REDES SOCIALES
DEFINICIÓN
Las redes sociales son plataformas digitales formadas por comunidades de
individuos con intereses, actividades o relaciones en común (como amistad, parentesco,
trabajo). Las redes sociales permiten el contacto entre personas y funcionan como un
medio para comunicarse e intercambiar información.
Los individuos no necesariamente se tienen que conocer antes de entrar en contacto a
través de una red social, sino que pueden hacerlo a través de ella, y ese es uno de los
mayores beneficios de las comunidades virtuales.
En redes sociales como Facebook, Twitter, Google +, Linkedin, Instagram o TikTok se
pueden formar grupos y compartir información y elementos multimedia como imágenes
o vídeos . Esto, según los intereses de los usuarios.
Cada red social tiene sus objetivos y usos particulares, además de que el contenido debe
adaptarse a cada una de ellas.
Por ejemplo, Facebook es una red social muy útil para contactar amigos, conocer gente
con los mismos intereses y crear páginas de empresas. Esto último, para mejorar el
branding y posicionamiento.
Por otro lado, Twitter es una plataforma de microblogging con mensajes de máximo
150 caracteres. Así, esta red sirve principalmente para transmitir información y
opiniones.
En general, ingresar en una red social es muy sencillo ya que simplemente implica
rellenar un cuestionario con datos personales básicos y así obtener un nombre
de usuario y una contraseña que le servirán al usuario para ingresar de manera privada a
la red. Mientras el usuario cumpla los requisitos para el registro en dicha red (por
ejemplo, mayoría de edad), podrá hacerlo de manera simple y rápida.
CLASIFICACIÓN
Las redes sociales se pueden clasificar en dos tipos:
Redes sociales horizontales o genéricas. Son aquellas redes sociales que no
poseen una temática determinada, sino que apuntan a todo tipo de usuarios.
Estas redes funcionan como medios de comunicación, información o
entretenimiento. Son muy numerosas y populares, por ejemplo: Facebook o
Twitter.
Redes sociales verticales. Son aquellas redes sociales que relacionan personas
con intereses específicos en común, como música, hobbies, deportes. Por
ejemplo: Flickr, red social cuya temática es la fotografía. Dentro de estas redes
se encuentran las redes verticales profesionales, como LinkedIn, que involucra
individuos que comparten el ámbito laboral o que buscan ampliar sus fronteras
laborales.
Por otro lado, existe otra clasificación que dice:
Según Celaya (2008), existen tres clasificaciones principales de redes sociales:
1. Redes profesionales (por ejemplo, LinkedIn, Xing, Viadeo)
Este tipo de redes han contribuido a fomentar el concepto de “networking” entre las
Pymes
y mandos intermedios en el caso de las empresas
más grandes. Su valor agregado es que permiten
ir desarrollando una amplia lista de contactos
profesionales, tanto para intercambios comerciales como para interacción y
búsquedas de
oportunidades entre las personas. Normalmente,
los usuarios que ingresan a estas redes incluyen
una descripción de su hoja de vida, lo cual constituye el punto de partida en sus
interacciones
posteriores. Todas estas plataformas cuentan con
un buscador interno que nos permite rastrear la
base de contactos por el nombre de la persona que
buscamos o por el nombre de la empresa o universidad. Los usuarios a su vez
pueden integrarse
entre sí de acuerdo con sus expectativas, gustos y
preferencias.
2. Redes generalistas (por ejemplo, MySpace, Facebook, Tuenti, Hi5)
Este tipo de espacios cuentan con perfiles
de usuarios muy similares a los anteriores, pero
con ritmos de crecimiento distintos, marcados
por generación de contactos, quienes ingresan
con el fin de ponerse en contacto con personas
cercanas y no tan cercanas, para comunicarse,
o bien para compartir música, videos, fotografías e información personal.
3. Redes especializadas (por ejemplo, Ediciona, eBuga, CinemaVIP, 11870)
Durante los últimos años, se ha registrado
la aparición de redes sociales especializadas en
una determinada actividad social o económica,
un deporte o una materia. Esto permite satisfacer
una necesidad inherente del ser humano de formar parte de grupos con
características e intereses comunes.
Un
ejemplo de este tipo de espacios es la red Flixster,
que es una red social de amantes del cine, o bien
SkiSpace, la cual está especializada en deportes
de nieve, y las cuales han logrado atraer a grupos
sociales interesados en estos temas, así como
también, han captado la atención de anunciantes
de acuerdo con cada segmento
ORIGEN Y EVOLUCIÓN
La década del noventa se caracterizó por la aparición de la web (www), tecnología que
facilitó el acceso de un gran número de personas a Internet. Las redes sociales tienen su
origen en la segunda mitad de los noventa y se fueron desarrollando desde ese entonces
hasta la actualidad.
Classmates es considerada la primera red social. Fue creada en 1995 por el
estadounidense Randy Conrads. Esta red social buscaba conectar de manera virtual a ex
compañeros de colegio y universidad. Como el proyecto fue exitoso, comenzaron a
aparecer nuevas redes cuyo fin era reunir amigos y conocidos.
En 1997 se creó SixDegrees, una red que permitía contactar a otros miembros de la red,
crear un perfil, armar listas de amigos. SixDegrees se basó en la teoría de “seis grados
de separación”, que afirma que todas las personas se encuentran a seis personas de
distancia de cualquier otra persona del planeta. Esta red social estuvo activa hasta 2001.
En 2003 surgió Friendster, una red que permitía contactar a otros miembros y compartir
contenido online con ellos (fotos, videos, links). Estuvo activa con gran presencia de
usuarios hasta 2015. En 2003 también se creó LinkedIn, red social laboral para buscar,
recomendar u ofrecer un trabajo.
Como respuesta ante la popularidad de Friendster surgió en 2003, MySpace. Creada por
una agencia de marketing, esta red se dedicaba especialmente a la música y a la
tecnología. Para 2009, MySpace era la red social con mayor tráfico de usuarios.
MySpace perdió la pulseada con la llegada y el auge de Facebook, que surgió en 2004 y
tuvo gran popularidad debido a su plataforma, al creciente desarrollo de Internet y a la
aparición de dispositivos móviles con conexión a la red. De hecho, en la primera década
del siglo XXI surgieron algunas de las redes sociales con mayor cantidad de usuarios.
En 2005 surgió la plataforma de videos YouTube, que fue adquirida por Google en
2006. En 2006 apareció Twitter, red social de microblogging. En 2010 se creó
Instagram, que permite compartir videos y fotos; y Pinterest, que permite a los usuarios
crear tableros personales con imágenes, escritos y videos.
En 2011 se creó Snapchat, la red social que popularizó la mensajería efímera. Aunque
tuvo una gran popularidad y fue una de las aplicaciones de mayor crecimiento, Snapchat
quedó atrás de Facebook cuando esta empresa adquirió Instagram en 2012 y luego
WhatsApp en 2014.
Uno de los últimos sucesos en las redes sociales es Tik-Tok, una plataforma de origen
chino que permite crear y compartir vídeos. En 2018 se fusionó con [Link] y es una
de las redes con el mayor flujo de usuarios jóvenes, disponible en 39 idiomas.
FACEBOOK
Algunas de las redes sociales más populares son Facebook y Twitter.
Facebook. Fue creada en el año 2004 por un grupo de estudiantes liderado por Mark
Zuckerberg, con el objetivo de mantener en contacto a los estudiantes de la Universidad
de Harvard (USA). Facebook empezó a ganar popularidad en el ambiente estudiantil,
para luego ampliar su target. Al poco tiempo cualquier persona con una cuenta
de correo electrónico podía unirse. La traducción de la red a varios idiomas permitió su
expansión mundial. Hoy esta red social cuenta con más de 2000 millones de usuarios.
Twitter. Fue creada en el año 2006 y es una red social que permite publicar textos cortos
(de 140 caracteres), que son popularmente conocidos como “tuits” y que aparecen en la
página principal del usuario que los publica. Cada individuo subscripto a la red, puede
elegir “seguir” a otros usuarios y ver el contenido de sus publicaciones.
Youtube
YouTube: el fenómeno audiovisual (2005)
Solamente un año más tarde, en 2005, surgió una nueva revolución, que hoy en día se
mantiene como una de las redes sociales más importantes: YouTube. Una red creada por
Chad Hurley, Steve Chen y Jawn Karim en San Bruno, California. Según cuenta la
leyenda, la idea de YouTube surgió ante las dificultades que los 3 jóvenes encontraron
para compartir una serie de vídeos con sus amigos, mientras se encontraban en una
fiesta en San Francisco.
El 23 de abril de 2005 fue subido el primer vídeo a la red: «Me at the Zoo«.
El bombazo de esta red fue tal, que rápidamente usuarios de todo el mundo empezaron a
subir vídeos de todo tipo a la red, perdiéndose ligeramente la idea original de la misma.
Pero, sin embargo, el tráfico se disparó aún más cuando los usuarios empezaron a
colocar enlaces de YouTube en sus páginas de MySpace. Hoy en día, la red dispone de
cerca de 2.000 millones de usuarios activos al mes.
El comienzo de los mensajes en 140 caracteres: Twitter (2006)
En 2006 surgió, en San Francisco y de la mano de Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone
y Evan Williams, la red social de microblogging: Twitter, que inicialmente se llamó
twttr, para evolucionar después al nombre actual. Fue, sin duda, la revolución de la
comunicación. La «corta ráfaga de información intrascendente«, o el trino de un pájaro,
que, en inglés, se dice tweet.
Hoy en día, el impacto de esta red es tal que incluso medios de comunicación, como
televisiones, radios y medios de noticias digitales, dedican espacios enteros a hablar del
impacto que algún tweet, tendencia o mención especial ha tenido sobre alguna noticia
del momento. Y, a pesar de que cuenta con algún que otro detractor, lo cierto es que
muchos achacan su éxito a la sencillez de su uso; el mismo uso que en su origen: el de
un número de caracteres limitados que permiten a sus usuarios comunicarse entre ellos.
En nuestros días, la red dispone de cerca de 340 millones de usuarios activos al mes.
WhatsApp (2009)
La que hoy en día podemos considerar como la app de mensajería instantánea más
famosa surgió en 2009, y fue creada por el ucraniano Jan Koum. La misma se creó,
originalmente, con la utilidad de ser una agenda inteligente -de ahí que se vincule con la
agenda de contactos de nuestro terminal móvil-, permitiendo al usuario ver qué estaba
haciendo cada persona en cada momento, con la finalidad de saber si podía iniciar o no
una conversación con él. De ahí, su nombre: WhatsApp («¿Qué hay?», «¿Qué pasa?»)
Hoy en día, supera los 2.000 millones de usuarios, encontrándose por encima de
aplicaciones como Facebook Messenger o Telegram. En 2014, fue comprada por Mark
Zuckerberg -el creador de Facebook- por, nada más y nada menos, que 19.000 millones
de dólares.
Instagram: la mayor red de fotografía (2010)
En 2010, Instagram llegó al mercado, posicionándose rápidamente como la red social
más fotográfica por excelencia, con un éxito superior a otras opciones como Flickr.
Instagram fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, y la particularidad con la que
contó en sus inicios (que hoy en día se mantiene) es que trataba sus imágenes y
fotografías de una forma cuadrada, en honor a la Kodak Instamatic así como a las
cámaras Polaroid, contrastando con la relación de aspecto más vertical con la que hoy
en día cuentan la mayoría de las cámaras de los terminales móviles.
Además, fue la red pionera, junto con Twitter, en la popularización de los hashtags, allá
por enero de 2011, buscando facilitar a los usuarios el descubrir las fotografías que los
demás usuarios compartían sobre un mismo tema, y que no podían llegar a visualizarse
de otra manera.
Instagram alcanzó una gran popularidad en sus primeros meses de vida, llegando a tener
más de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012 (solo dos años después), y más
de 300 en 2014. En nuestros días, aún sigue creciendo más y más –rondando los 1.000
millones de usuarios activos-, sobre todo debido a que se trata de una red social
enfocada a las nuevas generaciones, que tanto pecan de estar 24/7 mostrando a sus
contactos qué están haciendo, en forma de fotografías colocadas en su feed o en sus
Stories (un formato que se define por hacer público contenido que desaparece a las 24
horas, en el que Snapchat fue pionero, y, tiempo más tarde, llegó a Instagram y a
Facebook).
Precisamente, esta medida, la de lanzar sus propias stories, fue clave en el destino de
Snapchat, la red social que en su momento estuvo en boca de todos como la de mayor
auge a nivel mundial, y que acabó languideciendo en gran parte del mundo,
ensombrecida por el poder de Instagram.
TikTok, la última en llegar (2016)
Por su lado, Tik Tok, que surgió a finales de 2016, -conociéndose también como
Douyin en China- es una red social con un gran tirón entre los adolescentes a día de
hoy.
TikTok, que compró Musically en 2018, es una red social que podría compararse con
una mezcla entre Vine y Snapchat, con la que se pueden crear compartir y descubrir
vídeos muy breves, que van desde los 15 segundos de duración hasta un máximo de un
minuto. Vídeos en los que los jóvenes usuarios pueden hacer prácticamente lo que sea y
posteriormente editar con las potentes herramientas con las que cuenta la app.
Y, por supuesto, existen muchísimas más que no hemos podido desarrollar, pero que
seguro que tú, más de una vez, has dado uso. Y, es que, existen tantas y tan variadas que
nunca terminaríamos este artículo (Por ejemplo: ¿conoces Likee, el clon singapureño de
TikTok?) . Sin embargo, hemos destacado las más populares en nuestro país.
Otros países cuentan con sus propias especificidades: China, por ejemplo, con QZone,
Baidu Tieba y Sina Weibo o Rusia, con Odnoklassniki o Vkontakte suman cientos de
millones de usuarios en redes que son auténticas desconocidas para nosotros.
¿PARA QUÉ SIRVEN LAS REDES SOCIALES?
Comunicar y compartir. Las redes sociales funcionan como plataformas para
el intercambio de información u opinión. Según el tipo de red, varían las
funcionalidades y el tipo de comunicación que se establece entre los usuarios.
En muchas de ellas, los usuarios pueden compartir imágenes, videos,
documentos, opiniones e información.
Mantener o establecer contacto. Las redes permiten a todas las personas que
poseen acceso a Internet crearse un usuario en la red y conectarse con otros
alrededor del planeta que también estén adheridos a esa red social. Permiten
comunicarse con amigos, familiares, hacer nuevas amistades, buscar pareja,
establecer relaciones laborales o profesionales.
Informarse. El gran caudal de información que circula en las redes sociales
permite a los usuarios mantenerse informados sobre acontecimientos
importantes o temáticas de interés. La mayoría de las redes permiten crear un
usuario y personalizar el tipo de información que se mostrará en la red.
Entretenerse. Las redes sociales crean comunidades de usuarios con intereses
similares sobre determinadas temáticas. Estas redes funcionan como una gran
fuente de entretenimiento y distensión.
Vender/comprar. Muchas redes sociales se han erigido como canales para la
compra y venta de bienes o servicios. En plataformas como Instagram o
Facebook, el usuario puede seguir a los negocios, comercios o trabajadores
independientes que sean de su agrado y establecer con ellos relaciones
comerciales.
CARACTERÍSTICAS DE LAS REDES SOCIALES
Están formadas por una comunidad virtual: son comunidades masivas que se
extienden a lo largo del planeta.
Pueden ser utilizadas desde computadoras, tablets o dispositivos móviles.
Son de acceso gratuito, aunque muchas de ellas ofrecen mayores
funcionalidades a cambio de un pago mensual o anual.
Brindan información en tiempo real.
VENTAJAS DE LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales tienen una serie de ventajas o beneficios, lo que les ha permitido
consolidarse como uno de los protagonistas indiscutidos dentro de la web.
Son inmediatas. Las redes sociales funcionan en tiempo real. La información,
los videos, las imágenes y las opiniones que se comparten en las redes suelen
hacerse públicas y pueden ser conocidas por cualquier usuario de la red en casi
cualquier punto del globo de manera inmediata. En algunas plataformas como
Twitter, los acontecimientos sociales, culturales, políticos o económicos, zonales
o mundiales, son conocidos por todos sus usuarios de manera instantánea.
Son masivas. Las redes sociales han derribado barreras culturales y etarias ya
que llegan a una gran porción de la población.
Acortan distancias. Las redes sociales permiten comunicarse con amigos,
familiares y cualquier usuario de la red sin importar la distancia geográfica.
Aumentan la visibilidad de las marcas. En los últimos años, la publicidad y la
creación de perfiles corporativos y de marcas han hecho de las redes sociales un
nuevo mercado. Permiten conectar compradores y vendedores de todas partes
del mundo. Facilitan la atención al cliente.
Funcionan como un canal de aprendizaje, entretenimiento e información.
Las redes sociales funcionan como medios para viralizar determinada
información. Según el contenido en el que esté interesado el usuario, podrá
aprender, entretenerse o informarse.
Permiten compartir información. Las redes permiten compartir archivos de
manera instantánea y sencilla: documentos, música, fotografías, videos.
Brindan oportunidades laborales. Existen redes que permiten dar a conocer el
perfil laboral de los usuarios. Algunas, como LinkedIn, se crearon con el
objetivo específico de formar comunidades de profesionales. Allí, las empresas
crean perfiles desde los que se ofrecen oportunidades laborales a las que los
usuarios interesados pueden aplicar.
Denuncia social: Las redes sociales sirven para sacar a la luz situaciones que en
algunos medios tradicionales pueden pasar desapercibidas. Además, los usuarios
se suelen unir ante estas causas, dándoles mayor visibilidad.
Mejora la visibilidad de la marca: La imagen es muy importante para las
empresas. A través de Internet, los negocios pueden traspasar barreras y crear
una marca reconocible en cualquier lugar del mundo.
Difusión de contenidos de la empresa: Los contenidos son una parte esencial
de la estrategia de negocio porque aumentan las visitas a la página de la firma y,
por ende, también se incrementan los potenciales clientes.
Medir las acciones de marketing: Se realiza una intervención, por ejemplo,
una campaña de publicidad, y casi de manera inmediata se van conociendo las
reacciones de los usuarios hacia esa acción.
ASPECTOS NEGATIVOS DE LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales tienen algunos aspectos negativos contra los que todo usuario debe
luchar:
El ciberacoso. Es uno de los principales riesgos de las redes sociales y ocurre
cuando un individuo o grupo de individuos acosa u hostiga a otro mediante las
redes sociales. Esto puede darse mediante insultos, viralización de información
privada, entre otras formas. Se debe educar a los niños y niñas para que
conozcan las consecuencias físicas y psicológicas que este tipo de prácticas
puede provocar.
El grooming. Es uno de los mayores peligros dentro del ciberacoso. También
llamado “engaño pederasta”, consiste en el acoso de adultos hacia menores de
edad por medio de las redes sociales. El grooming es un delito penal y debe ser
denunciado.
Las fake news. Es la información falsa o sin chequear que circula gracias al
exceso de información que hay en Internet. Esto puede generar confusión en los
usuarios y dificultad en la comprensión de los acontecimientos.
El acceso indiscriminado a contenidos sensibles. Existe en las redes contenido
de tipo sexual o violento, que muchas veces resulta inadecuado, sobre todo para
grupos sociales vulnerables como los niños.
La viralización de información. Es la reproducción masiva de información.
Puede ser un aspecto positivo cuando la información que se viraliza es de agrado
para el individuo, pero puede ser negativo cuando se viraliza información
confidencial o que daña de algún modo a un individuo al perderse su privacidad.
Estafas en redes sociales: En ciertas ocasiones puede ocurrir que se creen
perfiles falsos, ofertas de trabajo que no son reales, entre otros.
Configuración de privacidad: Se debe tener especial cuidado al publicar
ciertos datos como la dirección de nuestra casa, si la gente se va de vacaciones o
imágenes que con información privada.
Adicción a las redes sociales: Este problema puede afectar especialmente a
jóvenes que viven pendientes de las redes sociales. Así, dejan a un lado sus
obligaciones y se limitan a pasar el tiempo de manera indefinida en las
plataformas digitales.
PRINCIPALES REDES SOCIALES
En la actualidad hay numerosas redes sociales, pero las más usadas a nivel laboral y
personal son las siguientes:
Facebook: Es la más famosa en la actualidad y supera los 2000 millones de
usuarios activos al mes.
Whatsapp: Mantiene en contacto a millones de usuarios repartidos por todo el
mundo a través del móvil con mensajes instantáneos. La publicidad en esta
plataforma está en auge.
YouTube: Es la red de vídeos por excelencia. Las empresas la utilizan para
introducir su publicidad, siendo también actores clave los youtuber.
Instagram: Una de las redes más visuales y más utilizadas en la actualidad por
los usuarios.
Twitter: Está basada en el formato microblogging a través de mensajes cortos
de 150 caracteres máximo.
Google +: Una red social cuyo propietario es el mismo Google.
Pinterest: Otra red visual donde se incluyen tableros de fotografías que son
compartidos por los usuarios.
Linkedin: Es una red social para intercambiar ofertas laborales y hacer
conexión con contactos profesionales.
TikTok: Esta red social permite compartir vídeos cortos entre los usuarios.
LAS REDES SOCIALES EN PARAGUAY
Paraguay cuenta con una población de 7.18 millones de habitantes, con una
urbanización que abarca un 62.3% de la misma, lo que significa que más de la mitad de
la población residen en zonas urbanizadas.
Con un total de 7.20 millones de conexiones móviles o líneas, lo que al compararla con
el total de población arroja que hay más conexiones móviles que habitantes en el país
(100.3%), o también se podría decir que todos los habitantes cuentan con una conexión
móvil.
Se reporta que hay 4.92 millones de usuarios de internet, lo que representa un 68.5% de
la población tienen accesos de internet, de los cuales un 59.9% se reporta que son
usuarios activos de redes sociales, lo que se traduce a 4.30 millones de habitantes
paraguayos.
La población total aumento en un 1.2% en relación al año pasado, lo que representa un
aumento de 87 mil habitantes, también se registró un incremento de 90 mil habitantes
con conexiones móviles lo que se registra como el 1.3% superior a las cifras del 2020.
A la vez que las cifras sobre los usuarios de internet, presentaron un incremento del
6.7% lo que representa de 309 mil nuevos usuarios de internet, mientras que de estos
rubros el que ha tenido el crecimiento más significativo ha sido el de los usuarios
activos en redes sociales, quienes son 300 mil nuevos usuarios significando un 7.5% de
crecimiento.
visión en Internet
Se registró que hay un total de 4.92 millones de usuarios de internet en cualquier
dispositivo, lo que, comparado con la población total, arroja un total de 68.5% de la
población tiene acceso al servicio. Lo que ha representado un incremento anual de
6.7%, lo que significa que más de 309 mil usuarios ahora tienen acceso a internet.
En cuanto a las redes sociales, se registra que un 99.5% de los usuarios de las mismas,
acceden mediante su teléfono móvil, lo que se traduce a que casi la totalidad de los
usuarios de redes sociales acceden mediante su Smartphone.
Visión de medios sociales
El número total de los usuarios activos en las redes sociales es de 4.30 millones. Lo que
representa un 59.9 de la población total, lo que se traduce a que más de la mitad de
población son usuarios de las redes sociales.
Esto ha significado un incremento del 7.5% de las cifras del año pasado. Además, se
registró que hay 4.28 millones de usuarios de redes sociales que acceden a las mismas
mediante su Smartphone. Lo que significa un 99.5% de los usuarios de redes sociales lo
hacen desde sus celulares.
Facebook
3.90 millones de usuarios, son la audiencia potencial que la misma FACEBOOK,
reporta pueden ser alcanzando mediante el uso o implementación de las ADS de
FACEBOOK.
Comparando este número con la cifra total de la población mayor a los 13 años de edad,
encontramos que representa un 72.5% de esta. Lo que no ha significado un cambio en la
cifra de usuarios que se pueden alcanzar mediante las ADS en los últimos 4 meses.
De esa cifra total de usuarios, se reportó que un 48.7 de este son usuarios femeninos. En
tanto que el otro 51.3% es la audiencia masculina.
Instagram
La audiencia a la cual se puede alcanzar potencialmente implementando las ADS de
Instagram es de 1.80 millones de usuarios, lo que, comparado con la totalidad de los
usuarios mayores de 13 años, representa un 33.4% de la misma.
Esto ha significado un incremento del 5.9% en el cambio cada 4 meses. Y esto ha
representado la suma 100 mil usuarios que se pueden alcanzar.
El porcentaje de audiencia femenina de las campañas publicitarias en Instagram es de
55.1%. lo que significa que el restante 44.9% es representado por la audiencia
masculina.
Twitter
El número de la audiencia potencial que se puede alcanzar implementando las ADS de
Twitter, es de 459.6 millones, este número comparado con la audiencia total mayor de
13 años, significa un total de 8.5% de la misma. Esta cifra registra un descenso de 7.4%,
en los cambios cada 4 meses, casi 37 mil usuarios que ya no son alcanzados por las
ADS.
Sabiendo la audiencia total que se puede alcanzar potencialmente, un 43.1% es
femenino y hay una amplia mayoría del 56.9% de público masculino.
Así usan los paraguayos las redes sociales
Recientemente la agencia de marketing digital Latamclick publicó las nuevas
estadísticas sobre redes sociales en Paraguay. Te contamos algunos datos acerca de
Facebook, Instagram y Linkedin, los medios más populares para captar atención.
e acuerdo a la infografía publicada, Facebook la red social con más usuarios en el
mundo posee 3.800.000 adeptos en Paraguay, teniendo la misma cantidad de hombres
como de mujeres de los cuales 320.000 personas son padres. El rango de edad superior
va desde los 25 a 34 años ocupando el 32% de la red mientras que el 27% tiene 18 a 24
años; 16% tiene 35 a 44 años; 9% tiene 45 a 54 años; 7% tiene 54 a 65 años o más y el
restante 9% es menor de edad.
El 97% de los internautas, 3.600.000, ingresan a través de dispositivos móviles siendo
92% de dispositivos Android y 7% iOS, el 1% restante corresponde a otros sistemas.
Además, la marca más utilizada es Samsung.
Mientras que entre los intereses de los usuarios paraguayos se encuentran la comida y
bebida, compras y modas, deportes y actividades al aire libre, pasatiempo y actividades
y por último entretenimiento, respecto al comportamiento, existen 920.000 viajeros
frecuentes.
Por su parte, Instagram cuenta con 1.300.000 usuarios en el país de los cuales, 55% son
mujeres y 45% hombres, el 36% es de 18 a 24 años, el 33% de 25 a 34 años, el 13% de
35 a 44 años, 6% de 45 a 54 años, 8% de 13 a 17 años. El 87% de estas personas se
conectan a través de sistemas Android y el 12% por medio de iOS, por lo que el número
de seguidores de Iphone sube un poco en dicha red.
Otra red que va ganando más adeptos actualmente, y en su mayoría adultos de 40 años
para arriba, es Linkedin, con 380.000 perfiles que al igual que Instagram tiene más
mujeres que hombres (55% y 45%) que tienen 45 a 55 años en un 38%, 25 a 34 años
forman parte del 25%, 18 a 24 años del 24% y 35 a 44 años del 11%. Esta red social es
utilizada como curriculum vitae y los principales intereses en orden son los negocios y
administración, tecnología, economía y finanzas, marketing y publicidad y ciencias y
medio ambiente.
POSIBLE INTRO O CONCLU
Más allá de las definiciones puntuales,
de lo que semánticamente represente una red
social, lo cierto del caso es que ha sido un espacio
creado virtualmente para facilitar la interacción
entre personas. Desde luego, esta interacción está
marcada por algunos aspectos particulares como
el anonimato total o parcial, si así el usuario
lo deseara, la facilidad de contacto sincrónico
o anacrónico, así como también la seguridad e
inseguridad que dan las relaciones que se suscitan
por esta vía
A manera de conclusión general, lo cierto
del caso es que las redes sociales han tenido una
aceptación enorme, dado que han facilitado una
vía extraordinaria para comunicarse de manera
pública o privada, sin restricciones o censuras
previas, con un costo muy bajo y con la posibilidad de tener una interacción
prácticamente
garantizada con todos los integrantes del entorno virtual del individuo. Asimismo, un
aspecto
relevante es que este tipo de espacios resultaron
tan exitosos, que las mismas organizaciones han
considerado necesario crear sus propios perfiles
para interactuar con sus diversos públicos.
Las redes sociales se han consolidado
como herramientas de comunicación dentro de la
sociedad, a través de las cuáles, tanto individuos
como empresas, han logrado proyectar, informar,
compartir y difundir información con públicos o
grupos específicos.
Lo anterior, ha implicado una revolución
importante en el proceso de comunicación, debido al auge y el impacto que han
generado en la
sociedad. Es decir, cada día las personas tienen
mayor curiosidad y disposición para utilizar este
tipo de instrumentos que permiten el intercambio
de mensajes de manera sincrónica y anacrónica,
pero además interactiva, sí como también, se
enmarcan en un ámbito de alcance global, donde
se ofrece una multifuncionalidad de opciones,
que van desde la posibilidad de emitir mensajes
escritos, audio o video, hasta realizar referencias,
emitir comentarios, realizar consultas, o recopilar
información, bajo esquemas muy innovadores,
que por su connotación rompen el esquema
monotemático, derivado de líneas editoriales o
corporativas, y llevan a los individuos a un nuevo
nivel de interacción, en un escenario de interacción impersonal, que permite superar
barreras de
inhibición personal, y que incluso, facilita el uso
de seudónimas personalidades encubiertas por
una descripción e información personal, que pueden ser incorporadas en un perfil de
manera antojadiza, pero que de alguna manera, reflejan el verdadero sentir y pensar de
las personas, pero que a
su manera, permiten romper esquemas estigmatizados, lo que contribuye a la
neutralización de los prejuicios, y en algunos casos, libera al individuo
de asumir responsabilidades sociales o jurídicas
por la emisión de criterios encubiertos, que puedan tener impactos negativos sobre
terceros, a
partir de la inmersión en el ámbito del anonimato,
por el que los usuarios pueden también optar.
No obstante, en el caso de los usuarios
que las utilizan de manera transparente, tanto en
el ámbito personal como corporativo, los riesgos
y las implicaciones de su uso quedan sujetas
al buen juicio de exponer de manera pública,
pensamientos, expresiones e información (bajo
cualquier de los formatos que estas plataformas
permiten –texto, imágenes, videos, etc.), que
finalmente incidirán de manera importante en la
proyección personal y/o corporativa.
En consecuencia de lo anterior, la recomendación es procurar un uso inteligente,
precavido y con prudencia, de estas valiosas herramientas que hoy han contribuido a
revolucionar la
dinámica de comunicación social.
Referencias bibliográficas
Azúa, M. (2009). The Social Factor. Editorial
R.R. Donelly, Estados Unidos.
Barquero, J. (2005). Comunicación Estratégica:
Relaciones Públicas, Publicidad y Marketing. Editorial McGraw Hill, España.
Belch, G. y Belch M. (2004). Publicidad y Promoción: perspective del marketing
integral.
Editorial McGraw Hill, México.
Celaya, J. (2008). La Empresa en la WEB 2.0.
Editorial Grupo Planeta, España.
Harfoush, R. (2010). Yes We Did: Cómo construimos la marca Obama a través de las
redes
sociales. Editorial Grupo Planeta, España.
Watts, D. (2003). Seis Grados de Seperación. La
ciencia de las redes en la era del acceso.
Nueva York. Editorial Norton, Estados
Unidos.
Fundación Wikimedia Inc. (s.f.) Redes Sociales. En Wikipedia. Enciclopedia Virtual.
Red Social: Consultado del siguiente URL: [Link]
Redes_sociales
Mas intro
La llegada de Internet, hace ya algunos años, generó un antes y un después en las
diferentes civilizaciones, sobre todo porque abrió paso a una nueva manera de
comunicación entre usuarios que no necesariamente necesitaban estar dentro de la
misma habitación. Por ejemplo, con el correo electrónico, las páginas web o los foros.
La interacción entre personas empezó a ganar, poco a poco, más y más fuerza,
eliminando -entre otras cosas- gran cantidad de fronteras culturales o idiomáticas.
Y, como no podía ser de otra manera, dentro del escenario anterior surgieron, también,
las redes sociales, cuyo éxito radica fundamentalmente en la posibilidad que ofrecen a
los usuarios de comunicarse con otros, de manera totalmente inmediata, a través de
espacios virtuales, sin importar en qué lugar del planeta se encuentren.
