mundo utilizan la compensación de carbono y compensaciones-basura#:~:text=Inicio-

los ‘despojos basados en la naturaleza’ para ,Soluciones%20basadas%20en%20la%20natural

ocultar su responsabilidad en el caos eza%3A%20las%20empresas%20contaminadora
climático como resultado de la quema de s%20agravan%20el,maquillaje%20verde%20y%2
combustibles fósiles que realizaron en el 0compensaciones%20basura&text=Urge%20pon
pasado y que continúan actualmente. er%20fin%20a%20la,las%20ganancias%20en%2
Mientras tanto, los costos económicos, 0el%202022.
ambientales y sociales aumentan y el
sufrimiento humano por la sequía, las olas de

Cómo diferenciar la
calor, las tormentas y las inundaciones cada
vez más frecuentes y extremas crece de
manera insoportable. Quienes se ven más
afectados son las comunidades al frente de sostenibilidad real del
las luchas por la tierra y los grupos
marginados de las sociedades. greenwashing o las
En este contexto, los movimientos sociales y las
redes de la sociedad civil siguen repitiendo que la
falsas empresas verdes
compensación de carbono es una distracción
peligrosa que frena la construcción de un
movimiento genuino para poner fin de manera
rápida y decisiva a la quema de combustibles
fósiles. En 2021, por ejemplo, más de 360 grupos
dijeron No a las ‘soluciones basadas en la
naturaleza’ (20) y en marzo de 2023, más de 80
grupos exigieron que la Unión Europea rechazara
las compensaciones de carbono tras una serie de
escándalos que demostraron que millones de Lucía Puerto 15 de diciembre de 2022
créditos de carbono emitidos por el mayor
sistema voluntario de compensación de carbono, • José Magro (AENOR): “La sostenibilidad
Verified Carbon Standard, de Verra, eran créditos potencia la imagen de la empresa con
‘basura’. (21) toda seguridad”
• Cristina Sánchez (Pacto Mundial): “La
Allí donde las compensaciones con sostenibilidad económica es una de las
‘soluciones basadas en la naturaleza’ se “patas” de la sostenibilidad global, las
establecen, las comunidades resisten las empresas no sostenibles no acabarán
restricciones impuestas a sus formas de vida sobreviviendo”
y sustento. Esta resistencia, posicionada donde
• Silvia Organista (consultora ESG): “Las
se da el acaparamiento de tierras en la ecuación
medidas sostenibles con la finalidad de
de las compensaciones de carbono, saca a la luz
mejorar las ganancias contribuyen a
una gran injusticia detrás de la compensación de
alimentar la sostenibilidad como moda”
carbono: las comunidades del Sur global se ven
obligadas a cambiar su forma de vida para que La sostenibilidad empresarial busca implantar
las empresas puedan seguir beneficiándose de la medidas económicas, sociales y
extracción de combustibles fósiles y del modelo medioambientales que unidas generen valor a la
de crecimiento capitalista que está alimentando la compañía. Los empresarios, gestores y directivos
crisis climática. deben preocuparse por aspectos que sobrepasen
su estructura de negocio para lograr ser
sostenible. La sostenibilidad es rentable y
Jutta Kill, jutta@[Link] potencia la imagen de marca y la reputación de la
compañía. Por tanto, cada vez son más las
Integrante del Secretariado del WRM compañías que se suben al carro de la
Nota: Ver las referencias de las 21 citas de este sostenibilidad, pero ¿esto convierte a la
artículo en: sostenibilidad empresarial en una moda o en una
realidad?
[Link]
boletin/soluciones-basadas-en-la-naturaleza-las- De nada sirve establecerse unos objetivos
sostenibles si no hay ningún propósito de
empresas-contaminadoras-agravan-el-caos-
cumplirlos. El hecho de que estas medidas
climatico-con-maquillaje-verde-y-
mejoren la imagen exterior de la empresa puede
34
AL FINAL DEL TÚNEL Boletín N° 16. Año 2. 19-06-2023. Editor Csar. EL MAQUILLAJE VERDE DE LAS FALSAS EMPRESAS VERDES
provocar que sólo se implanten normativas por la obstante, Sánchez resalta que es necesario
percepción positiva que refleja y no porque matizar que para que esta reputación se
realmente sean conscientes de la importancia mantenga, el interés de la empresa en el
que tiene. Esto es un problema y puede dar lugar desarrollo sostenible debe ser genuino y
a equívocos, incluso ser perjudicial para la permanecer en el tiempo para no caer en malas
empresa por el marketing engañoso que prácticas o en usar la sostenibilidad solamente
conlleva, cayendo en prácticas como el como un lavado de imagen.
socialwashing o greenwashing.
Greenwashing: cuando las empresas fingen
Capital analiza la sostenibilidad empresarial junto ser verdes
a Cristina Sánchez, directora ejecutiva del Pacto
Mundial de la ONU España; Silvia Organista, La sostenibilidad queda bien de cara al cliente. El
consultora y formadora RSC/ESG y LinkedIn Top problema reside cuando las medidas sostenibles
Voice Sostenibilidad 2021; y José Magro, se incorporan con el único fin de mejorar la
manager de sostenibilidad de AENOR; imagen hacia el cliente y no para realmente
abordando asuntos como la reputación de marca alcanzar la sostenibilidad en la empresa,
que otorga ser sostenible, la escasa inversión en haciendo de la sostenibilidad un mero marketing.
sostenibilidad o las falsas empresas verdes. “Cuando se implementan ‘medidas sostenibles’
con la finalidad de mejorar las ganancias y el
La sostenibilidad como precursor de marca desarrollo corporativo se contribuye a alimentar la
sostenibilidad como moda”, indica Organista.
Sin duda, ser sostenible es sinónimo de buena
imagen de marca. Establecer políticas de En esta línea, la directora ejecutiva de Pacto
sostenibilidad en la estructura empresarial del Mundial señala que “no se trata de un accesorio
negocio ayuda a mejorar la reputación de marca que mejore nuestra imagen en un momento
y conseguir una imagen positiva de cara al puntual, sino de unos principios que implican, en
cliente, además de conseguir su fidelidad. “La algunos casos, un cambio radical del modelo de
imagen y la reputación de una empresa, tanto a negocio y sobre los que hay que plantear unos
nivel externo como interno, mejora objetivos y una estrategia a corto y largo plazo”.
sustancialmente al incorporar criterios Ser sostenible o socialmente responsable es
ambientales y sociales en su estrategia”, expresa gestionar adecuadamente todos los riesgos de
Silvia Organista, consultora y formadora una actividad empresarial y esto no puede ni
RSC/ESG, aunque insiste en que ese no debería debe hacerse con el objetivo de elevar
ser el objetivo principal porque la sostenibilidad beneficios, sino que ha de ser una forma de
es un tema que va mucho más allá del terreno entender la empresa.
superficial de la simple imagen.
“Muchas empresas se dejan llevar por el mejor
José Magro, mánager de sostenibilidad de desempeño en ventas o en mercados financieros
AENOR, argumenta que, en el ámbito de y acaban cayendo en el greenwashing o
organización y de los productos que desarrolla socialwashing, que no es más que maquillaje.
una compañía, el mensaje que lanza siempre la Son medidas desacertadas porque contribuyen a
sostenibilidad es de impacto positivo en dinero, la confusión de la ciudadanía sobre la
medio y sociedad. “La sostenibilidad potencia la sostenibilidad”, incide Organista, aunque afirma
imagen de la empresa con toda seguridad”, que, afortunadamente, cada vez hay más
afirma el mánager de AENOR. Así coincide información al respecto y es más fácil distinguir
Cristina Sánchez, directora ejecutiva del Pacto entre la sostenibilidad real de la filantropía o las
Mundial de la ONU España: “La mejora de la buenas prácticas. El greenwashing consiste en
reputación de las empresas es una ventaja de una serie de técnicas de marketing que nos
aplicar los fundamentos de la sostenibilidad en la hacen creer que los productos o servicios son
misma. Estamos hablando, al fin y al cabo, de dar más sostenibles de lo que son en realidad.
respuesta a las demandas de los consumidores,
cada vez más concienciados con el cuidado del Las empresas que pecan de greenwashing
planeta y el respeto de los derechos humanos”. venden una imagen verde social o ecológica que
luego no se asocia con su trabajo real. Una
Es más, ser empresa sostenible es un argumento estrategia muy poco sostenible. En estos
muy útil en las estrategias de marketing con la términos, para acreditar que una compañía es
etiqueta de ecofriendly. De acuerdo con Sortlist, verdaderamente sostenible, AENOR ha
el 32,50% de las empresas españolas invirtieron desarrollado un modelo de certificación que
durante el año 2021 entre 10.000 y 50.000 euros manifiesta qué empresas contribuyen
en este tipo de marketing sostenible. No verdaderamente en su estrategia de

35
AL FINAL DEL TÚNEL Boletín N° 16. Año 2. 19-06-2023. Editor Csar. EL MAQUILLAJE VERDE DE LAS FALSAS EMPRESAS VERDES
sostenibilidad a los Objetivos de Desarrollo Cómo la estrategia sostenible de las compañías
Sostenible (ODS). Adquirir esta certificación forma parte del negocio en sus servicios, provoca
supone que una empresa, no solo se ha una mejora tanto en sus clientes como en sus
establecido unas metas sostenibles en sus soluciones”, argumenta Magro. Sánchez,
procesos, sino que consigue resultados a través personalmente, cree que esto resulta cada vez
de sus prácticas y políticas de sostenibilidad. más relevante.
“A largo plazo se acabará reconociendo toda la
importancia que tiene, ya que la sostenibilidad ha
pasado de ser un atributo que aporta valor
añadido a una apuesta por la supervivencia de la
empresa frente a los retos a futuro”, comenta la
directora ejecutiva. En concreto, según su
consulta empresarial en ODS, un 79% de las
empresas considera que el trabajo en
sostenibilidad repercute en ventajas competitivas
Silvia Organista (consultora ESG) y un 49% afirma que la integración de la
sostenibilidad ha impactado de forma positiva en
Magro expone que los requisitos de certificación los resultados económicos de la empresa. “La
tienen que ver con las directrices de la ONU: la sostenibilidad económica es una de las “patas”
sostenibilidad debe ser parte de su estrategia de de la sostenibilidad global, hasta el punto de que
priorización, desempeñar un diseño sostenible pensamos que las empresas no sostenibles no
acorde, lograr unos indicadores adecuados y que acabarán sobreviviendo”, expresa Sánchez.
los medidores que reportan esos objetivos
sostenibles sean positivos. “Analizamos toda la ¿Se invierte lo suficiente?
gestión y la ejecución, es decir, la realidad. La Las empresas españolas cada vez se toman más
credibilidad de una empresa no es la misma si en serio la sostenibilidad, tanto que éstas
únicamente hacen declaraciones que si certifican invirtieron 1.486 millones de euros en RSC en
porque otorgan un sello de confianza”, dice 2020, aumentando la inversión media por
Magro. Las empresas no deben prometer compañía un 8% respecto a 2019, según el VIII
sostenibilidad para mejorar su imagen, deben informe del Impacto social de las empresas de
actuar. No lleva a ninguna parte ponerse unos Fundación Seres y Deloitte. Es más, los datos de
objetivos si no se hace nada en la entidad por SAP apuntan que tres de cada cuatro compañías
llevarlos a cabo. encuestadas mantendrán e incluso
“Un punto muy importante es la coherencia. Una incrementarán sus actuales niveles de inversión.
empresa no puede llamarse socialmente Sin embargo, a la pregunta de si la inversión de
responsable y actuar de forma diferente puertas las empresas en sostenibilidad es suficiente,
adentro o escoger proveedores no alineados con Sánchez responde: “La respuesta corta es no. No
sus principios”, aclara Organista. Sánchez hace es suficiente para alcanzar las metas. De hecho,
alusión a que las compañías que no comprendan actualmente el déficit de financiación en los
que la sostenibilidad no es un añadido en países en desarrollo es de 4,2 billones de dólares
beneficio de la imagen de la empresa se al año”. Eso sí, la directora ejecutiva señala que
enfrentarán también a un riesgo reputacional, el panorama de inversión sostenible ha
pues los consumidores se muestran también muy evolucionado exponencialmente en los últimos
interesados en la búsqueda de información veraz años, ya que la inversión ASG –ambiental, social
sobre los productos que consumen y si esta es y de gobernanza– creció en Europa hasta un
contradictoria, eso puede repercutir 23% de media entre 2015 y 2021.
negativamente en los ingresos de la entidad.
Además, estamos viendo cómo las empresas
Ganancias gracias a la sostenibilidad cada vez son más conscientes de las
Varios informes demuestran que la sostenibilidad oportunidades de impulsar las finanzas
colabora en beneficio del negocio. Un estudio de sostenibles dentro de sus estrategias. Magro
SAP informa que el 75% de las empresas ve una comenta que buena parte viene de una
relación positiva fuerte o moderada entre la regulación en la inversión sostenible, aunque
sostenibilidad y la rentabilidad a largo plazo. “La Organista indica que se suele invertir en
sostenibilidad tiene una doble ganancia. La mitigación de impactos ya acaecidos para reparar
empresa está usando su gasto, pero la la imagen de la empresa o en acciones
reputación de imagen de marca es diferencial. filantrópicas como patrocinios o colaboraciones

36
AL FINAL DEL TÚNEL Boletín N° 16. Año 2. 19-06-2023. Editor Csar. EL MAQUILLAJE VERDE DE LAS FALSAS EMPRESAS VERDES
puntuales con ONGs que no son más que europeas a identificar, gestionar, y mitigar sus
marketing. “Se invierte menos en sostenibilidad riesgos, así como a reparar los impactos que su
real”. actividad pueda tener sobre el medio ambiente o
los derechos humanos, dentro y fuera de sus
fronteras.
Magro recalca que España es el quinto en el
mundo en certificación en gestión ambiental. “En
la idea de concienciación, si la extrapolamos a la
dimensión social y de buen gobierno, vamos
avanzando”, dice el mánager de AENOR. En
cuanto a los asuntos que deberían ser más
Cristina Sánchez (Pacto Mundial) prioritarios en nuestro país, Magro enumera dos:
la gestión de la cadena de valor, es decir, control
La experta define como sostenibilidad real a
del respeto por la sostenibilidad; y el reporting
poner un equipo de profesionales con los
corporativo de ciertas obligaciones reguladas por
conocimientos necesarios a disposición de toda
algunas empresas que va a ir calando en el resto.
la empresa, en investigar cuáles son los
potenciales riesgos de su actividad, en dialogar y “El mayor de los dos retos está en el control de
en alcanzar con los stakeholders. “Aún no es proveedores. Ahora hay una presión por parte del
obligatorio legalmente y, por lo tanto, se entiende consumidor y los inversores”, expone Magro. Sin
como un gasto superfluo”, cita Organista. Magro, embargo, Sánchez explica que existe un amplio
por su parte, expresa que hoy toca que los margen de mejora a la hora de pasar del
inversores tomen de referencia la sostenibilidad. compromiso a la acción. “Las empresas suelen
disponer de políticas relacionadas con el
“La Unión Europea y el sector financiero deben
desarrollo sostenible, pero no de medidas para
otorgar dinero para cumplir y demostrar que el
ponerlas en práctica”.
hecho de que una empresa sea sostenible es
fundamental para ella y la sociedad”, cita Magro. “De acuerdo con nuestro último estudio, aunque
Las compañías deben recibir la sostenibilidad más de un 70% de las empresas dispone de un
como una parte esencial del negocio de la que no código ético, únicamente un 39% ha establecido
se puede prescindir y por la que hay que apostar. un canal de denuncias; o un 26% afirman contar
Siendo positivos, Sánchez expresa que todo con una política de derechos humanos, pero solo
apunta a que en los próximos años veremos un el 10% evalúa sus impactos en este ámbito. Esta
crecimiento notable de la inversión empresarial brecha ocurre además en todas las empresas,
en desarrollo sostenible y España no va por mal independientemente de su tamaño y naturaleza”,
camino. incide Sánchez.
El nivel de España en sostenibilidad
empresarial
“Una de las principales ventajas que
encontramos en el tejido empresarial español en
materia de sostenibilidad es que el conocimiento
de las empresas españolas sobre la Agenda
2030 está bastante extendido. Según nuestra
consulta empresarial, este marco ya es conocido José Magro (AENOR)
por el 86% de las empresas, un 17% más que en El futuro incierto: ¿será sostenible?
2018”, alude la directora ejecutiva. “Una ventaja
es que la pertenencia a la Unión Europea hará A pesar de ello, Sánchez señala que la
que sean obligatorias muchas cuestiones que sostenibilidad vive su edad de oro y sí estamos
España, por iniciativa propia, habría tardado tiempo de cambiar de cara al futuro.
mucho más tiempo en exigir”, aclara Organista. “Actualmente, los cambios en las normativas y las
demandas de los grupos de interés, por ejemplo,
La consultora de ESG ejemplifica con la clientes o inversores, hacen que estemos en un
normativa sostenible en materia de plástico de un punto de inflexión. Soy positiva y creo firmemente
solo uso, que establece la prohibición de en que la presión que se está ejerciendo tanto en
circulación de ciertos productos como los platos y materia normativa como por parte de los grupos
cubiertos de plástico; o la Directiva sobre de interés como los inversores y la propia
Diligencia debida en sostenibilidad y Derechos sociedad, propulsará un cambio significativo en
Humanos, que obligará a muchas empresas este aspecto”. Magro también se muestra con
37
AL FINAL DEL TÚNEL Boletín N° 16. Año 2. 19-06-2023. Editor Csar. EL MAQUILLAJE VERDE DE LAS FALSAS EMPRESAS VERDES
actitud positiva afirmando que los datos son de 0 emisiones para el año 2050. Un reto que
buenos. ven viable a largo plazo, siendo un gran punto y
aparte en su manera de trabajar. Concienciados
No obstante, Organista no coincide tanto en este con el planeta, tratan de dirigirse y ofrecer de
positivismo. “Hay grandes esperanzas puestas en forma sostenible una energía limpia, segura y
la COP 27 que debo confesar que soy pesimista asequible para todos los usuarios.
al respecto. Creo que las medidas que se han
tomado hasta ahora han quedado en papel Es por ello que cada año, la empresa Repsol
mojado por su escasa ambición y, sobre todo, elabora un plan de Sostenibilidad en el que
porque han sido meras recomendaciones, recoge en primer lugar su idea de sostenibilidad,
cuando lo que necesita nuestro planeta es que la sus objetivos de desarrollo sostenible. Esta se
sostenibilidad se imponga de manera obligatoria. basa en la maximización de los impactos
Estaríamos a tiempo de evitar una situación positivos y en la disminución de los negativos,
mucho peor si introdujesen medidas de calado y tanto en la sociedad como en el medio ambiente.
la ciencia avisa. La concienciación ciudadana no Por este motivo, cuentan con un modelo de
es suficiente, los Gobiernos deben actuar”, sostenibilidad recogido en su política.
sentencia Organista. Queda poco para 2030, año
en el que se han fijado los objetivos, año mucho A su vez, Repsol trata de seguir los pasos y
más cercano de lo que pueda parecer. apoya la Agenda 2030 para el Desarrollo
Sostenible, propuesta por las Naciones Unidas,
[Link] recogiendo los 17 Objetivos de Desarrollo
sostenibilidad-empresarial/ Sostenible (ODS). Por lo que ha establecido un
plan exclusivo llamado “Plan de Impulso a los
Estrategia de ODS”, en el que dichos objetivos los toman como
referencia y van alineados con los 39 propuestos
Responsabilidad Social en el su propio plan.

Corporativa de Repsol
5 áreas de la Responsabilidad Social
Corporativa de Repsol
Encontramos 5 áreas de la sociedad en las que
el plan de Responsabilidad Social Corporativa de
Repsol se involucra. Con las ventajas y
desventajas de la RSC asociadas para la marca.
Ética y trasparencia
Uno de sus objetivos fijados para 2023 es
implantar un modelo de Compliance, que asegure
una sostenibilidad a largo plazo contra la
corrupción en la empresa. Su valor principal es la
por Sergio Montes con No hay comentarios
integridad para que esto funcione, y es parte de
ActualidadMarketing Social
la cultura empresarial que lleva desarrollando
La industria petrolera siempre ha estado en el Repsol durante muchos años. Para este año, su
punto de mira de la sociedad actual, ya que es idea es comenzar a implantar dicha plataforma
considerada una de las más contaminantes del digital de gestión, que se encargará de velar por
planeta. No solo por su actividad sino por la el cumplimiento del modelo.
cantidad de productos que se derivan de ella,
Personas
entre ellos los combustibles y los
restos/desperdicios de su obtención. Con toda la La ambición de la Responsabilidad Social
concienciación que existe hoy en día en la Corporativa de Repsol es poder asegurar y
sociedad sobre el ecosistema y sobre el cuidado establecer relaciones sólidas con las
de la naturaleza, muchas empresas del sector comunidades donde la compañía tiene presencia.
han decidido aportar su granito de arena, y han Velar por la seguridad de las personas con total
puesto en marcha iniciativas, como es el caso de respeto a los Derechos Humanos. Por lo que ha
la Responsabilidad Social Corporativa de Repsol. fijado distintos objetivos, entre los que destacan
que para 2022-2023 se aseguren los DDHH para
Repsol es una de las empresas pioneras del
los trabajadores en las empresas con las que
sector en cuanto a la RSC empresarial, ya que
trabaje la compañía. Es decir, no solo trata
según declara en su página web, trata de ser la
mejorar internamente, sino de fomentar hacia
primera compañía energética en fijar un objetivo
otros miembros dicha filosofía.
38
AL FINAL DEL TÚNEL Boletín N° 16. Año 2. 19-06-2023. Editor Csar. EL MAQUILLAJE VERDE DE LAS FALSAS EMPRESAS VERDES