UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA.

CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS.

MERCADOTECNIA.
U2. ACTIVIDAD 5
PARRA AVALOS JOHAN ENRIQUE.
GÓMEZ NIEBLA ALDO JADIEL.
10/10/2023.

1) Definición de SEO (Search Engine Optimization), qué funciones tiene, ventajas y desventajas, y
deberás agregar una imagen de una búsqueda con el ejemplo de su funcionalidad.

1.- El SEO son estrategias que buscan posicionar una página web en los resultados de los
buscadores. El SEO ofrece ventajas como el aumento de tráfico y las ventas. Pero también tiene
desventajas, como la necesidad de ser paciente y enfrentar a la competencia. El SEO tiene como
objetivo posicionar tu sitio web entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Rodríguez, R. (2023).

2.- Las ventajas del SEO para tu sitio web son numerosas, sobre todo cuando buscas abrirte camino
y competir en el mundo digital tan demandado, pero también debes considerar algunas
desventajas a considerar antes de implementar esta estrategia para tu sitio.

Si realizas las estrategias SEO de la manera correcta, es posible atraer grandes beneficios para tu
sitio web y, como consecuencia, para tu empresa. Algunas de las principales ventajas que puedes
obtener son:

● Incrementar la visibilidad de tu sitio web

● Atraer más tráfico y prospectos calificados
● Te ayuda a aumentar las conversiones y ventas de tu empresa
● Una buena inversión con grandes resultados
● Mejorar la calidad de tu sitio web
● Puede amplificar los efectos de tus campañas PPC
● Incrementar la autoridad y confianza de tu web
● Te permite competir en un entorno digital
● Una promoción constante de tu página web
● Aparecer en la primera página de resultados de Google
● Resultados que se pueden medir
● Refuerza tu estrategia de marketing digital e inbound

Aunque las prácticas SEO tienen grandes beneficios para los sitios web y empresas que quieren
mejorar su alcance y visibilidad. Es cierto que también tienen algunas desventajas, entre las que
destacan:
 ● Necesitas ser paciente para ver resultados
● Debes esperar para ver ROI
● Hay una constante competencia para posicionar
● Las herramientas para realizar SEO no siempre son gratuitas
● Necesitas un profesional SEO o enfrentar la curva de aprendizaje.
● Los algoritmos de Google se actualizan constantemente
● No hay garantías de éxito
● Debes monitorear constantemente los resultados
● En SEO no todo depende de ti
● Puedes recibir penalizaciones de Google

Mailclick. (2023).

3.- El SEO es una disciplina que consiste en aplicar diversas técnicas dentro y fuera de un sitio web
para darle visibilidad en los motores de búsqueda.

El SEO brinda los siguientes beneficios:

● Resultados estables. El posicionamiento SEO brinda resultados de forma continua y

equilibrada.
● Buena rentabilidad. Después de posicionarnos correctamente, con un mantenimiento será
suficiente para seguir en las primeras posiciones de los buscadores sin costo alguno.
● Contenido de calidad. Para que el SEO funcione, nuestros textos deben poseer información
relevante.
● Aumenta la visibilidad de tu marca. Los clientes y usuarios tendrán una buena impresión
de tu marca, al mantener tu web en las primeras posiciones

Algunas desventajas del SEO son las siguientes:

● Resultados no inmediatos. Hay que tener paciencia porque los resultados orgánicos
requieren de tiempo.
● Palabras clave reducidas. No es posible posicionar un gran número de palabras clave.

2) Definición de SEM (Search Engine Marketing), qué funciones tiene, ventajas y desventajas, y
deberás agregar una imagen de una búsqueda con el ejemplo de su funcionalidad.
1.- El marketing en buscadores web o SEM (del inglés Search Engine Marketing), es un sistema de
marketing on line que promueve las páginas web mediante el aumento de su visibilidad en
motores de búsqueda de páginas web. En otras palabras, SEM es la gestión de los lugares de
publicidad de pago (por ejemplo Google Adwords).

Ventajas del SEM:

● Mejor posicionamiento. Los anuncios se pueden encontrar en la parte superior o en el

lateral derecho de las búsquedas. Ocupan una posición destacada con respecto a los
resultados orgánicos de búsqueda (SEO) dentro de los buscadores.
● Rapidez de lanzamiento. En apenas un par de horas, podemos montar una campaña en
Adwords vía Publicidad de Pago por Clic (PPC). De este modo logramos en muy pocos
minutos un aumento inmediato en el tráfico de visitas.
● Configuración flexible. Dentro de la configuración de nuestra campaña, podemos eliminar,
añadir o modificar cualquier aspecto: palabras clave, presupuesto…, de una manera
sencilla y rápida.
● Seguimiento sencillo. El seguimiento de datos es fácil de medir y cuantificar.
● Segmentación geográfica. Las campañas se puede enfocar en regiones específicas.

Desventajas del SEM:

● La atracción de tráfico rápida no garantiza el éxito. Debemos configurar nuestra campaña

con palabras claves específicas basadas en buenos anuncios y en landings pages realmente
persuasivas. Si el tráfico que hemos traído es de calidad, nuestro ROI se verá
incrementado. Pero si no hemos hecho una buena elección, nuestra campaña no finalizará
con éxito, ya que recibiremos tráfico que traiga clics que nos conllevará a un gasto sin
beneficio.
● Se requiere de tiempo y experiencia para tener éxito. Es muy posible no obtener beneficios
a corto plazo, ya que se requiere de cierto tiempo para familiarizarse con el
comportamiento de los usuarios.
● Gasto económico. Cuando alguien manda un importe económico superior a nuestra oferta,
nuestra campaña se ubica en una posición inferior en los motores de búsqueda. Para
recuperar la posición más alta en los resultados se requiere hacer una oferta con una
cantidad mayor. Este sistema puede no ser factible para las pequeñas empresas.
Fernández, J. (2023)

2.- El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es el método de posicionamiento pagado

que se emplea para aparecer en las primeras posiciones de resultados en los motores de
búsqueda. Su misión principal es generar tráfico de calidad hacia la web y obtener leads. Para
conseguirlo, nuestra marca tiene que escoger aquellas palabras clave con las que desee
posicionarse, teniendo en cuenta siempre las keywords utilizadas por el público al realizar su
búsqueda.

● Segmentación.
● Visibilidad.
● Tráfico web.
● Monitorización y medición.
 ● Control de costes.
● Captación de leads.
● Acceso universal.

Pola, C. (2023).

3.- El SEM es una estrategia de marketing en buscadores. Se centra en la creación de campañas de

anuncios de pago en los buscadores con un objetivo muy claro, convertir. Para crear una campaña
SEM deberás seguir los siguientes pasos:

● Crear una cuenta en la plataforma que desees, si quieres aparecer en google, deberás usar
Google Adwords.
● Averiguar las palabras claves exactas (keywords) que necesites para que tus clientes
potenciales te encuentren en el buscador.
● Realizar una estructura efectiva para los anuncios. La mejor opción es usar mensajes cortos
y llamativos que capten la atención del usuario.
● Cuando el anuncio esté publicado, la plataforma realizará el cobro, que dependerá del
posicionamiento, el costo, el presupuesto, la segmentación y la localización del anuncio.

Contar con una estrategia SEM puede suponer muchas ventajas:

● Conocer y medir los resultados será más sencillo: debido a las herramientas de medición,
como la de Google Adwords u otras herramientas, se podrá saber si los anuncios realizados
tienen o no repercusión.
● Posibilidad de cambiar lo que no funciona inmediatamente: el hecho de tener la
oportunidad de ver en tiempo real qué es lo que está sucediendo con la campaña, nos
dará la posibilidad rápidamente de hacer modificaciones en la campaña.
● Resultados más visibles y rápidos: a diferencia de otras estrategias de marketing digital,
como pasa con el SEO, con el SEM se obtienen resultados muy rápidos. Con las campañas
de SEM las campañas tendrán un mayor alcance.
● Ofrece mayor visibilidad de un negocio: al estar en las primeras posiciones de los
buscadores, aporta una mayor visibilidad de cualquier negocio.
● Atrae a clientes potenciales: al proporcionar una respuesta a una búsqueda del usuario,
existe una mayor posibilidad de conseguir nuevos clientes.

Al igual que existen ventajas, también encontramos algunas desventajas a la hora de usar una
campaña SEM para llegar a clientes potenciales.

● Tiene un precio: a diferencia de la estrategia de posicionamiento SEO, el trafico que

generas haciendo una campaña SEM tiene un precio, en el momento que dejas de pagar,
dejas de tener trafico y en consecuencia, interacciones.
● Tiene una gran competencia: al ser una manera sencilla de posicionarse, muchas empresas
optan por crear una campaña SEM para obtener resultados en poco tiempo. Esto significa
que la competencia será mucho más numerosa que con otras
estrategias y aumentarán los costes de la campaña.
● Organizar una buena campaña SEM no es fácil: para crear una
estrategia SEM efectiva es necesario organizar una buena campaña
 previamente. Es imprescindible dedicar un tiempo considerable para no tener que invertir
sin obtener resultados.
● EL SEO es necesario como base: Aunque realices campañas SEM, es recomendable tener
una buena base de SEO On page, así mejorarás la respuesta ofrecida al usuario, además
mejorará la experiencia de usuario.
David. (2022).

3) Identificar los puntos que tienen en común SEO y SEM.

● 1.- Tanto el SEO como el SEM tienen como objetivo conseguir visitas a una página web o
tienda online procedentes de los buscadores.
● El primer paso para trabajar tanto el SEO como el SEM es realizar un buen análisis de
palabras clave y de competencia.
● Para ambos, contar con SEMrush es fundamental ya que nos ofrecerá datos muy valiosos.
● Pinchando aquí podrás ver una guía estratégica para análisis de Keywords.
● Una vez que tenemos claras las palabras clave que queremos posicionar, ya podemos pasar
a ver las diferencias que hay entre hacerlo de forma orgánica o a través de publicidad

Gonzalez, A. (2016).

2.- Semejanzas entre el posicionamiento SEO y SEM, En realidad la única semejanza notable es que
ambos permiten mejorar la posición de una página en las búsquedas de internet y generar
ganancias para sus dueños.

Al hablar de SEO nos referimos a la tarea de optimizar el contenido y diseño de una web para
aumentar su popularidad y hacerla más relevante o popular en la red, sin tener que pagar
publicidad por lograr una mejor posición.

Al ser más popular, la web se hace más “rastreable” por los motores de búsqueda, que la indexarán
entre las primeras posiciones de las búsquedas de usuarios.

Por su parte el SEM es una especialidad de mercadeo digital que se basa en captación de usuarios
que pagarán por colocar su página web en los primeros lugares de las búsquedas.

De hecho, el motor de búsqueda más potente del momento, Google, obtiene gran parte de sus
ganancias a través del cobro a particulares y empresas que desean posicionar sus páginas en este
buscador.

Gvelazquez. (2020).
4) Enlistar las diferencias entre SEO y SEM.

1.-

● Tiempo para alcanzar el posicionamiento. La primera gran diferencia que encontramos

entre SEO y SEM es el tiempo que se va a tardar en conseguir un posicionamiento efectivo
en Google.
● Coste. En SEM se paga por cada clic sobre un anuncio, es decir, se paga por cada visita a la
web. Hay sectores en los que el precio por clic hace casi imposible pensar en una campaña
SEM.
● Visibilidad en el tiempo, las visitas conseguidas gracias a las campañas SEM dejan de
producirse en el momento que dejas de invertir en ellas. El SEO tiende a perdurar en el
tiempo, si dejas de invertir en SEO no perderás todas las visitas de repente. Tu web tenderá
a perder posiciones pero, al igual que se tardó un tiempo en llegar arriba, ese descenso
también será paulatino y la velocidad depende también del trabajo que hacen para
posicionarse las webs de la competencia.
● Público objetivo. Se puede pensar que el público objetivo es el mismo con ambas acciones,
ya que, en ambos casos los resultados aparecerán en la misma página de Google. Sin
embargo hay pequeñas variaciones sobre esto hay algunas personas que no conocen la
diferencia entre SEO y SEM, por lo que, pincharán en los primeros resultados que
encuentren, es decir, en los anuncios.
Gonzalez, A. (2016).

2.- Mientras que el SEO se centra en mejorar la posición de una página web a nivel orgánico o de
forma natural en los resultados de búsqueda, el SEM se basa en campañas de publicidad mediante
anuncios de pago en las páginas de resultados.

Acibeiro, M. (2022).

3.- • Las palabras clave en SEO son más difíciles de posicionar que mediante SEM.
● Los resultados que una sitio web puede tener con las estrategias SEO pueden ser a largo
plazo mientras que con SEM, son inmediatos
● La duración de los resultados mediante SEO pueden ser permanentes mientras que el
rendimiento SEM perdura mientras estás pagando por aparecer.
● Con SEO, los resultados están sujetos a cambios inesperados.
● Con SEM se puede tener un mayor control.
● Con SEO, los resultados dependen del algoritmo de Google.
 ● Con SEM, los resultados dependen del CPC o la calidad de los anuncios, la inversión que se
haga, o la calidad de los anuncios, que es el Quality Score que te asigna Google Ads.

Fuente, O. (2022).

5) En qué casos, recomendarías que una empresa invierta en SEO o en SEM.

● Lanzamiento de un nuevo sitio web o negocio: Cuando una empresa está empezando o
lanzando un nuevo sitio web, es fundamental invertir en SEO. Optimizar el sitio desde el
principio ayudará a establecer una base sólida de visibilidad de tu página.
● Competencia en línea intensa: Si una empresa opera en un mercado altamente
competitivo en línea, aquí es donde entran los anuncios para darse a notar y sobresalir.
● Lanzamiento de nuevos productos o promociones: Cuando una empresa está lanzando
nuevos productos o promociones temporales, SEM puede ser una opción efectiva para
promocionarlos rápidamente. Puedes crear campañas publicitarias específicas para dirigir
el tráfico a las páginas de productos o promociones.

6) Define Google AdWords (agrega una imagen con el ejemplo), utilidades y aplicaciones, e
identifica quién es su competencia.

R.-Es la plataforma de anuncios de Google. Su primer versión fue

lanzada en el año 2000 y desde ese entonces lidera el mercado de
Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios de
Búsqueda, de Display, en Youtube, Gmail y también Play Store.

Blanco, E. (2022).

● Segmentación de los anuncios. La segmentación te permite

dirigir tus anuncios a personas con intereses específicos y
mostrarles anuncios relevantes.
● Control de los costes.
● Medición del éxito.
● Administración de campañas.

Google ads suport.

7) Define Google shopping, utilidades y aplicaciones, agrega una imagen con el ejemplo.

Google Shopping:Google Shopping es una plataforma de Google que permite a los comerciantes y
minoristas mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google.
Anteriormente conocido como Google Product Search y Google Shopping Express, este servicio
permite a los usuarios buscar productos y comparar precios de diferentes vendedores en línea. Los
resultados de búsqueda de Google Shopping incluyen imágenes de productos, precios,
descripciones y enlaces a las tiendas en línea donde se pueden comprar los productos.
 Utilidades y Aplicaciones de Google Shopping:
● Comparación de precios: Los usuarios pueden buscar un producto específico y ver una lista
de vendedores en línea que ofrecen ese producto junto con sus precios, lo que facilita la
comparación y la búsqueda de las mejores ofertas.
● Información detallada del producto: Google Shopping muestra información detallada sobre
los productos, incluyendo imágenes, descripciones, especificaciones y reseñas de usuarios.
● Facilita la compra en línea: Los usuarios pueden hacer clic en los enlaces de los vendedores
para realizar compras en línea directamente desde los resultados debúsqueda.
● Publicidad para minoristas: Para los minoristas y comerciantes en línea, Google Shopping
ofrece una forma efectiva de mostrar sus productos a una audiencia más amplia y atraer
clientes potenciales.
● Integración con Google Ads: Los comerciantes pueden utilizar Google Ads para crear
campañas publicitarias específicas en Google Shopping y promocionar sus productos de
manera más destacada en los resultados de búsqueda.

8) Menciona los puntos clave que deben evaluarse al crear una página web.

1. Definan el propósito de tu sitio web

Definir el propósito del sitio les ayudará a enfocar todos los aspectos del diseño y el contenido,
asegurándose durante todo el proceso de que cumpla con todos sus objetivos.

Ya sea que busquen conseguir ventas, reconocimiento o simplemente tener presencia en el mundo
online, la claridad sobre su propósitos les dará la guía necesaria para crear una página web exitosa.

2. Desarrollen una estrategia de marca

Sus webs serán una extensión de su marca personal o de la de sus negocios, por lo que es vital
desarrollar una estrategia de marca sólida.

Esto implica definir los valores, la personalidad y el mensaje que desean transmitir a sus futuros
visitantes. Piensen en cómo quieren que su marca sea percibida y, más importante aún, en cómo
piensan diferenciarse de la competencia. Al desarrollar una estrategia de marca coherente, podrán
tomar decisiones más inteligentes y útiles sobre el diseño, el contenido y la experiencia de usuario
en su página web, lo que ayudará a construir una conexión fuerte con su audiencia.

3. Consigan un nombre de dominio (y un hosting)

El nombre de dominio es la dirección única de su página web, así que elijan uno que sea
memorable y esté relacionado con su marca o contenido. Lo sabemos, hay tantos sitios web
activos que parece complicado encontrar un buen nombre, pero con nuestro buscador de
dominios lo encontrarán fácilmente porque, si el que quieren está ocupado, les recomendaremos
además opciones similares que puedan servirles.
4. Elijan un buen creador de sitios web

No necesitan ser unos expertos en programación para crear una página web impresionante porque
el creador de páginas web de GoDaddy simplifica todo el proceso para ustedes. Nuestro software
ofrece infinidad de plantillas profesionales y características personalizables para ajustar cada sitio
web a las necesidades que deseen cubrir de forma sencilla y satisfactoria.

Diseñar y construir una web de manera eficiente sin tener que preocuparse por los aspectos
técnicos es hoy más fácil que nunca.

5. Establezcan pautas de diseño

El diseño de una página web juega un papel fundamental en la atracción y retención de visitantes.
Definan pautas de diseño que reflejen la identidad de su marca y que sean visualmente atractivas.
Para ello, tengan en cuenta la disposición de los elementos, los colores, las fuentes y las imágenes
que utilizarán.

Un diseño limpio y ordenado facilitará la navegación y mejorará la experiencia del usuario en el

sitio web. Recuerden que su página web debe ser accesible tanto en dispositivos móviles como en
computadoras de escritorio, así que asegúrense de que el diseño sea responsive para que se
adapte a diferentes tamaños de pantalla.

6. Creen el contenido de sus páginas principales

Ahora es el momento de dar vida a su página web mediante contenido relevante y atractivo. Creen
páginas principales que comuniquen claramente quiénes son y qué ofrecen sus negocios. Utilicen
textos persuasivos y convincentes para captar la atención de tus visitantes.

Además, complementen sus mensajes con imágenes o vídeos relevantes que refuercen su mensaje
y generen interés a sus visitantes. Recuerden, el contenido debe ser fácil de entender y transmitir
el propósito en cuestión de manera efectiva.

7. Optimicen para motores de búsqueda

Mejoren la velocidad de carga de sus páginas, creen enlaces internos y asegúrense de que su sitio
esté correctamente indexado por los motores de búsqueda. Al optimizar sus páginas web para
SEO, aumentarán las posibilidades de atraer tráfico orgánico y alcanzar sus objetivos en línea.

Características relacionadas con el contenido

● Tener claro el público y esclarecer los objetivos.

● Usar palabras clave.
● Contenido web actualizado.
● Productos y servicios.
 ● Geolocalización.
● FAQs o página de preguntas frecuentes.

Online, R. D. (2019).

9) Menciona al menos 7 puntos básicos para evaluar el éxito de una tienda online.

1. Número de visitantes del sitio web

El número de visitantes en el período es el principal KPI de tráfico para el e-commerce. Este

indicador mide el desempeño de estrategias para atraer clientes.

2. Número de ventas

El número de ventas puede ser dividido en cantidad o valor monetario (total facturado en el
periodo).

3. Tasa de aceptación

La tasa de aceptación de pedidos profundiza el análisis del número de ventas y de la tasa de

conversión, indicando cuántas ventas fueron de hecho concluidas.

4. Ticket promedio

El ticket promedio indica cuánto tus clientes gastan, en promedio, en cada compra en tu
e-commerce.

5.-Tasa de rechazo

Este indicador es ofrecido por Google Analytics y evalúa las interacciones de los usuarios con tu
e-commerce. En el cálculo de la plataforma, están contemplados puntos como el tiempo de
navegación, vínculos en los que hacen clic y el engagement con el contenido del sitio web.

6.-Tasa de salida

También generada por Google Analytics, la tasa de salida indica el rechazo de una página específica
o de un grupo de páginas. Los motivos que aumentan la tasa de salida son los mismos que
aumentan la tasa de rechazo del e-commerce. Sin embargo, además de indicar problemas en el
rendimiento del sitio web, este KPI ayuda a medir el abandono del carrito de compras.

7. Tasa de conversión

Con base en el número de visitas al sitio web, la tasa de conversión estima cuántos efectivamente
compraron algún producto o realizaron una acción relevante para tu estrategia.

10) Realiza una tabla comparativa sobre Salesforce, Palbin, Tiendaonline, y Wix e-commerce;
donde señales: costos, ventajas, desventajas, funcionalidades, en qué sectores comerciales
recomendarías su utilización, dominio.
Referencias:

Rodríguez, R. (2023). Ventajas y desventajas del SEO ¿Es imprescindible? • RR. Agencia SEO &
Marketing Digital René Rodríguez.
https://renerodriguez.eu/seo/ventajas-y-desventajas-del-seo/#:~:text=El%20SEO%20y%20el%20SE
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Mailclick. (2023). Ventajas y desventajas del SEO. Agencia de inbound marketing.

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as/#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20es%20SEO%3F,a%20trav%C3%A9s%20de%20campa%C3%B1as
%20pagas.

Fernández, J. (2023, 31 enero). Ventajas y desventajas del SEM - VINCUSYS. VINCUSYS.

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Pola, C. (2023). ¿Cuáles son las principales ventajas del SEM? TAKTIC.
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David. (2022). ¿Qué es el SEM y cómo funciona? definición, ventajas y desventajas. Atrahunt.
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México - Marketing Digital.
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nte%20se%20manejan%20dos%20formas,SEM%20(Search%20Engine%20Marketing).&text=En%20
realidad%20la%20%C3%BAnica%20semejanza,generar%20ganancias%20para%20sus%20due%C3%
B1os.

Acibeiro, M. (2022). Diferencia entre SEO y SEM y cómo utilizarlos en marketing online. Blog.
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text=Mientras%20que%20el%20SEO%20se,en%20las%20p%C3%A1ginas%20de%20resultados.
Fuente, O. (2022, 17 febrero). SEO y SEM: ¿Qué son y cuál es la diferencia? Thinking for Innovation.
https://www.iebschool.com/blog/diferencias-ventajas-desventajas-seo-sem/#:~:text=Con%20SEO
%2C%20los%20resultados%20dependen,que%20te%20asigna%20Google%20Ads.

🔥
Blanco, E. (2022, 2 julio). Google Ads: aprende qué es y cómo hacer anuncios efectivos . Blog de
Inbound Marketing y Ventas | RD Station.
https://www.rdstation.com/blog/es/adwords-google-ads/#:~:text=Google%20Ads%20(anteriorme
nte%20Google%20AdWords,Gmail%20y%20tambi%C3%A9n%20Play%20Store.

1.1 Ventajas de la publicidad online y de Google Ads - Ayuda de Google Ads. (s. f.).
https://support.google.com/google-ads/answer/6123875?hl=es

Online, R. D. (2019). Aspectos a considerar para crear un buen sitio web. Dlega Online, Marketing
Online. https://dlegaonline.es/aspectos-a-considerar-para-crear-un-buen-sitio-web