Scribd
Cargar
235 vistas6 páginas

Estrategias Publicitarias: Análisis de Costos

La empresa tiene tres opciones para una campaña publicitaria: radio, televisión o prensa escrita. Según la matriz de costos presentada, si la demanda es alta la opción más costosa es la radio, mientras que si la demanda es baja la opción más costosa es la prensa escrita. Dada esta información, la empresa debe elegir el medio de comunicación más adecuado para su campaña.

Cargado por

Dayira Zuñiga Lopez
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
235 vistas6 páginas

Estrategias Publicitarias: Análisis de Costos

La empresa tiene tres opciones para una campaña publicitaria: radio, televisión o prensa escrita. Según la matriz de costos presentada, si la demanda es alta la opción más costosa es la radio, mientras que si la demanda es baja la opción más costosa es la prensa escrita. Dada esta información, la empresa debe elegir el medio de comunicación más adecuado para su campaña.

Cargado por

Dayira Zuñiga Lopez
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

EJERCICIO

Una empresa quiere realizar una campaña publicitaria y tiene tres posibilidades: Publicidad en Radio (15 minutos
de lunes a jueves en un espacio), Publicidad en Televisión (1 spot cada semana) y Prensa escrita (1 anuncio 2 días
a la semana los lunes y los jueves). Como ya ha hecho este tipo de campañas anteriormente ha podido
determinar los costos que puede incurrir en las diferentes posibilidades las cuales se muestran en la siguiente
matriz de decision:

Si la demanda de mercado se mantiene alta, la campaña publicitaria en Radio ocasiona los mayores costos. Si la
demanda de mercado se mantiene baja, la campaña publicitaria que ocasiona los mayores costos la Prensa escrita.
¿Qué medio de comunicación elegirías?
SOLUCION

OPTIMISTA:

De cada una de las alternativas de la matriz de


decisión se escoge el valor mas bajo, y de
estos nuevamente se escoge el valor más bajo.
SOLUCION

PESIMISTA:

De cada una de las alternativas de la matriz de


decisión se escoge el valor mas alto, y de estos
nuevamente se escoge el valor más bajo.
SOLUCION

LAPLACE:

Se calcula el promedio de cada una


de las alternativas de la matriz de
decisión, y de estos se escoge el valor
más bajo.
SOLUCION

HURWICS:
Para cada alternativa elige el resultado mas
favorable y multiplícalo por (α); y elige el
resultado menos favorable y multiplícalo por
(1-α). Luego súmalos. De los resultados
obtenidos en el paso 1, elige la alternativa
que tenga el menor valor.
SOLUCION MÍNIMO PESAR:

En cada columna de los


estados de la naturaleza
ubica el mejor resultado.

A cada valor encontrado en el paso


anterior, resta cada resultado de la
columna de los estados de la
naturaleza y ubica este nuevo valor
en la columna de la matriz de
pesares.

En la matriz de pesares
identifica el máximo pesar en
cada alternativa:

Elige la alternativa que te expondrá al mínimo pesar:

También podría gustarte