MICROBLOG
Son blogs que se utilizan para subir actualizaciones muy cortas. En
contraste con los blogs, que utilizan cientos de palabras, las
publicaciones de un microblog son de unos pocos cientos de
caracteres o menos. Por ejemplo, twitter tan sólo permite 140
caracteres.
La tendencia del microblogging surgió a finales de la era de la Web 2.0
con la fusión de las redes sociales con los blogs tradicionales. El
espíritu de la época demandaba una forma de blogging más directa.
Actualmente, el microblogging es una de las estrategias de marketing
de contenidos preferidas, sobre todo por su capacidad para conectar
con las audiencias modernas y sus cualidades para resumir
información de manera rápida y sencilla. Con esta breve explicación ya
debes tener mucho más claro qué es microblogging. Pero, ¿cuál es su
rol dentro del marketing digital? ¿Para qué sirve específicamente?
Veamos algunos de sus principales usos.
El microblogging sirve para compartir información de manera eficiente
y sencilla. En ese sentido, se distingue del blogging porque sus
publicaciones son menos extensas y complejas. Además, por sus
propias características, el microblogging suele ser más accesible a
todo tipo de lectores.
Por eso, al usar el microblogging en sitios web o redes sociales como
Twitter, una empresa puede establecer una vía de comunicación más
directa y amigable con sus clientes potenciales. Y esto es algo que
también aplica para profesionales y freelancers que trabajan en su
marca personal y en su presencia en las redes sociales.
Del mismo modo, y gracias a sus cualidades, el microblogging puede
ser perfecto para aplicar todo tipo de estrategias de inbound marketing
basadas en publicaciones concisas, divertidas y útiles. Además, si
consideramos que buena parte de los usuarios de internet solo leen
superficialmente —más del 46% de acuerdo a OptinMonster, una
plataforma especializada en generación de leads—, se hace evidente
que conviene usar el microblogging con más frecuencia.
En definitiva, el microblogging permite compartir contenido de valor y
conectar con audiencias de distintas plataformas de internet, de
manera rápida y sencilla. Aquello supone una ventaja ante otras
formas de comunicación más convencionales o menos atractivas para
públicos modernos.
Ejemplos de microblogging
Una vez que sabes qué es microblogging y cómo funciona, es fácil
encontrar ejemplos de microblogging en muchas plataformas y
medios. Estos son algunos de los más notables:
1. Redes sociales
Aunque no todas las redes sociales permiten hacer microblogging,
algunas de las más populares, como Instagram o Twitter, emplean
este formato de publicaciones.
El caso de Twitter es el más evidente, dado que fue el pionero del
microblogging en redes sociales. De hecho, Twitter es conocida
esencialmente como una red social de microblogging. Su límite de
caracteres, originalmente de 120 y, finalmente, de 280, representa a la
perfección la extensión que debería tener una publicación de un
microblog.
Por su parte, Instagram también apuesta por el microblogging, aunque
en su caso, las publicaciones de la red social dependen más de lo
visual que del contenido escrito.
2. Diarios
Muchos diarios usan una forma de microblogging. En su caso, se trata
de publicaciones muy breves para compartir información sobre una
noticia en particular.
3. Servicios de mensajería
Servicios de mensajería como WhatsApp y Telegram, permiten crear
grupos de chat y hasta canales donde se usa el microblogging para
interactuar con una audiencia determinada y publicar contenido de
valor.
¿Cuáles son las ventajas del microblogging?
Saber qué es microblogging es una cosa, pero entender sus ventajas
es otra muy distinta. Al fin y al cabo, se parece tanto a otros formatos
que no resulta fácil entender cuáles son las ventajas del microblogging
frente a ciertos tipos de blogs y modelos de publicaciones. Veamos
algunas de ellas:
Inmediatez: el microblogging brinda información de manera casi
instantánea, una ventaja crucial en internet.
Legibilidad: como se trata de publicaciones breves, suelen ser
más fáciles de leer, especialmente para los que no tienen mucho
tiempo.
Frecuencia: un microblog puede compartir más información de
manera frecuente porque su contenido no es tan extenso.
Simpleza: las publicaciones de un microblog se caracterizan por
la simpleza, la cual es esencial para captar a las audiencias de la
actualidad, pues están más acostumbradas al contenido fácil de
consumir.
Facilidad: crear publicaciones de entre 120 y 280 caracteres es
mucho más sencillo que redactar un post de 1000 palabras; y
esta es una de las grandes ventajas del microblogging según el
sitio Influencer Marketing Hub, especializado en marketing de
influencers. Con ventajas como estas, es imposible subestimar la
importancia del microblogging y todo lo que puede aportar para
una estrategia de marketing digital.
¿Cuáles son las mejores plataformas de microblogging?
Ahora que tienes claro qué es microblogging debes estar contando los
minutos para empezar a hacerlo. Sin embargo, aún no te hemos
mostrado cuáles son las mejores plataformas para dedicarle tiempo, lo
cual es algo indispensable para que las elijas correctamente.
Estas son algunas de las mejores plataformas y sitios para hacer
microblogging:
1. Twitter
Twitter es la red social por excelencia para el microblogging. De
hecho, Twitter fue la gran responsable de darle la popularidad que el
formato tiene hoy en día. Por eso, Twitter se caracteriza por su
rapidez, por facilitar el intercambio de información inmediata y por la
brevedad de sus mensajes.
2. Instagram
Aunque no lo parezca, Instagram también es una red social de
microblogging. Su apuesta, no obstante, va más por los elementos
visuales, pero conserva la esencia del formato: mensajes breves y
sencillos.
3. Tumblr
Tumblr es otra de las redes sociales que optó por el microblogging
tempranamente. Tan solo un año después de Twitter, ofreció a los
usuarios la posibilidad de crear su propio microblog y publicar
contenido breve para interactuar con sus seguidores.
