LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA
Curso :3ro
Nombre :
Fecha:
Profesora: Cinthia Raquel Amarilla
Capacidad: Analiza las características, los usos, las finalidades y el
contenido de textos publicitarios.
Temas: La publicidad y la propaganda en los medios virtuales.
Elementos. Intencionalidades comunicativas. Tramas
Indicadores:
1-Demuestra actitud crítica sobre los mensajes que trasmiten la
propaganda y la publicidad en los medios de comunicación. 2P
2-Elabora propagandas y publicidades atendiendo sus partes y
características. 2P
3-Reconoce los elementos de la comunicación publicitaria. 1P
Actividades
1- Observo las siguientes imágenes y menciona los mensajes que
trasmiten:
Tipo de anuncio
publicitario:
………………….
Porque:
……………………………
Tipo de anuncio
publicitario:
………………….
Porque:
……………………………
2- Completo los siguientes datos sobre estos anuncios publicitarios:
Emisor: ………………………………………………………….…………….
Receptor: ……………………………………………………….…….……….
Mensaje publicitario: ………………………………………………..……..
Canal: ………………………………………………………………………….
Código: ………………………………………………………………….……..
Trama: ………………………………………………………………….……..
Intencionalidad: ……………………………………………………………..
Emisor: ………………………………………………………….…………….
Receptor: ……………………………………………………….…….……….
Mensaje publicitario: ……………………………………………… ..……..
Canal: ………………………………………………………………………….
Código: ………………………………………………………………….……..
Trama: ………………………………………………………………….……..
Intencionalidad: ……………………………………………………………..
3- Creo:
3.1 - Una propaganda, con la siguiente frase de Nelson
Mandela: “Siempre parece imposible, hasta que se hace” y
señala sus partes.
3.2 - Una publicidad utilizando esta imagen. Ten en cuenta
sus partes y características.
4- Explico diferencia entre:
Publicidad Propaganda
- -
- -
- -
TRABAJO DE CAMPO
-PREPARAR UNA PUBLICIDAD Y UNA PROPAGANDA SOBRE UN TEMA DE
TU INTERES…NO REPETIR CON LOS DEMAS COMPAÑEROS , PUEDES
ELEGIR UN COMPAÑERO/A DE TRABAJO, LUEGO SE PRESENTA EN
CLASE…DURACION UN MINUTO
OBS. SE USAN TODOS LOS MEDIOS PARA GRABAR Y SONIDOS,MUSICAS ,
DEPENDE DE LA CREATIVIDAD DE CADA UNO …
ME INFORMO
ANUNCIO PUBLICITARIO
Un anuncio publicitario es conocido como aquel mensaje que se hace con la
intención de que las personas puedan obtener conocimiento sobre un
producto, un hecho, un acontecimiento o algún otro aspecto, con fines
comerciales. Estos son y deben ser parte de las compañías, debido a que los
anuncios están vinculados con un propósito convincente sobre lo que estas
ofrecen al público y están encauzados a la promoción de sus artículos, sus
productos y sus servicios.
Los anuncios publicitarios de productos o servicios son un soporte visual,
auditivo o audiovisual breve que transmite un mensaje, limitado a un hecho
fundamental o conocimiento, con carácter publicitario. Tienen varios aspectos
que se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual se quiere
comunicar el mensaje y deben además cumplir con distintas pautas.
Características de los anuncios publicitarios
Todo anuncio tiene características en común que los distinguen de los demás
tipos de avisos. Entre ellas se tienen:
Creatividad
Para la realización de este elemento de publicidad, el aspecto creativo es
determinante para el alcance de su objetivo. Esto se aplica mediante una serie
de estrategias que deben determinarse para que este tenga el impacto
necesario en la sociedad de consumo. De esto se encargará el director creativo
junto a su personal.
Duración
La duración de una publicidad audiovisual debe ser la suficiente para
presentar el mensaje de manera efectiva. Lo usual es que dure entre 10
segundos y un minuto; entre uno y cinco minutos, se habla de una cápsula, la
cual es un recurso más utilizado para dar información más completa; y de una
duración superior a los cinco minutos son los conocidos infomerciales,
simulando el formato de un programa de televisión, presentando cortes, al
igual que en un espacio televisivo.
Audiencia
Esta está definida por aquellos individuos al que son presentados estos
mensajes durante un tiempo determinado. Se sectoriza por características,
como el sexo, edad, aspectos culturales y gustos; elementos que deben ser
tomados en cuenta para la creación de los anuncios, y de la cantidad de
personas que alcance depende el éxito del mensaje.
Función
Este tipo de elemento tiene como función hacer que un producto o el servicio
ofrecido por una empresa sea visible en el mercado, así el público tendrá
información sobre las bondades que ofrecen. Es el puente entre el fabricante o
proveedor y sus consumidores, ya que es el soporte del mensaje. También
existen los anuncios publicitarios sociales, cuyo mensaje es de reflexión social.
PROPAGANDAS
Elementos de los anuncios publicitarios
1- Slogan
Es una de las partes de los anuncios publicitarios más importantes, y es un
aforismo o refrán que define a la marca y forma parte del mensaje, ya que la
empresa se identifica con el mismo. Estos deben ser breves, pegadizos, que
distinga a la marca de su competencia y ser positivos para que puedan cautivar
la atención del público y calar en el mismo.
Ejemplos de ellos pueden ser:
El de la marca de electrodomésticos LG, cuyo slogan es Life’s good (La vida es
buena).
De la bebida energética Red Bull, que es “¡Red Bull te da aaalas!
O el slogan del desodorante Rexona, que es “No te abandona”.
2- Imagen
Esta involucra a todo lo visual que infiere en la identidad de la marca; esto es
el uso de su logotipo o de imágenes que describen lo que está
promocionándose, e incluso, ambos recursos simultáneamente.
Un buen ejemplo de ello, son las grandes vallas publicitarias que se pueden
observar en las autopistas o las ciudades. El microcentro de Ciudad del Este o
Asunción es un buen ejemplo del uso de los espacios en los edificios para la
exposición de imagen de una marca.
3- Mensaje
Es aquel que transmite la información que la marca quiere hacer llegar al
público mediante el anuncio. El mismo debe estar adaptado al público que se
quiera alcanzar, de modo que es importante tanto el contenido como el estilo.
Este no solamente puede incluir palabras, sino también sonidos e imágenes; es
decir, puede estar codificado. Este debe capturar la atención, persuadir y
permanecer en el tiempo.
Un ejemplo de imagen en anuncios publicitarios de productos, es de la marca
de bebidas gaseosas mundialmente famosa Coca Cola, cuyos colores, logotipo y
estilo, han calado en el público.
4- Logo/marca
Se trata de un símbolo que puede estar conformado de imágenes, letras o
ambos elementos, que le darán una identidad única a la marca, contando con
colores específicos que la identifiquen y formas que den alusión a la misma.
Las letras que conforman el mismo deben poder leerse fácilmente. Cuando este
es reconocido, está bien definido y ha logrado insertarse exitosamente en el
mercado, la marca da una identidad tal que es por sí sola la carta de
presentación de la empresa.
Unos ejemplos de ello son en los anuncios publicitarios de comida, como la
marca Mc Donald’s, una marca que es conocida mundialmente y que,
solamente al observar la famosa “M” o arcos dorados, se sabe de qué se trata.
Imagen Mensaje
publicitario
Slogan
Logo/marca
Principales diferencias entre publicidad y propaganda
Aunque los conceptos publicidad y propaganda comparten diversas similitudes,
en el fondo son conceptos distintos que presentan características que los
diferencian entre sí. Entre estas diferencias podemos encontrar las siguientes.
1. El objetivo de la comunicación persuasiva
La principal y más destacable diferencia entre propaganda y publicidad lo
podemos encontrar en su objetivo: la publicidad se encuentra principalmente
orientada a fines comerciales (conseguir vender o aumentar el consumo),
mientras que la propaganda pretende modificar la ideología o pensamiento del
sujeto objetivo, de un modo dogmático.
La publicidad busca extraer provecho económico de manera directa, o bien
concienciar sobre una realidad social sin pretender cambiar las creencias
ajenas, mientras que la propaganda a pesar de no tener ánimo de lucro, sí
busca modificar las cogniciones y creencias del sujeto para alinearlas con la
ideología que propone.
2. Temáticas sobre las que trabajan
Publicidad y propaganda también difieren en el tipo de ámbitos o temáticas
sobre las que suelen trabajar.
Por norma general la publicidad se refiere a servicios o bienes de consumo, si
bien también pueden buscar promocionar instituciones, empresas, ideas o
realidades sociales generales. La propaganda, suele tratar temas como las
creencias o bien ámbitos como la política y la religión.
3. Orientación con respecto al contenido
Otro aspecto diferencial, lo podemos encontrar en el tipo de relación que el
mensaje establece con respecto al contenido, o bien en la relación entre el
contenido y el objetivo de la comunicación.
Por norma general, la publicidad es consistente con el material o mensaje que
tiene y busca la aceptación y atracción hacia su mensaje, con lo que quien
genera la comunicación publicitaria presenta una información que busca
incrementar el acercamiento hacia lo que vende.
Sin embargo, la propaganda puede, o bien buscar la aceptación o adscripción
hacia una ideología o pensamiento, o bien intentar rechazarla y generar un
alejamiento hacia una manera de pensar contraria a la propia.
4. Nivel de inclusividad
Otra posible diferencia entre propaganda y publicidad tiene que ver con a quién
va dirigida.
Por norma general, la propaganda se orienta a buscar llegar a un colectivo muy
particular, teniendo un target muy delimitado con una ideología semejante a la
del emisor. Si bien en la publicidad a menudo se intentan generar estrategias
para atraer a sectores concretos de la población, por lo general pretende actuar
de manera universal, buscando un efecto mucho más social y comunitaria.
5. Nivel de profundización en la psique
Otra gran diferencia entre ambos conceptos, podemos encontrar en que
mientras la publicidad únicamente busca captar la atención sobre determinado
producto o idea y tal vez generar una concienciación de su necesidad (a veces
incorporando elementos emocionales), la propaganda se orienta a despertar,
utilizar e incluso modificar las emociones, expectativas, pensamientos,
creencias y perspectivas.
En este sentido la propaganda busca profundizar mucho más en la psique del
sujeto con el fin de convencerlo de alterar su ideología, mientras que la
publicidad interactúa con el sujeto a nivel más superficial.
