Tecno.
de información escrita - Gloria Pérez Ríos
TEMA 9: Diseño y
normas generales de
diagramación
1. El diseño de periódicos
La mejor forma de aprender a diseñar un medio es observando y emulando otros cometidos de
diarios y revistas. Existen siete reglas de oro que se deben tomar en cuenta en el momento de
diseñar documentos:
1. Hay que tener presente el número de columnas a usar para planificar la cantidad de
texto.
2. Una vez ubicados los textos, no se ha de olvidar dejar espacios para los elementos
gráficos.
3. No recargar la página con textos, imágenes o blancos. Hay que ser concisos para no
distraer del tema central.
4. Los espacios pequeños en blanco ayudan a descansar la vista.
5. Cuando se diagrama una doble página ha de dejarse un espacio prudente en el centro
de ambas para evitar que las imágenes y el texto queden atrapados en el engrape o
pliegue del lomo.
6. Se recomienda no utilizar más de dos o tres familias tipográficas por documento
diagramado para títulos, subtítulos o párrafos.
7. Si se trabaja en equipo con un ilustrador, se ha de indicar siempre en los ordenadores
los espacios y detalles de la ilustración con tinta roja o marcador destacable.
También en esta línea, cabe destacar la importancia de las cabeceras de los periódicos. Las
cabeceras o logotipo de un medio es la identidad ante el receptor del mensaje o lector del mismo.
Esta nunca cambia y normalmente siempre va situada en el mismo lugar.
Por otro lado, en el diseño de la estructura periodística se definen las grandes secciones
(economía, deporte, política…) que tendrá la publicación y las especiales son sus características
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que tendrán, además, precisándose el orden y el peso que tendrán cada una de ellas. Y en el día
a día se conforman sus componentes según géneros, elementos ilustrativos y publicidad.
Las opciones de las páginas forman parte de la estructura gráfica o diseño general de un medio
donde todo está armonizado (definición de tipografías, colores, tratamiento de las imágenes,
aplicación de recursos gráficos como: líneas, tramas, texturas de fondo, recuadros, marcadores de
leyendas, de autores -redacción y fotografía-, viñetas, etc.). Esta relación convierte al producto
final en una síntesis de la función y la forma de la información o un mensaje impreso.
2. Componentes del diseño de la página
Entre los componentes que se puede diferenciar en el diseño de una página caben destacar los
siguientes:
• Textos. Los textos han de ser según los géneros informativos, es decir, según el género van
a tener una forma u otra (columna, opinión…). Estos se ubican en función del modelaje de
espacios.
• Ilustraciones. Debe incluir las necesarias según la diagramación de la página. Pueden ser
fotos, infografías, gráficos, etc.
• Color. En cuanto al color, se ha de tener en cuenta el equilibrio y la gama colorimétrica.
Además, se debe cumplir con la estética, produciéndose así una armonía de acuerdo con las
ilustraciones.
• Navegación. Se ha de mantener el Centro de impacto Visual y la atención informativa sobre
la publicitaria pues a pesar de que la publicidad financie gran parte del periódico, esta no puede
ocupar un gran espacio dentro del mismo.
3. Teoría de visualidad de la página
Además de la Teoría General del Centro de Impacto visual, existen muchas acerca de cómo el
lector ordena los elementos de una página en su mente o, lo que es lo mismo, cuáles son los
elementos a los que les da prioridad. En este caso vamos a destacar dos teorías:
• Teoría de la lectura circular: El recorrido
visual se hace en el mismo sentido que las
agujas del reloj. Se suele aplicar en la
portada de los periódicos.
• Teoría de la lectura en zeta: La página se
divide en dos mitades y se comienza a leer
en cada una de ellas por la izquierda (1 y
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4. La sección de opinión
Las opiniones constituyen una parte importante de los periódicos. De hecho, algunos directores
y editores consideran que la página editorial es el santuario del periódico, donde no cabe hacer
experimentos. Existen diferentes formatos, pueden tener columnas más anchas o en formato
distinto a las habituales del medio. También el humor gráfico se sitúa dentro de la opinión. Otro de
los elementos característicos de las secciones de opinión son las letras capitulares y otros
componentes visivos. Es muy importante que siempre quede marcada una clara diferencia entre la
información y la opinión.
5. Páginas centrales y dobles páginas
La doblez del periódico es una de las partes más a tener en consideración por parte de los
maquetadores pues si no se tiene en cuenta se pueden llegar a obtener resultados nefastos una
vez impreso el documento. Nunca se debe introducir texto en la parte del pliegue del periódicos ya
que este resultaría ilegible. Sin embargo, para ganar en espacio y forma, los maquetadores juegan
con el doblez de las páginas para introducir imágenes entre dos páginas, siempre y cuando el
Centro de Impacto Visual de la imagen no se vea afectado por el pliegue de estas.
6. Reforzar el centro de impacto visual
El Centro de Impacto visual hace referencia a aquella fotografía, ilustración, gráfico y/o ritual de
un periódico que destaca por encima de otras por su tamaño y es el primer elemento que atrae la
atención del lector. El CIV hay que reforzarlo porque es lo primero que visualizará el lector en el
documento y porque será el encargado de generar interés en el lector. Existen distintas formas de
reforzarlo, la más común es jugar con las imágenes y el tamaño de las mismas.
7. Normas generales para la diagramación
La diagramación, también llamada a veces maquetación, es un oficio del informador que se
encarga de organizar en un espacio, bien en página o en pantalla, los contenidos escritos,
visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos o cibernéticos, bien
diarios o de otra periodicidad y revistas.
El acto de diagramar tan solo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio
determinado de la página, para dar forma al continente de la información, que tiene diseño
general, dándose pie posteriormente al proceso de producción denominados pre-prensa
(preparación para impresión), prensa (impresión) y post-prensa (acabados).
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En el caso de un diario, la diagramación sigue los objetivos y líneas gráficas y editoriales del
medio. Las principales para la diagramación de un medio, dentro de su diseño general, incluyen la
jerarquización de los artículos por orden de importancia, manteniendo consideraciones visivas que
tengan legibilidad e incorporación balanceada y no-obstructiva de los anuncios publicitarios.
La edición de un medio es imposible sin el desarrollo del continente y el cometido del
informador-diagramador tiene siempre en cuenta todo el diseño gráfico del mismo, siendo el
cúmulo de toda la evolución tecnológica, con toda una fundamentación en su día a día. La página
de un periódico ha de tener las siguientes características:
• Legibilidad: La página ha de ser legible y para ello la fuente de la misma ha de tener un
tamaño, interlineado y tipo de fuente apropiado.
• Personalidad: Por lo general, cada diario ha de crear su propia personalidad en lo que a
estilo se refiere.
• Diversidad: El contenido de los diarios debe estar constituido por elementos de la misma
naturaleza pero con características diferentes.
8. Cuerpo y líneas de título por columnas
Las columnas son uno de los elementos más característicos de un periódico. Pues bien, el
número de columnas suele estar delimitado por el tamaño del cuerpo del
título y por el número de líneas del mismo.
Como se puede observar en la tabla de la derecha: si el tamaño del
cuerpo es dieciocho y este ocupa una sola línea, el contenido se
dividirá en 3 o 4 columnas y así con toda la tabla.
Estas reglas de diagramación facilitan la distribución de los textos. A
continuación se muestran varios ejemplos sobre la distribución de los
textos. Esta distribución de los textos permite al lector realizar una fácil
lectura en el periódico. La distribución debe garantizar un flujo de
lectura lógico y continuado. En algunos casos se facilita más la lectura al
receptor mientras que en otros no está tan claro.
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LE GUSTAA- Fácil lectura: En cualquiera de los tres casos, garantiza un flujo de lectura lógico y
continuado
- Difícil lectura:
- Cómo facilitar la lectura:
9. La ilustración
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Habitualmente son fotografías, aunque puede ser otro elemento como infografías u otra
imagen. La fotografía, como forma de expresión artística, tiene su propio lenguaje y una creciente
utilidad -dentro de una sociedad de consumo de masa- porque posee una poderosa fuerza de
comunicación (Casasús, 1998).
La fotografía en la página: Debe haber una imagen mínimo o más, estas siempre han de ser de
mayor tamaño.
Entre las opciones visuales que se plantean a la hora de introducir ilustraciones en una página
caben destacar las siguientes:
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10. Infografías
El término infografía proviene de la fusión de dos palabras inglesas, informational y graphics.
Numerosas han sido las definiciones que se han ofrecido acerca de este término, entre las más
destacadas se encuentran:
• “Tratamiento gráfico, original y novedoso de la información. No es un relleno decorativo ni
un simple complemento. Es una información autónoma”. (Félix Pacho).
• “Es información”. (José Antonio Giner).
• Sistema gráfico que jerarquiza la información, poniendo de relieve sus aspectos
fundamentales”. (Mario Tascón).
• Información gráfica de hechos que no pueden explicar fácilmente ni un texto ni una
fotografía” (Enrique Palacios).
Así llegamos a la conclusión de que la infografía es una representación visual informativa
(imagen y texto) o diagrama de textos escritos que en cierta manera resume o explica
figurativamente. Es decir, no es más que una técnica de obtención de imágenes por medio de
procedimientos informáticos (no es rival de la fotografía). No hay que olvidar que los periódicos
son para ver, además de informar.
Cada una de las partes que constituyen la infografía son denominadas infograma. Los
infogramas pueden ser comparativos, explicativos, geográficos, figurativos, megainfográficos,
verbogramas, vistosos, etc.
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Partes de una infografía:
Entre las partes que se pueden localizar dentro de una infografía, caben destacar las
siguientes:
• Título. Es una información y por tanto debe llevarlo siempre.
• Entradilla. No siempre es necesaria, pero se puede encontrar acompañando al título.
• Texto. Siempre, bien situado. La fuerza de una infografía radica en la imagen y no en el
texto.
• Fuente. El infografista puede nombrar las distintas fuentes de donde ha obtenido la
información.
• Firma. Quién o quiénes han hecho la infografía.
• Fondo tramado. Para darle una señal de identidad; nunca debe entorpecer la lectura.
• Color. Tonos no muy fuertes para hacer más agradable la infografía.
11. Publicidad
La publicidad también son ilustraciones que se pueden localizar en los periódicos. Además, es
una de las mayores fuentes de financiación para los diarios. La publicidad en el periódico se
puede encontrar de diversas formas, entre las más destacadas se encuentran las siguientes:
• Ventana. Cuadro de pequeñas dimensiones. En el ejemplo es
el recuadro amarillo con publicidad.
•Base. Rectángulo que ocupa todo
el ancho inferior de la página de un periódico.
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