UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE
HONDURAS
CRAED: Siguatepeque
ENSAYO DE CASO “OREO”
CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AGRÍCOLAS
PERIODO: II PAC- 2023.
PROFESOR TUTOR: Licenciado Olvin Inestroza
ASIGNATURA: Formulación y Evaluación de Proyectos Agrícolas.
Alumno: Karen Lizeth Recarte Alvarado 20191900608
Siguatepeque, Comayagua 10 de junio del 2023
Caso de estudio Mañanitas Oreo
La marca de galletas Oreo y que alguna vez has probado una de ellas. Esta marca
de galletas nació en 1912 y a día de hoy es la más famosa y vendida del planeta.
¿Lo que hace posible que después de tanto tiempo siga siendo líder en el sector,
se debe a que es un caso de éxito de branding?
El éxito de la marca se debe a una cuestión simple: La galleta además de la forma
o el color negro-blanco, es que han sabido jugar a la perfección con los atributos
de su producto.
El Plan de Marketing Digital busca llegar de forma amplia al púbico objetivo de una
marca, producto o servicio a través del diseño y ejecución de una serie de
estrategias de Marketing Digital que logren optimizar la empresa en este ámbito,
de esta manera se plantean actividades que se conviertan en herramienta
fundamental para favorecer la empresa, es este caso Mañanitas Oreo. Para
iniciar con la propuesta del Plan de Marketing Digital se realizó un diagnóstico,
donde a través de instrumentos recolectores de información como: la encuesta, el
cuestionario, la observación no participante y una entrevista semi-estructurada, se
identificaron aspectos relevantes de Mañanitas Oreo que tienen que ver con el
marketing y de manera adhesiva el marketing en el campo digital.
Como hemos mencionado, Oreo no sólo se preocupa por vender galletas; siempre
está pensando en que recursos podrían utilizar sus clientes para compartir con sus
seguidores y con potencial de volverse virales. Apenas el año pasado festejaron
los 100 años de la marca, con lo que junto con la agencia que los representa en
México, decidieron lanzar una app para festejar este acontecimiento, ya que este
país es el segundo en aportar el mayor número de fans en Facebook, después de
Estados Unidos.
No sólo se preocupaban por su cumpleaños, también por el de sus seguidores.
Tenías un periodo para enviar una felicitación en voz y música de las galletas
oreo, al ritmo del mariachi, rock, pop o a capella a ese alguien especial. ”
Mañanitas Oreo” fue una de las mejores prácticas digitales de la marca en todo el
mundo.
Lección: Si tienes una buena idea, comparte su uso y deja que otros se beneficien
con ella. Todo se resume en publicidad y conocimiento de marca.
No pienses que solamente una gran empresa puede poner en práctica estas
innovadoras iniciativas. La ventaja es que el costo de cada una de ellas es
relativamente bajo a los beneficios que te pueden aportar y con herramientas
básicas de video, diseño y fotografía puedes crear campañas que atraigan
miradas a tu tienda virtual.
Recuerda, el comercio electrónico es un entorno variable en donde
afortunadamente además de una gama de productos y tiendas, se pueden
encontrar una serie de recursos multimedia que utilizar, a un costo bajo y con
ayuda de una correcta y bien planeada estrategia de redes sociales.
Internet se ha convertido en uno de los canales que tiene mayor eficacia,
rentabilidad y penetrabilidad. Con esta visión de globalización los nuevos modelos
de negocio deben permitir la incursión de las nuevas tecnologías de información y
comunicación que permitan unidades de negocio orientadas ya sea a la promoción
y comercialización o a la distribución de bienes y servicios a través de los medios
digitales. Los profesionales en la actualidad deben entender la cantidad de
oportunidades que el entorno digital ofrece a empresas donde cada día es más
difícil llegar a los consumidores y sobrevivir en el complejo mercado competitivo
donde los esfuerzos publicitarios y de comunicación cada día son más invadidos y
menos percibidos por los usuarios.
