Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Contaduría y Administración

Microeconomía

José Ulises Conde Peraza

 Objetivo general: El alumno comprenderá las relaciones entre
economía y la empresa a partir de la teoría microeconómica y la
conducta de consumo de los agentes privados, lo que le permitirá
analizar mercados, oferta y demanda de bienes y servicios y la
estructura de costos en las organizaciones productivas.

Índice Temático

Unidad Tema Horas

1 La familia como consumidora 8

2 La empresa y la Economía 8

3 La empresa como demandante 8

4 La empresa como oferente 8

5 Análisis de las estructuras de mercado 8

6 Análisis de la oferta y la demanda 12

7 Costos de producción 12

Programa detallado
Unidad Tema Horas

1 La familia como consumidora 8

Objetivo específico: Que el alumno comprenda la función consumidora de

la familia, reconociendo los determinantes objetivos y subjetivos que
intervienen en ello.

7.1 Valor objetivo y subjetivo

7.2. Gustos y preferencias
7.3 .Ingresos y precios
7.4. Bienes sustitutos, complementarios e intermedios

2 La empresa y la Economía 8

Objetivo específico: Que el alumno reconozca la importancia de la

Economía en su formación y la relación entre Economía, industria y
organizaciones económicas.

1.1. Tipos de organizaciones

1.2. Industria y empresa
1.3. Clasificación de empresas
3 La empresa como demandante 8

Objetivo específico: Que el alumno entienda el papel demandante de la

empresa, dentro del mercado de factores y la demanda derivada

6.1 Mercado de factores

6.2. Demanda derivada
[Link] del precio

4 La empresa como oferente 8

Objetivo específico: El alumno comprenderá la función oferente de la

empresa, a través de sus componentes productivos básicos.

4.1. Problemas económicos de la empresa

4.2. Frontera de posibilidades de producción
4.3. Factores de la producción
4.4. Función de producción
4.5. Progreso tecnológico y función de producción
4.6. Ley de rendimientos decrecientes
4.7. Coeficientes de factor

5 Análisis de la estructura de mercado 8

Objetivo específico: Que el alumno comprenda las diferentes modalidades

en que se estructura el mercado, a fin de ubicar las formas de competencia
en que se inscriben las organizaciones.

2.1. Competencia perfecta: equilibrio a periodo corto y a periodo

largo 2.2. Monopolio: equilibrio monopolista
2.3. Competencia monopólica: equilibrio de la empresa y modelo de
Chamberlin
2.4. Oligopolio: oligopolio sin colusión y con colusión (Cártel, Trust,
Holding) 2.5. Monopsonio
2.6. Oligopsonio
 6 Análisis de la oferta y la demanda 12

Objetivo específico: El alumno comprenderá las leyes de la oferta y la

demanda como mecanismos analíticos en que se define la competencia en
condiciones normales, así como los movimientos en torno al posible
equilibrio económico

3.1. Ley de oferta

3.2. Ley de demanda
3.3. Desplazamientos de las curvas de oferta y demanda
3.4. Cálculo de la elasticidad-precio de la oferta y la
demanda 3.5. Elasticidad cruzada de la demanda
3.6. Cálculo de la demanda excepcional
3.7. Cálculo de la oferta excepcional

7 Costos de producción 12

Objetivo específico: Al finalizar el curso el alumno tendrá elementos para

analizar los costos de una organización económica.

5.1 Clasificación de los costos

5.2. Líneas de costos
5.3. Equilibrio de la empresa
5.4. Economías de escala

Bibliografía básica:

1. Academia de economía de la FCA-UNAM. (2013). Tópicos actuales de Economía.

México: FCA Publishing.
2. Hernández, L. & [Link] (2012). Economía, un enfoque para Contaduría,
Administración e Informática. México: UNAM FCA Publishing.
3. Krugman, P., [Link] & K. Graddy (2013) Fundamentos de Economía. México: Reverté.
4. Mankiw, G. (2012). Microeconomía Versión para América Latina. México: Cengage
Learning.
5. Mankiw, N. (2012). Principios de economía. México: Cengage Learning. 6. Méndez, M.
(2011). La Economía en la Empresa. México: McGraw-Hill. 7. Mochón, F. & V. Carreón
(2011). Microeconomía con aplicaciones a América Latina. México: McGraw-Hill.
8. Ney, A., O. Torres & [Link] (2012). Economía, un enfoque para Contaduría,
Administración e Informática. México: Facultad de Contaduría y Administración,
UNAM.
9. Parkin, M. (2014). Economía. México: Pearson Educación.
10. Samuelson, P. A. & [Link] (2010). Economía con aplicaciones a Latinoamérica.
México: McGraw-Hill.
11. Samuelson, P. A. & D. William (2010). Microeconomía con aplicaciones a
Latinoamérica. México: McGraw-Hill.
Bibliografía complementaria:

1. Astudillo, M. (2012). Fundamentos de economía. México: UNAM, Instituto de

Investigaciones Económicas.
2. Cue, M. (2015). Negocios internacionales: En un mundo globalizado. México: Patria.
3. Rodríguez, S. (2013). Economía 1. México: Patria.

Condiciones de la clase:

Los exámenes: son el examen “A” y es el 50% de calificación.

Tareas, trabajos y controles de lectura, deben elaborarse con letra manuscrita
(letra cursiva o de molde) con buena caligrafía (legible) y buena ortografía no se
aceptan en procesador de palabras y es el 25% de calificación.
Participación en clase es el 25%, la base es la mayor participación.

La clase es presencial; por lo tanto, 5 faltas causan baja (oficialmente se debe de

tener como mínimo el 80% de asistencias)
La participación es igual a una décima.
Se pregunta cualquier concepto de Macroeconomía y se tiene que contestar, en
caso contrario se dejará a todo el grupo tarea de ese tema.

Forma de promedio final:

9.6 → 10 ←

8.6 → 9 ← 9.5

PROTESTA UNIVERSITARIA
7.6 → 8 ← 8.5

6.6 → 7 ← 7.5

5.9 ≠ 6 ← 6.5
------------------------------- Acepto

De acuerdo con el Estatuto General de la Universidad Nacional Autónoma de México, en su

Título Quinto, Artículo 87 sección 'De los alumnos', que a la letra dice:

Reglamentos especiales determinarán los requisitos y condiciones para que los alumnos se inscriban y
permanezcan en la Universidad, así como sus deberes y derechos; por lo que,

YO, NOMBRE DEL ALUMNO

_______________________________________
Firma del Alumno (al momento de la inscripción)

me comprometo a hacer en todo tiempo honor a la Institución, a cumplir mis compromisos académicos
y administrativos, a respetar los reglamentos generales sin pretender excepción alguna y a mantener la
disciplina.
Introducción

Economía

El vocablo economía se conoce desde el siglo IV a. C. en Grecia con Jenafonte, su

origen etimológico, es: ỏίκος (oikos-ecos) y νομος (nomos) y significa “la
administración de la casa con todo su contenido”

Definiciones de economía

∙ Es la ciencia que estudia el comportamiento humano como una relación entre

fines y medios escasos que tienen usos alternativos.

∙ Estudia el comportamiento humano como una relación entre necesidades y

bienes escasos.

∙ Es la ciencia que estudia las leyes que rigen la producción, distribución y

consumo de medios materiales que satisfacen las necesidades humanas,

∙ Estudia los caminos que eligen las personas y las sociedades para
aprovechar los recursos escasos que nos han proporcionado la naturaleza y
las generaciones anteriores, actualmente desde una perspectiva de
sustentabilidad.

∙ Es la ciencia de la escasez.
¿Qué es macro y microeconomía?

Macro: Es la rama de la economía que se ocupa del estudio de los indicadores

graduales.

Área de la economía que se dedica a estudiar el comportamiento de los agregados

económicos que toman en consideración de los marcados nacionales o
internacionales. Esta área estudia la forma en que la economía crece y fluctua así
como la forma en que influye el gobierno en al economía mediante sus acciones.

El método de la economía.

Hay que analizar ciertas cuestiones preliminares en particular hay que conocer las
siguientes respuestas:

1. La importancia y con frecuencias de estudiar economía.

2. Métodos apropiados a carácter de la metodología económica.
3. Limitaciones, peligros y problemas específicos.
Metodología.

Los economistas se ocupan de la deducción de principios económicos que sean

útiles para la formación de políticas destinadas a resolver problemas económicos.

La relación entre hechos principios y políticas en economía. Al estudiar

cualquier problema o sector de la economía, el economista debe, que en primer
lugar, reunir con hechos económicos, importantes, pues esos hechos han de ser
sistematizados ordenados e interpretados y sobre ellos han de ser formarse una
generación. Estas generaciones resultan útiles, no solo para explicar el
comportamiento económico sino solo para explicar el comportamiento económico
sino también para predecir y por consiguiente, controlar los acontecimientos
futuros.

Hechos.- La economía descriptiva se ocupa de la reunión de hechos importantes

para un problema o aspecto especifico de la economía.

Principios o teóricas.- La política económica se ocupan de controlar o modificar

el comportamiento económico otras consecuencias del mismo.

Hechos económicos.- Son las actividades del hombre o de un grupo social, para
prepararse medios de satisfacción.

Teoría económica.- Es el conjunto de principios o enunciados generales integrado

en un cuerpo doctrinados sistematizado que pretende explicar la realidad
económica.

Política económica.- Es la aplicación de la economía política.

Política económica.- Es el conjunto de acciones planificada de por el gobierno
para alcanzar ciertos objetivos en el ámbito económico.

Economía política.- Es la que estudia y descubre las leyes económicas.

Actos económico.- Son los actos humanos conscientes para satisfacer

necesidades.

La Ciencia Económica

Abarca la economía social y la economía política y son nomitivos. Esto es, que
determinan que el hombre debe sobrevivir con bienes (tangibles e intangibles) pero
no dicen cómo. La economía social, que esta interviene el estado mediante la
política económica que ejecuta política impositiva, política monetaria, entre otras.

Economía política: Al estudiar y descubrir las leyes económicas pueden ser entre
otras.

Marginalista: Donde el hombre crea cosas útiles.

Marxista: Donde el hombre explota al hombre y se produce plusvalía.

El análisis económico es parte del estudio de la sociedad (ceteris paribus). Todo

lo demás constante.

El recurso de ceteris paribus se utiliza para analizar la relación de dos variables,

suponiendo que no cambian los valores de los demás por ejemplo:

¿Cuáles serán los recursos que los aumentos en la gasolina. Para el 20XY
producirán en el comportamiento automovilista del D. F. suponiendo que no
cambia nada más? “ceteris paribus”

La economía es una ciencia social por que estudia al hombre y su medio social. Es
una ciencia histórica porque a través del tiempo cambien los medios de
producción, el cambio y el consumo, operando dinámicamente.

El carácter histórico de la ciencia económica la forma en que los hombres se

organizan para la producción, distribución y consumo de satisfactores, para
entender sus costumbres que se modifican constantemente (materialismo
histórico).

La ciencia es una actividad que pueden experimentarse para probar sus hipótesis
(escuela positivista).

Características de las ciencias:

El conocimiento científico parte de los hechos y siempre regresa a ellos.

▪ La ciencia trasciende los hechos.

▪ La ciencia es analítica, especializada: clara y precisa.

▪ La economía como ciencia social; a pesar de que no es posible realizar

experimentos controlados del sistema económico, la economía es una
ciencia en virtud que es objetiva y se apoya en el método científico.

La economía como rama de las ciencias sociales que estudia los procesos de
producción; distribución, consumo y el carácter de los ingresos reales, para utilizar
esos procesos, comprenderlos y explicar que se utilizan la teoría económica.

Paradigma

Un paradigma puede describirse como un patrón analítico general, una manera

general de ver el mundo una orientación general, compartida por una comunidad
de eruditos dedicados a las investigaciones en un campo particular de
especialización de otras ciencias naturales. Estos eruditos comparten un conjunto
de teorías, técnicas, creencias y valores que, en conjunto, constituyen un
paradigma, ejemplo: Cristóbal Colon a Einstein.
Importancia de estudiar macroeconomía.

Para comprender de manera integral, no como unidades independientes los

problemas macroeconomía como son:

▪ Funcionamiento del sistema económico.

▪ Medición de la producción nacional.

▪ Variable macroeconómica relevante.

▪ Ciclo económico y las empresas.

▪ Globalización.

La macroeconomía es el estudio de la economía como un todo, esta disciplinada

estudia los temas interiores que pueden influir en el nivel de la actividad
económicas general ejemplo:

▪ Crecimiento económico.

▪ Inflación.

▪ Políticas gubernamentales.

▪ Empleo y desempleo.

▪ Estabilidad de precios.

MACROECONOMÍA.

▪ Considera a los agregados globales de la economía, tales como la recta

nacional, empleo, consumo y la inversión.
▪ Estudia los factores que determino la producción nacional.

▪ Se estudia y analiza el bosque.

▪ Ofrece un enfoque grafico del comportamiento del sistema económico de

indicadores fundamentales que son la base para el diseño de estrategias y
toma de decisiones en políticas económicas.
▪ Indicadores ingreso nacional.

1) Producto nacional
2) PIB
3) Empleo
4) Inversión – directa o indirecta
 5) Oferta y demanda agregada
6) Índice nacional de precios al consumidor
7) Exportaciones
8) Importaciones

Microeconomía.

Trata de formar decisiones de las unidades económicas individuales a saber:

empresa y familia, esto se le llama agentes económicas, estudia y analizan los
árboles.

Explora las decisiones que deben tomar los empresarios y consumidores.

¿Qué? Producir Empresas ¿Cómo? ¿Cuánto? ¿ A Consumidores

¿Cómo? quien?

¿Para que? ¿ Cuanto? ¿Qué? Comprar

El análisis microeconómico se considera la determinación de los precios y

Empresa Consumidores
mercancías y asignación de recursos específicos y sus relaciones entre si, por
ejemplo: el precio del maíz, carne y vino.

Indicadores Microeconómicos.

▪ Costo fijo

▪ Costo medio

▪ Costo unitario

▪ Demanda de la empresa

▪ Oferta de la empresa

▪ Costo marginal

▪ Costo variable

▪ Precios

▪ Productividad

▪ Utilidad
Diferencia entre macro y microeconomía.
MICROECONOMÍA MACROECONOMÍA

PRODUCCIÓN

Producción / Producto en Producción / Producto Nacional

Industrias y Empresa
Individuales

Cuanto acero Producción Industrial total

Cuanto espacio de oficina Producto Nacional Bruto
Cuantos automóviles Crecimiento de la producción
Descenso en recesiones

PRECIOS

Precios de bienes y Nivel de precios

servicios individuales. agregados

Precios de servicios médicos Precio al consumidor

Precios de la gasolina Precios del producto
Precios de los alimentos Tasa de inflación
Renta de departamentos

INGRESOS

Distribución del ingreso Ingreso Nacional

y la riqueza

Los salarios en la industria Total de sueldos y salarios

automovilística
El salario mínimo Total de utilidades de
El sueldo de los ejecutivos las sociedades anónimas
La pobreza
La discriminación

EL EMPLEO

El empleo en Industrias y El empleo y el desempleo

empresas individuales en la economía

El empleo en la industria siderúrgica Total de empleo

Número de empleados en una La tasa de desempleo
empresa El numero de contadores Los trabajadores desalentados
El número de médicos

Relación de la macroeconomía y la microeconomía

El comportamiento macroeconómico es la suma de todas las decisiones
microeconómicas tomadas por todas las familias, las empresas particulares, los
consumidores, los productores, los trabajadores, el Estado, los cuales componen la
vida económica de un país. Si los movimientos de los agregados económicos
como producto total, reflejan las decisiones tomadas por todos los anteriores.

Microeconomía (o economía de la empresa)

• Es el estudio de la unidad económica, de la unidad productiva

propiamente dicha y del comportamiento del consumidor individual. •
Estudia los hechos y fenómenos económicos que afectan a la empresa y
consumidores directa o indirectamente, también estudia la producción,
distribución, circulación y consumo de los bienes que satisfacen
necesidades humanas y dediciones empresariales y la conducta del
consumidor.
• Conjunto de teorías que tienen un objetivo en común: ayudar a comprender el
proceso mediante el cual los recursos escasos se asignan usos alternativos
así como el papel de los precios y los mercados en ese proceso.

Es por lo tanto una investigación filosófica sobre los procesos de asignación de

recursos. Sin embargo a la comprensión acompaña frecuentemente la capacidad
de predecir y controlar. Algunos elemento que estudia la microeconomía:
• Teoría y función de producción
• Rendimientos decrecientes
• Costo de la empresa
• Economía y deseconomías de escala
• Estructura de los mercados
• La conducta del consumidor
• Oferta, demanda y precios
• Equilibrio de la empresa , de la industria y economía
• Financiamiento de la empresa y la inversión
• Formación concentración y acumulación de capital
• Formas y dimensiones de las empresas
• Planeación empresarial y planificación central
• Riesgo e incertidumbre en la toma de decisiones empresariales.

El análisis microeconómico nos permite conocer el funcionamiento de la estructura

económica en su totalidad con el objeto de explicar sus avances y sus problemas,
su estudio es fundamental para la correcta aplicación de la política económica en
función del desarrollo socioeconómico del país.
MICROECONOMÍA

TEORÍA DE LA EMPRESA ANÁLISIS Y TOMA DE DECISIONES

TEORÍA DEL
CONSUMIDOR
 ANÁLISIS Y TOMA DE DECISIONES

La empresa y su entorno económico lo componen, las siguientes variables:

∙ El entorno inmediato o medio ambiente de la empresa

∙ El entorno nacional:
o Fenómenos económicos, financieros, políticos y sociales
o Fenómenos que afectan a la empresa
∙ El entorno internacional
o Lo que ocurre en los Estados Unidos de Norteamérica
o Lo que ocurre en otros países que son socios comerciales
o Lo que ocurre en cualquier otro país o en el ámbito internacional

El entorno inmediato o medio ambiente de la empresa

a) Proveedores
b) Bancos y otras entidades financieras
c) Entidades y personas que proporcionan servicios
d) El mercado financiero
e) Los intermediaros bursátiles
f) Las calificadoras
g) Sus distribuidores
h) El gobierno
i) Sus clientes
j) Competencia

El entorno nacional

Con fenómenos económicos, financieros, políticos y sociales que afecta a las

empresas:

1. El mercado de sus productos

2. El ingreso de sus clientes
3. La disponibilidad de recursos financieros y su costo
4. El mercado de sus insumos (mano de obra, materia prima, entre otros)

Fenómenos que afectan a la empresa:

a) El crecimiento de la población
b) El crecimiento económico
c) La inversión pública, la privada y el ingreso al país de inversión extranjera
directa y de cartera (indirecta)
d) El comportamiento de los mercados financieros nacionales
 e) La política anti-inflacionaria que puede consistir en:
∙ Política monetaria de altas tasas de interés

∙ Política monetaria restrictiva

∙ Política cambiaria de sobrevaluación de la moneda (vr. [Link] peso) f)

Las políticas financieras respecto:
∙ Las instituciones financieras, su privatización, nacionalización o
extranjerización
∙ La constitución de nuevas entidades o programas
g) El comportamiento del mercado de valores interno, que puede afectar:
∙ El costo de colocación

∙ El valor de sus acciones

∙ El desplazamiento de los recursos prestables

h) La política fiscal impositiva por su efecto:
∙ Los ingresos de las personas

∙ Los ingresos de las empresas

i) La política del gasto público, por su efecto en:
∙ Las percepciones de las personas

∙ Los ingresos de las empresas

j) Las políticas de salarios y fomento al empleo, que van a incidir en: ∙

Los costos de la empresa
∙ La tasa de inflación del país
k) La política de inversión pública y fomento a la inversión privada
l) Cualquier otro evento político o social que disloque:
∙ La estabilidad

El entorno internacional

Lo que ocurre en los Estados Unidos de Norteamérica

1. Variaciones en su producto nacional.

Porque de esto depende que demanden:
∙ Materias primas

∙ Productos intermedios
 ∙ Otros insumos (incluso trabajadores)
2. Variaciones en su ingreso nacional.
Porque afecta
∙ Su producción

∙ Su demanda de importaciones
3. Variaciones en su política monetaria
∙ Que afecta:
o Sus tasas de interés
o Su disponibilidad de recursos disponibles
∙ Lo que incide en:
o En las inversiones de sus empresas
o Su demanda de importaciones
oLa salida de inversiones al exterior
4. El comportamiento de sus mercados financieros que afectan a los nuestros
5. Su política de comercio exterior que afecta a nuestro comercio exterior 6.
Cualquier otro evento que afecta a los nuestros

Lo que ocurre en otros países que son socios

comerciales: 1. En sus productos e ingresos nacionales
2. En sus mercados financieros
3. En sus políticas de comercio exterior
4. Cualquier otro evento

Lo que ocurre en cualquier otro país o en el ámbito

internacional: 1. En los mercados financieros
2. En las políticas de comercio exterior
3. En la realidad política y social.

Microeconomía y la Administración.

El administrador no debe ser ajeno a la economía porque es el encargado de llevar

al máximo los resultados de una organización: el administrador maneja los
procesos económicos como producción y distribución (de áreas más productivas),
y que debe conocer el reglamento general de una unidad económica (empresa y
familia, sin olvidar el recurso de llevar el trabajo y conocer la integración con la
macroeconomía.

Microeconomía

Trata el comportamiento y toma de decisiones de las unidades económicas

individuales. A “saber empresas y familia”.
Estudia y analiza los árboles.

Explora las decisiones que deben tomar los empresarios y consumidores, es decir.

Fuerza de Trabajo.

Conjunto de energía física y mental del hombre que le da la condición de producir;

esto es, la capacidad humana de desarrollo un trabajo.

Cuando los seres humanos aplican su fuerza de trabajo entonces están realizado
un trabajo.

Trabajo: Actividad humana mediante el cual se adapta y transforman los

elementos de la naturaleza (producción). Con el fin de satisfacer necesidades
humanas. No hay que confundir trabajo con fuerza de trabajo ya que esta es la
capacidad física y mental del hombre para trabajar.