Publicidad y Marketing
PGDT- 433
Publicidad y Marketing
Diseño Gráfico Digital
Semestre IV
EJERCICION° 3
Estrategia de Marketing según la Personalidad del
Consumidor
A continuación, se presentan un grupo de ejercicios propuestos de autoestudio
referidos al tema de la unidad y que complementa el aprendizaje.
1. Diseñe un mapa conceptual sobre estrategia de marketing.
La estrategia de
marketing
Inbound Marketing de Marketing de Retargeting Account-based
marketing contenidos redes sociales Social Ads Email marketing
marketing
SEO
Para ello, la marca
ofrece una serie de basa en crear basa en llegar a Esta estrategia de
los usuarios a marketing es
recursos que ayudan valor para los Para la mayoría de las especialmente
a los usuarios a usuarios a través través de los marcas, las apropiada para
resolver una del contenido en canales donde aprovechan este conversiones no se marcas B2B y busca
necesidad pasan más escaparate para
es una de las consiguen con el llegar al máximo nivel es una estrategia de
relacionada con sus diferentes estrategias de primer impacto, sino marketing enfocada
tiempo. Se conseguir tráfico de segmentación.
productos y servicios, formatos: dirigido y marketing de que requieren varios en mejorar el
por ejemplo, artículos de blog, aprovecha del puntos de contacto a posicionamiento
tutoriales o guías fenómeno de la
conversiones. Una de mayor recorrido, En lugar de dirigirnos orgánico del sitio web
infografías, sus mayores ventajas y sigue siendo
lo largo del viaje del
descargables. Estos "prueba social" es la segmentación, cliente. El retargeting a un grupo de de una empresa en
recursos sirven como vídeos... Estos una de las más es una estrategia de usuarios con los buscadores.
incentivo para que los contenidos para incentivar la ya que aprovechan la
características Normalmente, los
viralidad y hacer información captada efectivas año marketing que nos
usuarios pasen a sirven de punto por las redes sociales tras año. permite volver a comunes, el account- objetivos se definen a
formar parte de la de partida para que los para dirigir los contactar con based marketing se medio y largo plazo.
base de datos e contenidos y las usuarios que ya han enfoca directamente El resultado es que
inicien una relación dar a conocer a anuncios al público
a los tomadores de conseguimos una
propuestas de la exacto de la marca. interactuado con la
con la marca que la marca y captar marca para seguir decisiones de fuente de visibilidad y
culmina en la leads. marca lleguen alimentando la empresas concretas. tráfico permanente a
conversión. más lejos. relación. Esto hace posible bajo coste.
lograr un nivel de
personalización
mucho más alto y con
ello multiplicar las
conversiones.
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2. Diseñe un mapa mental sobre ejemplos de estrategia de marketing.
Spotify: crea una
experiencia de
usuario única
GoJek: GoPro:
EMPLOS DE
experimenta con aprovecha el
la publicidad de ESTRATEGIAS contenido
TikTok DE generado por los
MARKETING usuarios
Women’s Secret:
crea un
programa de
fidelización
3. Realice un cuadro sinóptico de tipos de consumidores.
Consumidor Se trata del consumidor conservador por
excelencia, que solo hace comprar si es
tradicional necesario para su vida.
Consumidor El consumidor emocional realiza una compra
emocional cuando está triste, alegre, rabioso, etc. Un cliente
que se deja llevar por las emociones.
Consumidor
TIPOS DE escéptico El consumidor escéptico piensa en cada detalle antes de
hacer una compra.
CONSUMIDORES
Consumidor El consumidor impulsivo es de los más comunes en el
impulsivo mercado, el cual da grandes beneficios a las marcas.
Consumidor El consumidor indeciso quiere adquirir un
indeciso producto, sin embargo, por una serie de factores,
puede que no concluya su proceso de compra.
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4. Describa 10 ejemplos de estrategia de marketing.
Spotify: crea una experiencia de usuario única
Spotify tiene un montón de datos sobre la música que escuchan los usuarios, y esto les da una oportunidad única para crear un marketing personalizado y
emocional.
GoJek: experimenta con la publicidad de TikTok
GoJeck es una plataforma tecnológica de servicios líder en el sudeste asiático. Tras lanzar su nuevo producto, el programa de fidelización GoClub, crearon una
campaña de anuncios in-feed en TikTok para conseguir nuevos miembros.
GoPro: aprovecha el contenido generado por los usuarios
GoPro es una de las compañías más exitosas del social media marketing, con una legión de fans a los que les encanta documentar todo tipo de aventuras.
Cada día se suben más de 6000 vídeos con la etiqueta “GoPro” a YouTube y el canal de la marca tiene más de 10 millones de suscriptores.
Women’s Secret: crea un programa de fidelización
Mantener a tus clientes actuales es mucho más rentable que generar clientes nuevos. Women’s Secret es un gran ejemplo de marca que cuida de sus clientes
actuales mediante un programa de fidelidad. Los clientes pueden acumular WowMoney con cada una de sus compras y disfrutar de beneficios adicionales
como promociones exclusivas.
Coca-Cola y Cruz Roja: solidaridad y responsabilidad de marca
Las mejores marcas saben que es imprescindible aportar a las comunidades a las que pertenecen mediante acciones solidarias. Por ejemplo, Coca-Cola ha
dado apoyo a la Cruz Roja Argentina para luchar contra el covid-19, destinando fondos para comprar artículos de seguridad sanitaria y equipos.
Nike: apuesta por los valores
Otra de las claves de la responsabilidad social de las marcas es definir unos valores y comunicar con claridad las acciones en torno a ello.
Lays: crea concursos espectaculares
Frito-Lay organizó el concurso Lays Do Us A Flavor, dirigido a estudiantes universitarios de 18 años o más. La premisa es muy sencilla: “ayúdanos a crear un
nuevo sabor de Lays”. El premio: un millón de dólares para el ganador, 50.000 para los finalistas y 10.000 para los semifinalistas.
WWF: atrévete con las creatividades impactantes
Los delitos contra la fauna, como la caza ilegal, el tráfico de especies o el uso de venenos, se perciben como delitos menores, pero son una de las mayores
amenazas para muchas especies salvajes y tienen un gran impacto social y económico.
Red Bull y Cooltra: busca alianzas de marketing creativas
El año pasado, la empresa de motosharing Cooltra lanzó dos campañas con Red Bull en Barcelona y Valencia. Los usuarios de Cooltra recibían muestras
gratuitas de Red Bull para incentivar la creación de UGC.
Universal Studios: mejora la experiencia de cliente con chatbots
El chatbot de Facebook de los parques de atracciones Universal Studios es una parte importante de la experiencia de marca. Además de vender entradas y
reservas, también informa a los clientes de los baños o los restaurantes más cercanos e incluso del tiempo de espera de cada atracción.
5. Realice un cuadro comparativo entre estrategia de marketing vs plan de marketing.
ESTRATEGIA DE MARKETING PLAN DE MARKETING.
Es lo que se tiene que hacer. Los objetivos y Cómo alcanzar los objetivos y metas definidos
metas que se quieren alcanzar. en la estrategia. Crear y lanzar las campañas de
marketing, SEO, Social Media y los demás
La estrategia responde a la canales necesarios.
pregunta: ¿Por qué?
Se enfoca en determinar cuáles Un plan es una lista de tareas
son los objetivos finales y pensadas para cumplir una meta u
parciales. objetivo.
Un plan responde a las preguntas:
Anticipa los determinados caminos
¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién?
a seguir, para lograr el éxito. y ¿Qué?
Se analizan los factores que Determina los tipos de contenido
intervienen en el desarrollo de la necesario. Apelando al Marketing de
misma. Contenidos.
El análisis de los competidores y Desarrollo de un timeline determinando
consumidores de los servicios y los tiempos de cada tarea, y sus
productos ofrecidos. responsables.
Análisis del posicionamiento actual Determinar los KPIs y las herramientas
de medición adecuadas a cada
de la empresa, y qué se necesita
situación.
para mejorar.
Siempre debemos tener un plan.
La estrategia siempre debe ser la El plan es el camino al éxito. Es la
madre de todos los planes, en un forma de estructurar tareas,
mundo ideal. responsables y medir resultados.
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