BRIEF CREATIVO
Un brief creativo es una herramienta usada en las agencias publicitarias, para
establecer estrategias a seguir, facilitando el surgimiento de ideas creativas;
funciona como inspiración y guía de un conjunto de trabajos que generalmente
involucra la colaboración de un equipo, entre los departamentos de Diseño gráfico,
Redacción, Marketing de Contenido y muchos más.
LOS ELEMENTOS DE UN BUEN BRIEF CREATIVO
Los criterios que se mencionan a continuación deben ser parte de un buen briefing
creativo:
· Título y descripción
· Metas y objetivos
· Público objetivo
· Mensaje y tono
· Activos y entregables
· Participantes
· El presupuesto
· Cronograma
· Proceso de distribución
TÍTULO Y DESCRIPCIÓN
Primero, se debe registrar un título al brief creativo que brinde una breve
descripción del trabajo creativo para que los miembros del equipo entiendan por
qué fueron incluidos. Comunica la intención del trabajo creativo.
Ejemplo:
Título: Campaña publicitaria para el lanzamiento del nuevo producto…
Descripción: A medida que nos preparemos para el lanzamiento del producto más
reciente de…diseñaremos una serie de anuncios para presentarlo al mercado como
parte de la campaña de publicidad.
METAS Y OBJETIVOS
Las metas son los resultados que pretenden lograr, mientras que los objetivos son
acciones pequeñas para lograr la meta, que se expresan con verbos en infinitivo
Ejemplo:
Metas y objetivos: Llegar a 500 000 potenciales clientes en un lapso de tres meses.
PÚBLICO
Se define el público destinatario, para adaptar mejor el trabajo creativo a dicha
audiencia y se precisa quiénes consumirán el entregable (videos, anuncios, etc.),
con algunas estadísticas demográficas como la edad, el género, el nivel de
ingresos, el estado civil o el grado de formación, además es necesario considerar
qué valora ese público, cuáles son sus intereses, deseos y necesidades.
Ejemplo:
Público: Hombres, entre 30 y 65 años, nivel de ingresos medio-alto y como
mínimo con título secundario. Además, que les guste pasar tiempo al aire libre,
trabajar con las manos, herramientas y diferentes aparatos.
MENSAJE Y TONO
Conociendo al público se puede formular con mayor claridad el mensaje que se les
vas a presentar.
Un importante aspecto que se debe considerar en el mensaje, es que el tono y la
voz coincidan con la intención de la marca. El tono de voz es la forma en la que
una marca, tradicionalmente, se comunica y conecta con su audiencia y se
diferencia de su competencia, resaltando los valores de su marca.
Ejemplo:
Mensaje y tono: Queremos empoderar a nuestro público para que sean creadores y
usuarios del nuevo producto de…, y que lo consideren una de sus más valiosas
herramientas. Deberíamos rendir homenaje al público que trabaja con las manos y
hacer que se sientan orgullosos de sus creaciones.
ACTIVOS Y ENTREGABLES
Dado que el trabajo de equipo produce algunos activos creativos (o muchos), esta
parte del brief debe definir cuáles son dichos activos (recurso controlado) y
entregables. Por ejemplo, cuando se creas un anuncio, el entregable final debería
ser el anuncio publicitario en sí. Es muy importante especificar los requisitos del
activo, como las dimensiones, la cantidad de versiones y los elementos de diseño.
Ejemplo:
Activos y entregables: Tres anuncios diferentes, cada uno de ellos con un lema y
una imagen diferente (una versión por cada uno de los siguientes tamaños:
250×250, 728×90, 120×600).
PARTICIPANTES
El trabajo creativo, por lo general, se hace entre colaboradores de equipo, de
diferentes departamentos.
Este es el motivo por el que es muy importante identificar a todos los involucrados
con anticipación. Cada miembro del equipo debería saber quién participa y de qué
son responsables. Es una forma de evitar la pérdida de tiempo dedicado a
responder preguntas.
Ejemplo:
Participantes:
· Equipo creativo: Larry (texto del anuncio publicitario), Emma (diseño del anuncio
publicitario)
· Equipo de Marketing: Hannah (líder del equipo), Caleb (configuración del
marketing por email para la campaña), Terry (distribución del anuncio publicitario)
· Equipo de Productos: Zach (gerente de Producto)
PRESUPUESTO
Definir el presupuesto desde un principio ayuda a tener las finanzas bajo control y
guía las decisiones. Se recomienda contar con costos actualizados.
Ejemplo
Presupuesto: El presupuesto total es de $8000. $5000 destinados a anuncios
publicitarios, $1500 a diseño y $1500 a la redacción creativa.
CRONOGRAMA
Consiste en definir las fechas de inicio y de entrega, y también todas las fechas
importantes que haya en el medio. Los participantes tendrán una noción de cuánto
durará su trabajo si conocen las fechas de vencimiento importantes desde un
principio. Es recomendable tomar en cuenta el tiempo para los ajustes.
Ejemplo:
Cronograma:
· Reunión inicial: 5 de mayo
· Entrega del brief creativo final: 10 de mayo
· Entrega del texto para los anuncios publicitarios: 30 de mayo
· Entrega de los diseños para los anuncios publicitarios: 10 de junio
· Entrega de los planes de compra para publicidad: 15 de junio
· Los anuncios publicitarios se publican: del 1 al 31 de julio
· Medición del éxito de los anuncios publicitarios: en curso
· Cierre: 15 de agosto
PROCESO DE DISTRIBUCIÓN
Todo el trabajo realizado, en cada paso del proceso creativo, culminará con una
estrategia efectiva de distribución. En otras palabras, ¿cómo se comunicará el
mensaje? Las redes sociales, los emails, las publicaciones en el blog y los anuncios
pagos son tan solo algunas de las formas en las que puedes distribuir tu contenido
multimedia.
Ejemplo:
Proceso de distribución: La plataforma Google Ads para la implementación de
anuncios.
