DISEÑO DE UNA BOUTIQUE:
ESCAPARATISMO & MERCHANDISING
DEFINICIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LOS
ESCAPARATES
Arq. Angelica Rafael Vargas
LOGRO DE LA SESIÓN DE APRENDIZAJE
¿QUÉ SERÁ UN ESCAPARATE?
Al finalizar la sesión los estudiantes
comprenden la definición de los escaparates y
cuáles son sus clasificaciones de acuerdo a su
ubicación, su estructuración y su producto
expuesto, con la finalidad aplicar la teoría en
el diseño y propuesta de los escaparates de
su boutique
HISTORIA DEL ESCAPARATISMO
http://youtube.com/watch?v=xtUL-7nqjbc
INTRODUCCIÓN
“En el escaparate deben estar presentes la imaginación, la ironía, la
seducción y la sorpresa.
Durante los 20 segundos que una persona mira un escaparate hay que
captar su atención, transmitirle un mensaje, una emoción e incitarle a
comprar.”
WILLIAM CORSO.
Fuente: https://www.laurasaiz.com/escaparatismo
DEFINICIÓN: SE ENCUENTRA DENTRO DE:
Los escaparates son una • Arquitectura Efímera: Son de corta duración, deben ser cambiados
regularmente, aproximadamente cada tres semanas.
atracción pública y un
medio de comunicación,
• Instalación Artística: Comprende de las normas básicas de composición
tarjeta de presentación de
espacial, color y de iluminación, presentes en cualquier exposición
la tienda. artística.
INTRODUCCIÓN
OBJETIVO:
El objetivo principal del escaparate es atraer al cliente y provocar su deseo de compra, para alcanzarlo
nos remitimos a la fórmula “AIDA”:
ATENCIÓN
• Atraer la ATENCIÓN del transeúnte.
• Despertar el INTERÉS utilizando técnicas como: movimiento, tamaño, contraste, INTERÉS
intensidad, repetición, etc.
• Transmitir el mensaje, provocando el DESEO de adquirirlo expuesto. DESEO
• Lograr que el potencial cliente pase a la ACCIÓN, es decir, compre el producto.
ACCIÓN
INTRODUCCIÓN
OBJETIVO:
Para que el escaparate cumpla su objetivo este debe ser:
ACCESIBLE: No debe encontrarse ningún obstáculos entre el
escaparate y la entrada del local.
TRANSPARENTE: Permite la vista general del establecimiento.
En algunos casos se considera escaparates cerrados.
DINÁMICO: Debe renovarse cada cierto tiempo, siempre debe
llamar la atención.
SELECTIVO: Debe mostrar pocos artículos bien seleccionados.
INTRODUCCIÓN
FUNCIÓN
El escaparate es un importante medio de
comunicación:
Es un elemento de publicidad en el lugar de
venta.
Permite ver desde el exterior cómo son los
productos.
Crea una importante atracción visual.
Sirve como recordatorio de otros mensajes
transmitidos.
INTRODUCCIÓN
FUNCIÓN
Debe reflejar
Valores y filosofía de la marca.
Ser atractivo para el público objetivo del
comercio.
Debe describir de manera visual el producto de
temporada. Características, colores, precio, etc.
¿QUÉ DEBE COMUNICAR EL ESCAPARATE?
TIPO DE
ESTILO
ESTABLECIMIENTO
NIVEL DE CALIDAD Y VARIEDAD DE
PRECIOS LOS PROUDCTOS
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates frontales o de fachada
Cuentan con mejor visibilidad.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates frontales o de fachada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates frontales o de fachada
Fuente: https://www.tiendason.es/oncontract/2018/05/15/decoracion-escaparates-2018/
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates frontales o de fachada
Fuente: https://www.tiendason.es/oncontract/2018/05/15/decoracion-escaparates-2018/
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates frontales o de fachada
Fuente: https://www.tiendason.es/oncontract/2018/05/15/decoracion-escaparates-2018/
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de pasillo interior
Establecimientos con pasillo: Aquellos que se extienden por los laterales del pasillo de entrada de un
local, conduciendo al espectador hacia el producto.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de pasillo interior
En galería comercial: Aquellos ubicados junto a numerosos escaparates, teniendo que ser más llamativos
para destacar del resto.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de pasillo interior
En galería comercial: Son de tipo frontal.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de interiores
Aquellos ubicados en el interior de un establecimiento.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de interiores
Pueden estar diseñados a modo de vitrinas, estanterías, islas, shadow box, etc.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de interiores (islas)
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de interiores (islas)
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU UBICACIÓN Escaparates de interiores (shadow box)
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA
Los escaparates se pueden clasificar por cómo están confeccionados con respecto al fondo.
Escaparates de fondo semi
Escaparates de fondo abierto Escaparates de fondo cerrado
abierto
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo abierto
No cuentan con fondo, por lo que el espectador puede tener una visión completa del comercio.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo abierto
Está en consonancia con el interior de la tienda.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo abierto
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo abierto
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo cerrado
Contenido dentro de una “caja”, por lo cual no se percibe el interior del comercio.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo cerrado
Permite mayor uso de escenografía, juego de luces ycolores.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo cerrado
Objetos expuestos destacan con mayor nitidez.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo semi abierto
Cerrado parcialmente, por lo general desde el inferior.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo semi abierto
Tiene fondo pero se contempla parte del interior del comercio.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU ESTRUCTURA Escaparates de fondo semi abierto
Permite el paso de luz natural.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO
Los escaparates se pueden clasificar según el tipo de artículo en venta. Este puede ser tanto un objeto,
servicio, o una idea.
Escaparates de servicios Escaparates de precio
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO
Los escaparates se pueden clasificar según el tipo de artículo en venta. Este puede ser tanto un objeto,
servicio, o una idea.
Escaparates de floristería y
Escaparates de temporada Escaparates de concepto
alimentación
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de servicio
Aquellos cuya exposición se basa en carteles promocionales para distintos tipos de servicio.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de servicio
Ejemplo: Agencia de viajes, entidades financieras,
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de precios
Aquellos en donde se destaca principalmente el precio de los productos comercializados.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de precios
El mensaje que se transmite es la rebaja o promoción.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de precios
Capta la atención de los espectadores.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de precios
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de precios
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
Aquellos en donde se promocionan los avances de temporada o tendencias del momento.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
Muy utilizados en establecimientos de moda.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de temporada
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de concepto
Aquellos en donde el mensaje de venta es más abstracto.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de concepto
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de concepto
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de floristería o alimentación
Aquellos en donde se exponen productos orgánicos.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de floristería o alimentación
Son de fácil acceso al cliente.
TIPOS DE ESCAPARATES
SEGÚN SU PRODUCTO EXPUESTO Escaparates de floristería o alimentación
TIPOS DE ESCAPARATES
Escaparate frontal o de fachada Establecimientos con
pasillos
Atracción pública y un Escaparate de pasillo interior
SEGÚN SU UBICACIÓN De galería comercial
medio de
comunicación. Vitrinas, estanterías,
Escaparate de interiores
Presentación de los islas, shadow box, etc.
productos Escaparate de fondo abierto
SEGÚN SU
ATENCIÓN Escaparate de fondo cerrado ACCESIBLE
ESTRUCTURA
Escaparate de fondo semi
abierto
INTERÉS Escaparate de temporada TRANSPARENTE
Escaparate de concepto
DESEO SEGÚN SU PRODUCTO DINÁMICO
EXPUESTO Escaparate de precio
Escaparate de servicio
ACCIÓN Escaparate de floristería y SELECTIVO
alimentación
