UNIVERSIDAD POPULAR AUTONOMA DE VERACRUZ
M.C DIANA FABIOLA HERNANDEZ ESPINOZA
MATERIA: MERCADOTECNIA VETERINARIA
TEMA: MERCADO
ALUMNO: CHRISTIAN GARCIA BAUTISTA
GRADO: SEGUNDO GRADO
GRUPO: 201
FECHA: 25 DE MARZO 2023
MERCADO
El término de mercado se utilizó para designar el lugar donde compradores y
vendedores se reunían para intercambiar sus bienes. Los economistas adoptaron
directamente esta conceptualización, considerando el mercado como el conjunto de
compradores y vendedores que intercambian un determinado producto.
Por contra, desde el área de marketing se separa a compradores y vendedores,
diferenciando los conceptos de mercado e industria. Así, por mercado entendemos
el conjunto de compradores, ya no solo reales, sino también potenciales, de un
determinado producto, mientras que por industria consideramos al conjunto de
vendedores.
Por lo tanto, desde el punto de vista del marketing, lo que determina la existencia
de un mercado es:
• La existencia de un conjunto de personas.
• Que estas tengan una necesidad de un producto o servicio.
• Que deseen o puedan desear comprar (clientes actuales o potenciales).
• Que tengan la capacidad de comprar (no solo económica, también legal, de
cualificación, etc.).
NIVELES DE MERCADO
En función de cuáles de los anteriores elementos son considerados en la definición
del mercado, podemos dividirlo en diferentes niveles:
• Mercado global: conjunto formado por todos los compradores reales y potenciales
de un producto o servicio.
• Mercado potencial: conjunto de consumidores que muestra interés por un
producto o servicio particular.
• Mercado disponible: conjunto de consumidores que tienen interés, ingresos
y acceso a un producto o servicio particular.
• Mercado disponible cualificado: conjunto de consumidores que tienen interés,
ingresos, acceso y cualificación para un producto o servicio particular.
• Mercado objetivo: parte del mercado disponible cualificado a la que la
compañía decide dirigirse.
• Mercado penetrado: conjunto de consumidores que ya han comprado un
determinado producto o servicio, es decir, los clientes.
ESTUDIO DE MERCADO
Realizar un estudio de mercado es vital para mantenerse al día con las tendencias,
las expectativas y necesidades de los clientes, los cambios en la dinámica de la
industria, etc.
Sobre todo, permite reducir al máximo los riesgos y comprender mejor el entorno de
tu futura empresa y, de este modo, tomar decisiones adecuadas.
Por ello, el éxito de un negocio depende de la actualización de las expectativas de
los clientes mediante la realización de un auténtico estudio de mercado.
La importancia de hacer un estudio de mercado radica en la posibilidad de asegurar
el éxito de cualquier emprendimiento, ya que el conocer el entorno en el cual se
desarrollará dicho proyecto, permite a cualquiera realizar una planeación adecuada.
Independientemente del proyecto o perfil de la empresa, un estudio de mercado es
esencial, incluso si sientes que tienes un buen dominio de tu entorno y negocio.
Además, un estudio de mercado no es complicado de realizar y la mayoría lo ha
hecho sin saberlo; recopilando información en Internet, aprendiendo sobre la
competencia, sobre las personas con las que pretenden trabajar, o considerando
cómo dar a conocer su producto o servicio.
Al hacer un estudio de mercado estarás formalizando este proceso y completando
tu conocimiento a partir de datos tangibles.
Como ya hemos mencionado, hay múltiples ventajas de la investigación de
mercados, entre las que destacan:
Comprender el potencial del mercado: Es vital para poder predecir los riesgos
potenciales del negocio. Confiar en un estudio de mercado permitirá comprender
mejor el alcance de las pérdidas, y búsqueda de soluciones anticipadas.
Análisis de la competencia: Un estudio de mercado puede ser una fuente confiable
para obtener información y realizar un análisis de la competencia. Así podrás
implementar mejores estrategias de tecnología, ventas, marketing y todos los
factores involucrados.
Iniciar actividades de marketing organizadas: Las actividades de marketing como
las campañas AdWords se pueden ejecutar sistemáticamente con estudios de
mercado. Con ello las empresas pueden lanzar campañas de marketing diseñadas
específicamente para el público objetivo e impulsar las ventas.
Conclusión
El mercado es un conjunto de transacciones donde se aplica la compra- venta,
intercambio de bienes o servicios entre una población en el cual se debe considerar
lo que está de moda o necesidad de la población para poder obtener buenos
resultados de una empresa y para eso se hace un estudio de mercado en el cual se
analiza las necesidades de oferta y demanda de lo que necesita la población actual
o sobre una población en específico según de lo que se quiera implementar al
mercado.
Bibliografía:
Introducción a la mercadotecnia ( Pedro Ignacio Moya Espinosa )
[Link]
[Link]#:~:text=El%20mercado%20es%20un%20conjunto,que%20se%20cobr
a%20por%20%C3%A9ste.
[Link]
