Scribd
Cargar
58 vistas4 páginas

Introducción al Neuromarketing

El neuromarketing estudia las reacciones del cerebro cuando las personas ven productos para comprender mejor sus necesidades y mejorar la experiencia de compra. Mide las respuestas neurobiológicas para asociarlas con las necesidades de los consumidores. Ofrece ventajas como una mejor comprensión de la audiencia y estrategias más precisas, aunque también plantea desventajas como costos elevados y posible invasión a la privacidad. Un ejemplo es la campaña de Heineken para promover su cerveza sin alcohol mostrando a un corredor profes

Cargado por

Lucas Santamaria
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
58 vistas4 páginas

Introducción al Neuromarketing

El neuromarketing estudia las reacciones del cerebro cuando las personas ven productos para comprender mejor sus necesidades y mejorar la experiencia de compra. Mide las respuestas neurobiológicas para asociarlas con las necesidades de los consumidores. Ofrece ventajas como una mejor comprensión de la audiencia y estrategias más precisas, aunque también plantea desventajas como costos elevados y posible invasión a la privacidad. Un ejemplo es la campaña de Heineken para promover su cerveza sin alcohol mostrando a un corredor profes

Cargado por

Lucas Santamaria
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

Neuromarketing

Lucas Santamaria
Mp04uf1
Index

-Qué es y para qué sirve

-Principales característiques

-Ventajas y desventajas

-Tipos de neuromarketing

-Ejemplo real de cómo se aplica


Qué es y para qué sirve

El neuromarketing es la mezcla entre la ciencia y el marketing,estudia las partes del


cerebro y sus reacciones cuando ve un producto,busca medir las reacciones
neurobiológicas para asociarlas a las necesidades de los consumidores.
Sirve para que el usuario tenga una mejor experiencia dentro de la compra.

Principales características

El neuromarketing investiga combina los procesos atención,emoción y memoria

-Cientificidad: Se estudia las reacciones del usuario delante del producto.

-Variabilidad: Los resultados varían según su contexto o producto.

-Enfoque:El neuromarketing se tiene que enfocar en algo en concreto.

-Temporalidad:Debe estar enmarcado en un tiempo

-Precisión:Los resultados son preciosos al tratarse de pruebas neurológicas

-Predicción:Se busca anticiparse a las respuestas del cerebro.

Ventajas y desventajas

Ventajas
-Tener un entendimiento más profundo de la audiencia
-Verificar comportamientos de consumo
-Analizar a tus clientes de forma no intrusiva
-Mejorar las experiencia para tus usuarios y clientes
-Tener estrategias más robustas y precisas
-Mejorar la percepción positiva de marca

Desventajas
-No es una ciencia exacta. Cada persona es diferente y por lo tanto, sus acciones lo
serán.
-En ocasiones, los consumidores pueden sentirse engañados e identificar está
técnica como invasión a su privacidad.
-La aplicación de está técnica suele ser bastante costosa, sobre todo por la
investigación que conlleva.

Qué tipos de hay

Auditivo
Al utilizar estas técnicas se busca que una audiencia centre su atención en algo que
está escuchando, ya que el cerebro suele relacionar sonidos con experiencias
positivas o negativas, y esto puede usarse en el marketing para atraer y convencer

Visual
Busca tener resultado al entrar por los ojos. Es el impacto más recurrente y
prácticamente todo esfuerzo comunicativo de marketing o de publicidad lo emplea
porque el humano ha depositado una gran confianza en lo que ve. Dependemos
mucho de este sentido.

Kinesico
En este tipo de neuromarketing se han englobado los otros sentidos como el tacto,
el olfato y el gusto. Quizá es más difícil cautivar específicamente a estos sentidos,
por lo que no cualquier mensaje o marca los podrá explotar, pero cada vez es más
común observar estrategias que buscan llegar a las personas a través de estos.

Ejemplo real

Heineken

La marca de cervezas ha impulsado una campaña constante para uno de sus


productos que, en cierta forma, está fuera de su área de influencia: una cerveza
«cero» alcohol.
Por ejemplo, en este anuncio los corredores de autos Keke and Nico Rosberg,
padre e hijo, están siempre enfrascados en una sana competencia para determinar
quién es el que conduce. Lo que busca este impacto es que las personas piensen:
«Si Nico bebe cerveza sin alcohol, por qué yo no».

También podría gustarte