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Evaluación de la percepción Social y Viabilidad de un Nuevo Producto Cosmético
Jessica Yadira Castro Gavilanes
Dayana Elizabeth Guayta Guamán
Evelyn Estefania Maji Chimbolema
Keyla Stefanie Romero Dominguez
Facultad de Ciencias Administrativas, Universidad Técnica de Ambato
Métodos cuantitativos
Dr. Wilian Teneda
18 de octubre de 2022
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Objetivo General
Examinar la factibilidad y la aceptación de un nuevo producto cosmético en el
mercado, enfocándonos en un análisis de datos cuantitativos para obtener decisiones
estratégicas con relación a su comercialización.
Introducción
Objetivos Específicos
- Evaluar el impacto de los datos socioeconómicos utilizando métodos
cuantitativos para identificar patrones significativos.
- Realizar un análisis cuantitativo de la percepción del consumidor sobre el
nuevo producto cosmético a través de encuestas, con el fin de comprender
preferencias y necesidades.
- Validar la viabilidad del nuevo producto cosmético en el mercado al analizar y
correlacionar la aceptación del consumidor y los datos socioeconómicos.
Introducción
La evaluación de la percepción social y viabilidad de un nuevo producto
cosmético es un proceso crítico en la industria de la belleza y el cuidado personal.
Antes de lanzar un producto al mercado, es esencial comprender cómo será percibido
por el público y si existe una demanda real para el mismo(Honores & Andrade, 2022).
La percepción social se refiere a la forma en que los consumidores perciben y evalúan
un producto en términos de su utilidad, calidad y aceptabilidad. Además, la viabilidad
implica analizar la viabilidad económica y logística de llevar el producto al mercado. En
un mundo donde la competencia es feroz y las tendencias de belleza cambian
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rápidamente, esta evaluación es fundamental para el éxito a largo plazo de cualquier
nuevo producto cosmético.
La evaluación de la percepción social implica investigar la opinión de los
consumidores, sus preferencias y expectativas en relación al producto. Esto se logra
mediante encuestas, grupos de enfoque y análisis de redes sociales, entre otros
métodos. Por otro lado, la viabilidad se enfoca en aspectos como el costo de
producción, la estrategia de marketing, la distribución y la rentabilidad del producto.
Ambos aspectos están estrechamente relacionados, ya que una percepción positiva del
producto por parte del público puede influir en su viabilidad económica(Minero & Díaz,
2017). En conjunto, la evaluación de la percepción social y la viabilidad son pasos
esenciales en el desarrollo y lanzamiento exitoso de nuevos productos cosméticos en
el mercado.
El éxito en el lanzamiento de productos cosméticos es un objetivo fundamental
para las empresas en la industria de la belleza. Este campo altamente competitivo
requiere una comprensión profunda de los factores que determinan el éxito en el
mercado (Kumar & Sharma, 2000). En esta investigación, exploraremos los factores
críticos que influyen en el lanzamiento de productos cosméticos, analizando elementos
como la innovación en formulación, estrategias de marketing, cumplimiento normativo y
la percepción del consumidor, para brindar una visión holística de los determinantes
clave de éxito en esta industria dinámica y en constante evolución.
Además, examinaremos cómo la investigación y el desarrollo desempeñan un
papel crucial en la creación de productos cosméticos que satisfacen las necesidades
cambiantes de los consumidores y se destacan en el mercado. La identificación y
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comprensión de estos factores determinantes proporcionará a las empresas del sector
cosmético una valiosa guía para tomar decisiones estratégicas informadas,
optimizando así sus posibilidades de lograr un lanzamiento exitoso de productos y
mantener una ventaja competitiva en un mercado en constante evolución (Myers,
2013).
El presente proyecto de investigación se basa en la creación de un nuevo
producto cosmético de hojas de papel de arroz con labial natural a base de miel de
abeja y extracto de pétalos de rosa en la cuidad de Ambato.
El producto cosmético llevara a cabo tres líneas de acuerdo con el cliente que
nos enfoquemos tenemos la normal, luxury y piel madura, cada una de estas líneas
llevaran consigo diferentes gamas que entregaran valor agregado al producto.
Para la presentación del producto se utilizará una caja con medidas de 50 mm
por 80 mm, estas medidas son primordiales ya que facilitaran su transportación a
cualquier parte, además de no utilizar mucho espacio, y nuestros clientes queden
satisfechos con el producto.
La caja será de una resistencia para que no dañe el producto puesto que no se
deben arrugar las hojas de arroz. La caja tendrá en la parte superior el logo del
producto y una decoración según cada tipo de línea que se desarrollaran, y en la parte
inferior tendrá un instructivo de uso, sus beneficios y el cuidado que este debe tener.
Justificación
La investigación sobre la evaluación de la percepción social y la viabilidad de un
nuevo producto cosmético reviste una importancia significativa en el contexto de la
industria de la belleza y el cuidado personal. En un mercado altamente competitivo y en
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constante evolución, comprender cómo los consumidores perciben y valoran un
producto es fundamental para el éxito comercial. Además, la viabilidad económica y
logística de un nuevo producto es esencial para tomar decisiones informadas en cuanto
a su desarrollo y lanzamiento.
Dada la creciente conciencia sobre la sostenibilidad, la seguridad de los
ingredientes, y la diversidad en la belleza, esta investigación puede proporcionar
información valiosa sobre cómo los productos cosméticos pueden adaptarse a las
demandas cambiantes del mercado y las preferencias del consumidor. Los hallazgos
de esta investigación pueden ser de utilidad tanto para las empresas en la toma de
decisiones estratégicas como para los consumidores al tomar decisiones informadas
sobre los productos que utilizan en su rutina de cuidado personal.
De acuerdo con las investigaciones realizadas, se muestra que la miel de abeja
es una sustancia natural con propiedades antioxidantes al aplicarlo en los labios se
obtiene una mejor hidratación, suavidad y regeneración, al igual contiene vitamina A y
varios minerales que apoyan mejorar los labios (Melgar, 2021).
La hoja de papel de arroz con labial natural a base de miel de abeja y extracto
de pétalos de rosa es un nuevo producto cosmético que tiene como finalidad brindar
una experiencia diferente a los clientes, por lo cual se realiza una combinación de miel
de abeja con extractos de pétalos de rosas misma que contiene una gran variedad de
beneficios como vitaminas y minerales.
El extracto de rosas es muy importante dentro de la línea de cosméticos ya que
este puede tener componentes antinflamatorios y antioxidantes. Este tipo de extracto
se lo realiza mediante un cultivo ecológico el cual evitara el uso de fertilizantes,
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pesticidas o herbicidas químicas que puedan causar daños en la piel (Lidório,
Menegaes, Martins Fries, & Rodrigues, 2019).
El extracto de las rosas suele incorporar tratamientos con una reducción de
acidez, peróxidos y posibles alérgenos, de tal modo que solo queden sus propiedades
benéficas para el cuidado de la piel, por lo que estos serían aptos para todo tipo de piel
y en ciertos casos estos son recomendables para pieles sensibles (Jami Toaquiza &
Jaramillo Cando, 2019).
La realización de un proyecto de investigación sobre los Factores Determinantes
de Éxito en el Lanzamiento de Productos Cosméticos se justifica por su relevancia en
la actualidad. La industria de productos cosméticos es un mercado altamente
competitivo y en constante evolución, donde la introducción exitosa de nuevos
productos es esencial para la supervivencia y el crecimiento de las empresas (Roll,
2019).
Comprender los factores que influyen en el éxito de estos lanzamientos es de
vital importancia tanto para las empresas del sector como para los consumidores, ya
que impacta directamente en la calidad y la innovación de los productos disponibles en
el mercado.
Esta investigación permitirá identificar las mejores prácticas y estrategias que
pueden ser adoptadas por las empresas para optimizar sus esfuerzos de lanzamiento
de productos, al tiempo que proporcionará información valiosa para los consumidores
en su toma de decisiones de compra en un campo tan influyente en la sociedad actual,
Además esta investigación también es relevante en el contexto económico, ya que la
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industria cosmética es un importante motor de la economía, generando empleo y
contribuyendo significativamente al producto interno bruto de numerosos países.
Metodología
Análisis de fuentes primarias
Las fuentes primarias contienen definiciones de varios términos o unidades en
un estudio original que han sido publicadas por primera vez y que a su vez no ha sido
filtrada, es importante recordar que estas fuentes no entregan detalladamente su
propósito, pero son una herramienta muy útil para las investigaciones (Salas, 2020).
Para realizar nuestra investigación utilizaremos como fuentes primarias las
revistas científicas, artículos científicos, documentos oficiales públicos y libros que nos
permitirán tener conexión directa y alcanzar mayores conocimientos y contribuirla a
nuestra investigación.
Técnica
La encuesta es considerada de carácter auto administrado dentro de un método
empírico que utiliza un instrumento o formulario impreso o digital, que se encuentra
destinado para poder obtener respuestas sobre el problema en estudio y que los
sujetos que aportan la información lo llenan por sí mismo (Feria Avila, Matilla González,
& Mantecón Licea, 2020).
Se utilizará la encuesta para poder recopilar información, datos y comentarios a
través de preguntas específicas.
Además, nos ayudara a poder identificar el problema o las necesidades en la
población mediante un determinado campo de estudio. Con esto se podrá obtener
evidencias que respalden una hipótesis planteada previamente.
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Instrumento
El cuestionario es un instrumento que se utiliza de manera apropiada para
recopilar datos mediante preguntas alineadas con el propósito de la investigación.
Proporciona información directa que facilita el análisis necesario para los
investigadores. El enfoque se centra en el encuestado, y su diseño está
cuidadosamente estructurado para abordar situaciones específicas (Quaranta, 2020)
Instrumento de validación
Para validar la información propuesta usaremos la validación de contenido que
implica someter preguntas, cuestionarios o instrumentos de medición a la revisión y
retroalimentación de expertos en el campo relevante. Se solicitará a profesionales de la
industria cosmética, académicos o investigadores con experiencia en el tema que
evalúen si tus preguntas abordan adecuadamente los factores determinantes que estás
investigando (Myers, 2013).
Población
La población objetivo de esta investigación consiste en profesionales de la
industria cosmética, incluyendo ejecutivos de empresas de productos cosméticos,
gerentes de marca, científicos e investigadores de productos cosméticos, profesionales
de marketing en la industria, y otros actores clave involucrados en el proceso de
desarrollo y lanzamiento de productos cosméticos. También puede incluir
consumidores de productos cosméticos que hayan experimentado productos
recientemente lanzados.
Tipo de muestreo
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El tipo de muestreo que vamos a utilizar es el muestreo aleatorio estratificado ya
que nos ayudara a realizar un estudio de mercado, además identificaremos sus
características y las diversas necesidades en los sesgos de los clientes. También
podremos evaluar la viabilidad de un producto o servicio en distintos estratos de la
población.
Cálculo de la muestra
Para calcular el tamaño de muestra necesario se a escogido una población de 200
personas, un nivel de confianza del 95%, y un margen de error del 5%, y se utilizara la
fórmula de muestreo aleatorio simple:
Donde:
n es el tamaño de la muestra requerido.
N es el tamaño de la población total (en este caso, 200).
Z es el valor z correspondiente al nivel de confianza deseado del 95%. Para un
nivel de confianza del 95%, el valor z es aproximadamente 1.96 (puedes
encontrarlo en tablas de valores críticos z).
p es la estimación de la proporción poblacional (usaremos 0.5 para obtener el
tamaño de muestra más conservador).
E es el margen de error del 5%, que se representa como 0.05 en forma decimal.
Sustituyendo los valores en la fórmula:
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Calculando:
El resultado es: n=92.774
Dado que el tamaño de muestra debe ser un número entero, redondea hacia
arriba al valor más cercano. En este caso, necesitaríamos una muestra de al menos 93
personas para alcanzar un nivel de confianza del 95% con un margen de error del 5%.
Análisis
Alfa de Cronbach
El coeficiente alfa de Cronbach es una medida de confiabilidad utilizada para
evaluar la consistencia interna de un conjunto de preguntas o ítems en un cuestionario
o escala. Indica en qué medida todas las preguntas en una prueba miden la misma
característica o constructo subyacente (Martínez, Palacios, & Juárez, 2020).
Fuentes Secundarias
Variables socio económicas
- Índice de inflación
- Tasa de crecimiento poblacional
- Desempleo
- Inflación de costes
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- Clase social
- Hábitos de consumo
- Canasta familiar
- Nivel de educación
Explicación correlacional
El aspecto correlacional se enfoca en explorar la relación estadística entre dos o
más variables. Se utiliza para determinar si las variables están asociadas (calculando la
fuerza y dirección de la relación), mediante la recopilación de datos y el análisis
estadístico.
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Bibliografía
Martínez, J., Palacios, G., & Juárez, L. (2020). Análisis de validez de constructo del
instrumento: "Enfoque Directivo en la Gestión para Resultados en la Sociedad
del Conocimiento". Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 13.
Melgar, V. (2021). "Manejo de la producción de miel de abeja en la comuna olón,
provincia de
santa elena, un estudio de caso". Revista Fuente , 39.
Salas, D. (2020). Fuentes primarias y secundarias de información cuantitativa. Editorial
Universidad Estatal a Distancia (EUNED), 15.
BIBLIOGRAPHYFeria Avila, H., Matilla González, M., & Mantecón Licea, S. (24 de 6 de
2020). LA ENTREVISTA Y LA ENCUESTA: ¿MÉTODOS O TÉCNICAS DE
INDAGACIÓN EMPÍRICA? Obtenido de Dialnet:
[Link]
[Link]
Jami Toaquiza, G. V., & Jaramillo Cando, L. E. (7 de 2019). Quimio-biodiversidad de
aceites esenciales producidos de variedades híbridas provenientes de diferentes
tipos de rosas. Obtenido de Repositorio Institucional de la Universidad
Politécnica Salesiana:
[Link]
Lidório, H. F., Menegaes, J. F., Martins Fries, L. L., & Rodrigues, M. S. (4 de 2019).
Composición química de pétalos de flores de rosa, girasol y caléndula para su
uso en la alimentación humana. Obtenido de [Link]:
[Link]
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BIBLIOGRAPHYKumar, V., & Sharma, A. (2000). Determinants of Success for Market Entry
into the Cosmetics Industry: An Empirical Analysis. Journal of Business Research, 155-
165.
Myers, R. (2013). Marketing de Productos Cosméticos. Zaragosa: Acribia.
Roll, M. (2019). The Success Factors in the Cosmetics Industry. Brand Quarterly, 12-
17.
Honores, C. A. R., & Andrade, J. E. O. (2022). Estudio de viabilidad comercial, técnica y
económica en la línea de cosméticos, Ecuador. Visionario Digital, 6(4), 29–51.
[Link]
Minero, F. J. G., & Díaz, L. B. (2017). Historia y actualidad de productos para la piel,
cosméticos y fragancias. Especialmente los derivados de las plantas. Ars
Pharmaceutica, 58(1), 5–12. [Link]
