Diseño gráfico

Tipos de logos Este tipo de logo se refiere al conjunto de una imagen con
texto. Es importante señalar que estos dos elementos
Logotipo permanecen de forma independiente, es decir, están
Es aquel que se compone exclusivamente de texto o separados por un determinado espacio. El isologo busca
palabras, por lo que toman como base el nombre de la complementar un símbolo representativo con el nombre de
marca. Aunque todas las imágenes representativas de una la marca.
marca suelen conocerse como «logotipos», en realidad es Isologo
un tipo específico de estas.
Es la agrupación de un símbolo con palabras, a diferencia
De acuerdo con la tipografía existen cuatro tipos de del imagotipo. Ambos elementos conviven en un mismo
logotipos y algunos pueden combinarse entre sí: espacio que es imposible separar uno de otro. Un isologo
- Logotipo con serifa. Se refiere a las letras que permite que las partes visual y textual se fusionen para
cuentan con remates o adornos en los extremos. crear la representación gráfica de una marca. Es importante
- Logotipo sin serifa. Son las letras con orillas planas que el diseño no esté sobrecargado y se pierdan los detalles
sin adornos. Tienen una forma simple y son fáciles de o el propósito que se quiere comunicar.
leer. Inspiran modernidad, ecuanimidad y certeza.
- Logotipo de script. Las letras suelen estar unidas
entre sí y tienen curvas acentuadas.
- Logotipo de display. Generalmente tienen un estilo
más libre, son diseños personalizados difíciles de
clasificar y algunas veces no son muy legibles.

Isotipo

Es un símbolo o figura que trata de representar un

concepto que se asocia esencialmente con algún aspecto de
la marca como sus valores, su personalidad o su historia. Es
demasiado visual y no utiliza palabras. A su vez, los Leyes de la Gestalt
isotipos se clasifican en seis tipos:
A principios del siglo XX, la escuela de la Gestalt definió
- Pictograma. Es una imagen icónica o imagen diferentes leyes o principios de la percepción visual, que te
descriptiva que se utiliza para representar una idea explicamos a continuación.
que tiene que ver con la marca.
- Monograma. Retoma las iniciales o letras sueltas del  Ley de proximidad: los elementos que están a una
nombre de la marca para crear un símbolo. distancia cercana suelen ser percibidos como un
- Anagrama. Es el resultado de emplear sílabas o grupo o como un mismo objeto.
contracciones del nombre de una marca y no son  Ley de la semejanza: las figuras parecidas (ya sea
exactamente una abreviatura que se encuentre en el por su tamaño, forma o color) se suelen agrupar y
diccionario. percibir como una unidad.
- Sigla. Dentro del diseño se utiliza para retomar la  Ley de continuidad: la mente tiende a seguir un
letra inicial del nombre de la marca, cuando este se patrón, aunque esta haya desaparecido. Por
compone de varias palabras. ejemplo, en una foto con punto de fuga, los
- Inicial. Es similar a la sigla, pero solamente retoma la elementos que aparecen en planos alejados se
letra inicial del nombre de una marca para ser reconocen gracias a los que aparecen definidos en
inmediatamente identificado. primer plano.
- Firma. No está tan relacionado con el diseño gráfico,
pues retoma la caligrafía de un nombre como signo
de autenticidad de una marca.

Imagotipo
  Ley de simetría: se basa en que nuestro cerebro  Marrón: Seriedad, calidez, naturaleza, confianza,
percibe las imágenes simétricas como iguales y, a apoyo, practicidad. También puede tener
la distancia, como un solo elemento. connotaciones negativas como falta de humor,
 Ley de cierre: la mente tiende a añadir los pesadez y falta de sofisticación.
elementos que faltan para completar una figura que  Violeta: Relacionado a la espiritualidad, significa
está incompleta. también contención, lujo, autenticidad, verdad y
 Ley de contraste: los elementos que se diferencian calidad. Negativamente puede significar
y que son singulares tienden a destacar, porque introversión, decadencia, supresión e inferioridad.
contrastan.  Negro: A pesar de que este color está asociado a
opresión, amenaza, frialdad y pesadez, también
puede significar elegancia, seguridad, eficacia,
sustancia y sofisticación.
 Azul: El azul refleja inteligencia, verdad,
comunicación, serenidad, eficacia, lógica, deber,
calma, lógica y reflexión. De la misma forma
puede representar frialdad, reserva, falta de
 Ley de figura-fondo: nuestro cerebro tiende a emoción y hostilidad.
separar el fondo de los demás elementos  Rojo: El rojo se asocia a fuerza, valor, calidez,
importantes, pero se basa en la premisa que no energía, masculinidad, estimulación,
existe figura sin un fondo que la sustente. supervivencia, combate, emoción. También es un
 Ley de la dirección común: la atención se centra color desafiante, agresivo, puede simbolizar
donde se dirijan los elementos ubicados en la tensión.
imagen. También se conoce como principio de  Verde: Este es un color muy relacionado con la
destino común. naturaleza, frescura y ecología. También
 Ley de pregnancia: esta ley indica que la mente es representa la paz, equilibrio, conciencia, seguridad,
capaz de percibir formas a partir de imágenes frescura y descanso. Sin embargo, de forma
incompletas o que no son del todo evidentes. Esta negativa puede usarse para representar
herramienta se utiliza mucho en publicidad y estancamiento, aburrimiento y falta de energías.
marketing, sobre todo a la hora de diseñar  Amarillo: Este color simboliza optimismo, alegría,
logotipos que atraigan la atención de los clientes. autoestima, fuerza, seguridad, creatividad y
amistad. También puede estar relacionado con el
miedo, irracionalidad, depresión y angustia.

Psicología de la forma
La psicología de la forma es la disciplina que estudia la
influencia que tienen las formas sobre las personas. Sugiere
que a cada forma se le puede atribuir un conjunto de
Psicología de los colores
significados o conceptos, porque éstas tienen un impacto
La psicología del color se define como “un campo de directo sobre nuestra conciencia y conducta.
estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos
Psicología de la forma y el significado de las figuras
comportamos ante distintos colores, así como las
geométricas
emociones que suscitan en nosotros dichos tonos”. En el
mundo del diseño gráfico tiene una gran importancia Cuando te mencionan la palabra forma, la mayor parte de
porque ayuda a definir los colores que representen una la gente pensará en las formas geométricas y no
marca, un producto o campaña publicitaria. A través de los especialmente en las formas orgánicas.
colores se pueden crear experiencias o despertar emociones
específicas en las personas. Vamos a conocer un poco más acerca del significado que
nos evoca cada figura geométrica según la psicología de la
Significado de los colores para el diseño gráfico forma.
 Gris: Color neutro pero puede significar  Cuadrado (y rectángulo)
inseguridad, desaliento, depresión y falta de
energía.
 El cuadrado y el rectángulo son dos de las formas que más llamar más la atención y a dominar la composición.
vemos en nuestro día a día. Piensa en las Evocarán equilibrio, jerarquía o eficiencia.
paredes de tu casa, los muebles, libros, la
pantalla de tu Smartphone.

Las líneas y los ángulos rectos de los

cuadrados producen una sensación de robustez que evoca
fiabilidad y seguridad.
 Espirales
 Triángulo
La forma de las espirales está bastante presente en la
El triángulo es una forma muy dinámica, fuerte y enérgica naturaleza.
que se asocia con movimiento y dirección. También se le
puede relacionar con la jerarquía o la divinidad. Por eso a la formas de las espirales se le asocia también
Dependiendo de la orientación del triángulo, sus líneas con el crecimiento, la vida o la evolución.
laterales pueden contribuir a desplazar nuestro ojo hacia la
Algunos significados comunes de las formas
punta.
espirales serían: crecimiento, creatividad,
Y es que como el triángulo es una forma muy dinámica continuidad, ilusión, calma, inteligencia,
puede contar además con significados diferentes en función energía, vitalidad e imaginación.
de cómo esté dispuesto. Por ejemplo, un
 Cruces
triángulo en posición vertical puede
evocarnos sentimientos de estabilidad y A las formas cruzadas o cruces se les asocia con el
equilibrio. En cambio, un triángulo equilibrio, la esperanza y la divinidad. Pueden interpretarse
invertido evocará riesgo y precaución, ya que nos dará la también como un punto de cruce de
sensación de que está a punto de caer, causando una energías. Se usan para sugerir vida y salud,
sensación de tensión. unidad, esperanza, relaciones, equilibrio y
espiritualidad.

Otras formas: orgánicas y abstractas

 Círculos (y elipses)
 Formas orgánicas
Como no cuenta con principio ni fin a la forma del círculo
se le asocia con la eternidad. También se relaciona a esta Las formas orgánicas son las concebidas como formas
forma con el sol, la luna, la tierra y el concepto de unidad. naturales. Piensa en todas las formas creadas por la
naturaleza, como la forma de una gota, de una hoja o de las
Las formas ovaladas o redondas, al carecer de ángulos o
flores.
picos evocan emociones más empáticas y
cercanas. Son por tanto emocionalmente más Las formas naturales tienen claros significados de las
positivas y menos frías que las rectangulares. plantas y animales que simbolizan. A menudo aportan una
sensación de frescura y unidad con el entorno natural.

Los animales y las plantas también contar con sus propios

Algunos significados comunes de las formas ovaladas y
significados si los utilizamos como símbolos claro.
los círculos serían: adaptabilidad, unidad, movimiento,
globalidad, perfección, infinitud, protección, fiabilidad,
eternidad y feminismo.

 Líneas rectas

Aunque las líneas ayudan a delimitar formas, al agruparse

 Formas abstractas
también pueden contribuir a evocar algunos conceptos o
emociones. Se denomina como formas abstractas a las formas que son
manifestaciones o símbolos visuales de conceptos o ideas
Por ejemplo, si las líneas están inclinadas evocarán
abstractos.
movimiento, dinamismo, velocidad y una ligera sensación
de fuerza. Si las líneas se encuentran en posición horizontal Algunas formas abstractas pueden acabar siendo difíciles
evocarán tranquilidad, fiabilidad, confianza y una sensación de reconocer. Tras sintetizarse pueden dar sólo pequeñas
de paz. Las líneas se encuentran en posición vertical cuenta pistas de qué representan. A menudo las formas abstractas
con una posición más enérgica que puede contribuir a
representan un sólo concepto o una versión simplificada de El formato de color CMYK está basado en la sustracción
una forma orgánica. del blanco usando para ello mezclas de pigmentos. Es lo
que se conoce como síntesis sustractiva. Los colores
sustractivos primarios para este modo de color son Cian
(Cyan), Magenta (Magenta), Amarillo (Yellow) y Negro
(Black).

En el modo de color CMYK se combinan los pigmentos o

colores sustractivos primarios para obtener el resto de
Modo de color colores. Hace uso del Cian, Magenta, Amarillo y el Negro.
Éste último siempre aporta cuerpo y fuerza. También puede
Los modos de color o formatos de color son utilizarse para acentuar el tono o dar profundidad a la
representaciones del espectro de color visible, el que impresión.
percibe nuestro ojo. Entre los modos de color más
Este modo de color se utiliza mayormente para imágenes y
conocidos podemos encontrar RGB, CMYK, Hexadecimal,
elementos gráficos que necesiten ser impresos sobre un
Escala de Grises, 1 Bit o LAB.
medio físico.
El espectro de color visible depende siempre del tono, la
saturación y de la luminosidad o cantidad de luz que refleje
(que se puede traducir también como el porcentaje de
negro).

RGB

El modo de color RGB está basado en la suma de los

colores lumínicos primarios. A esto se le conoce como
síntesis aditiva, donde los colores deben sumarse para
conseguir uno nuevo. Esos colores son el Rojo (Red), el
Verde (Green) y el Azul (Blue).

El color se consigue por espectros de luz y no tinta. Los

colores se forman mediante la suma de diferentes luces en
sus diferentes longitudes de onda. El color blanco se
consigue mediante la suma de los tres colores a partes
iguales con la máxima saturación posible. Por otro lado, la
ausencia de colores primarios nos origina el color negro.

Este modo de color se utiliza mayormente para imágenes y

elementos gráficos que necesiten reproducirse en canales
digitales. No debe usarse para sistemas de impresión.

CMYK