Formación sociocultural IV
Cuatrimestre enero-abril 2022
semana: 8
Tema: Psicología del color.
Prof: Monica Padilla Salazar.
• Ninguna estrategia publicitaria utiliza los colores de forma casual. Todos
los colores tienen un significado, y las marcas y las agencias de publicidad
los conocen bien.
• Con esta información, desarrollan sus logos y otras acciones
promocionales dependiendo de lo que quieran conseguir.
• Por eso se estudia especialmente la psicología del color en publicidad.
Pero, ¿qué significan los colores?
Psicología del color en publicidad
• La publicidad utiliza todos los medios y recursos para conseguir el mayor
impacto en su público objetivo. El color es uno de los elementos más
importantes para lograr ese impacto, ya que está probado que influyen en
las respuestas de los consumidores.
• Los colores afectan a las emociones y a los estados de ánimo, aunque los
consumidores ignoran esta cuestión, lo que las marcas aprovechan para
conseguir un determinado comportamiento en ellos. La mayor parte de
los consumidores toman decisiones de compra dependiendo de lo que
ven.
• Qué significan los colores
Rojo
Posiblemente el color más llamativo, y también uno de los más utilizados.
Estimula el apetito y se relaciona con el amor y las emociones positivas. Es
efectivo en jóvenes, y también elegante en sus tonos más oscuros.
Tiene muchas connotaciones, entre las que se encuentran: pasión, peligro,
fuerza, violencia, alegría, corazón, rabia, emoción, fuerza, sangre, coraje,
fuego, calor…
Blanco
La ausencia de color, la pureza, la
transparencia. El blanco se evita
como color principal, pero funciona
como refuerzo de otras emociones
y para potenciar la sensación de
paz y limpieza. Se asocia con el
minimalismo.
Azul
El color de la fuerza, la seguridad,
la confianza y la inteligencia.
Representa el agua y el planeta, es
un color juvenil y deportivo.
También es el color del frío y de la
tristeza, de la tranquilidad. Se
utiliza habitualmente por
empresas de tecnología, seguros de
vida o marcas institucionales.
Verde
El color verde es el escogido por cualquier empresa relacionada con la
naturaleza. Consigue un efecto relajante en los usuarios, puesto que es un
color que se relaciona con el cuidado al medio ambiente y el reciclaje.
Rosa
Perfecto para los productos y servicios infantiles. Es el color de la inocencia,
de la dulzura y de la bondad. También se utiliza en marcas relacionadas con
lo femenino, productos de maternidad, dulces o postres.
Negro
Opuesto al blanco, funciona bien en
contraste. Tiene connotaciones
negativas relacionadas con la muerte y
la oscuridad, pero también es un
símbolo de elegancia, exclusividad y
prestigio.
Violeta
Se relaciona con la imaginación y la creatividad,
además de la fantasía o lo religioso. También tiene
connotaciones de ostentación y alto rango, como por
ejemplo reyes o cardenales. Es un color que apenas
existe en la naturaleza, por eso se utiliza para dar un
toque especial a ciertas marcas.
• Amarillo.
Se trata de un color que se utiliza para llamar la atención de los
consumidores sobre acciones concretas. Se relaciona con la alegría y con lo
intelectual, además de ser un símbolo del sol y la energía. En el lado
contrario, es un color que no se tolera bien tras mucho tiempo de
exposición, y que puede producir irritabilidad.
Naranja.
Es igualmente estimulante, como el rojo. Se utiliza para marcas de
comestibles y para productos para jóvenes, ya que implica energía,
actividad, o alegría. También puede cansar si se utiliza en exceso.
Marrón.
Principalmente usado para marcas centradas en lo masculino o en
propiedades de la tierra. Transmite seriedad, fuerza y equilibrio; aunque
también puede provocar nostalgia, pereza o apatía.
