PROGRAMA : Ciencias de la Comunicación
ASIGNATURA: Creatividad y Redacción
publicitaria
Desarrollo y presentación de carpeta:
Campaña publicitaria completa
DOCENTE: Dr. Karl Mena Farfán
“ Ama lo que haces, aprende cómo ”
PROPÓSITO DE LA SESIÓN DE APRENDIZAJE
Crea mensajes y desarrolla campañas
publicitarias aplicando los principios
prácticos y fundamentales de la
creatividad, en la elaboración de
mensajes publicitarios que se destinen
para ser empleados en los diferentes
medios masivos y alternativos, como
televisión, radio, prensa, publicidad
online, vía pública, punto de venta,
correo directo y medios alternativos.
“ Ama lo que haces, aprende cómo ”
¿Qué es una campaña?
• Una campaña es un conjunto
sistemático de tácticas agresivas
enfocadas a resolver un problema
en específico.
El problema puede ser
ideológico, político,
social, militar, personal,
corporativo, publicitario,
etc.
Una Campaña
Publicitaria
Proceso para
crear una
Campaña Publicitaria
• Detección de
oportunidades de
negocio
• Detección de
problemas a resolver
• Asigna presupuesto
• Recolección de
Información
• Generación de
Teorías
• Estructuración de un
plan de acción.
• Reciben información
del cliente.
• Hacen un diagnóstico
preeliminar
• Generan un brief.
• Investigación adicional
• Generación de
Insights
• Redacción de un “Big
Idea”.
• Traducir el insight a un
mensaje
• Generar ejecuciones
relevantes para el
público objetivo.
(Producción)
• Directores de Arte y
Copywriters: Bajan la
campaña a distintos
medios en diferentes
formatos.
• Producción: Contratan
productoras, las cuales
corrigen, traducen, filman y
producen el audio a partir de
los guiones del
departamento creativo.
(Producción)
• Estructuran un plan
de medios
• Realizan la
contratación de los
mismos.
• Documentan y miden
la exposición de
campaña
• Monitorean y archivan
“testigos”
• Corrige y aprueba
cada paso de la
campaña.
• Monitorea procesos
• Mide resultados
• Evaluación de
Resultados
• Toma de decisiones After four years of declines, sales were up for the
first time, rising by almost $50M. More importantly,
ejecutivas acerca de
it signalled to everyone, from the company's
los pasos a seguir. employees to Wall Street that Kleenex on the way
up again, and has prepared the ground for new
product launches in the coming year.
Análisis de campaña
publicitaria: PEPSI
GENERALIDADES
• Tipo de servicio o
producto: Bebida Gaseosa.
• Marca: PEPSI
• Nombre de la campaña:
Refresca tu mundo
Griffieng creativo
Lograr PEPSI tu
obtener la Bebida
mejor
atención del Refrescante.
opción.
cliente.
Análisis del mensaje.
Que es? Bebida Refrescante.
Para quien es? Todo publico.
Cual es su propósito? Ser un futbolista.
Plataforma web
Activa cada una de
tus emociones con
cada jugada.
PEPSI
Refresca tu mundo
al estilo Leo Messi
Video de
campaña
Opinión personal sobre la campaña.
Emocionante.
Refrescante.
Atracción del publico.
Opinión personal sobre la campaña
Es emocionante
Es relevante su sabor
Es una campaña mundial
ya sea por internet o
medios publicitarios
Bibliografía
• The Brand Gap
Marty Neumeier
AIGA, New Riders
2006
• Kleenex: Let It Out
American Marketing Association,
New York Chapter 2008
Effie Awards - Gold
Household Products and Supplies
www.nyama.org
REFERENCIAS CONSULTADAS
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“ Ama lo que haces, aprende cómo ”
