ENSAYO DEL LIBRO
“TEORIAS DE
COMUNICACIÓN DE
MASAS”
Comunicación de Masas
¿Por qué será importante la comunicación de masas para nuestras sociedades?
Para responder a dicha pregunta se tendrá que regresar a los inicios de la
comunicación de masas. Surgió gracias a la necesidad humana para la obtención
de información de una manera más rápida y más amplia. La información que se
comparte por estos medios son para fines individuales ya que se logra ser un
ciudadano más informado en temas tales como la política o se podrán usar como
una manera de actualización en base a temas recreativas, así como la moda,
medicina, etc. La comunicación de masas puede tener varios medios por la que se
puede transmitir la información tales como la radio, la televisión o redes sociales.
Los medios podrán comunicar, informar, notificar sobre cualquier tema que ellos
crean que tenga mayor auge o influencia sobre los receptores de esta información.
Esto es con el fin de satisfacer la necesidad de las comunidades de comprender el
mundo social en la que vivimos.
La Radio Como Medio de Comunicación
El medio de comunicación de masas que ha logrado persistir durante un lapso
mayor de 100 años, a pesar de las nuevas tendencias de la actualidad, ha sido la
radio. La radio es una forma de comunicación a través de ondas
electromagnéticas que llevan señales de audio a un aparato receptor llamado
radio. En este caso se encuentran dos diferentes tipos de ondas las cuales son la
frecuencia modulada (FM) y la amplitud modulada (AM). La diferencia entre las
dos siendo que el FM comprende de mejor calidad mientras que el AM sostiene un
mayor alcance. Actualmente se utiliza en su gran mayoría la frecuencia modulada
ya que es inmune al ruido eléctrico. Aunque hoy en día se utilice con mas
frecuencia las redes sociales, continúa manteniendo un público extenso que sigue
sintonizado a su radio local diariamente. No obstante, la radio se sigue
actualizando con su manera de trabajar e incluso transmitir. Tomando como
ejemplo a sus inicios donde solamente se utilizaban para transmitir el código
morse. En la actualidad incluso se podrá realizar interacciones entre el receptor y
el emisor en el este caso siendo el público con su locutor. La radio ha
evolucionado a lo largo del tiempo con el fin de adaptarse a la nueva tecnología
que se ha generado en los años recientes.
Surgimiento de la Radio
“El desarrollo de una comprensión adecuada de la electricidad se produjo durante
el siglo XIX como parte del gran avance de los logros en las ciencias físicas. La
radio en sí fue un subproducto de una investigación larga, continua y básica sobre
la naturaleza de la energía eléctrica.” (Fleur, 1982) La previa cita nos da a
entender que la radio tuvo largo camino para llegar a como esta el día de hoy,
pero todo comenzó gracias los avances científicos en el desarrollo de la
electricidad. Aunque fue gracias a su predecesor, el telégrafo inalámbrico creado
por Guglielmo Marconi, quien fue el que represento el paso mas significativo en el
desarrollo de la radio. El telégrafo inalámbrico fue utilizado mayormente por las
marinas o buques de transporte, solamente usando el código morse. Después en
1906 Reginald A. Fessenden había preparado un aparato infinitamente mas
complejo que permitía la transmisión de la voz humana. Fue aquí cuando el
telégrafo inalámbrico se convertiría en el radioteléfono con la capacidad de
escucharse alrededor del mundo.
Evolución de la Radio
Poco a poco se fue revolucionando hasta llegar a ser un tamaño portátil que
incluso estuvieron instalados en los aviones durante la Primer Guerra Mundial. La
Primera Guerra Mundial trajo mucha necesidad para la mejoría de la radio, pero el
mayor problema de aquellos tiempos fue el patente de la radio ya que no cualquier
persona lo podía innovar. Gracias a la guerra que en consecuencia trajo la
suspensión de cualquier restricción sobre la radio dado que estaba controlado
solamente por el gobierno federal. Fue gracias a esto que se lograron grandes
avances que luego introdujo la música a la radio. David Sarnoff fue un empleado
de la compañía de Marconi quien tuvo la idea de cambiar la imagen de la radio y
hacerla como un articulo de la casa que podía jugar música. Al pasar la guerra se
volvió una pelea de quienes mantenían los derechos a transmitir ya que para esto
la radio estaba incrementando en popularidad tanto que se empezó a generar
programas tratándose de diferentes temas.
Comercialización de la Radio
Alrededor del año 1922 se empezó a introducir lo que son anuncios en los
programas logrando ser mas lucrativo para los propietarios. El publico le gusto los
comerciales que hacían las compañías ya que pagaban por 1 hora de música o
contrataban comediantes para publicitar sus compañías. Es aquí donde la radio se
convierte a como lo conocemos hoy en día tomando como evidencia la siguiente
cita: “Casi todo el mundo podría comprar un receptor fiable y a un precio razonable
que puntualice los pagos. Las emisoras recibieron generosas ganancias por la
venta de su tiempo a los anunciantes; los patrocinadores vendieron productos
eficazmente por aire a un mercado masivo; y talento con gran atractivo popular
captaron la atención nocturna del público.” (Fleur, 1982)
Conclusiones
En resumidas palabras podemos ver que la radio ha pasado por un largo periodo
de prueba y error en términos científicos, tecnológicos, políticos e incluso
sociológicos. Revoluciono la manera en la que las sociedades recibían su
información y de igual manera la calidad y veracidad de tal información. Se volvió
una de las fuentes de entretenimiento mas importantes de la humanidad que
todavía tiene gran afluencia en la actualidad. Empezó sirviendo como un aparato
auxiliar para las navegantes marinas a ser un medio de comunicación masivo que
rebaso el periódico y la imprenta. Logro generar un espectro amplio de empleos
en sus tiempos de oro. Aunque hoy en día se ve reflejada el uso de tecnología en
las estaciones de radio con la cantidad de soporte humano que conllevan, la razón
por la cual una radio es exitosa es por el aporte humano que se les da. En este
caso es el locutor quien es el que atrae a su público y la razón por la que
permanecen como su audiencia fija. Se encuentran varias otras razones por que la
radio sigue en funcionamiento, la mayor razón siendo su veracidad en cualquier
tema que se expone la cual es necesario en la sociedad que vivimos hoy en día.
