TEMA 3.

DERECHO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

[Link] INDUSTRIAL. Patentes y modelos de utilidad. Diseños industriales. Marcas y nombres

comerciales.

1.1 NORMATIVA
Patentes y modelos utilidad. Ley 24/2015, de 24 de julio, de Patentes.
Diseños industriales. Ley 20/2003, de 7 de julio, de protección jurídica del diseño industrial.
Marcas y nombres comerciales. Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.
En el ámbito supranacional:
» Normativa europea: [Link]., patentes y marcas comunitarias.
» Acuerdos y tratados internacionales (Convenio de la Unión de París, Acuerdo de Madrid,
Tratado PCT, Convenio de la Patente Europea, etc.).

1.2 PATENTES Y MODELOS DE UTILIDAD

Invención: La ley no la define directamente. Regla técnica que soluciona un problema técnico.

CLASES DE INVENCIONES

1 Invenciones de producto
» Objetos corpóreos móviles o inmóviles que se encuentran definidos por determinadas
características (propiedades, rasgos, etc.) externas o internas (configuración, composición,
estructura, constitución).
» Aparatos o dispositivos
» Sustancias y composiciones
» Conexiones y circuitos
2. Invenciones de procedimiento
» Sucesión de operaciones encaminadas a obtener un resultado industrial o en un modelo de
conducta que indica un modo de hacer, de conseguir un resultado, mediante las
manipulaciones necesarias para producirlo
» Procedimientos de fabricación
» Procedimientos de trabajo
» Procedimientos de uso (incluida segunda siguiente indicación terapéutica)

PATENTE DE INVENCIÓN
Patente de invención: en otros países pueden hacer lo que tu haces, pero no patentarlo. Si quieres
que no pase eso tienes que patentar tu invención en los demás países.
Requisitos de patentabilidad
1. Novedad: que ese invento no esté divulgado o patentado ya. No comprendido en el estado
de la técnica (lo hecho accesible al público (España y extranjero) + contenido solicitudes de
patente).
2. Actividad incentiva: lo que inventamos debe ser lo suficientemente diferente a lo que ya
estaba inventado antes. La invención ha implica esta actividad si no resulta del estado de la
técnica de una manera evidente para un experto en la materia.
3. Aplicabilidad industrial: que se pueda repetir el proceso sin problema. Su objeto pueda ser
fabricado o utilizado en cualquier clase de industria. Que sea repetible, ejecutable
industrialmente.

1
 No se consideran invenciones:
» Invenciones contrarias al orden público
» Clonación de seres humanos o modificación de su identidad genética
» Los métodos de tratamiento quirúrgico o terapéutico, ni los métodos de diagnostico
» Variedades vegetales y razas animales

Son invenciones no patentables:

» Descubrimientos y teorías científicas
» Métodos matemáticos
» Obras literarias y artísticas
» Los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales, o para actividades
económico-comerciales
» Formas de presentar informaciones

El hecho de la invención no atribuye protección exclusiva, sino hay que solicitar y obtener la patente.
La solicitud y concesión se tramita ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
La simple solicitud ya confiere una protección provisional. Se puede reclamar danos y perjuicios a quien
explote la patente solicitada.
Tiene una duración de 20 años a partir de la fecha de solicitud de la patente, una vez concedida.

PROCEDIMIENTO DE CONCESIÓN

LUGAR DE EXAMEN
•Designación del inventor PRESENTACIÓN
•Descripción de la •En el Bolein
Oficial de la •Se publica la
invención para la que se •Hecho por la patente concedida
solicita la patente •En la OEPM Propiedad OEPM en el BOPI
•Los dibujos a los que se •Presencial o Industrial • Puede ser •Derecho de
refiere la descripción o telemáhco (BOPI) posihvo oposición de
las reivindicaciones • Por el htular o un (concesión) o terceros
• Resumen de la agente de patentes PUBLICACIÓN DE negahvo CONCESIÓN
invención LA SOLICITUD (permite
recurso)
SOLICITUD

DERECHOS Y OBLIGACIONES
DERECHOS
Derecho exclusivo a usar y explotar la invención con limitación temporal y territorial (Posible
ampliación internacional hasta un año desde la solicitud o ampliación del plazo por PCT).
Derecho a prohibir a terceros no autorizados una serie de actos (fabricación del objeto, ofrecimiento
en el mercado, introducción en el comercio...).

OBLIGACIONES
El titular de la patente está obligado a explotarla (4 años desde solicitud, o 3 desde concesión, según
el plazo que expire más tarde). En caso contrario, la patente caducará o será́ objeto de licencias
obligatorias. Pago de tasas y anualidades.

2
 Los derechos que la patente confiere están protegidos por un sistema de acciones que la ley regula.
Destacan: Acción de cesación. Acción de indemnización. Acción de remoción. Acción de publicidad.

EL MODELO DE UTILIDAD
Modelo de utilidad: es como el “hijo” de la patente. La desventaja es que te lo pueden tumbar.
» Invenciones industriales que consisten en dar a un objeto una configuración, estructura o
constitución de la que resulte una ventaja apreciable para su uso o fabricación.
» También se les exige novedad (nacional), actividad inventiva (pero menos rigurosa) y
aplicabilidad industrial.
» Se concede la protección por un período de 10 años a contar desde la fecha de su solicitud.
» No puede registrarse como modelo de utilidad: Mismas prohibiciones que para patente y:
invenciones de procedimiento ([Link]. Formulas o software), invenciones sobre materia
biológica sustancias y composiciones farmacéuticas.

1.3 DISEÑOS INDUSTRIALES

PROTECCIÓN JURÍDICA DEL DISEÑO INDUSTRIAL

Legislación: Ley 20/2003, de 7 julio, de protección jurídica del diseño industrial (LDI). Directiva
98/71/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de 13 de octubre de 1998 sobre la protección jurídica
de los dibujos y modelos.
Terminología: diseño industrial de la LDI = dibujos y modelos industriales a nivel europeo.
Dos modalidades de protección europea: dibujo o modelo comunitario registrado y no registrado (art.
1.2 RDMC).

A través de los diseños industriales se protegen creaciones de forma que tienen

por finalidad satisfacer las exigencias estéticas del consumidor.
Innovación formal que se incorpora a la apariencia externa de los productos
industriales.
Se tutela "ante todo, el valor añadido por el diseño al producto desde el punto de
vista comercial” (Ex. M. LDI).

CONCEPTO: Diseño es la apariencia de la totalidad o de parte de un producto, que se

derive de las características de, en particular, las líneas, contornos, colores, forma, textura o
materiales del producto en sí o de su ornamentación.
REQUISITOS: Novedad (mundial). Carácter singular (impresión general difiera de otros diseños).
REGISTRO: Existencia de un Registro de Diseños (que lleva la OEPM).
PLAZO: El registro del diseño se otorga por cinco años desde la fecha de presentación de la solicitud
de registro, renovables hasta 25 años.
Requisitos materiales
» Novedad. Arts. . 6 LDI y 9 LDI + arts. 5 y 7 RDMC)
» Un diseño es nuevo cuando no se ha hecho accesible al público ningún otro diseño idéntico:
o antes de la fecha de presentación de la solicitud de registro, o si se reivindica
prioridad, antes de la fecha de prioridad
o Diseño no registrado: día en que el dibujo o modelo cuya protección se solicita se ha
hecho público por primera vez (art. 5 a RDMC)
o STJUE 21-IX-2017, asuntos acumulados C-361/15 P y C-405/15 P.

3
CONCEPTO DE NOVEDAD
1. ACCESIBILIDAD AL PÚBLICO
» Cuando el diseño ha sido publicado, expuesto, comercializado o divulgado de algún otro
modo antes de la fecha de presentación de la solicitud de registro o, antes de la fecha de
prioridad (art. 7.1 RDMC).
» Salvo que estos hechos, razonablemente, no hayan podido llegar a ser por los círculos
especializados del sector.
» La comunicación a un tercero bajo confidencialidad no equivale a haber hecho el diseño
accesible al público.
2. CRITERIO DE IDENTIDAD
» se consideran idénticos aquellos cuyas características difieran solo en detalles irrelevantes
3. CARÁCTER SINGULAR
» (Art. 7 LDI) Cuando la impresión general que produce en el usuario informado difiere de la
impresión general que le produce en dicho usuario por cualquier otro diseño que se haya
hecho accesible al público (mismo concepto que art. 9 LD):
» antes de la fecha de presentación de la solicitud de registro o, de la fecha de prioridad.
» diseño no registrado: antes del día en que ha sido hecho público por primera vez (art. 6 a
RDM)
Concepto de usuario informado: remisión al caso en concreto (Caso “Taus” (STS 3156/2014), caso
“Gaudí”́ (STS 1658/2017), asuntos acumulados C-361/15 P y C-405/15).
Debe tenerse en cuenta el grado de libertad del autor para desarrollar el diseño: se determinan sobre
la base.

1.4 MARCAS
Marca: es una identificación, tienen ley propia en España. Cuando pedimos una marca, se concede muy
rápido. Las tenemos que pedir para un producto o servicio determinado (elegimos una clase: 1. calzado,
ropa). Sirve para que sepamos quien es el fabricante. Dura para siempre.
NORMATIVA E INSTITUCIONES DE PROTECCIÓN

Marcas

Signos dishnhvos Nombres comerciales

Rótulos de
establecimiento

Ley 17/2001, de 7 de
diciembre, de Marcas
Nacional

Direchva 2015/2436, de
aproximación en materia
Legislación Comunitario de marcas

Reglamento marca
de la UE

Internacional
Convenio de la Unión
de París y ADPIC

4
 FUNCIÓN DISTINTIVA
El signo debe ser apto para distinguir los productos de un empresario en el mercado. Vinculación a
productos y servicios.
La marca se confiere para tipos de productos o servicios concretos: deben identificarse en la solicitud.
Principio de especialidad.
Dos signos idénticos pueden convivir en el mercado si distinguen productos o servicios diferenciados.
Excepto las marcas de renombre.

MARCAS CONVENCIONALES

Denominahvas Gráficas Tridimensionales Mixtas

•Las imágenes,
•Las palabras o figuras, •Las formas •La combinación
combinaciones de símbolos y tridimensionales: de
palabras, incluidas las que dibujos. envoltorios, los denominahva y
sirven para idenhficar a las envase y la forma del gráfica.
personas. producto o de su
•Las letras, las cifras y sus presentación (en
combinaciones inglés, “product
configuraLon
trademarks”).

MARCAS NO CONVENCIONALES

Marcas sonoras

Hologramas
Marcas en movimiento

Marcas de color

Marcas de posición

Marcas de patrón

Marcas multimedia

Casos dudosos: marcas olfativas, gustativas, táctiles

5
¿Qué puede protegerse como marca?
PROHIBICIONES ABSOLUTAS (Ejemplos)
» Signos genéricos.
» Signos vulgarizados.
» Formas impuestas por la naturaleza del propio producto.
» Signos contrarios al orden público.
» Signos oficiales españoles.
» Marcas engañosas en cuanto a la naturaleza, calidad o características del producto.
PROHIBICIONES RELATIVAS (Ejemplos)
» Signos idénticos a una marca anterior que designe productos o servicios idénticos.
» Signos idénticos o semejantes a una marca anterior, con riesgo de confusión para el público.
» El nombre civil o la imagen (personas físicas) o la denominación social (personas jurídicas),
que para la generalidad del público identifique a una persona distinta del solicitante.
MARCAS Y NOMBRES COMERCIALES CON RENOMBRE
Extensión de la protección: productos o servicios no similares, trasciende el Principio de especialidad
de la marca.
Condiciones: la marca goce de renombre en España, o si se trata de una marca de la Unión, en la
Unión Europea y con el uso posterior realizado sin justa causa se pudiera obtener una ventaja desleal
del carácter distintivo o del renombre de la marca anterior o dicho uso pudiera ser perjudicial para
dicho carácter distintivo o dicho renombre.
Renombre: Interpretación ofrecida por TJUE: Marcas que gozan de cierto grado de conocimiento
entre el público interesado (STJUE 14-IX-1999, asunto C-375/97 «General Motors Corporación»).
Grado conocimiento: parte significativa del público interesado conoce esta marca
Publico interesado: consumidor especializado
Territorio: una parte sustancial del Estado miembro
Criterios para determinar el renombre: la cuota de mercado, la intensidad, la extensión geográfica y
la duración de su uso, así ́ como la importancia de las inversiones hechas por la empresa para
promocionarla

SOLICITUD DE MARCAS
El derecho de marca se adquiere por su registro válidamente efectuado en la Oficina Española de
Patentes y Marcas (OEPM).
Se admite la marca que comprenda una o varias clases de productos (marca mutilase).
La solicitud dará́ lugar al pago de una tasa, cuya cuantía depende del número de clases de productos
o servicios que se soliciten.
La concurrencia de mala fe en el solicitante puede determinar la nulidad absoluta de la marca.

Procedimiento de concesión
1. Solicitud (Designación del titular, Descripción del tipo de marca solicitada, Incorporación de
la
representación gráfica (si fuera el caso), Elección de las clases solicitadas (productos y/o
servicios).
2. Lugar de presentación: En la OEPM, presencial o telemático, por el titular o un agente de
marcas
3. Publicación de la solicitud: En el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI).
4. Oposición: por terceros que tuvieran interés, 2 meses desde la publicación.
5. Concesión: Se publica la marca concedida en el BOPI, posibles acciones de caducidad y
nulidad posteriores.

6
CONTENIDO DEL DERECHO DE MARCA
El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico.
Este derecho exclusivo confiere a su titular:
» Uso de la marca en exclusiva en el tráfico mercantil para sus productos y servicios, así ́ como
en su documentación, publicidad y redes telemáticas.
» Impedir que un tercero no autorizado use una marca u otro signo confundible para distinguir
productos o servicios idénticos o similares.
» Oponerse a la inscripción en la Oficina Española de Patentes y Marcas de un signo confundible
al que ha registrado previamente como marca (o solicitar su nulidad si ya han sido inscritas).

LÍMITES AL DERECHO DE MARCAS

» USO ATÍPICO. Terceros pueden usar una marca ajena cuando sea necesaria para indicar el
destino de un producto o de un servicio ([Link]. para accesorios o recambios).
» MARCAS DE DISTRIBUIDOR. El titular puede impedir que los comerciantes o distribuidores
supriman la marca sin su expreso consentimiento, pero no puede impedir que añadan marcas
propias siempre que ello no menoscabe la distintivita de la marca principal.
» AGOTAMIENTO. Se permite el uso de la marca por terceros para productos comercializados
en el Espacio Económico Europeo (EEE) por el titular, o con su consentimiento.

DURACIÓN DEL DERECHO DE MARCA

El registro de la marca se otorga por 10 años desde la fecha de presentación de la solicitud.
Podrá́ renovarse por periodos sucesivos de 10 años de forma indefinida.
La renovación se hace por solicitud a la OEPM, en los seis meses anteriores a la expiración del registro
y pagando las tasas de renovación.
La falta de renovación supone la caducidad de la marca y la cancelación de su registro.
Las distintas tasas pueden consultarse en: [Link]

USO DE LA MARCA
El titular de la marca asume un deber de uso efectivo y real.
» La marca se considera usada cuando se utiliza por un tercero con el consentimiento del
titular.
» Excepto por circunstancias justificativas de la falta de uso ([Link]., restricciones a la importación
y otros requisitos oficiales impuestos a los productos o servicio).
En el plazo de 5 años desde la fecha en que se publica su concesión.
Tampoco puede suspenderse el uso durante un plazo ininterrumpido de 5 años.

CAUSAS DE NULIDAD
Causas de nulidad absoluta (arts. 51 LM/art. 59 RMUE):
» Contraviene lo dispuesto en el art. 5 LM/ art. 7 RMUE (prohibiciones absolutas). Excepción:
la marca ha adquirido distintivita sobrevenida (antes de solicitud de nulidad o reconvención)
» Solicitud de marca de mala fe
Causas de nulidad relativa (54 LM/ art.60 RMUE)
» Cuando la marca contravenga lo dispuesto en los arts. 6, 7, 8, 9 y 10 LM (prohibiciones
relativas)
» Excepción: Tolerancia al uso de una marca posterior durante 5 años consecutivos con
conocimiento.
» Contra-excepción: solicitud de mala fe

7
CAUSAS DE CADUCIDAD
» Caducidad por falta de renovación (art. 55 LM/ art. 58.1 RMUE) Renuncia de la marca (art. 56
LM/art. 57 RMUE)
» Caducidad por falta de uso (art. 54.1 a LM/art. 58.1 a RMUE) Conversión del signo en común:
vulgarización (art. 54.1 b) LM/ art. 58.1 b) RMUE) asunto C-145/05 «Levi Strauss & Co. c
Casuca SpA» (bolsillo de tejanos)
» Uso engañoso (art. 54.1 c) LM/art. 58.1 c) RMUE) acerca la naturaleza, calidad o procedencia

ACCIONES MARCARIAS
Acciones civiles:
» Cesación de los actos que violen la marca.
» Indemnización de danos y perjuicios sufridos.
o En algunos casos solo procede si antes ha habido advertencia del titular.
o Daño emergente, lucro cesante y perjuicios al prestigio de la marca.
o Indemnización mínima del 1% del negocio realizado con la infracción marcaria.
» Remoción de los efectos derivados de la violación.
o [Link]., retirada de productos del tráfico económico.
o [Link]., destrucción de los medios utilizados para cometer la infracción.
o A costa del infractor, salvo razones fundadas.
» Publicación de la sentencia.
o A costa del condenado.
o Mediante anuncios o notificaciones a las personas interesadas.
Acciones penales:
» Delito contra la Propiedad Industrial (art. 274 CP)
o Prevé́ el supuesto de venta ambulante

LA PROPIEDAD DE LA MARCA
La marca es un bien patrimonial del activo empresarial y puede ser objeto de derechos reales,
arrendamiento y transmisión.
TRANSMISIÓN La transmisión de la marca puede hacerse de forma autónoma o juntamente con la
empresa. La transmisión de la empresa en su totalidad implicará la de sus marcas salvo que exista
pacto en contrario o ello se desprenda claramente de las circunstancias del caso.

LICENCIA DE MARCA
La licencia es un contrato por el cual el titular de la marca (licenciante) autoriza a un tercero
(licenciatario) a usar la marca a cambio de la remuneración pactada.
TIPOS DE LICENCIA
1. Para la totalidad o para una parte de los productos o servicios para los cuales la marca esté
registrada (en caso de falta de pacto: para la totalidad).
2. Para la totalidad o para parte del territorio (en caso de falta de pacto: para todo el territorio).
3. Exclusiva o no exclusiva (en caso de falta de pacto: no exclusiva). Cuando la licencia es exclusiva,
el licenciante solamente podrá́ utilizar la marca si en el contrato se hubiera reservado
expresamente ese derecho.

NOMBRE COMERCIAL
Art. 87.1 LM: todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el
tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades
idénticas o similares. Tipología y normativa: la misma que para las marcas.

8
RÓTULO DE ESTABLECIMIENTO
Signo o denominación que sirve para dar a conocer al público un establecimiento y para distinguirlo
de otros destinados a actividades idénticas o similares. Protección por normativa sobre competencia
desleal.

9
 TEMA 3. DERECHO DE LA COMPETENCIA

[Link] DE LIBERTAD DE EMPRESA

1.1 LIBERTAD DE EMPRESA

Art. 38 CE: “Se reconoce la libertad de empresa en el marco de la economía de mercado. Los poderes
públicos reconocen y protegen su ejercicio y la defensa de la productividad, de acuerdo con las
exigencias de la economía y, en su caso, de la planificación.”
Confianza en la iniciativa privada + subordinación a las exigencias de la economía general y
planificación.
STC 112/2006, de 5 de abril: “libertad de inversión, libertad de organización”, libertad de contratación
+ libre competencia”
» Acceso al mercado: Cualquier agente económico puede, en condiciones de igualdad, iniciar
cualquier tipo de actividad económica legalmente permitida. Excepción: reservas para el
sector público, autorización + requisitos.
» Permanencia en el mercado: El empresario tiene libertad para decidir sobre la organización
interna y externa de su empresa. Incluye la libertad de actuación en el mercado (precios,
distribución de los productos, etc.). Pueden imponerse restricciones y controles por los
poderes públicos por razón de interés público.
» Salida del mercado: Dejar de desarrollar en cualquier momento la actividad empresarial.
Salida voluntaria o forzosa pero cumpliendo las reglas correspondientes ([Link]., concurso o
liquidación ordenada).

[Link] DERECHO DE LA COMPETENCIA (Que todo el mundo participe en igualdad de condiciones. Tiene
una consecuencia positiva en el consumidor. Para las empresas incentiva)

DEFENSA DE LA COMPETENCIA
Finalidad: mantenimiento de un nivel mínimo de competencia ([Link]., evitando pactos entre
empresarios para eliminarla), regulación desde el ámbito administrativo.

COMPETENCIA DESLEAL
Finalidad: mantenimiento de una competencia correcta y leal ([Link]., evitando publicidad engañosa,
denigrante, actos de confusión, etc.), regulación desde el ámbito privado.

2.1 DERECHO DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA

Derecho Europeo: arts. 101 y ss. del Tratado de la Unión Europea y del Tratado de Funcionamiento
de la Unión Europea (2012/C 326/01).
Derecho Español: Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia. Contiene: Represión de
las conductas restrictivas de la competencia ([Link]., acuerdos colusorios y abuso de dominio), control
de las concentraciones empresariales, régimen de las ayudas públicas, procedimientos sancionadores
y de control. Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

2.2 LA COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA (CNMC)

Concepto y regulación: Organismo público encargado de preservar, garantizar y promover la
existencia de una competencia efectiva en los mercados en el ámbito nacional así como velar por la
aplicación de la normativa de defensa de la competencia. Control ex ante (concentraciones, ayudas)
y ex post (acuerdos colusorios, abuso de posición dominante).

10
2.3 CONDUCTAS PREVISTAS EN LA LDC

ACUERDOS COLUSORIOS
«Se prohíbe todo acuerdo, decisión o recomendación colectiva o práctica concertada o
conscientemente paralela, que tenga por objeto, produzca o pueda producir el efecto de impedir,
restringir o falsear la competencia en todo o parte del mercado nacional» (art. 1 LDC).
Realizado por empresarios en el mercado.
Potencialmente perjudiciales para la competencia.
Aplicable a toda actividad de producción y distribución de productos y/o servicios.
Compatible con regulación específica sectorial.

FINALIDAD DE LOS ACUERDOS COLUSORIOS:

» IMPEDIR. eliminar totalmente la competencia. [Link]., el reparto de mercados.
» RESTRINGIR. limitación mediante eliminación de instrumentos de competencia. [Link]., la
fijación de precios.
» FALSEAR. condiciones de competencia desiguales en relación a las partes, o a terceros.
Vinculado a los actos previstos en la LCD.

CLASIFICACIÓN GENERAL DE LOS ACTOS COLUSORIOS

11
EJEMPLOS DE ACUERDOS COLUSORIOS

EXCEPCIONES
» Acuerdos beneficiosos y autorizados por la CNMC.
» Mejoran la producción, la distribución, o la técnica. [Link]., licencias de patente o acuerdos de
distribución exclusiva.
» Siempre que los consumidores y usuarios se vean beneficiados.
» Indispensables para conseguir un objetivo.
» No sean excluyentes de la competencia para una parte sustancial del mercado en cuestión.

2.3 ABUSO DE POSICIÓN DOMINANTE

Concepto (art. 2.2 LDC): “Se prohíben las conductas, individuales o conjuntas, que consistan en el
abuso de una posición de dominio en el mercado común o en una parte esencial del mismo”.
No se prohíbe conseguir una posición dominante en un mercado, sino utilizar de forma abusiva dicha
posición con el fin de perpetuarla ([Link]., eliminando competidores existentes, impidiendo su entrada,
etc.).
El dominio (o poder de mercado) se produce cuando existe una posición de supremacía de una
empresa en el mercado que le permite comportarse de forma independiente y autónoma, tanto
respecto de los clientes como de los competidores.
Puede vender por encima del coste marginal (coste al que se enfrenta una empresa en el momento
de producir una unidad más de un producto), o puede restringir la oferta, o calidad del producto (Caso
“Michelin”, C-322/81)
La norma no establece la cuota de mercado a partir de la cual se considera que una empresa goza de
una posición de dominio. Control mediante tribunales y autoridades de la competencia.
Puede ser ostentada por varias empresas. Mismo grupo empresarial o grupos de sociedades.
Non bis in idem si hay acuerdo colusorio.

EJEMPLOS DE ABUSO DE POSICIÓN DOMINANTE

La imposición de precios, condiciones, o de servicios no equitativos.
La limitación de la producción, la distribución o el desarrollo técnico.
La negativa injustificada a satisfacer las demandas de compra de productos o servicios.
La aplicación de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes.
La imposición de prestaciones suplementarias que no guarden relación con el objeto del contrato
principal.

12
ABUSOS POR EXCLUSIÓN DE COMPETIDORES
PRECIOS PREDATORIOS: La imposición, de forma directa o indirecta, de precios u otras condiciones
comerciales o de servicios no equitativos. Test de costes: el precio podrá ser predatorio si el precio de
venta es inferior al coste marginal (Caso “Tetra Pak”, C-333/94). Presunción “iuris et de iure” (admite
prueba en contrario). Criterio del “ingreso neto inferior al razonable” No es necesario comprobar que
la empresa se podría recuperar de las pérdidas (como en [Link].).
DESCUENTOS Y DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS: Descuentos cuantitativos o de fidelidad son ilícitos si el
empresario dominante no sigue razones objetivas. Justificado si los descuentos obedecen, [Link]., a un
volumen de compra determinado, aumento de economías de escala, ahorro de costes, etc.
Valorar efectos: Limitación al comprador de poder elegir otras fuentes de suministro (fidelidad),
impedir acceso al mercado, condiciones desiguales para prestaciones equivalentes. Peligro de los
acuerdos de suministro exclusivo.

DENEGACIÓN DEL SUMINISTRO: La negativa injustificada a satisfacer las demandas de compra de

productos o de prestación de servicios. Es injustificada si:
» No hay posibilidad de acudir a otro suministrador
» El producto es objetivamente necesario para poder competir
» La negativa puede eliminar la competencia
» Perjuicio para los consumidores
» Tampoco se permite imponer condiciones injustificadas

NEGATIVA A OTORGAR LICENCIAS: Puede generarse por una posición de dominio basada en derechos
exclusivos de Propiedad Industrial o ayudas públicas. Afecta a mercados secundarios ([Link]., piezas a
talleres de reparación independientes (Caso “Magill”, C-241/91). Se Incluye la ruptura injustificada de
relaciones comerciales.

PRÁCTICAS DE VINCULACIÓN: Subordinación de la celebración de contratos a la aceptación de

prestaciones suplementarias que, por su naturaleza o con arreglo a los usos de comercio, no guarden
relación con el objeto de dichos contratos.
“Tying Contracts” ([Link]., el caso “Microsoft-Explorer”).
Vinculación contractual o fáctica (presentar un paquete con dos productos, producto + préstamo,
paquetes turísticos, instalación + mantenimiento, ...).
Menos habituales y conectadas a sectores recientemente liberalizados (puertos, entidades de gestión
PI, funerarias, etc.)

PRECIOS EXCESIVOS: Tanto por elevados como por reducidos. Determinable según:
» Valor económico del bien o servicio
» Precios de la misma empresa por prestaciones equivalentes
» Precios de la competencia
» Precios históricos

LIMITACIÓN DE LA PRODUCCIÓN: Incluye limitación de la distribución o el desarrollo técnico. En

perjuicio injustificado de las empresas. Produce normalmente una elevación de los precios que
perjudica al consumidor. Conlleva la comercialización mediante determinados canales o puntos de
venta + negativa a suministrar a determinados clientes
Factores para determinar la posición dominante:
» El tamaño y recursos técnicos de las empresas
» El grado de fraccionamiento o estructura del mercado ([Link]., barreras de entrada)
» El número de potenciales competidores.
» La posición de dominio ha de establecerse siempre en relación a un «mercado relevante»,
tanto geográficamente como de producto.
» Posibles vinculaciones con otras empresas

13
3. CONTROL DE LAS CONCENTRACIONES
Función: supervisar las concentraciones entre operadores económicos competidores para evitar los
efectos negativos que un mercado altamente concentrado tiene sobre la competencia.

Concepto de concentración económica: cambio del control de la totalidad o parte de una o varias
empresas como consecuencia de operaciones como una fusión, una OPA u otra forma de toma de
control.

Concepto de control: Se tiene la totalidad o una parte sustancial de los activos de una empresa.
Mediante contratos, derechos o cualquier otro medio que permita influir decisivamente sobre la
composición, las deliberaciones o las decisiones de los órganos de la empresa.
» Resulte una cuota igual o superior al 30% del mercado en el ámbito nacional o enunmercado
geográfico definido dentro del mismo.
» Que el volumen de negocios global en España de la sociedad resultante supere la cantidad de
10M€enelúltimo ejercicio contable
» Que el volumen de negocios global en España del conjunto de los partícipes supere en el
último ejercicio contable la cantidadde240M€
» Siempre que al menos dos de los partícipes sumen en España un volumen de negocios
superior a 60 M €

La CNMC decide en base a valores fijados legalmente (art 10): Idem en el Reglamento Europeo,
defensa y seguridad nacional, protección de la seguridad o salud públicas, libre circulación de bienes
y servicios Intervención del Consejo de dentro del territorio nacional.

CONTROL DE CONCENTRACIONES EN EL ÁMBITO ESPAÑOL

Ministros por interés general ([Link]. Caso “Sogecable / Via Digital”): protección del medio ambiente,
promoción de la investigación y el desarrollo tecnológicos, garantía de un adecuado mantenimiento
de los objetivos de la regulación sectorial.

PARALIZACIÓN DE LAS CONCENTRACIONES

La concentración no se podrá realizar hasta que la CNMC resuelva sobre su autorización. Podrá
acordar el levantamiento de la suspensión de la ejecución de la concentración, a propuesta de la
Dirección de Investigación y previa solicitud motivada.
Para evitar el perjuicio que causaría la suspensión de la ejecución a las empresas partícipes en la
concentración y a la libre competencia.
Puede estar subordinado al cumplimiento de condiciones y obligaciones hasta que la CNMC decida.

EL RESULTADO DEL PROCEDIMIENTO DE CONTROL

14
[Link] AYUDAS PÚBLICAS
Se considera ayuda pública: todo beneficio económico directo o indirecto (subvención vs. exención
fiscal con cargo a los recursos públicos que reciban sólo determinadas empresas y no sus
competidores. Ejemplos: subvenciones, préstamos, o participaciones en condiciones distintas al
mercado.
Las Administraciones públicas deben informar a la CNMC con carácter previo.
Podrán ser analizadas por la CNMC de oficio.
La CNMC publica informe informe anual de ayudas públicas concedidas Supervisión por la Comisión
Europea Ej.: ayudas fiscales para empresas españolas para adquirir participaciones de empresas en el
extranjero (contrario a la competencia según TJUE, por ser discriminatorio para empresas que
adquieren participaciones en empresas nacionales).

RÉGIMEN EUROPEO DE AYUDAS

Art. 107a109TFUE
Sujetos implicados: Comisión, autoridades nacionales, beneficiarios, y competidores.
Control administrativo: Autoridades nacionales deben informar a la Comisión Europea.
Cláusula “Standstill”(autorización previa de la Comisión para ejecutarla)
Control judicial: Intervención de jueces nacionales si no hay notificación, y para forzar la recuperación
de ayudas ilegales. Declaran responsabilidad de autoridades nacionales y beneficiarios.

AYUDAS PÚBLICAS
Requisitos de una ayuda de Estado:
» Intervención estatal mediante fondos estatales.
» Puede afectar los intercambios comerciales entre estados miembros
» Confiere una ventaja selectiva a su beneficiario.
» Falsea o amenaza a la competencia.
» Caso “Navantia” (TJUE):exención fiscal a un astillero público.

5. CIERRE DEL SISTEMA

Cláusula General del Art. 5: no aplicación a conductas que, por su escasa importancia, no sean capaces
de afectar de manera significativa a la competencia.
Redirección a través de los arts. 4 LCD (cláusula general) o art. 15 (infracción de normas).

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 TEMA 3. DERECHO DE LA COMPETENCIA DESLEAL
DERECHO DE LA PUBLICIDAD

[Link] DE LA COMPETENCIA DESLEAL

1.1 FUNCIÓN ECONÓMICA
OBJETIVO: perseguir las conductas competitivas que rebasan los límites establecidos por el deber de
corrección, la buena fe y los buenos usos en materia comercial.
Regulación básica:
» Ley 3/1991, de 10 de enero, de competencia desleal (LCD)
» Ley 34/1988, de 11 de noviembre, general de publicidad (LGP)

ÁMBITO DE APLICACIÓN
Objetivo: El acto ha de realizarse en el mercado, sin necesidad de que los afectados sean competidores
directos. El acto ha de haber producido un daño o ser susceptible de causarlo.
Subjetivo: La LCD se aplica a cualquier operador en el mercado. No sólo a empresarios, sino también
a cualquier persona, física o jurídica, que participe en el mercado.

[Link]ÍA DE ACTOS DESLEALES

2.1 ACTOS DE CONFUSIÓN: ENGAÑAR DE QUIEN LO HACE
Todo comportamiento que resulte idóneo para crear confusión con la actividad, las prestaciones o el
establecimiento ajenos. Cuando existe un riesgo de asociación por parte de los consumidores respecto
de la procedencia de la prestación.

DETERMINACIÓN DE LA CONFUSIÓN

ENGAÑO vs. CONFUSIÓN

Imitación (art. 11 LCD) v. confusión (art. 6 LCD).Caso “Superverano Mix” (STS
30/12/2010)
Relación con derecho de marcas. Caso Bombay Sapphire (STS 11/03/2014)

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2.2 ACTOS DE IMITACIÓN: ENGAÑAR SOBRE SI ES EL MISMO PRODUCTO
La imitación de prestaciones e iniciativas empresariales o profesionales ajenas es libre ([Link]., una
estrategia comercial), salvo que...
» Infrinja un derecho de exclusiva reconocido por Ley ([Link]., Dode propiedad industrial).
» Exista riesgo de confusión o explotación de la reputación ajena (sobre el origen del producto
imitado).
» Sea sistemática de un competidor con la intención de obstaculizar su afirmación en el
mercado (imitación parasitaria).
El riesgo de asociación no desaparece aunque se usen signos distintivos diferentes:
» La visión en conjunto es esencial.
» Determinación: Impresión destinatario medio/ visión sintética.
» Se permite si es inevitable (Caso “Etiquetas autoadhesivas”, STS 17/7/97) Normalmente se
puede evitar la asociación empleando indicaciones y signos distintivos que diferencien los
productos.
Es preciso obtener una posición competitiva ventajosa no justificada (ahorro de costos de producción)
» Caso Recreativos Franco (transferencia de tecnología en contrato de distribución exclusiva).
» Caso Neutrogena (imitación de envase y publicidad).
» Caso Ascensores Schindler (imitación de modelos contractuales).
Diferenciación con otros tipos: artículo 6 y 12 LCD.

2.3 ACTOS DE APROVECHAMIENTO DE LA REPUTACIÓN AJENA: SACAS VENTAJA DE LA REPUTACIÓN

DE OTRO (tienda Nike)
Es desleal el aprovechamiento indebido de la reputación industrial, comercial o profesional de otro
en el mercado.
» usurpa la ventaja concurrencial ganada por un tercero mediante su esfuerzo
» le impide disfrutar de las oportunidades de negocio que procuran su propia reputación.
Se considera desleal el empleo de los signos distintivos ajenos o de denominaciones de origen falsas
acompañados de la indicación acerca de la verdadera procedencia del producto de expresiones tales
como: modelos, sistema, tipo, clase y similares.
» Ejemplo: equiparar las prestaciones propias con las de un antiguo colaborador empresarial
para confundir al consumidor.

Determinación del aprovechamiento de la reputación ajena

» La reputación del signo
» La implantación del signo
» El esfuerzo realizado para propiciar la reputación del signo
» Proximidad competitiva
Aprovechamiento indebido
Actos que pueden considerarse indebidos:
» [Link]., alusiones a pasadas relaciones comerciales
» [Link]., “Habanos” fuera de Cuba
» [Link]. Uso no distintivo de signos protegidos (“cybersquatting”)
» [Link]., perfumería de equivalencia
» “Keywords” en motores de búsqueda
Sí estaría permitido:
» [Link]., mencionar experiencia profesional en CV
» [Link]. marca de distribuidor junto a la del fabricante

17
2.4 ACTOS DE VIOLACIÓN DE SECRETOS: COGES UN SECRETO DE LA EMPRESA PARA BENEFICIARTE
Es desleal la divulgación o explotación, sin autorización de su titular, de secretos industriales ([Link].,
una invención no patentada) o de cualquier otra especie de secretos empresariales ([Link]. un listado
de clientes) a los que se haya tenido acceso legítimamente, pero con deber de reserva o
ilegítimamente, a consecuencia de espionaje industrial o inducción a la infracción contractual.
Es preciso que la violación haya sido efectuada con ánimo de obtener provecho, propio o de un
tercero, o de perjudicar al titular del secreto.

CONDUCTAS RELEVANTES
La acción típica comprende la divulgación, explotación y adquisición de secretos empresariales.
1. Adquisición mediante espionaje
» u otros medios reprobables
» Diferencia con art. 14 LCD (infracción contractual)
2. Divulgación
» Toda comunicación del secreto empresarial a un tercero
» Acceso legítimo pero con deber de reserva (administradores, profesionales liberales,
trabajadores) o ilegítimo
» Forma activa o pasiva
» Irrelevancia número de personas, o medio
3. Explotación
» Utilización del secreto empresarial de forma apta para aprovecharlo
» Excepciones:
a. “Skill & Knowledge”
b. Creación independiente
c. “Reverse engineering”

INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL (artículo 14 LCD)

Se considera desleal la inducción a trabajadores, proveedores, clientes y demás obligados, a infringir
los deberes contractuales básicos que han contraído con los competidores. Existe una relación
contractual previa + se ofrecen ventajas para infringir el contrato.
La inducción a la terminación regular de un contrato, o el aprovechamiento de una infracción
contractual ajena sólo se reputará desleal cuando:
» tenga por objeto la difusión o explotación de un secreto industrial o empresarial
» vaya acompañada de circunstancias como el engaño, la intención de eliminar a un
competidor del mercado u otras similares
La terminación regular de un contrato es lícita en los demás casos. En la práctica, dificultad de probar
los requisitos de deslealtad.

2.5 ACTOS DE DENIGRACIÓN: DICES COSAS MALAS Y FALSAS DE OTRA EMPRESA

Se considera desleal la realización o difusión de manifestaciones sobre la actividad, las prestaciones o
el establecimiento o las relaciones mercantiles de un tercero que sean aptas para menoscabar su
crédito en el mercado.
NO se considera acto denigratorio verter afirmaciones peyorativas que sean exactas,
verdaderas y pertinentes. Caso “Surcando Mares” (STS, 22/11/2010).
No se consideran pertinentes las manifestaciones relativas al ámbito personal o privado del
competidor ([Link]., nacionalidad, creencias, ideología, etc.).

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2.6 ACTOS DE ENGAÑO: DICES MENTIRAS SOBRE TU PRODUCTO
Se considera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o información
que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los
destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico.
Elementos a considerar:
» Naturaleza del bien/servicio y características esenciales
» Características y derechos del oferente
» Derechos del consumidor y riesgos Asistencia post-venta y reclamaciones
» Garantía
» Precio
Conexión con la publicidad engañosa (Se acepta la publicidad “exagerada”)
Imprescindible que el consumidor pueda verse confundido
» “Guerra del Cava” (STS 23/05/2005)
» Caso “Yogurina” (STS 19/05/2008)

OMISIONES ENGAÑOSAS
Omisión de información relevante, entendiendo como tal aquella necesaria para que el destinatario
adopte o pueda adoptar una decisión relativa a su comportamiento económico con el debido
conocimiento de causa o bien información poco clara, ininteligible, ambigua, extemporánea o que no
indica el propósito comercial.
Debe tenerse en cuenta las limitaciones temporales y espaciales del medio donde se realiza el
anuncio.
Caso ”Aquatronic” (STS, 08/05/1997): limpiador para piscinas con cloro.

PRÁCTICAS AGRESIVAS
Conductas molestas para profesionales y/o consumidores
» No poder abandonar el local comercial, visitas a domicilio no auorizadas, chantaje emocional
Especial trascendencia para el consumidor:
» Invasión de su esfera privada
» Imposibilidad de poder comparar ofertas
Requiere de contacto directo Caso “Funeraria Nuestra Señora de los Remedios” (SAP Madrid,
23/06/2009)
» Dificultad probatoria
Antes o durante el contrato

2.7 ACTOS DE COMPARACIÓN: TE COMPARAS CON OTRO VENDEDOR

La comparación pública, explícita o implícita a un competidor, esta permitida si:
1. Los bienes o servicios comparados tienen la misma finalidad o satisfacen las mismas
necesidades.
2. Se realiza de modo objetivo entre características esenciales, pertinentes, verificables y
representativas, entre las cuales podrá incluirse el precio.
3. Productos amparados por una denominación de origen o indicación geográfica. La
comparación sólo podrá efectuarse con otros productos de la misma denominación.
4. No se presenten los bienes o servicios como imitaciones o réplicas de otros protegidos por
una marca.
5. No implique engaño, denigración y explotación de la reputación ajena.

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Conductas no permitidas:
» Caso “Rap Coca-Cola Pepsi” (STS, 08/05/97)
» Caso “Equivalenza” (TMC, 28/01/2014)
» Caso “Zumos refrigerados Don Simon” (SAP Burgos, 22/03/2010)

Conductas permitidas:
» Anuncio “Zumosol vs. Granini”
» Caso “Tele2 c. Telefónica” SAP Madrid, 26/10/2004)
Diferencias con el sistema USA
» Pepsi vs Coca-Cola
» McDonalds vs. Burger King

VIOLACIÓN DE NORMAS (artículo 15 LCD)

Conexión con falseamiento de la competencia (art. 3 LDC).
Quebrantamiento de cualquier norma jurídica reguladora. Dudas sobre normativa de colegios
profesionales.
3 tipos de ilícitos:
1. Violación de normas no concurrenciales ([Link]., tributarias, sanitarias, etc.).
2. Violación de normas concurrenciales ([Link]., publicidad, profesionales, etc.).
3. Contratación de extranjeros sin permiso de trabajo.

VENTA A PÉRDIDA (ARTÍCULO 17 LCD)

Salvo disposición contraria en las leyes, la fijación de precios es libre. No obstante, la venta realizada
bajo coste, o bajo precio de adquisición, se reputa desleal cuando:
» Tenga por efecto desacreditar la imagen de un producto o de un establecimiento ajenos.
o Conexión con el acto de denigración ([Link]., productos de lujo).
o Justificable para liberar stocks, falta puntual de tesorería, etc.
» Pueda inducir a error a los consumidores acerca del nivel de precios de otros productos o
servicios del mismo establecimiento.
o [Link]., establecimientos de productos de gran consumo (precios muy reducidos vs.
precios inflados)
» Forme parte de una estrategia encaminada a eliminar a un competidor del mercado.
o No necesita posición de dominio
o Busca expulsar o cerrar el mercado a competidores (Caso “Autoescuela Pego”, STS
30/05/2005)

CLÁUSULA GENERAL
La LCD contiene un listado no exhaustivo de conductas consideradas desleales.
Además, se reputará desleal todo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las
exigencias de la buena fe, independientemente de la voluntad de quien realiza el acto.
Al tratarse de un principio general, su contenido es abstracto y debe concretarse para cada caso en
concreto.
No observe las normas de corrección y buenos usos del mercado + produzca una alteración
competencial
Caso “El Derecho-Wolters” STS 1762/2014 (sabotear el acceso de los clientes de El Derecho
a las bases de datos)

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 Caso “Money On c. Caixabank” SAP BCN 310/2016 (obstaculación mediante cancelación
unilateral de cuentas y servicios bancarios)
No lo es requerir certificado de Registro en Banco de España para evitar blanqueo de capitales
(SAP Barcelona 559/2018)

ACCIONES LEGALES
1. Accion declarativa: Con ella se solicita la declaración de ilicitud de una conducta por parte del
juez.
2. Acción de cesación: Prohíbe la realización y/o reiteración futura de la conducta desleal.
3. Acción de remoción: Persigue eliminar los efectos producidos ([Link]., destrucción o
eliminación de folletos, productos o publicidad).
4. Acción de rectificación: Se persigue obtener una rectificación de las manifestaciones
desleales realizadas.
5. Acción de indemnización de daños y perjuicios: Requiere que haya culpa o dolor. Daño
emergente + lucro cesante.
6. Acción de enriquecimiento injusto: cuando la conducta desleal lesione un derecho de
exclusiva. [Link]., aprovecharse de la reputación de una marca con un acto de confusión.

[Link] DE LA PUBLICIDAD
3.1 CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Se entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica,
pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el
fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios,
derechos y obligaciones(art. 2 LGP).

CASOS DE PUBLICIDAD ILÍCITA

La publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos
en la Constitución.
Mención expresa a los anuncios que presenten a las mujeres:
» De forma vejatoria o discriminatoria
» Utilizan su cuerpo como objeto desvinculado del producto que se
pretende promocionar.
» Utilizan su imagen asociada a comportamientos estereotipados
contrarios al ordenamiento o susceptibles de generar violencia de
género.

La publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o de un servicio, explotando su
inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores.
» No se podrá presentar a los niños en situaciones peligrosas. Casos límite: Anuncio
“Wolkswagen”.
» No se deberá inducir a error sobre las características de los productos, su seguridad, ni sobre
las aptitudes necesarias para utilizarlos.

La publicidad subliminal
Mediante técnicas de producción de estímulos, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser
conscientemente percibida.
Ejemplos: Imágenes escondidas, Ilusiones visuales, Doble sentido, Emisiones en alta velocidad.

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CASOS DE PUBLICIDAD ILÍCITA
La publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva.

Cláusula de cierre: La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de

determinados productos,bienes,actividades o servicios.

ACCIONES
Contra la publicidad ilícita se podrán ejercitar las acciones previstas contra la competencia desleal en
la LCD. Cuando se trate de publicidad que utilice la imagen de la mujer de forma vejatoria, tienen
también legitimación activa:
» La Delegación del gobierno para la Violencia de Género.
» El Instituto de la Mujer o equivalente autonómico.
» Asociaciones que defiendan los intereses de la mujer.
» El Ministerio Fiscal.

LA ASOCIACIÓN DE AUTOCONTROL DE LA PUBLICIDAD (AAP)

Asociación privada creada en 1995 por los operadores del sector. Se encarga de la autorregulación de
la actividad publicitaria, mediante la elaboración de códigos de conducta. También la resolución
extrajudicial de conflictos, como órgano arbitral.

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