Brief
Producto o servicio que se ofrece
Slogan:
Características del
producto:
(¿cómo es el producto?)
Producto:
Tono:
¿Cómo sería la marca si
fuera una persona?
(personalidad, cómo se viste, qué edad
tiene, es hombre o mujer, música que le
gusta)
Carácter de la marca
(qué canción le va bien)
Lenguaje que tiene (habla)
Tono se debe hablar para
conectar con el
consumidor:
¿Qué tipo de historias
convendría contar?
¿Qué ambiente le va mas
al producto?
Rasgos específicos del personaje
Lo que le gusta hacer Lo que no le gusta hacer
Objetivos:
Lo que se pretende con el producto
persuasiva; - objetivos del negocio; -
objetivos de la imagen)
Producto:
(lo especial del producto) -
Puntos fuertes: -
Puntos débiles: -
¿Qué necesidad satisface el
producto y con qué tipo de
producto sustituto se
podría satisfacer esa misma
necesidad (competencia)?
Momento de su ciclo de
vida:
(lanzamiento, mantenimiento,
reposicionamiento)
Acciones de comunicación
ha realizado anteriormente:
(Ejemplo: muestra del producto en obra,
posicionamiento en el mercado dentro de
las ferreterías, etc.)
Cliente:
(posición: categoría, nivel de precio,
participación, pertenencia; competencia)
Público potencial:
(lo que deseamos que el cliente sienta,
haga en relación a la marca)
Público objetivo:
Edad:
Tipo de persona:
(hobbie, cómo son, cómo viven, cuáles
son sus valores; cómo van a recibir el
mensaje)
¿Qué piensan, creen, notan
y sienten del producto
cuando lo ven y conocen?
Cómo deseamos que
reaccione el público
(aumento de fidelidad, incremento del
cliente)
Mercado:
(posición: categoría, nivel de precio,
participación, pertenencia;
competencia)
Tendencia del mercado:
Elementos diferenciales que
aportan al producto:
Mercado geográfico:
Competencia directa
(Y productos con los que se compite)
Competencia indirecta
Mensaje:
Qué debe decir y Transmitir
la publicidad
Promesa en términos de beneficio para el consumidor:
¿Porqué nos va a creer el
consumidor?
Hecho relevante que apoye
el mensaje:
Valores de la Empresa:
Intangibles
cultural
Misión:
Motivos de la existencia
del producto:
(¿por qué es importante para la sociedad
la existencia?)
NOTA:
Definición del rubro
- ¿Qué necesidad satisface nuestro producto y con qué tipo producto sustituto se
podría satisfacer esa misma necesidad?
- ¿Cómo resumiríamos nuestra propuesta de valor en una frase corta?
- ¿Cuál es nuestro mercado geográficamente y en qué proporciones (%) está dividido?
- ¿Cuál es nuestro público objetivo y cómo lo hemos definido?
- ¿Qué productos principales ofrecen los diferentes integrantes en el rubro?
- ¿Alguna característica o tendencia en el mercado que deba ser tomada en cuenta?
Productos desarrollados / por desarrollar
- ¿Qué productos ya tenemos? / ¿Con qué productos vamos a comenzar?
- ¿Qué productos nuevos vamos a desarrollar?
Competencia
- ¿Quiénes son nuestra competencia directa, en qué productos?
- ¿Quiénes son nuestra competencia indirecta, en qué productos?
Referencias
- ¿Qué personas o marcas son nuestros referentes? No necesariamente tienen que
pertenecer a nuestro rubro. Especificar cuáles características de cada referente son las
que destacamos.
Posicionamiento
- ¿Cuáles son los beneficios diferenciales o ventajas competitivas que tenemos? En
términos funcionales, reales.
- ¿Qué queremos que el público objetivo sienta, crea o note cuando nos vean? En
términos de percepción.
- ¿Cómo nos veremos en un horizonte de 5 años?; ¿y a 10 años?
Identidad
- ¿Cuáles son los atributos funcionales que nos caracterízan?
- ¿Cuáles son los valores o creencias que nos definen?
- En frases sencillas explicar ¿quiénes somos?
- ¿Cómo sería la marca si fuera una persona?:
cuál sería su personalidad / cómo se viste / qué edad tiene / es hombre o mujer /
cómo habla (tono de comunicación) / qué le gusta / qué música escucha / etc.
- ¿Cuál es la esencia de nuestra empresa en una palabra?
- Qué película los define mejor
- Qué canción va mejor con su mood
De qué fibra están hechos
- ¿Qué motivaciones personales tenemos detrás de que la marca exista?
- ¿Por qué es importante para la sociedad que existamos? ¿Cuál es nuetra misión?
- Si tuviésemos que dejar todo lo que tenemos, ¿cuál sería esa única cosa que jamás
dejarían (materiales o no materiales)?
- ¿Si no estuviéramos trabajando en algo relacionado a lo que hoy hacemos, qué
estaríamos haciendo?
- Creen que el mundo sería un mejor lugar si:
