NIKE. “La comercialización y gestión de producto y equipos de Nike, crea
productos atractivos e innovadores para las próximas temporadas. Se tiene un buen ojo para
lo que se viene, y nuestro trabajo es construir el plan de línea inicial que nuestros diseñadores
y desarrolladores utilizan desde el concepto hasta el prototipo. Somos expertos en el
consumidor, el mercado y el producto, y somos responsables de la visión creativa de las
futuras líneas de productos de Nike” afirma la compañía. Nike orienta su producción hacia
varias categorías claves como: Atletismo, Baloncesto, Fútbol, el acondicionamiento tanto de
hombres como mujeres, Nike Sports wear y Action Sports. También comercializa productos
deportivos para el béisbol, Cricket, Golf, Lacrosse, actividades al aire libre, fútbol americano,
tenis, voleibol, y para la lucha libre. Así mismo tiene una línea de productos para los niños. El
calzado deportivo de Nike está diseñado principalmente para un deporte en específico. Nike
también ofrece bolsos, maletines, calcetines, balones de deporte, gafas, relojes, aparatos
electrónicos, bates, guantes, equipo de protección, palos de golf y otros equipos diseñados
para las actividades deportivas. Nike desarrollo líneas de producto como Nike Free, Nike 6.0,
Nike NYX, Nike SB, Nike Air, Nike + entre otros. Participación de mercado. Nike es uno de los
principales actores en el mercado de la ropa deportiva. Su participación de mercado a nivel
mundial de ropa deportiva ha aumentado históricamente desde el 3,9% en 2007 al 4,9% en
2012 ya que sus ventas de prendas de vestir crecieron a un ritmo muy rápido. Se cree que la
compañía está 22 bien posicionada para que siga en crecimiento su participación de mercado
hasta el 6,5% en el largo plazo debido a factores como el fuerte posicionamiento de marca, el
crecimiento rápido de las ventas, la participación en los principales eventos deportivos y por
los lanzamientos de productos innovadores. Luego de realizar una encuesta a varios
consumidores, encontramos que NIKE no es la marca más posicionada en el mercado caleño, a
pesar de que tienen un alto conocimiento de la marca como tal y de su reconocimiento como
una de las marcas más competitivas de ropa y accesorios deportivos.
. CARACTERISTICAS DE SUS PRODUCTOS, SERVICIOS QUE SE OFRECEN, PARTICIPACION DEL
MERCADO ADIDAS. La línea deportiva Adidas: calzado, accesorios y ropa deportiva es para un
público joven, entre los 10 y 40 años. Tanto para hombres como mujeres que desarrollen algún
tipo de actividad física que amerite el uso de un tipo de ropa específico. Adidas ofrece una
gran variedad de productos para deportes como el fútbol, el baloncesto, el tenis, el golf; y para
otras actividad físicas como el acondicionamiento físico, correr y otras actividades al aire libre.
Las tres rayas han estado allí desde el principio, en famosos como Mark Gonzales y Nike
Nastase, en la música y el estilo de Missy Elliot y Run DMC, hasta en campeones como David
Beckham y Stan Smith. Adidas Style, se define como ropa deportiva auténtica, el Fashion
Group, que es el futuro de la ropa deportiva, y el Style Essentials que es la etiqueta estilo-
adopción inspirada en el deporte fresco, accesibles para todos los jóvenes. La marca tiene tres
líneas principales: Adidas Performance, Adidas Original y estilo Adidas. Juntas ofrecen a los
consumidores productos de la moda callejera y de la alta moda, todas son una inspiración
única que se vinculan completamente al estilo deportivo. Adidas Performance Sport pretende
equipar a todos los atletas a alcanzar su "imposible"; acompañada de su pasión por los grandes
productos a los atletas en todos los deportes. Se enfoca principalmente en cuatro categorías
principales a nivel mundial: el fútbol, el running, el acondicionamiento físico y el baloncesto.
Adidas Original contiene colecciones personales, un estilo innovador y rompemodas.Orginalses
la suma de los tres aspectos anteriores, añadido a la 23 originalidad pura de calzado, ropa y
accesorios. Dentro de esas cuatro categorías se encuentran, accesorios como relojes y gafas, y
líneas de productos conocidas como Adidas SLVR, Y-3, NEO, Skateboarding, Adidas By Stella
MCcartney y BodyCare (productos para el cuidado del cuerpo). Posicionamiento de marca Para
el 2013, Adidas es la segunda marca más reconocida, junto a Reebok (también propiedad de
Adidas). Adidas es considerado como una marca que se relaciona con todos los aspectos de la
moda, la ropa y del uso de sus productos en cualquier circunstancia. Gracias al cambio de
identidad de Adidas, ahora es vista como una marca dinámica. Adidas maneja sus propios
valores, que busca que sean asociados a su concepto de marca: el rendimiento, la
autenticidad, la honestidad, la sinceridad, el compromiso e igualdad. Después de realizar una
encuesta sobre la percepción de la marca ADIDAS de la población colombiana, tomando como
muestra la ciudad de Cali, encontramos que ADIDAS es la marca de ropa deportiva con mayor
posicionamiento en la mente del consumidor.
ESTRATEGIAS UTILIZADAS NIKE. Esta empresa quiere representar el nivel de servicio más alto
dentro y fuera de su industria, construyen relaciones con los consumidores de todo el mundo
basadas en la lealtad. Nike promociona sus productos mediante acuerdos de patrocinio con
atletas famosos, con equipos profesionales y con equipos deportivos universitarios. La
innovación es la principal herramienta para crecimiento de la marca Nike. Esta compañía
asegura que, en la búsqueda implacable de ser los mejores, han creado productos innovadores
en todo el mundo. También están vinculándose con la mejora en los impactos laborales,
ambientales y sociales de su funcionamiento organizacional, es un tipo de responsabilidad
corporativa; la cual, si se sabe combinar con la innovación en su línea de productos, garantiza
un negocio sostenible y exitoso, principalmente por pensar en las personas, en el planeta y en
los beneficios comerciales al mismo 24 tiempo. Tal como otras marcas deportivas, Nike diseña
y vende productos, pero una de sus estrategias es concientizarse de que hacer esos productos
actualmente depende de la disponibilidad de recursos naturales el agua y la energía; esto es
porque el costo de la competencia por los recursos aumentará a medida que esos recursos
naturales sean cada vez más escasos. Una mezcla entre: las nuevas tendencias como la
personalización, un lanzamiento para estar más cerca de los diferentes mercados y el cambio
el aspecto laboral, genera una oportunidad para seguir creciendo en un futuro. Por otro lado
NIKE piensa en el medio ambiente con su campaña de “NIKE better world” aprobadas por el
LEED. Ademas desarrolló junto con Armstrong la popular pulsera amarilla que dice Livestrong
Campaign que traduce “campaña de vida con más salud”, se vendieron a un dólar cada una, las
reunieron alrededor de 20 millones de dólares para la investigación contra el cáncer. Pese que
la marca Nike no está en la manilla, gran parte de la población donde fue vendida era
consciente que la compañía era la fundadora de la idea.
ESTRATEGIAS UTILIZADAS ADIDAS. Esta marca utiliza la personalidad de los jugadores de
fútbol más reconocidos en la actualidad para transmitir todos los rasgos y cualidades del sus
productos, así el consumidor cuando está en el proceso de compra, se siente más cerca de ser
como el modelo actual de la marca. Por ejemplo, David Beckham es un modelo a seguir para
muchos; cuando el consumidor se viste con los productos de Adidas, se siente más cerca de ser
como él, es decir se atribuye, por medio del uso de dichos productos, las cualidades de
Beckham: puede llegar a sentirse sexy, triunfador, bello, superado, caballeroso, empático,
agresivo, luchador, exitoso o que tiene el mejor desempeño. “Si se piensa en Beckham se
piensa en Adidas”, esta compañía se apodera de eso, y se convence quede que contratar a
Beckham sea para sus imágenes publicitarias, los comerciales de TV o para ponerlo como
imagen en las vallas publicitarias en cualquier parte del mundo invitando al admirador a ser
como él, es una inversión a largo plazo; La sensación de “sentirse un Beckham” es el mejor
valor añadido que Adidas puede generar 25 para conseguir la venta del producto. Adidas tiene
valores de marca que también los asocia a las cualidades que vienen inherentes a la
personalidad delos jugadores, normalmente de futbol, del momento. Adidas quiere que los
consumidores y la industria estén convencidos de que un atleta verdadero, de las categorías
más altas, elige calzado Adidas para alcanzar la más alta performance. Adidas también ha
creado campañas publicitarias, que se basan principalmente en retar la mente de todos
consumidores que son deportistas o realizan alguna actividad física que le exija dar más de lo
que puede dar o que lo lleve más allá de sus límites.
