Tema
Planificación Estratégica del Marketing
Alumno
María Celeste Zena
Docente: Ana Lorena Ortiz Benítez
Año: 2022
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Índice
Tema 1
Índice 2
Introducción 3
Planteamiento del problema 4
Marco Teórico 5
La función principal que cumple la planificación estratégica 6
Beneficios del marketing estratégico 7
Beneficios del marketing estratégico 8
Conclusión 9
Bibliografía 10
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Introducción
El Marketing Estratégico es el enfoque de marketing centrado en los
resultados a medio y largo plazo. Consiste en el estudio, desarrollo e
implementación de acciones que no se limitan a las demandas actuales y que,
también, buscan satisfacer los deseos y necesidades futuras del mercado.
En lugar de fabricar productos y servicios y pensar después en cómo
vendérselos a los usuarios, el marketing estratégico analiza primero cuál es la
situación del mercado, la competencia y los consumidores, y elabora los
productos y servicios en función de los nichos detectados.
Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y
metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo,
según la amplitud y magnitud de la empresa. También es importante señalar
que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado la misión que va a regir a
la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones
operativas que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los
consumidores.
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Planteamiento del Problema
Pregunta de la investigación
- ¿Cómo se crea correctamente la planificación estratégica del
Marketing?
Preguntas Especificas
- ¿Cuál es la función principal que cumple la planificación estratégica
del Marketing
- ¿Cuáles son los beneficios a la creación de una planificación
estratégica del Marketing
Objetivo General
- Describir la correcta planificación estratégica del Marketing.
Objetivos Específicos
- Indicar la función principal que cumple la planificación estratégica del
Marketing.
- Identificar los beneficios de la creación de una planificación
estratégica del Marketing.
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Marco Teórico
¿Qué es un plan estratégico de marketing?
Un plan de marketing es un documento de trabajo que contiene las
estrategias y acciones que se pondrán en marcha dentro del departamento para
cumplir los objetivos de la empresa. Es decir, es un documento estratégico que
ayuda a ganar alineación.
Gracias a la guía que proporciona, resulta más sencillo alinear las metas
empresariales con las actividades de marketing que harán posible alcanzar
dichas metas en el periodo de tiempo delimitado.
Además, un strategic marketing plan se considera un documento de
referencia que deja claras las prioridades y responsabilidades para el equipo y
que agiliza la toma de decisiones.
Los pasos para la creación de un plan de marketing
estratégico
Dado que se trata de una visión a futuro, el marketing estratégico se
caracteriza por elaborar el plan de marketing de la empresa. Para ello, será
necesario llevar a cabo una serie de pasos previos:
Estudio del mercado.
Antes de lanzar productos y servicios al mercado, es necesario tener en
cuenta cuál es el panorama al que nos enfrentamos. ¿Cómo es la situación de
la economía en general y de nuestro sector en particular? ¿Existen ya otros
productos similares o complementarios? ¿Qué necesidades no cubiertas
podemos detectar?
Definición y segmentación del público objetivo.
Aquí nos detendremos a elaborar el buyer persona o cliente ideal de
nuestros servicios, atendiendo a sus necesidades, retos y características
psicodemográficas. También estudiaremos si podemos distinguir entre
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diferentes subtipos que sea necesario segmentar de manera separada. El
objetivo es acabar con una idea clara de a quién queremos dirigirnos para así
poder segmentar nuestras campañas adecuadamente.
Estudio de la competencia.
El estudio de la competencia no deja de ser un factor más del estudio del
mercado, pero conviene profundizar en él porque puede aportarnos mucha
información de valor. Al menos, necesitamos investigar a las empresas más
importantes que son competencia directa y averiguar cuál es su catálogo de
productos, posicionamiento, precio y estrategias. El objetivo final será saber
cómo podemos distinguirnos de ellos y mejorar su oferta.
Definición de la estrategia. Una vez que tenemos toda esta información
encima de la mesa, podremos escoger entre diferentes estrategias que permitan
que la empresa alcance sus objetivos.
La función principal que cumple la planificación
estratégica del Marketing.
La función principal que cumple esta planeación es que proporciona a los
directivos y a los empleados una visión de lo que se puede lograr en un futuro
para la empresa en la cual trabajan, así como la tranquilidad y sentido de
pertenencia en la organización provocando una motivación y empuje hacia la
participación activa, colaboración y trabajo en equipo buscando el logro de los
objetivos planteados.
Hoy en día las empresas tienen que estar a la vanguardia de manera
constante debido a este mundo ya tan globalizado, y aprovechar al máximo
todos los recursos disponibles y alcanzables para su continuidad en el mercado.
La tecnología juega un papel muy importante en las organizaciones ya que esta
le ayuda e impulsa a ser más eficiente en sus procesos, así como en la
obtención y/o creación de nuevos productos, por eso es muy importante
mantener al personal en constate capacitación.
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Beneficios del marketing estratégico
Saber dónde estamos.
El marketing estratégico permite obtener un panorama general del
mercado, de la competencia y de nuestros clientes potenciales. Si partimos de
ahí, nuestras acciones tendrán muchas más probabilidades de éxito que si
disparamos a ciegas.
Conocer mejor al consumidor.
En el marketing de hoy en día, los consumidores siempre están en el
centro. Cada vez contamos con usuarios más exigentes e informados, por lo
que será necesario conocer a fondo sus necesidades y preferencias y tenerlas
en cuenta en cada paso de nuestro marketing.
Fijar objetivos claros.
El marketing estratégico aporta una investigación sólida sobre la
situación. A partir de ahí, será mucho más fácil ver qué es lo que queremos y
cómo podemos cuantificarlo en una serie de objetivos alcanzables.
Distinguir nuestra marca de la competencia.
Si no realizamos un buen análisis de la situación, corremos el riesgo de
acabar sacando a la venta productos muy similares a la competencia y que no
suponen una ventaja para los consumidores. Gracias a los análisis previos,
podemos saber cuáles son exactamente los huecos del mercado para dar justo
en la diana.
Identificar oportunidades.
Si estamos al tanto de las características y las tendencias del mercado,
podremos detectar rápidamente oportunidades que nos permitan crecer y llegar
a nuevos mercados.
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Guiar las acciones operativas.
El marketing estratégico es como la brújula que orienta nuestras
campañas. Sin ella, es probable que acabemos perdidos y sin saber qué rumbo
tomar. En cambio, si hemos definido correctamente la estrategia, tendremos
siempre una guía para tomar mejores decisiones.
Contar con un plan de crisis.
Por último, pero no menos importante, la elaboración de un buen plan de
marketing permite estar preparados para todo tipo de contingencias y actuar de
manera eficaz ante ellas.
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Conclusión
Con relación al primer objetivo específico que la función principal que
cumple la planificación estratégica del Marketing es que proporciona a los
directivos y a los empleados una visión de lo que se puede lograr en un futuro
para la empresa en la cual trabajan, así como la tranquilidad y sentido de
pertenencia en la organización provocando una motivación y empuje hacia la
participación activa, colaboración y trabajo en equipo buscando el logro de los
objetivos planteados.
Con relación al segundo objetivo los beneficios de la creación de una
planificación estratégica del Marketing son: Saber dónde estamos , Conocer
mejor al consumidor, Fijar objetivos claros, Distinguir nuestra marca de la
competencia, Identificar oportunidades, Guiar las acciones operativas, Contar
con un plan de crisis.
Con relación al objetivo general la correcta planificación estratégica del
Marketing es conocer su concepto y los pasos que se debe seguir para su
correcta planificación para así lanzar de la mejor manera nuestros productos o
servicios al mercado
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Bibliografía
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estrategia-de-marketing/
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marketing-empresa
https://www.ealde.es/pasos-proceso-de-marketing/
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/marketing-estrategico-definicion-
beneficios-y-ejemplos
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