PROCESO DE COMPETENCIA DESLEAL
Superintendente delegado para asuntos jurisdiccionales de la independencia: Felipe
García Pineda
Demandante: FEDERACION COLOMBIANA DE FUTBOL Y PROCTER & GAMBLE
COLOMBIA LTDA (apoderado judicial GUILLERMO SOSSA GONZALEZ)
Demandado: UNILEVER ANDINA COLOMBIA LTDA (apoderado judicial CAMILO GOMEZ
RIVEROS)
Antecedentes
En la demanda la federación, afirma que es una organización de derecho privado sin
ánimo de lucro, que dirige las selecciones nacionales de futbol que representan a
Colombia, esta se identifica con los colores patrios y es la titular exclusiva de TODOS los
de todos los derechos de propiedad intelectual y explotación de la imagen de la
selección Colombia. La federación ya ha realizado varios contratos de patrocinio donde
otorga a las empresas el derecho de presentarse como socios o patrocinadores
oficiales, así valiéndose de la imagen de la selección a cambio de un valor monetario,
dentro de estos contratos esta uno con ADIDAS quien se encargó de la fabricación de la
camiseta oficial de la selección.
P I G, es dueño de ARIEL, el detergente, El 25 de abril del 2013 celebro un contrato con
la federación para ser socio oficial de la selección Colombia, donde tendría uso
exclusivo de la imagen colectiva de los logos, lemas, distintivos, diseños, nombres y
marcas autorizadas, ARIEL es la única marca de detergente autorizada para usar la
imagen de la selección
UNILEVER es una empresa que produce, importa y comercializa distintos productos
entre estos detergentes entre estos FAB
Las 2 ultimas empresas son competidoras entre sus productos ARIEL y FAB
UNILEVER empieza una campaña para el año 2014, aprovechando del mundial 2014
donde Colombia clasifica, en dicha campaña utiliza los colores patrios, un empaque de
edición limitada con la leyenda de “a ensuciar la camiseta” con los colores de la
bandera colombiana y con la imagen de un jugador de futbol, se exhibe en tiendas de
grandes superficies
Se hizo una edición ilimitada de FAB con un niño con un balón con los colores de la
bandera de Colombia
Asi UNILEVER se aprovecha de la imagen de la selección Colombia para promover su
detergente, sin haber realizado un contrato de patrocinio
Se dice que como los clientes tienen un presupuesto limitado al comprar FAB se deja
de comprar ARIEL
UNILEVER se opone a las pretensiones ya que dice que la campaña aprovecho la
notoriedad del futbol, y que en ningún momento utilizo signos distintivos de terceros
Se considera que el uso de la imagen y signos representativos de la selección
Colombia sin autorización, representa un aumento en las ventas del detergente
FAB
Se demuestra que ambas partes participan en el mercado colombiano
UNILEVER y P&G compiten en el mercado de detergentes
La federación participa en el licenciamiento en la explotación de la imagen de la
S.C
La parte demandante se encuentra legitimada para actuar, ya que sus intereses
económicos podrían dejar de ser preceptuados
Actos desleales
1. EXPLOTACION DE LA REPUTACION AJENA – UNILEVER se aprovecha de la
reputación de la federación para su campaña publicitaria y se aprovecha de esta
y de la selección Colombia, por su valor y su reputación. Con su campaña
publicitaria “a ensuciar la camiseta” y utilizando empaques con los colores
patrios, promocionando el detergente FAB. Hace referencia al caso de la
federación contra Telmex (claro) y Comcel donde se analiza mismo acto, se
concluye que no todo comportamiento dirigido a aprovechar la reputación de
otro tiene el carácter de reprochable pues supondría a dar prevalencia a uno de
los tipos de intereses la disciplina de la competencia desleal protege, el interés
de los competidores sobre los consumidores, para poder utilizar la publicidad
comparativa. (carácter indebido del aprovechamiento) para el despacho no
resulta desleal, aunque si se vio el uso no autorizado de los signos de la
federación (camiseta oficial y logo) lo que le da el carácter desleal a la conducta
2. DESVIACION DE CLIENTELA: P&G dice que el consumidor tiene un presupuesto
limitado para la compra de detergente por lo que cada ver que un consumido
compra el detergente FAB pensando que apoya a la selección Colombia agota
su presupuesto y deja de comprar el detergente ARIEL, además de que estos
productos son competidores directos y los derechos de la imagen colectiva los
tenía ARIEL. Se declara la conducta en su modalidad potencial porque no hay
prueba de que los clientes se hayan trasladado de marca de detergente
3. CONFUSION: UNILEVER hace creer que FAB es patrocinador de la federación
restándole fuerza a la marca ARIEL como socio oficial y confunde a los
consumidores, ya que estos pueden pensar que están consumiendo otro
producto o que hay alguna relación entre las empresas
4. IMITACION Y ENGAÑO: ya que la demandad simulo que la marca de detergente
que apoya a la selección es FAB dando una idea errada al consumidor. SE
DESESTIMA (no tomar en cuenta)
5. VIOLACION DE NORMAS: No se puede decir si se violo o no una norma SE
DESESTIMA
Daños y prejuicios
FEDERACION: el lucro cesante que en condiciones legales y legitimas (contrato de
patrocinacion) , la federación debió percibir por el uso de los elementos relacionados a
la selección Colombia en la forma que lo hizo UNILEVER el cual hizo uso de estos
elementos sin autorización, ni haber pagado. Estos contratos de la federación hacen
parte del 90% de los ingresos que esta obtiene, lo cual este acto la afecta demasiado
económicamente y impidiendo que la selección represente al país
Por el daño se debe pagar su cuantificación, lo que presuntamente debió pagar
UNILEVER por el uso de los elementos relacionados a la federación por el tiempo que
lo uso (aproximadamente) CIENTO UN MILLONES DOSCIENTOS NUEVE MIL
SEISCIENTOS DOCE PESOS 101. 209.612, debe pagarlos en los siguientes 30 dias
P&G: Ya que el acto de desviación de clientela se consideró en su forma potencial, no
habrá reconocimiento a algún tipo de indemnización ya que no tuvo daño
Sanción (P&G): por falta de presentación de perjuicios en las pretensiones, las cuales
fueron desestimadas QUINCE MILLONES DE PESOS 15.000.000
Agencias: son a favor de la federación, son el 15% de las pretensiones declaradas,
QUINCE MILLONES CIENTO OCHENTA Y UN MIL CUATROCIENTO CUARENTA Y UN PESOS
15.181.441, los paga la parte demandada
A favor de P&G le corresponde el 10% de las pretensiones negadas TREINTE MILLONES
DE PESOS 30.000.000, lo paga la parte demandada
RESUELVE (ACTA – DOCUMENTO)
