BRIEFING
#MasMujeresCreativas
ESTER MONTOYA
1º DISEÑO GRÁFICO, PROYECTOS BÁSICOS
ÍNDICE
EL CLIENTE PRODUCTO
MERCADO
Origen Cuota de mercado
Historia de la compañía Funcionamiento, elaboración, usos Zona que cubre comercialmente
Evolución Ciclo de vida Sistemas de distribución
Cultura empresarial Proceso de fabricación Segmentación de mercado
Políticas de la compañía Características físicas y Funcionales Tendencias. Previsiones para los próximos años
inversiones
Precio real y precio psicológico...
Estacionalidad
1
EL CLIENTE
DE DÓNDE SURGE
A raíz de las alarmantes cifras, en las cuales data que solo el 3% de
los directores creativos son mujeres.
"Todo surge de una necesidad: nos dimos cuenta de que las
oportunidades laborales en el sector no son igualitarias. Hace
3 años éramos solo dos mujeres en el jurado de 'C de C' frente
a 31 hombres. A raíz de ahí se creó una campaña para mover
conciencias"
afirma Belén Coca, directora creativa independiente y la primera
mujer presidenta del jurado. Tres convocatorias después, la cifra ha
mejorado: este año el jurado estaba compuesto por 14 mujeres y 22
hombres
HISTORIA Y EVOLUCIÓN
08/02/2016
Más Mujeres Creativas es una plataforma que nace de la unión de más de 1.000
profesionales creativas que buscan promover un cambio real en el sector publicitario.
Durante elprimer año (2016), primeras quedadas y organización de los proyectos físicos
Primer aniversario
CULTURA EMPRESARIAL
¿CUÁL ES SU OBJETIVO PRINCIPAL?
La cultura empresarial de Más Mujeres Creativas se basa en su objetivo
principal, que las mujeres tenga las mismas oportunidades laborales
que los hombres en el sector publicitario
En los departamentos creativos de las agencias solo hay un 20% de
mujeres
2
EL PRODUCTO
¿QUÉ
Por medio de unas
QUEREMOS camisetas que homenajeen
a mujeres relevantes en
OFRECER la historia y que las mujeres
tienen capacidad para crear
CON ESTE en cualquier campo y
destacar al igual que los
PRODUCTO? hombres.
NUESTRO PRODUCTO
Ambientado en el objetivo de nuestra hemos decidido tener nuestro
propio productro. El producto que ofrecemos es una camiseta que tiene
un mensaje reivindicativo en cuanto al ya mencionado problema de la
mujer en el mundo laboral.
Cada modelo de camiseta tiene como temática a una mujer importante
dentro del ámbito creativo.
FUNCIONAMIENTO, USO
A través del mensaje de Presentar a mujeres que
las camisetas dar a Reivindicar las mujeres no han tenido el
conocer el problema y reconocimiento
creativas
nuestra platafroma suficiente
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
MADUREZ
INTRODUCCIÓN El producto ya se ha
La introduccion al
estabilizado en el mercado, las
ventas se mantienen y los
4
mercado de este beneficios alcanzan su
producto seria muy máximo. Esta etapa suele
sencilla ya que su
publico es muy
2 tener una duración más amplia
que el resto
comprometido y la
DECLIVE
asociacion MMC es
muy mediatica.
3 El producto llega a
subache mas grande, o
CRECIMIENTO
En la fase de a su momento de
1 crecimiento, el
producto empieza a
perdidas dentro del
mercado
ganar popularidad y
aumenta su base de
clientes, por tanto,
aumenta la demanda.
PROCESO DE FABRICACIÓN Y
ELABORACIÓN
ELECCIÓN DE LA
MUJER CREATIVA
ENTREA AL
SELECCIÓN DE CLIENTE
MODELO
COLOR
DISEÑOS DE LAS
CAMISETAS
TALLA
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
Los ejemplos de atributos de un producto o servicio relacionados con
la calidad incluyen:
La elección del consumidor
Duradero
Hecho con algodón
Mensaje reivindicativo
Original
PRECIO REAL Y PRECIO PSICOLÓGICO
El precio psicológico de una camiseta de pequeño comercio tiende a ser de unos15-20 euros, pero
en nuestro proyecto el tamaño real de las camisetas oscila entre los 11-13 euros, un precio
sorprendente a la vez que apropiado ya que nuestro objetivo es que estas camisetas se den a
conocer lo antes posible y puedan ser asequibles para cualquier persona que quierallevar este el
mensaje de reivindicación en la camiseta
3
EL MERCADO
ZONAS QUE CUBRE
COMERCIALMENTE
Las zonas cubiertas comercialmente en este caso son únicamente online,
por lo tanto no habría una zona especifica, debido al reducido presupuesto
no nos podemos permitir la compra de un local exclusivamente dedicado a
la venta de dichas camisetas, por eso los pedidos se realizaran por la pagina
web y se enviaran por la empresa de mensajeria correspondiente
Sistemas de distrbución
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
GEOGRAFICOS
CONDUCTUAL
SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICOS
DE MERCADO
SOCIOECONOMICOS
PSICOGRAFÍA
TENDENCIAS
Diría que este producto se lleva con el fin de comunicar un
mensaje por lo tanto a la hora de compararlo con las
tendencias creo que es un tema no tan relevante en el
desarrollo comercial del producto, debido a que es una
camiseta que se lleva por su mensaje y no tanto por si esta de
moda o no.
No obstante todo empezó con la aparición de una sencilla
camiseta blanca con el mensaje: "We should all be feminist"
(Todos deberíamos ser feministas) en la primera colección de
Dior diseñada por una mujer, Maria Grazia Chiuri, en
septiembre de 2016
ESTACIONALIDAD
Este producto no considero que tenga una estacionalidad muy concreta ya que el uso de
camisetas de manga corta es relatico en cuanto a su uso, pero al ser de manga corta es
inevitables que se relacione con meses del año en los que la temperatura no sea muy baja
PUBLICO OBJETIVO
Hoy en día cada vez mas personas utilizan la ropa o su estilo para reivindicar sus derechos, a esta
moda es algo a lo que se han sumado celebridades de carácter mundial.
PUBLICO OBJETIVO
Por lo tanto nuestro producto esta dirigido a personas que quieran compartir el mensaje que
queremos dar, la visibilidad de la mujer en el ámbito creativo.
Por estadística, creemos que esta camiseta seria mas vendida en mujeres que ene hombres,
aunque esto es algo que hoy en dia esta cambiando
