Las generaciones
Instituto Superior Cervantes
MARKETING
Alumnas: Ferrari, Martina - Sosa, Ximena
Año: 2023
Consignas:
1) ¿Por qué se clasifican las generaciones en silent generación, baby boom, X, Y y Z?
2) Realice un cuadro sintético, con las características más sobresalientes de cada generación?
3) ¿A qué generación perteneces? ¿Te sientes identificado con esas características?
4) ¿Crees que es importante para el marketing conocer a qué generación pertenece nuestro
público objetivo? ¿Por qué?
1. La segmentación por grupos generacionales nos permite comprender de una mejor
manera el comportamiento de los consumidores y sus procesos de toma de decisiones.
Las empresas deben desarrollar sus estrategias de marketing externas e internas
considerando el perfil generacional de su mercado objetivo.
2.
Se denomina al grupo que nació entre 1925 y 1945 y tienen actualmente entre 71 y
LA GENERACIÓN 91 años. Esta generación se vio afectada por la Segunda Guerra Mundial y son
SILENCIOSA personas tradicionales. Además, son personas de la tercera edad y viven solos o
junto con las familias de sus hijos.
Nacieron entre los años 1946 y 1964 y tienen entre 52 y 70 años. Se denominan
Baby Boomers porque luego de la Segunda Guerra Mundial y con el regreso de los
BABY soldados a sus países se experimentó un periodo de crecimiento de la economía y
BOOMERS aumento en el número de los nacimientos en las familias. Se caracterizan por
tener familias numerosas, ser conservadores y valoran el tener un trabajo de por
vida
Corresponde a las personas que nacieron en el periodo 1965-1978 y tienen entre 38
y 51 años. Esta generación valora lo que tiene y es monotarea. El término
GENERACION “Generación X” fue relativamente popular entre los medios de comunicación de la
X década de 1990 como forma de designar a quienes eran adolescentes en ese
momento (y que irónicamente son los últimos miembros de dicha generación) y
asociándolos generalmente con el canal de televisión MTV.
También llamada “del milenio” o Millennials, corresponde a personas nacidas
entre 1979 y 1994 y tienen entre 22 y 37 años. En la década de los 80’s, se dio el
terrorismo y la crisis económica hizo que este periodo fuera denominado como “la
década perdida”. Varias familias optaron por ir al extranjero para buscar mejores
condiciones de vida.
En los 90 se establece una economía de orientación al mercado. En esta época, las
GENERACION personas nacieron en un contexto de globalización y desarrollo de internet y redes
Y sociales. Se inició un crecimiento de la economía como no se había visto antes.
Los Millenials son el reflejo de los cambios de los últimos 20 años, es la primera
generación que creció con computadoras, cable, Internet, email, mp3, celulares,
etc.
Se les ha exigido mucho y están acostumbrados a hacer mucho. Y por el momento
son el mercado más atractivo presente y futuro.
Corresponde a personas que nacieron a partir del año 1995 y tienen menos de 21
años. Los miembros de esta generación han nacido con el internet y el uso de las
tecnologías de la información. Son multitareas, poco pacientes, trabajan en grupo
y han revalorizado la actividad empresarial. Parte de esta generación ya está en los
primeros años de la universidad y en los siguientes años se incorporarán al
GENERACION mercado laboral.
Z
Se mueven por diversos estilos musicales, siendo el rap, el pop, el heavy metal y el
pop punk, los más seguidos. Se les considera tecnológicamente muy conectados,
habiendo tenido uso desde muy pequeños con tecnologías como DVD, Internet,
mensajes instantáneos o SMS, comunicación por celular, reproductores de MP3 y
el famoso YouTube.
3. Soy Generación Z y me siento super identificada con esta generación, pero también
considero que hay variables dependiendo el contexto en donde cada uno viva.
4. El Marketing Generacional nos permite conocer el comportamiento de cada generación,
los medios para adquirir lo que necesitan y todo aquello que disfrutan hacer. Al realizar
un seguimiento continuo de sus intereses, se diseñan las estrategias que correspondan a
cada grupo de consumidores, y así la empresa podrá realizar un estudio previo a sus
productos y servicios antes de enviarlos al mercado.
