Diseño de un plan de marketing para exportar conservas de anchoveta a Brasil.
Caso:
Pesquera Diamante S.A.
En la actualidad, la exportación de conservas de anchoveta está marcada por las preferencias
de los hábitos de compra de los consumidores, donde el significado de salud, valor nutricional
y economía, contribuyen de manera directa al consumo. En el Perú las empresas pesqueras
exportan las conservas de anchoveta en su presentación ¼ club, la cual es la más demandada
en los mercados extranjeros. Por tanto, en esta investigación, se ha determinado como
objetivo principal, el diseño de un plan de marketing para exportar conservas de anchoveta
que hagan viable el desarrollo de la oferta comercial, con el fin de tener una mayor
rentabilidad, lograr la sostenibilidad y posicionamiento del producto, teniendo como mercado
objetivo, al consumidor de Brasil, previendo que el consumo per cápita de conservas de
anchoveta en éste mercado incrementará para los años siguientes, ya que hay una alta
demanda de consumo de anchoveta y otros productos marinos. La metodología utilizada fue
entrevistar a expertos, donde se determinó la realidad comercial y se encontró aspectos para
el diseño del plan de marketing para llegar a los resultados que se mostrarán a lo largo del
trabajo. Antes de establecer el plan de marketing se han desarrollado fases de análisis de
resultados que buscan obtener respuestas a las variables: posicionamiento, rentabilidad y
ventas. Los resultados obtenidos en las fases de estudio permitieron tener las herramientas
necesarias para la generación de la propuesta de un plan de marketing para ingresar al
mercado de Brasil, donde la principal estrategia de ingreso es la de posicionamiento. La
conclusión principal a la que se llegó es que establecer un plan de marketing para exportar
conservas de anchoveta a Brasil influye en el incremento de ventas, posicionamiento del
producto en el segmento meta establecido y en el aumento de la rentabilidad.
https://repositorio.lamolina.edu.pe/handle/20.500.12996/3332
Propuesta de estrategia de posicionamiento de marca de pescados congelados de la
empresa Tasa S.A. para el año 2018
La presente investigación tiene como objetivo indagar y describir información relevante y
actualizada acerca del establecimiento de una propuesta de estrategia de posicionamiento de
marca de pescados congelados de la empresa TASA S.A. para el año 2018. Para ello se procedió
a la identificación del problema de la estrategia de posicionamiento de marca de los productos
de la empresa y sus consecuencias negativas para la empresa. Luego de la descripción de la
base teoría de fuentes confiables, se procedió a realizar una propuesta de valor. Entre las
conclusiones se establece que la implementación de estrategias que elabore TASA S.A. deben
estar enfocadas en lograr posicionar sus marcas en los consumidores, sobre todo orientadas
en el packmaking (empaque) que es lo que coadyuvará a conseguir el objetivo que de dar a
conocer la marca del producto y de esta manera se posicione en la mente del consumidor.
http://repositorio.ulasamericas.edu.pe/handle/upa/907
Diseño de estrategias de marketing para la empresa pesquera VELASTEMAR S.A.
Se realizó este proyecto de tesis con la finalidad de aumentar el volumen de ventas y
posicionar dentro del mercado a la empresa pesquera "Velastemar", de la ciudad de
Esmeraldas, mediante el diseño de estrategias de marketing, estructuras y métodos para
poder ser reconocida y mejorar la calidad del producto o servicio que ofrece. La idea de la
investigación fue recopilar información sobre el marketing que existe en la empresa, plantear
un direccionamiento estratégico que sirva como guía para la empresa pesquera y contar con
indicadores para determinar los factores más influyentes en la selección de la materia prima a
tratar para comercializar. Para la elaboración de este proyecto de tesis se utilizó la
investigación descriptiva, documental y de campo, permitiendo indagar en el entorno interno y
externo de la empresa pesquera como competidores, clientes potenciales, clientes fijos y la
opinión e información que brindó el gerente de la empresa sirvió para realizar un estudio más
a fondo.Pudimos conocer que los mariscos que más se comercializan dentro de la empresa
son:el dorado, el picudo, la albacora y la espada. El factor más importante al momento de
realizar una compra es que se encuentre fresco y eviscerado, no cuenta con muchos clientes
fijos pero establece alianzas estratégicas con empresas exportadoras de mariscos que comprar
al por mayor. La implementación de estrategias de marketing permiten que la empresa
proporcione un producto o servicio que este enfocado hacia las necesidades de los clientes; su
proposición de venta se encontrará demandada eficientemente en el volumen deseado
considerando el poder adquisitivo de cada cliente. La captación de clientes se realiza mediante
publicidad y calidad al brindar el producto o servicio.
https://repositorio.pucese.edu.ec/handle/123456789/1926
