Actividad 7.
Proyecto
Integrador Etapa 2
Equipo: Sergio Daniel Carrillo Hernandez
Jesús Alberto Hernandez Alavez
Elías Kamahji Penhos
Miguel Alberto Martinez Vallejo
Abraham Molina Rodriguez
Sebastián Prieto Rojas
Lorenza Zenteno Nava
Materia: Dirección y Plan de Mercadotecnia
Profesor: Mtro. Alfredo De Jesús Mares Gascón
Fecha de entrega: 05 de Diciembre del 2022
Introducción
Los objetivos son básicos para poder contar con una herramienta de medición sobre
cómo progresa la empresa en la implementación de su plan de marketing. Gracias a los
objetivos, sabremos en cada momento cuáles de las estrategias definidas son las que
mejores resultados dan y tendremos un criterio para reevaluar aquellas que presentan
desviaciones significativas respecto a nuestro plan.
Debemos considerar que el plan de marketing define la ruta en la cual señala las acciones
que debemos emprender para el cumplimiento de los objetivos específicos, estratégicos
basados en aumentar las ventas y con esto generar la fidelidad de nuestros clientes.
Los objetivos es una piedra angular sobre la que descansa la dirección estratégica de la
empresa. Contar con ellos permite que la empresa tenga un rumbo definido y que tanto
sus recursos internos, como los partícipes del mercado en el que operan, perciban
claramente.
La carencia de objetivos o la falta de especificidad en ellos conlleva directamente a la
imposibilidad de definir si el resultado obtenido es apropiado o no para la empresa.
Posiblemente lleve a tener interpretaciones falsas sobre la situación y a una toma de
decisiones incorrecta. La única manera de saber si un plan está dando resultado es
mediante la comprobación del grado de concesión de los objetivos específicos definidos
en el plan.
La familia se dedicó a la fabricación de joyas como collares, argollas, anillos, aretes, dijes,
pulseras entre otros y pudo construir una beneficiosa relación de largo plazo con sus
proveedores y clientes. En el 2001 se prescindió del servicio de los joyeros puesto que la
regulación nacional no permitía el manejo de los químicos dentro de la misma joyería, por
lo que ahora se contrata externamente a estos joyeros que tienen su propio taller y oficina
bajo las condiciones estipuladas por ley.
1. Dando continuidad al proyecto, establece al menos 8 objetivos y metas bajo los
cuales se desarrollará el plan de mercadotecnia. Para ello, recuerda que los mismos
deben estar orientados a la mezcla de mercadotecnia, es decir, considerar las 4p
(plaza, precio, producto y promoción) en los canales offline y online. Recuerda que
los objetivos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y
proyectados en un tiempo determinado.
1.- Plaza
Análisis de la demanda a corto plazo
2.- Precio
3.- Producto
Diseños actuales y de tendencia y realizar encuestas a los usuarios
4.- Promoción.
Dirigirse principalmente a mujeres (grupo objetivo)
Generar recordación con una mejor imagen corporativa atractiva y
joven para el usuario.
2. Derivado de los objetivos enunciados fórmula las estrategias y tácticas que darán
consecución a cada uno de ellos, especifica en cada caso los recursos que se
necesitarán para su implementación.
1.- Plaza análisis de la demanda a corto plazo
• Demográfica: Mujeres solteras, casadas, viudas o divorciadas, entre 25 y 45 años;
que residan en la ciudad.
2.- Precio
.
3.- Producto
• Diseño actuales y de tendencia: Está relacionado estrechamente con la moda y
el gusto, ya que está sujeto a variaciones regionales de la demanda, para ello hay que
conocer las necesidades
del mercado objetivo. Adicionalmente, y considerando las características
particulares de cada mercado (variedad, costumbres, gustos y preferencias), se
deberán desarrollar líneas diferentes
4.- Promoción.
• Generar una estrategia publicitaria intermitente, para no hacer contaminación ni
saturar al consumidor con la marca, True View: Solo se paga si el espectador ve el
anuncio completo (CPV) y hay cuatro tipos de anuncios. La diferencia entre los 4 consiste
en la posición en la que se encuentran dentro de la página de YouTube, la duración del
mismo, la opción de elegir miniatura,el límite del texto que aparece anexo al video, el
destino del clic y evidentemente al tener más o menos visibilidad varia el CPV (Coste por
Visualización).
joven para el usuario.
Referencias
Santesmases, M., Sánchez, A. y Valderrey, F. (2014). Fundamentos de mercadotecnia.
[Versión electrónica]. Recuperado de
https://uvm-etext.onthehub.com/WebStore/OfferingDetails.aspx?o=b8d03ae5-5d44-ea11-
8126-000d3af41938
Thompson, I. (n.d.). El Plan de Mercadotecnia. En https://www.
promonegocios.net/mercadotecnia/plan-mercadotecnia.
Kotler P., Armstrong G., (2017). Fundamentos de marketing.México: Pearson Educación
de México
