PUBLICIDAD EN INTERNET

La publicidad en Internet, también conocido como marketing online, marketing en línea es

una forma de mercadotecnia y publicidad digital que utiliza internet para dirigir mensajes
promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores
web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por
visualización (como banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros
contenidos publicitarios, la publicidad por internet involucra frecuentemente tanto a un
publicitario, quien integra la publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante,
quien provee el contenido que será mostrado por el anuncio. Otros participantes
potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes
afiliados.
En 2020, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos superaron las
ganancias de la televisión por cable.1 En 2013, las ganancias por publicidad en internet
en los Estados Unidos fueron de $42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre
los $36.57 billones de 2012. Las ganancias por publicidad en Internet de EE. UU. lograron
un máximo histórico de $20.1 billones en la primera mitad de 2013, 18% más que las
ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012. La publicidad en internet es
ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores de la industria.

Tipos de Publicidad
Motores de búsqueda: Es un programa que muestra los resultados de muchos sitios
web, que considera los más adecuados para satisfacer la necesidad o razón por la que
alguien escribió su consulta de búsqueda.
Por ejemplo, cuando se busca información sobre autos el motor de búsqueda revisa todo
el índice de Google (que es como la versión digital de una biblioteca) y muestra ofertas de
autos, consejos para cuidar de un auto, accesorios para autos, etc.
La realidad es que el motor no sabe exactamente qué se desea saber cuándo alguien
busca “Información sobre autos”, pero muestra los sitios web que considera los mejores
recursos para ayudar a resolver dichos “problema” o indagaciones.

Banners: Son piezas publicitarias que se ubican dentro de las diferentes páginas web y
cuya finalidad principal es la de generar tráfico hacia la página web de cada anunciante.
Usualmente al hacer clic en unos de estos banners se redirige a la página del anunciante.

Publicidad Nativa: este tipo de publicidad se adapta al diseño y los formatos del sitio en
el que se publica. De esta manera, tiene una apariencia de contenido, más que de
publicidad, en el sentido tradicional de la palabra. La idea es que el navegante acceda al
anuncio desde el deseo de informarse, más que de comprar un producto o servicio. Dicha
publicidad comprende anuncios pagos que se mimetizan entre los contenidos del sitio
donde aparecen. Es contenido pago con apariencia de contenido orgánico.
Email Marketing: Consiste en promocionar un producto o servicio a través de emails.
Para lograr el éxito en este tipo de publicidad en internet es necesario la personalización,
de modo que los correos sean de interés para quien los recibe, por lo que es importante
contar con bases de datos actualizadas y relevantes que permitan realizar una buena
segmentación.

Costo y beneficio, según el tipo

Banners: El precio de estos anuncios publicitarios varia ya que depende de la resolución
del anuncio y del tamaño de los banners. Algunos piden una cantidad definitiva por mes y
otras páginas piden cierta cantidad por visitas al banner. El tener este tipo de publicidad
es bastante beneficioso ya que son fáciles de ver y existen en diferentes precios siempre
dependiendo del tamaño y resolución, además de que se pueden aplicar a diferentes
páginas y son compatibles con la mayoría.
Motores de búsqueda: En sí, insertar un anuncio en un buscador no supone ningún
gasto. En este sistema, el anunciante solo paga cuando un internauta hace clic sobre el
anuncio que le lleva a la “landing page” del anunciante, mostrando así su interés y la
relación con lo que buscaba. Esto es lo que se denomina el sistema de pago por clic. Los
beneficios de estos motores de búsqueda son varios: mejora el posicionamiento de las
páginas que aparecen en estos motores, captan mayor número de clientes, mejoran la
imagen de la marca, aumentan el tráfico a su página web, etc.
Publicidad nativa: la cotización de esta publicidad es similar a la de motores de
búsqueda ya que usa un sistema de pago por clic, entre más personas se dirijan a las
páginas por medio de la publicidad más será el cobro. Poniendo un ejemplo: Basándose
en los datos del conjunto de la muestra recogida, una página web con un tráfico de visitas
de alrededor de 55,000 personas debería cobrar 342 dólares por publicidad nativa.

Programas de afiliados, software, etc.

Para poder promocionar ciertos productos o una página web se necesita de una persona
con experiencia o facilidad en ventas, llamada afiliado, ayuda a divulgar productos
digitales de terceros. Esta divulgación puede ser realizada por medio de redes sociales,
blogs, vídeos en YouTube o email marketing, por ejemplo. Y siempre que ese afiliado
cierra un negocio, recibe una comisión.
Los principales métodos de pago de un programa de afiliados son los siguientes:

Pago por clic: el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una
tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio. Dicho método establece
una relación entre un sitio web que puede presentar anuncios a sus visitantes, y otra web
que busca promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que
contenga un enlace. En este modelo específico de "Pago por clic", la tarifa cobrada se
basa en un determinado precio a pagar por cada clic que alguien haga sobre el anuncio.
Pago por venta: también llamado CPA este método el anunciante tan solo paga si el
usuario realiza una compra a través de un anuncio. Es decir, la empresa anunciante tan
solo deberá pagar por ese anuncio si este es finalmente efectivo y la compra se lleva
cabo.
También el anunciante puede hacer el pago según los resultados obtenidos en una
campaña de publicidad. Es decir, tan solo paga si el usuario ha realizado una acción
determinada como puede ser una descarga, rellenar un formulario, hacer clic etc.
Pago por Lead: en este método a los proveedores se les paga dependiendo de la
cantidad de visitantes que se envíen al sitio web del proveedor y luego se registren como
clientes potenciales. Para que los visitantes se registren como posibles clientes
potenciales, significa esencialmente que los visitantes deben completar el formulario de
solicitud de información presente en el sitio web del proveedor.
Ahora para que estos métodos puedan funcionar de una manera adecuada se usan
ciertos softwares específicos para estas labores, los más conocidos son:
ClickBank: este es el encargado de hacer todas las transacciones entre vendedores,
clientes ya filiados. Este software consiste simplemente en ser el intermediario que pone
un mercado paraque los afiliados encuentren productos para promocionar, el encargado
de procesar los pagos del cliente al vendedor, el encargado de repartir las comisiones y el
dinero del vendedor y de pagar el dinero a todos, aprobar los productos, incluso de
procesar los reembolsos.
Este software tiene una relación de intermediario entre vendedores, afiliados y clientes de
productos digitales de información como Ebook, sitios de membresía, etc. En mercados
como los negocios en internet, dietas, citas, espiritualidad, apuestas y muchos otros más.

Amazon Associates: Es el sitio web de afiliados más grande que ofrece una gran
cantidad de ventajas tanto para los vendedores como para los afiliados. Con más de un
millón y medio de comerciantes en este sitio web, es el mejor lugar para que los
principiantes comiencen con el marketing de afiliación. Este sitio web viene con una
excelente opción para varios mercados de afiliados avanzados que pueden crear
fácilmente sus propias herramientas personalizadas, así como sitios web que tienen API
junto con la implementación de Amazon.

Rakuten Linkshare: este programa de afiliados tiene como característica rotar varios
anuncios de banner para los productos en particular, lo que facilita la administración y la
optimización a largo plazo. En lugar de seleccionar el anuncio, solo necesita publicarlo en
el blog, lo que le permitirá permitir que varias versiones de anuncios roten con una
pequeña parte del código. La ventaja más importante de este sitio es que le brinda una
opción de qué página en particular desea enviar tráfico a su sitio web. Proporciona más
flexibilidad cuando se trata de promocionar varias ofertas de afiliados.
Publicidad a través de Facebook
Facebook es la red social más grande que hay y por lo tanto el tener un espacio
publicitario en esta red social significaría un incremento grande en el tráfico de visitas en
la página a promocionar. Existen varias maneras de publicitar una empresa, algunas de
las maneras disponibles a través de Facebook son las siguientes:

 Anuncios con imágenes

 Anuncios con videos
 Anuncios en secuencia
 Anuncios con presentación
 Anuncios en colección
 Anuncios para prospectos comerciales
 Anuncios Dinámicos
 Anuncios en Messenger
Para poder crear cualquier tipo de publicidad se necesita realizar los siguientes pasos:
1. Iniciar sesión en el Administrador de Anuncios y seleccionar la pestaña de
Campañas. Después, hacer clic en Crear para empezar una nueva campaña de
Facebook Ads. Facebook ofrece once objetivos de marketing en relación con las
diferentes metas que se puede alcanzar con los anuncios. Los objetivos de
negocios se clasifican de la siguiente manera:

 Reconocimiento de marca: se presenta la marca a una audiencia nueva.

 Alcance: se expone el anuncio a la mayor cantidad posible de personas en
la audiencia.
 Tráfico: dirige tráfico a una página web en específico o a una aplicación.
 Interacción: llega a una audiencia más amplia para aumentar la cantidad
de publicaciones o Me gusta en la página, la asistencia a algún evento o
para animar a las personas a reclamar una oferta especial.
 Instalaciones de una aplicación: se consigue que las personas instalen una
aplicación.
 Reproducciones de video: se consigue que más personas vean ciertos
videos.
 Generación de clientes potenciales (leads): se consigue nuevos
prospectos en un embudo de ventas.
 Mensajes: motiva a las personas a contactar dicho negocio a través de
Facebook Messenger.
 Ventas del catálogo: se conecta la publicidad en Facebook con el catálogo
de productos a la audiencia que tenga una mayor probabilidad de comprar.
 Visitas a la tienda: dirige a los clientes a la dirección del negocio más
cercano.
Se elige un objetivo de campaña de acuerdo con las metas específicas del anuncio. Se
debe recordar que para los objetivos enfocados en conversión (como ventas) puedes
pagar por acción y para objetivos de exposición (como tráfico y vistas) el pago es por
impresiones.
2. Luego de esto se deberá nombrar la campaña de publicidad en Facebook, para el
objetivo de Interacción, se tendrá que elegir si se quiere enfocar en interacciones las
publicaciones, likes a la página o respuestas a eventos. Luego de esto hacer clic en
continuar.
3. Si se es nuevo en este proceso de la publicidad en Facebook, se tendrá que ingresar
algunos detalles clave de la cuenta como país, moneda predilecta y zona horaria.
Después, se selecciona Continuar.
4. Luego de esto se procede a escoger la página en donde se desea promocionar el
anuncio. La primera opción que se puede elegir es un “público personalizado”, se empieza
por seleccionar la ubicación en la que se quiere enfocar el anuncio. Luego se escoge
edad, género e idioma.
5. Se tiene que desplazar hacia abajo para elegir en dónde se quiere que aparezcan los
anuncios. La opción más sencilla es utilizar las ubicaciones automáticas. Cuando se
seleccione esta opción, Facebook colocará automáticamente los anuncios en Facebook,
Instagram, Messenger y la Audience Network en el momento que sea más probable que
se obtenga los mejores resultados. Se puede colocar Facebook Ads en ubicaciones
específicas. Se tienes las siguientes opciones: Computadora, dispositivo móvil, Facebook,
Instagram, Audience Network, Messenger, etc.
6. Luego se tiene que decidir cuánto se quiere gastar en el anuncio y se puede escoger
un presupuesto diario o total. Después se elige la fecha de inicio y final de la campaña o si
se quiere programar el anuncio en el futuro. También se puede elegir que se publique
inmediatamente.
7. Para finalizar se debe elegir el formato del anuncio. Después, se escribe el texto y se
elige los componentes audiovisuales. Luego se da clic en el botón verde que dice
“Confirma” para mandar la orden. Después, hay que esperar hasta recibir un correo de
Facebook en el cual se notifique que el anuncio ha sido aprobado.
Publicidad a través de Twitter
Para poder promocionar una página o producto a través de Twitter está disponible la
herramienta Twitter Ads. Dicha herramienta ayuda a Incrementar el número de
seguidores, Genera tráfico hacia una página web, aumentar clics y conversiones,
promocionar aplicaciones, etc. Para poder crear una publicidad en Twitter Ads se debe
seguir los siguientes pasos:
1. Se tiene que hacer clic en el ícono de la foto de perfil en la esquina superior derecha y
después en “Twitter Ads”.
2. Luego en la próxima página, se hace clic en “Crear nueva campaña” y en “Ayúdame a
elegir”.
3. A continuación, se mostrará distintos tipos de anuncio para que se elija. Se debe
seleccionar el que mejor se adecúe a la estrategia de marketing online. Luego de haber
seleccionado el tipo de anuncio más apropiado se debe hacer Clic en “Seleccionar” para
seguir avanzando.
4. Después de seleccionar el tipo de anuncio, se tiene que dar un nombre a la campaña y
elegir cuándo se va a empezar. Se va a poder iniciar una campaña sin fecha de
finalización establecida, como así también definir una fecha de inicio y de fin.
5. Más abajo, dentro de la sección “Creatividad”, se podrá crear un nuevo tweet o elegir
alguno existente para empezar a promoverlo.
6. Si se sigue bajando se podrá encontrar una sección para segmentar la campaña, en
esta parte se va a definir quiénes son las personas que van a ver el anuncio. primero se
debe elegir si la publicidad va a ser difundida entre todos los usuarios de la red social o
solamente para un país o ciudad específicos. Acá también se va a poder seleccionar el
sexo, el idioma y los dispositivos que usa el público objetivo.
7. Después se va a poder segmentar todavía más el público objetivo al que se quiere
dirigir.
8. Para finalizar se necesita definir un presupuesto diario, pero también se puede elegir un
presupuesto total, que es el valor que se está dispuesto a pagar durante toda la campaña.
Se debe seleccionar “Elija modelos de precios” luego se selecciona “Oferta automática” si
se quiere que Twitter optimice la campaña para obtener mejores resultados con los
mejores precios o se puede elegir también “Oferta máxima” para definir un valor máximo
por interacción.
9. Se debe revisar la campaña antes de publicarla. Si se chequeo todos los detalles y se
quiere que empiece a verse a los usuarios de Twitter, se debe hacer clic en “Lanzar
campaña”.
Otras opciones en la red
Existen multitud de tipos de redes sociales, unas más enfocadas al entorno laboral como
puede ser LinkedIn, otras más enfocadas a la comunicación e información como puede
ser Twitter y otras más visuales y enfocadas al ocio como puede ser Instagram pero
independientemente de la red social que se desee usar para promocionar una página o un
producto es un hecho que si se utiliza este medio dicho propósito se cumplirá, por lo tanto
a continuación se mencionaran otras opciones para promocionar una página o un
producto.
Instagram
Esta pertenece a Facebook y, por lo tanto, utilizan la misma plataforma de creación de
anuncios (Facebook Ads). Eso facilita la planificación de campañas de manera paralela y
la medición de los resultados. Los formatos publicitarios que Instagram nos permite crear
son:

 Foto.
 Vídeo.
 Historias.
 Secuencia.
 Colección.
Linkedin
Esta es la red social profesional por excelencia, por lo que, si se es una empresa y se
quiere dirigir agente de dicho sector, este es el lugar. Para publicitar a través de esta red
se tiene Linkedin Ads y los formatos se permite crear son:

 Sponsored Content.
 Sponsored InMail.
 Text Ads.
 Dynamic Ads.
 Programmatic Disnplay Ads.
 Vídeo Ads.
 Anuncio en carrusel.

YouTube
YouTube es otra de las redes sociales más consumidas hoy. Los influencers/youtubers
son una realidad, y esta es la segunda red social en la que están más presentes después
de Instagram. YouTube es una gran elección siempre que se sepa filtrar correctamente en
dónde ubicarlo.
La herramienta para gestionar la publicidad es YouTube Ads y permite los siguientes
formatos:

 Anuncios de Display.
 Anuncios superpuestos.
 Anuncios de vídeo saltables.
 Anuncios de vídeo no saltables.
 Anuncios bumper.
 Tarjetas promocionadas.

Snapchat
La publicidad en Snapchat no está muy extendida en nuestro país, por eso mismo, puede
ser una gran oportunidad de abrirte mercado en ella sin preocupación de la presencia de
competidores. Es ideal para empresas dinámicas y divertidas.
Su plataforma se conoce como Snapchat Ads y sus posibles formatos son:

 Snap Ads.
 Sponsored Lenses.
 Sponsored Geofilters.
 On-Demand Geofilters.
 Snap to Unlock.
FUENTES
PUBLICIDAD EN INTERNET
https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet

IIEMD Marketing Digital. (2016). IIEMD Marketing Digital.

https://iiemd.com/enfoques-de-marketing-y-publicidad-web/

IIMN Instituto Internacional de Marketing. (2016). Instituto Internacional de

Marketing.
http://www.internacionaldemarketing.com/blog/perfiles-de-marketing-digital-
el-experto-en-sem/información