Planteamiento del problema
Macro
La contaminación es un serio problema que afecta de forma global a las sociedades de todo el
planeta, surge de la desproporción entre los desechos producidos por el ser humano y la
capacidad del medio ambiente para degradarlos, asimilarlos o eliminarlos completamente.
“Los efectos más graves de la contaminación ocurren cuando la entrada de sustancias
(naturales o sintéticas) al ambiente rebasa la capacidad de los ecosistemas para asimilar y/o
degradarlas” (Albert, 2004, p.37). Ciertamente el ser humano tiene total responsabilidad en la
producción, generación, uso o distribución de materiales que no se degradan y que resultan
altamente perjudiciales para el medio ambiente.
La contaminación por el plástico puede afectar a los habitantes y procesos naturales,
produciendo la capacidad del ecosistema para adaptarse al cambio climático, afectando
directamente al medio de vida de millones de personas y a su bienestar social.
En ocasiones necesitamos dar un paso hacia atrás y pensar cómo las decisiones que tomamos
cada día impactan el planeta. Actualmente, en nuestros océanos hay unos 150 millones de
toneladas métricas de plástico y continuamos agregando 8 millones de toneladas métricas más
cada año. La contaminación por plásticos afecta casi todos los rincones el océano, incluyendo
los alejados mares del Ártico y las profundidades del mar, particularmente plásticos destinados
a un solo uso o comúnmente denominados desechables entre los cuales se encuentran:
botellas de bebidas, sorbetes, cucharas, fundas, envoltorios, entre otros; Este tipo de plásticos
en el medio ambiente que tardan siglos en descomponerse formando micro plástico, es decir,
partículas diminutas de plástico que puede ser consumido por especies diminutas como el
plancton alterando ciclos enteros en la cadena alimenticia o a su vez, volar con el viento a
lugares remotos donde contamina fuentes importantes de agua o suelo.
Góngora (2014) afirma: “La producción de plástico ha mantenido un crecimiento constante
desde 1950. En dicho año se registró una producción de 1.7 millones de toneladas; luego tuvo
un incremento de 13.6% promedio anual durante 26 años”.
Es importante resaltar que la publicidad ha desempeñado un rol significativo en la
visibilizarían, promoción y difusión de productos de diversa índole, sin duda, la televisión ha
sido uno de los medios populares a través de los cuales se han expuesto visualmente
características y mensajes con el propósito de inducir al consumo de productos, entre los
cuales se encuentra implícito el plástico. A pesar de que no se orienta al consumidor al uso
directo de este material, sí se promulga un mensaje desinteresado por el bienestar del medio
ambiente
El problema de la gestión del plástico no solo radica en la cultura de las sociedades, en países
como Alemania o España se han implementado sistemas eficientes de educación sobre
reciclaje, pero, además, es indispensable la introducción de alternativas más viables. Castellón
(2010) menciona que en Europa “se ha llegado a reciclar el 50% de los residuos sólidos
plásticos que se producen anualmente, a pesar de enormes esfuerzos de: las autoridades, las
industrias y de una población sumamente consiente”. Por otra parte, hay que tener en cuenta
que esta categoría de desechos como bolsas plásticas, empaques o botellas, entre otros, no
desaparecen por completo del ambiente y continúan dispersando sustancias, en algunos casos
tóxicas, por siglos, lo que sugiere otro tipo de medidas.
Objetivo General
Generar un plan de estrategias publicitarias para disminuir la contaminación de
plástico en Caracas, Venezuela.
Objetivos específicos.
Crear un plan estratégico publicitario en la empresa Automercados Plaza’s para
generar conciencia en los consumidores y trabajadores de la empresa.
Fomentar la publicidad ambiental.
Establecer un diagnóstico estratégico de la empresa Automercados Plaza’s, que
permita conocer el estado actual de la empresa y el sector, mediante un análisis
externo e interno.
Justificación
Una parte de la sociedad es consumista y no valoran o cuidan el lugar de donde son, es decir,
el planeta tierra, compran cosas y desechan el plástico sin saber a dónde va a parar, muchos de
esos desechos regresan al ser humano a través de la cadena alimentaria y el otro porcentaje se
transformará en materiales de contaminación que dañan la atmosfera y contaminan el oxígeno
que el ser humano necesita para vivir, como lo es en este caso los plásticos.
Estos según muchos analistas, es cuestión de actitud y conciencia. El hombre al pasar el tiempo
ha perdido parte de sus valore, todo lo daña y destruye, sin pensar en el futuro, es allí donde
es necesario cambiar los hábitos y transformar el modo de vida de las personas, educándolos
en pensamientos y conocimientos que logren rescatar los valores perdidos, para que
adquieran mayor sensibilidad por el ambiente que los rodea.
Con esta investigación se logra una parte significativa en la sociedad para realizar los valores
perdidos respecto al cuidado del medio ambiente, además de reciclaje que se puede utilizar
para el plástico en las grandes o pequeñas empresas que trabajan con productos envueltos en
dicho material.
Además de esto se busca acerar
