CERTIFICADO EN FINANZAS PARA NO FINANCIEROS
Aprendedor: Rodrigo Caparroso Castillón
ACTIVIDAD 1
Descripción de la Empresa: El Puerto de Liverpool S.A.B de C.V.
¿Quién no ha comprado, aunque sea una sola vez en alguna de las tiendas de
este grupo comercial, disfrutando de sus espacios y sus mercancías de moda?
Su historia se remonta a la primera mitad del siglo XIX, cuando en octubre de
1847 un francés de nombre Jean Baptiste Ebrard montó en el número 2 de la calle
de San Bernardo (hoy Venustiano Carranza) en el centro de la Ciudad de México,
un “Cajón” de venta de ropa y telas que importaba de Europa.
Desde el inicio fue un negocio innovador, trayendo desde el viejo continente las
últimas tendencias de la moda de París, las telas vaporosas, los tules y las sedas
que vestían las damas de la época.
El Cajón del Puerto de Liverpool sobrevivió a muchos de sus contemporáneos
gracias a un concepto revolucionario para el comercio que introdujo el Sr. Ebrard:
“compra cuando quieras, paga cuando puedas”, el crédito. Los buenos tiempos de
este cajón, continuaron tras la llegada a México de Maximiliano de Habsburgo y su
esposa Carlota, las fiestas imperiales aumentaron la demanda de las telas finas
para la confección de suntuosos vestidos.
Es además un negocio que desde sus inicios superó la adversidad sobreviviendo
grandes periodos históricos como el Segundo Imperio, Las Guerras de Reforma y
la Revolución Mexicana, así como las grandes devaluaciones y los cambios
políticos y económicos del México moderno. 1
Elegí esta empresa porque durante casi 5 años fue “Parte de mi vida” ya que tuve
la oportunidad de trabajar en ella como Ejecutivo en la Tienda Altabrisa de
Villahermosa, Tabasco. La conocí desde dentro en casi todos sus aspectos, y
también tuve la oportunidad de convivir brevemente con el Presidente del Consejo
de Administración, el Sr. Max David Michel y con su Director General el Sr.
Graciano Guichard.
Hoy por hoy, El Puerto de Liverpool es la empresa más longeva del mercado con
175 años y la mas grande del segmento de retail en México con un total de 124
Almacenes Liverpool, 179 Tiendas Suburbia y 28 Centros Comerciales Galerías.
Su valor de marca se sitúa en el lugar número 15 de las mas valiosas de México
según el informe de la firma Kantar Brandz 2023. (Cabe señalar que antes de la
pandemia de Covid-19, ocupaba el lugar 7 del mismo ranking).
En el informe, Kantar destaca la forma en la que la oferta de comercio electrónico
de Liverpool debió acelerarse significativamente durante la pandemia de Covid-19,
y evoca el momento en el que las 123 tiendas físicas de la empresa se vieron
obligadas a cerrar. (Fuente: Fashion Network)2.
Derivado de lo anterior, la marca se centró́ enseguida en las ventas en línea, en
particular a través de la recién lanzada aplicación Liverpool, así́ como en el
servicio click-and-collect para recoger la mercancía comprada en línea
directamente en tienda.
Esto le ha permitido ocupar el lugar número 4 de ecommerce, donde Amazon es el
líder del segmento. (Fuente: Marketing ecommerce mx) 3.
La clave del negocio es la INNOVACIÓN apostando a nuevas tecnologías con la
implementación y uso de IA para su plataforma de ecommerce así como mejoras
en sus sistemas de logística con la puesta en marcha de la primera fase de su
Plataforma Logística Arco Norte (PLAN), que reducirá el tiempo de entrega de
artículos de gran tamaño (Big Ticket) como muebles y línea blanca.
Puntos más importantes de su último informe anual.
En el informe al cierre del año 2022 El Puerto de Liverpool S.A.B. de C.V. destaca
la siguiente información:
- 176,034 millones de pesos de ingresos totales, con un incremento del
16.6% contra el año 2021.
- 30,686 millones de pesos de EBITDA, con un incremento del 28.3 %
respecto del año 2021.
- 25,515 millones de pesos de Utilidad de Operación, con un incremento del
36.2% contra el año 2021.
- 17,385 millones de pesos de Utilidad Neta Mayoritaria, representando el
35.1% de incremento respecto del año 2021.
(Fuente: Informe Anual 2022)4
Estados Financieros.
Para obtener la información financiera de la empresa, la búsqueda se realizó por
varias vías, según lo indicado en las instrucciones de la actividad.
Una de ellas fue a través de su página web:
https://www.liverpool.com.mx/tienda/home
Al final de la página, en el Menú se encuentra “Relación con Inversionistas”.
Al dar click en este apartado, se despliega una nueva página donde se puede
consultar la información financiera.
Al solicitar la información financiera, nos arroja de forma concentrada el Estado de
Resultados y el Balance del 2016 al 2021.
De la misma manera, para consultar el Informe Anual nos posicionamos en el
menú “Informes Anuales”, dando click nos despliega la siguiente pantalla en la
cual podemos encontrar los Informes Anuales desde 2008 hasta 2022. Se observa
que a partir de 2014 se publican los informes a la Bolsa Mexicana de Valores.
Al dar click se despliega el Informe Anual 2022 en PDF.
Del Informe Anual se pudieron obtener los datos relevantes de la compañía, así
como su información financiera, que se presenta a continuación:
Para la obtención de la información en la página de la Bolsa Mexicana de Valores
(BMV), se siguió el procedimiento indicado en clase y que se puede ver en el
video de la sesión número 4 en Youtube.
De aquí se pudieron obtener Los Estados Financieros de la Empresa en los
últimos periodos. Cabe señalar que Liverpool solo publicó los estados financieros
de los ejercicios 2021 y 2022, el ejercicio 2020 no viene contemplado en los
Estados Financieros, aunque si figuran algunos resultados de este ejercicio en el
Informe Anual 2022.
Se destaca durante 2020 la caída en casi todos los rubros debido a la repercusión
creada por la pandemia de Covid -19 y la recuperación durante 2021 y 2022.
Conclusión.
Lo aprendido a través de estos ejercicios me permite ahora entender la relevancia
de la información financiera y la manera de obtenerla. Pude también comprender
el uso de las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) y su
importancia en los Estados Financieros, de hecho, en el Informe Anual de la
empresa, se hace referencia a ellas, particularmente la NIIF 9, correspondiente a
Instrumentos Financieros, y a la NIIF 16 correspondiente a Arrendamientos.
También que no importa el tamaño del negocio, pudiendo ser una gran empresa
transnacional o una pequeña fábrica con 5 empleados, la información financiera es
indispensable para poder tomar decisiones que puedan hacer que el negocio, se
mantenga, crezca o desaparezca del mercado.
Lo anterior no puede ser posible si los dueños, inversionistas o los tomadore de
decisiones, no saben de dónde viene el dinero que entra al negocio, ya sea por la
venta de los productos o servicios que presta, por financiamiento o por inversiones
de socios, etc. Después cómo o a dónde se encausan o se gastan los recursos, y
si hay o no fugas durante el proceso.
Todo esto se logra gracias al seguimiento contable que se refleja en los Estados
Financieros, donde podemos observar todos los movimientos del dinero que entra
y sale del negocio, y como este se puede ver beneficiado o perjudicado si ese
manejo no es eficiente.
Gracias a los aprendizajes obtenidos en las últimas 4 semanas ya me es posible
identificar con más claridad la estructura de la información financiera que permite
conocer la situación financiera de una empresa y como ésta influye en la toma de
las decisiones financieras, operativas, de ventas y demás áreas del negocio.
1. Referencia. Anilú Elías. 150 años de costumbres, modas y Liverpool, México, El Puerto
de Liverpool, 1997
2.https://mx.fashionnetwork.com/news/Liverpool-se-mantiene-entre-las-marcas-mas-
valiosas-de-mexico,1480753.html#lemaire
3. https://marketing4ecommerce.mx/ecommerces-mas-populares-en-mexico/
4. https://www.elpuertodeliverpool.mx/financiera.html
