Nombre de la universidad: Universidad del Valle de México

Nivel en el que estudian: Licenciatura

Semestre: 5to semestre

Nombre del tema: La cultura y los medios digitales y su aplicación a la

comunicación

Nombre de los alumnos: Paola Berenice Culebro Ricaldi, Katia Gisselle

Olan Pérez, Leilani Chacón Montiel, Carlos López Gutiérrez de Velasco

Nombre de la materia: Comunicación redes sociales y cultura mediática

Nombre de la maestra: FIERRO BELTRAN LUZ AURORA

Ciudad: Tuxtla Gutiérrez, Puebla, Veracruz

Fecha: 26/10/21
 Aquí veremos los temas de la cultura globalizada en el

presente (el cómo afecto, su desarrollo, sus cumplimientos, etc.),

los diferentes tipos de cultura (que tipos hay, de que tratan estos,

etc.) y los medios digitales y su aplicación a los medios (aportes, el

cómo se desenvuelve, etc.), de igual forma las aportaciones de los

autores como de mis compañeros.

 La cultura globalizada en el presente

Primero, se ha marcado una división importante entre

culturas particulares e industrias culturales. Esto con el fin de

entender los efectos de una manera más efectiva. Las primeras se

identifican como el conjunto de normas, hábitos y representaciones

que configuran determinado grupo humano a lo largo de la historia.

Está específicamente localizada y contiene un carácter

diferenciador. Las segundas son productos culturales producidos y

difundidos a nivel global gracias a los medios de comunicación

masiva. Estas cumplen con labores de entretenimiento,

fetichización y carga de valores determinados por la carga

ideológica que convenga. Son herramientas para moldear a la

sociedad. La globalización ha impactado fuertemente en ambas.

La globalización es un proceso que impactado fuertemente a

la cultura en un fenómeno que podemos entender como la

transnacionalización de la misma. Gracias a la forma que se

presenta es que tenemos que tomar en cuenta conceptos como la

identidad cultural y la interculturalidad. Esto principalmente

producido por los medios de comunicación masiva y el comercio

internacional.

Los primeros cumplen varias acciones a favor de este

proceso:
 · Formación de la ‘aldea global’.

· Instantaneidad de producción y recepción de mensajes.

· Instrumentalización de formación ideológica y dominio

cultural.

Es muy importante, por esta razón, entender quién es el

emisor y la carga ideológica que sustenta. Esto nos da para acabar

con la mentira de la “objetividad”, cada medio está sesgado por la

visión de realidad que quiere dar al mundo.

La cultura termina por ser afectada en cuanto a su relación

espacio-tiempo. Esto es, desterritorializa los bienes culturales. El

tiempo se desvincula y el espacio se separa para dar espacio a las

relaciones no presenciales. Las relaciones sociales y procesos

culturales abandonan su contexto de origen para convertirse en

productos globales. Esto da espacio a la cultura internacional

popular. Además, existe un nuevo carácter de invisibilidad de los

actores sociopolíticos con respecto a la mundialización de la

economía y el desarrollo de las telecomunicaciones. Los bienes

culturales históricos han tenido hoy día una fuerte repercusión pues

socialmente existe una incapacidad de representar y entender el

pasado.

La globalización también ha configurado una sociedad

basada en redes de información permitiendo que la gran mayoría

de las personas en el mundo tengan acceso a un sinfín de datos.

Incluso, hablamos de sobreinformación, donde la gran mayoría es

un estorbo o barrera para la obtención de aquella que es de

calidad.

La industria cinematográfica, otra de las principales

herramientas, vende ideales y valores de consumo. Estas obras

están apegadas a una visión mágica, en las que los protagonistas

funcionan como estándares de la vida perfecta, misma que los

consumidores sueñan al verse proyectados en los actores. Un

mundo imaginario que produce fascinación y vende arquetipos.

Además, propagan valores sustentados por cierta carga ideológica.

Se incluye un peso político o cultural para fortalecer la sociedad de

consumo. Un gran ejemplo son las producciones estadounidenses

que emiten mensajes de propaganda militar. Vemos entonces el

papel que toma el comercio internacional. La propaganda y la

publicidad van de la mano con la sociedad de consumo, vendiendo

estilos de vida que fortalezcan el sistema y los intereses que

convengan.

Comenzamos a ver la globalización de la cultura en nuestro

día a día, como en los procesos de mestizaje cultural e

interculturalidad, que son más fuertes que nunca. No existen las

culturas puras. Sin embargo, no todo es perfecto. Estos

intercambios pueden darse con respeto manteniendo la identidad

cultural o con un trato desigual acentuando las relaciones de poder.

Es acá donde introducimos conceptos como intercambio cultural,

apreciación cultural y apropiación cultural. Temas que siguen

siendo polémicos al día de hoy.

Otras evidencias del gran impacto que existe por parte de la

globalización dentro de la cultura se pueden notar en el gran

aumento de su divulgación, la estandarización de la vida burguesa

como meta a alcanzar -por supuesto, apoyada en la sociedad de

consumo-, y la homogeneización de la cultura a través de la

norteamericanización.

Estos son los grandes efectos de la globalización. El impacto

entre lo local y lo global, entendiendo que más que eliminarse, se

complementan.

Según Miguel Argibay Hegoa. (2003) la multiculturalidad es

un concepto sociológico o de antropología cultural. Significa que se

constata la existencia de diferentes culturas en un mismo espacio

geográfico y social (multilingüe, multiétnico y pluricultural).

El multilingüismo se hizo una Declaración Universal de

Derechos Lingüísticos (1996) toda sociedad humana que, asentada

históricamente en un espacio territorial determinado, reconocido o

no y son las coexistencias de varias lenguas o idiomas en un

territorio nacional o regional

Como lo es en México tenemos 68 lenguas indígenas que de

eso hacen a nuestro país con números o con una cantidad mayor a

la diversidad lingüística en el mundo.

El pluralismo cultural es aquella ideología o modelo de

organización social que afirma la posibilidad de convivir

armoniosamente en sociedad y se apoya en dos grandes principios

que son: a) la igualdad de derechos, responsabilidades y

oportunidades, y b) el respeto a las diferencias etnoculturales.

El libro Multiculturalidad e interculturalidad en el ámbito

educativo (s.f.) dice que esta filosofía de la diversidad cobró

importancia después de la segunda guerra mundial y con mayor

fuerza en los años sesenta del siglo XX, cuando las culturas

diferentes comprendidas dentro de territorios nacionales se hicieron

presentes ante la opinión internacional y lograron que se valorará el

conjunto de sus rasgos distintivos, espirituales, materiales y

afectivos que los caracterizaban, con el propósito de ser

reconocidos y respetados, pero también para contribuir al desarrollo

de sus países y de la humanidad.

 Al igual que fue un momento de la historia de los pueblos y

civilizaciones del mundo en el que los pueblos indígenas lograron

participar, analizar su historia y condición social, económica y

política, cada quien en su país para promover reformas legales,

políticas y sociales que les permitieran ser reconocidos como tales

y apoyados para su desarrollo con el mismo derecho de ciudadanía

y dar mayor vigencia al principio de unidad en la diversidad, y

erradicar la política de unidad en la desigualdad.

Los medios digitales y su aplicación a la comunicación

La comunicación es un área que ofrece muchas

posibilidades en la actualidad. Es importante tener el conocimiento

y experiencia necesarios en este ámbito. De este modo, el mensaje

podrá transmitirse de la forma más sencilla, rápida y eficaz.

Gracias a la rapidez que permiten alcanzar los medios

digitales, la comunicación tradicional se ha convertido en digital en

gran medida. Se calcula que un 80% de la comunicación tradicional

se ha convertido ya en digital. Además, se ha convertido en un

fenómeno de estudio para muchos expertos del mundo de la

comunicación. Como Scolari, que ya en 2008 apuntaba que "la

comunicación digital está inmersa en todos los perímetros",

señalando que, dado que se lleva a cabo con el apoyo de las

tecnologías digitales, permite "el incremento de una base analógica

en digital, sin descartar lo que se conoce como los medios

impresos".

Por su parte, Aguirre, también en 2008, señalaba que "el

espacio digital proporciona que la información se aplique como

propiedad determinada de una organización social en la que se

forme el proceso y la transmisión de información como fuentes

principales de productividad y poder, donde la globalización se

fortalece gracias a la digitalización de la información".

Para las empresas, muchas lo han hecho a raíz de la

situación vivida en 2020, un año que ha supuesto un punto muy

brusco de inflexión en comunicación. Sobre todo, por los distintos

confinamientos en multitud de partes del mundo. Desde las

primeras semanas de la pandemia, el efecto y la importancia de la

comunicación digital era notable en la sociedad. Y la tecnología,

como consecuencia del COVID-19, ha avanzado en un año y medio

lo que, en circunstancias normales, tardaría cinco años en

lograrse.

Todo esto ha llevado a las empresas a acelerar su

transformación digital, que dejó de ser un objetivo a medio y largo

plazo para convertirse en un proceso que tenía que ser lo más

inmediato posible. Paralelamente, los usuarios también identificaron

su presencia online y pasaron a consultar información en formato

digital. Y las empresas tenían en los dispositivos y medios digitales

el medio perfecto para comunicarse con sus clientes o posibles

clientes. Esto se ha seguido manteniendo después del fin de los

confinamientos, y a medida que se han ido eliminando

restricciones. De ahí la importancia de la comunicación digital para

las empresas: es vital para mantener informados a sus clientes,

pero también para ofrecerles nuevos productos o interactuar con

ellos.

Para las personas, la importancia de un buen manejo de

comunicación a través de los diferentes medios digitales que

existen es de suma importancia tener un claro y preciso mensaje

sin que haya interferencias o cuestiones y/o aspectos que no hagan

que este proceso de transmitir el mensaje se pierda, por ejemplo,

que el mensaje no tenga faltas de ortografía que no haya

problemas de conexión, tener una buena redacción para mayor

comprensión y entendimiento. Igual depende mucho la red social

que escojas para hacer llegar un mensaje, por ejemplo, Twitter es

una red social en el que no te permite escribir tantos caracteres, en

cambio en Facebook o Instagram puedes escribir la cantidad de

caracteres que desees e igual puedes agregar videos o imágenes

en cualquier red social para que se entienda mejor el mensaje si es

requerido, como cuando se anuncia alguna noticia.

La transferencia de información que se realiza mediante este

sistema se lleva a cabo con símbolos, tanto escritos como

lingüísticos. También forman parte de este concepto los diferentes

emisores y receptores de dicha comunicación, y el efecto que el

mensaje produce en ellos. En definitiva, la comunicación digital es

algo que está presente en todas las empresas actuales, y que es

responsable, en gran parte, de su éxito.

La comunicación ha ido evolucionando en la sociedad, y

gracias a las nuevas tecnologías se ha desarrollado también online,

a través de las redes y de la web. Esta nueva forma de comunicar,

conocida como comunicación digital, permite utilizar diversos

medios para plasmar todo tipo de elementos comunicativos. Por

ejemplo, mediante imágenes, blogs, redes sociales, vídeos o

páginas web.

A través de una herramienta de gestión centralizada se

controla qué, cuándo y dónde

mostrar los contenidos, los cuales pueden ser dinámicos,

obtenidos de una base de datos o página Web.

 Con toda esta información podemos concluir que estos

temas en la actualidad son importantes de conocer, ya que,

sabremos como se está moviendo el mundo con el paso del tiempo,

si antes no se le prestaba atención los cambios, hoy es el

momento, como la importancia que tiene la cultura globalizada en el

presente, por el hecho de que se fueron moldeando y empezaron a

“surgir” aquellas que si cumplen con las acciones que piden en esta

misma, la cultura desde cómo se respetaba hasta llegar a conocer

que pueden ser los derechos, su historia. Y por último los medios

digitales y su aplicación a la comunicación, el cómo antes era

complicado como difundir o dar a conocer una cultura, pero ahora

con lo que tenemos y ahí mismo se menciono es “más sencilla,

rápida y eficaz”.
Referencias

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