UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

NEXUS

TIPOS DE PUBLICIDAD

ACTIVIDAD #3

30 DE AGOSTO 2021
Tipos de Publicidad

I. Explica los 9 tipos de publicidad y con sus ejemplos

1. Publicidad Nacional: Con la publicidad nacional pretendemos impactar a

toda la nación, es decir, no hay límites regionales; a nivel de alcance
geográfico es el tipo de publicidad más común. Engloba muchas funciones
parecidas a los demás tipos de publicidad, estas se pueden llevar a cabo
segmentando el mercado por país, tomando en cuenta características
típicas del lugar a llevar a cabo la publicidad.

Ejemplo: Nike. Juntas imparables: La campaña de la marca de artículos

deportivos busca demostrar la capacidad que tienen las mujeres para sobresalir
en disciplinas lideradas por hombres. a través de su eslogan 'Just Do It', las invita
a romper estereotipos machistas. En el participó con un grupo de deportistas
mexicanas, entre las que destacan la corredora Paola Morán, la gimnasta Alexa
Moreno, la futbolista Nayeli Rangel y la boxeadora Mariana Juárez.
 2. Publicidad Respuesta Directa: Es aquella que recibe este nombre por
solicitar al receptor de su mensaje una actuación de carácter inmediato.
Este tipo de publicidad nació con el propósito inicial de generar en el
consumidor una acción que fuera posible estudiar y medir; por lo tanto, es
una publicidad basada en la interacción. Las campañas de respuesta
directa son mucho más fáciles de rastrear, los números de teléfono, las
URL y las direcciones de correo únicos facilitan ver cuántas personas han
respondido al anuncio en cuestión.

Esto también significa que puede medir el éxito financiero de la campaña y

obtener un retorno de la inversión (ROI) preciso. Además, aprovechan al máximo
la minería de datos moderna y la segmentación de la audiencia, puede dirigirse a
audiencias de nicho, determinadas partes del país, o asegurarse de que solo las
personas de cierta edad vean los anuncios. Por ejemplo, si su producto o servicio
está dirigido a personas mayores, puede crear una campaña que se dirija a ese
grupo.

Ejemplo: La respuesta directa provoca una reacción inmediata del consumidor.

Literalmente está pidiendo una “respuesta directa”. Llama ahora. Haga clic aquí.
Envíe esta solicitud. Se trata de una directiva, no de conciencia.

Los conocidos caramelos de chocolate con leche, producidos por la

empresa estadounidense Mars Incorporated, fueron hechos
originalmente en seis colores: naranja, amarillo, rojo, verde, azul y
marrón. ¿Qué sucedió? Se encontraron rápidamente con una barrera
competitiva importante, ya que la marca española de chocolatinas
rellenas de cacahuete “Conguitos” no tardó en adquirir la misma gama
cromática para sus chucherías. El resultado fue una campaña de
publicidad de respuesta directa orientada a que fuera el propio
consumidor el encargado de elegir un séptimo color mediante una votación en
su página oficial.
 3. Publicidad de Producto Final: Es cuando para publicitar un producto y
comunicar sus insumos, se muestra a un producto final, mostrando su
efectividad y a la vez creando demanda sobre los otros productos utilizados
para crear el producto final; Se encarga de alentar la demanda del
consumidor de ingredientes o materias primas, integrados al proceso de
fabricación de otros productos. Esta publicidad espera que los fabricantes
tiendan a usar más esos ingredientes o materias primas en la producción
de sus mercancías.

Ejemplo: Las empresas de pinturas esperan que los constructores compren sus
marcas, otro ejemplo, es el de los fabricantes de plásticos que buscan que las
embotelladoras les compren el envase.

4. Publicidad Local o Detallista: Este tipo de publicidad local, es

fundamental para aquellas empresas o negocios que pretendan llegar a
personas, en regiones geográficas específicas, como las ciudades. Este
modelo permite afianzar la imagen de marca, y se emplea generalmente
para fijar acciones promocionales en puntos específicos.

Ejemplo: Envía un mensaje con ofertas de productos en función de nuestra

localización geográfica, incitándonos así a entrar a la tienda a la vez que crea una
imagen más diferenciada y detallista; puede aplicarse en diversos formatos
publicitarios, desde una estrategia SEO local, campañas de Facebook Ads según
la zona postal, así como las típicas técnicas de buzoneo y cartelería.
 5. Publicidad Dirigida a los Negocios: También llamada Business to
Business (B2B), esta es la que se envía de un negocio a otro; suele incluir
mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como
compradores industriales y profesionales. Este tipo de publicidad
usualmente es colocada en publicaciones o revistas profesionales, pues no
va dirigida al consumidor general.

Ejemplo: La compañía de pisos Forbo quiso dar a conocer su línea “Spirit of Spa”
a despachos de arquitectos y diseñadores de interiores de una forma distinta a la
de siempre. Por lo general únicamente mandan muestras de sus trabajos, pero en
esta ocasión, con ayuda de la agencia Valentin & Byhr diseñaron pares de
sandalias para enviar a las empresas a vivir la experiencia bajo sus pies, de esa
forma lo sienten de una manera más cercana a la realidad.

6. Publicidad Dirigida a los Profesionistas: Se refiere al tipo de publicidad

que un negocio o empresa lleva a cabo con el fin de llamar la atención y
dirigirse a otra u otras. Se trata por ejemplo del tipo de publicidad que
pueden llevar a cabo cadenas de producción, fabricantes o anuncios
dirigidos a profesionales como médicos o psicólogos.

Ejemplo: Dirigida a profesionales, por ejemplo, del campo de la medicina, el

derecho o la arquitectura, que están en posición de recomendar a sus clientes el
uso de un producto o servicio en particular.
 7. Publicidad Industrial: La publicidad industrial está dirigida a los usuarios
industriales, se refiere a los anuncios de materias primas, productos semi
manufacturados, equipos, refacciones y servicios a las industrias agrícolas
y de extracción, así como a las manufactureras. Una de las funciones
primordiales de la publicidad industrial es informar a los clientes sobre los
productos que el fabricante produce.

Ejemplo: El caso de Suzuki, ellos son una empresa industrial del ramo automotriz.
Su estrategia resultó bastante interesante ya que ellos usan una estrategia
inbound industrial. Esto resultó en una experiencia de usuario y contenido que
atraía a personas y gente dentro de una organización. De esta forma se pudo
hacer una estrategia B2C basándose en el Inbound marketing. Donde logran
captar consumidores finales e incrementar sus ventas con contenido.

El marketing industrial se basa en la demanda derivada, es decir, la demanda que

está condicionada al consumidor final, por ello es una demanda muy volátil llena
de fluctuaciones y cambios; también la demanda industrial es una demanda
concentrada porque el número de compradores (otras industrias, instituciones,
entidades o gobiernos) suele ser más reducido que el público final y no varía con
tanta rapidez, cosa que permite emplear canales de ventas más directos.
 8. Publicidad de Acción Social: La publicidad de acción social son las
acciones, piezas, o campañas publicitarias con temática social o
medioambiental; Lo que busca no es estimular la compra de algún producto
o servicio sino más bien plantea objetivos no comerciales, producir un
efecto en la sociedad que refleje un cambio de actitud hacia una causa
social. “La publicidad social no tiene ánimo de lucro, deriva de una causa y
apunta al bienestar individual o colectivo”.

Ejemplo: Oxfam Intermón y su última campaña social está dando que hablar en
Internet. La famosa ONG que lucha contra la pobreza y la injusticia de la sociedad
ha hecho pensar a través de un experimento a varios ciudadanos españoles sobre
la evasión fiscal de las grandes multinacionales. Imagina que te pides una caña en
un bar y cuando te traen la cuenta, ves un total de 21,20€. ¿Cómo reaccionarías?
Seguramente de la misma forma que las personas del vídeo. El camarero, ante los
reproches de la gente, argumenta que les hace pagar por lo que al cliente anterior
no ha pagado para “cuadrar la caja”. Tras varios momentos de tensión, les plantea
la moraleja: «Esto les indigna, les parece mal, ¿no? ¿Y no te molesta el escaqueo
fiscal de las multinacionales? Esto es exactamente lo mismo. No ha pagado el
cliente anterior, tiene que pagar el siguiente. Las multinacionales muchas veces no
pagan lo que tienen que pagar y pagamos los de a pie. Pagamos todos lo que
otros no pagan.
 9. Publicidad Corporativa: La publicidad corporativa permite desarrollar
estrategias para promocionarse a sí mismo y mostrar la imagen positiva al
stakeholder. Para lograr esto es necesario promover el nombre, el slogan,
el logo, la imagen, las actividades, los logros, y todo lo relacionado con la
marca; sus mensajes se enfocan en dar una identidad corporativa a una
organización o en ganarse al público. Suelen promover causas de bien
social con las que la marca se vea reflejada para así crear una imagen
favorable para el anunciante.

Ejemplo: “De aquí a la eternidad” de Toyota En esta campaña, Toyota intenta

concienciar a la población del peligro de beber alcohol y conducir, y lo hacen con
el argumento de que, si no nos fijamos de que el “la” de “De aquí a la eternidad”
está repetido, imaginemos en lo que no nos fijamos si conducimos bebidos.
 II. Ventajas y desventajas de los medios

Las ventajas destacadas son:

-La posibilidad de estar informados de una manera rápida, y sencilla a través de

prensa, radio, televisión o portales digitales.

-Opinar es una de las opciones posibles, ya que en la mayoría de medios en sus

soportes digitales permiten comentarios de la gente, y más si tienen su propio
perfil en las redes sociales por lo que se puede crear un debate sobre algunas
noticias de gran impacto.

-Gracias a las nuevas tecnologías la comunicación es más bidireccional, se puede

comentar la noticia, y dejar constancia de ello. Anteriormente, esto era imposible
de llevarse a cabo.

-Ofrecen entretenimiento, además de información. Se pueden encontrar películas,

series, y una gran variedad de opciones para pasar momentos de ocio en familia,
por ejemplo.

-La transmisión de los hechos se realiza en tiempo real, y permite estar al día de
todas las noticias que existen en cualquier parte del mundo.

-Son medios ideales para la difusión masiva, además permite que se disminuya la
brecha cultural.

-Ofrecen la posibilidad a empresas y negocios de incluir su publicidad en ellos ya

que gracias a ello pueden promocionar sus productos y llegar a un gran número
de gente
Desventajas de los medios de comunicación:

Las principales son:

-El funcionamiento de la tecnología ha de ser óptimo para que se pueda transmitir

cualquier noticia. Si falla internet, la conexión con las cámaras, o existe algún
aspecto técnico que dificulte su emisión será algo difícil de solucionar en ese
momento hasta que se resuelva técnicamente.

-La información puede ser poco veraz o acertada. Esto significa que muchos
medios pueden emitir noticias falsas, o carentes de realidad. El hecho de que
aparezcan en un medio no significa que todas las noticias que se emiten sean
reales.

-Los intereses de los partidos políticos. Muchos medios de comunicación se ven

amenazados o coartados por los intereses de los partidos políticos. De hecho,
algunos pueden ser una influencia enorme en el tratado de noticias, por ello todos
tienen su línea editorial, y según cual sea enfocarán la noticia de un modo u otro.

-El coste de poner en marcha un medio de comunicación no es pequeño,

especialmente si se habla de licencias, aparatología y personal para conformar un
medio de comunicación.

-Muchas zonas, debido a su situación y su nula estructura pueden quedarse fuera

de la cobertura de los medios de comunicación. En este caso, son lugares
aislados donde las noticias no llegan y la población está desinformada creando
una brecha cultural importante.
III. ¿Qué son y para que sirven los medios de comunicación
tradicionales?

¿Qué son los medios de comunicación?

Como medios de comunicación se denominan todos aquellos instrumentos,

canales o formas de trasmisión de la información de que se valen los seres
humanos para realizar el proceso comunicativo. Los medios de comunicación son
tan amplios que abarcan desde la escritura hasta las tecnologías de la información
y comunicación de la actualidad.

De acuerdo al concepto de un determinado medio de comunicación, los roles de

emisor y receptor pueden intercambiarse o no. Es por ello que los medios
responden al menos a dos grandes paradigmas de la comunicación:

1) Comunicación unidireccional, en la que solo uno de los sujetos actúa como

emisor frente a un receptor.

2) Comunicación bidireccional o multidireccional, en la cual el receptor o los

receptores se convierten en emisores y viceversa.

¿Para que sirven los medios de comunicación?

Los medios de comunicación tiene por función principal transmitir un mensaje, el

cual va dirigido de un emisor a un receptor.

Además, ellos cumplen funciones más específicas como informar, persuadir,

exponer ideas, motivar a la participación y entretener. Todo dependerá del
propósito para el cual sean empleados.
IV. ¿Qué son y para que sirven las redes sociales?

Las redes sociales, son sitios y aplicaciones que operan en niveles diversos como el
profesional, de relación, entre otros, pero siempre permitiendo el intercambio de
información entre personas y/o empresas.

Cuando hablamos de red social, lo que viene a la mente en primer lugar son sitios
como Facebook, Twitter y LinkedIn o aplicaciones como Snapchat e Instagram, típicos
de la actualidad. Pero la idea, sin embargo, es mucho más antigua: en la sociología,
por ejemplo, el concepto de red social se utiliza para analizar interacciones entre
individuos, grupos, organizaciones o hasta sociedades enteras desde el final del siglo
XIX.

se podría decir que las redes sociales son herramientas virtuales que lo que hacen
es que personas, grupos de personas y empresas se puedan comunicar entre sí.
Evidentemente cada red social tiene sus propias peculiaridades y objetivos
específicos, ya hablamos de cuáles son las mejores redes sociales para su
empresa, le recomendamos refrescar la lectura del post.

¿Para qué sirven las redes sociales?

Se podría decir que las redes sociales son herramientas virtuales que lo que
hacen es que personas, grupos de personas y empresas se puedan comunicar
entre sí.

Evidentemente cada red social tiene sus propias peculiaridades y objetivos

específicos, ya hablamos de cuáles son las mejores redes sociales para su
empresa, le recomendamos refrescar la lectura del post.
¿Para que sirven las redes sociales para las empresas?

Para que sirven las redes sociales para las empresas, es una de las preguntas
típicas que nos encontramos cuando elaboramos planes de marketing de social
media paran nuestros clientes.

¿Para que sirven las redes sociales: marketing y publicidad de su negocio?

Por supuesto que las redes sociales se pueden utilizar con un fin comercial, dar a
conocer productos o servicios de su empresa.

Por ello, en cada red social se pueden montar campañas de publicidad digital para
este fin. También existen otras acciones para conseguir este fin comercial, como
es la realización de sorteos, campañas con influencers, etc.

V. Explica y justifica, de acuerdo con lo investigado: ¿las redes suplirán

a los medios tradicionales?

Las redes sociales son muy útiles y fáciles para llegar a mas lugares, pero creo
que la publicidad tradicional no se hará menos ya que el punto de la publicidad es
llegar a todas las personas, de todas las edades. Mucha gente mayor no ve las
redes sociales y los jóvenes si y el punto del producto o servicio es que todos los
vean. No creo que vayan a sustituir a los medios tradicionales simplemente los
van ayudar, pero no pueden descartarlos del todo.
 VI. Realiza un cuadro comparativo con las ventajas y desventajas de los
medios tradicionales y redes sociales

Medios Ventajas Desventajas

Sus principales ventajas están Las noticias fluían más lento.
la buena aceptación,
selectividad geográfica y
demográfica elevada, además Las personas que no contaban con
de ser un medio económico en televisiones tenían que salir a los
comparación con otros. puestos a buscar si todavía quedaban
periódicos del día.

Antes no tenia que ser

necesario estar conectado a
Medios tradicionales
una red WIFI.

Todas las personas tenían

acceso a las noticias, nuevos
comunicados, etc.

Contactar con Aunque actualmente las redes sociales han

familiares/amigos. sido un facilitador tanto de trabajo como de
estudios, tienen desventajas que
actualmente vivimos.

Comunicación al instante.

Estafas: perfiles falsos exigiendo dinero,

Redes sociales notificaciones de envío de paquetería
Las noticias llegan más rápido. falsos, falsas ofertas de empleo,
 oportunidades de negocio, encuestas,
donaciones, etc.
Puedes tener contacto con
personas que están lejos de ti.
Ciberbullying/Groming/Sexting: Amenazas
online como el ciberbullying, groming,
sexting se producen sobre todo entre los y
las más jóvenes

Fake news: Las fake news o noticias falsas

son un tipo de bulo que consiste en difundir
a través de diferentes plataformas, también
redes sociales, cuyo objetivo es la
desinformación.

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