AN
AL
ISÍ
S
Maria Fernanda Benitez
Juan Jose Rey
Sabina Parra
INICIO La farmacia de Caleb Bradham , con
una máquina de Pepsi
Pepsi apareció por primera vez en
1893. Su inventor fue el químico
farmacéutico Caleb Bradham que ,
preparaba y vendía la bebida en su
botica en la localidad estadounidense
(
de New Bern Carolina del Norte ).
Pepsi se ha caracterizado por una comunicación creativa y dirigida a un público joven ,
,
entusiasta y optimista utilizando celebridades en su mayoría del mundo del deporte o de
,
la música con lo cual nos sentimos atraídos y por la presencia de colores fuertes en cada
uno de sus anuncios , uno delos puntos más fuertes en la comunicación de Pepsi es que
sabe establecer una relación diferente con el consumidor , porque las personas espera
comprar marcas que estén alineados con sus ,
valores siempre piensan en lo que el
,
consumidor desea y logra captar su atención cada vez que realiza una campaña toma en
,
cuenta a toda clase de consumidores desde personas que consumen productos de dieta
hasta las que les gusta disfrutar lo bueno .
COMUNICACIÓN
INNOVACIÓN
Desde sus inicios es bien sabido que Pepsi es el mayor competidor de Coca .-
Cola y durante algunas décadas lucho por encontrar una identidad que la
destacara en el mercado y la diferenciaría de esta de una forma notoria En.
los 80 lazaron una de sus campañas mas famosas y que hasta ahora es
recordad alrededor del mundo .
La campaña era protagonizada por Michael Jackson el artista del momento ,
,
estuvo bajo el Claim de Esta es la Pepsi para cada generación en la que su
concepto era unir a los jóvenes y niños con música y Pepsi.
INNOVACIÓN
Escogimos esta campaña como debido a :
Marco un antes y un despues
1 Pepsi se marcó un tanto al utilizar a Michael Jackson en unos de sus
en lo que es la marca y lo que
.
anuncios Corría el 1984, dos años después del estreno del sexto álbum de
representa estudio de Michael Jackson :“
Thriller “, .
el más vendido de todos los tiempos
,
El anuncio fue revolucionario por muchas razones una de ellas fue la de
cambiar la tendencia instaurada por la MTV de promocionar solamente
Se convirtio en el principal
artistas blancos .
2 patrocinador de super
Bolw
,
Después del anuncio la compañía había elevado sus ventas con unos
beneficios de 7,7 .
mil millones de dólares Cambió la percepción de marca y
Aumento la venta de sus
,
Pepsi era la cara de la juventud mientras que Coca Cola era la cara
productos y se convirtió “vieja ”.
3 en símbolo de Juventud y
optimismo
BRANDIG
Logo
BRANDIG
Tono de comunicación Lenguaje
Mostrar nuestros Hacer sentir a las generaciones
sentimientos de ese entonces identificadas
Reforzar nuestras con la marca
experiencias Fue futurista ya que pensó en
Reaccionar ante una las nuevas generaciones que
situación vendrían
INSIGTHS 1 2
DESARROLLADOS Vote for your choice Place these numbers
using this stickers based on their rankings
1 2 4
Afronta los
El sabor del Fluye con el sabor
problemas con el
optimismo del optimismo
sabor del
optimismo
