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Cuadro Sinoptico

La gestión de marca es importante para posicionar un producto en la mente del consumidor y satisfacer sus necesidades. Una marca debe tener elementos visuales como nombre, logo e identidad para identificar y diferenciar un producto y atraer consumidores de manera que tomen decisiones de compra más fácilmente. El valor de una marca se refiere principalmente a la lealtad del consumidor y factores como el precio que están dispuestos a pagar y su preferencia por la marca.

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Cuadro Sinoptico

La gestión de marca es importante para posicionar un producto en la mente del consumidor y satisfacer sus necesidades. Una marca debe tener elementos visuales como nombre, logo e identidad para identificar y diferenciar un producto y atraer consumidores de manera que tomen decisiones de compra más fácilmente. El valor de una marca se refiere principalmente a la lealtad del consumidor y factores como el precio que están dispuestos a pagar y su preferencia por la marca.

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 Que el producto se posicione en la mente del

IMPPORTANCIA GERENCIA DE consumidor y satisfaga sus necesidades.


DE LA GERENCIA MARCA  Que de a la empresa la máxima utilidad.
 Que sea líder dentro de su segmento de
mercado.
 Identificar con mayor rapidez los bienes o
servicios que necesitan o desean.
DEFINICIÓN
 Tomar decisiones de compra más fácilmente y
DE MARCA sentir la seguridad de que obtendrán una
determinada calidad cuando vuelvan a comprar
el producto o servicio.
LA MARCA
 Tiene elementos visuales. Sirven para identificar
y diferenciar un producto de la empresa o
ELEMENTOS servicio.
DE UNA  Para construir una marca, los elementos a
considerar son:
MARCA
 1. Nombre 2. Logo Identidad Visual 3.
TAGLINE (SLOGAN) 4. Marca.

 Se refiere a que los atributos deben traducirse a


CARACTERISTICAS
BENEFICIOS beneficios funcionales y emocionales.
DE LA  Esto es las marcas que nos importan, son
GESTIÓN DE LA MARCA
MARCA aquellas que a cambio de un valor económico
DE MARCA nos aportan un valor social o personal relevante.

EL VALOR
 Se refiere principalmente a la lealtad del
DE LA
consumidor, sobre la marca establecida.
MARCA
FUNCIONES DE  El precio primado que puede soportar el nombre
LA MARCA de la marca: La diferencia de precios y función
de las marcas y la disponibilidad para pagar.
DETERMINACIÓN
 El impacto del nombre sobre la preferencia del
DEL VALOR DE
comprador: A igualdad de precios, preferencia
LA MARCA
de compra.
 Valor de las acciones.
 Valor de los ingresos futuros.

 Para elaborar una estrategia de marca, es


ESTRATEGIAS necesario decidir sobre la naturaleza de los
DE MARCA elementos de marca nuevos y existentes que se
aplicaran a los productos nuevos y existentes.

GESTIÓN DE
 Hace referencia al lugar que ocupa una marca o
MARCA
producto en la mente de los consumidores, en
relación con las marcas o productos de la
POSICIONAMIENTO competencia.
DE LA MARCA ¿Cómo podría posicionar una marca?
1. Definir el mercado objetivo.
2. Determinar atributos o beneficios a resaltar.
3. Ubicar atributos o beneficios en la competencia.
4. Incluir atributos o beneficios en la publicidad

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