CAMPAÑA AIRBNB
T U H O G A R E N C U A L Q U I E R P A R T E D E L M U N D O
ANTECEDENTES DE LA
EMPRESA
Creada en el 2008 Air bed and breakfast Primera expansión
San Francisco. Nombre original e inscrito legalmente. 6 oficinas internacionales en 6 paises.
Avances para el 2019 "Belong Anywhere" En la actualidad
+7.500 empleados directos, ademas de Cotizable en la bolsa de valores por su Mago, explorador amante cuidador.
los anfitriones alrededor del mundo. alta calidad y trayectoria.
MISIÓN
SOMOS UNA EMPRESA DE HOSPEDAJE INTERNACIONAL DISPONIBLE EN MÁS DE 191 PAÍSES, QUE SATISFACE LAS
NECESIDADES DEL SIGLO XXI BASADOS EN LA CONFIANZA Y EN LA TECNOLOGÍA. NUESTRA EMPRESA OFRECE A
LOS USUARIOS UN GRATO HOSPEDAJE BRINDADO POR NUESTROS ANFITRIONES ALREDEDOR DEL MUNDO, CON
LA OPCIÓN DE RESERVAR, CONOCER Y EFECTUAR PAGOS A UN SOLO CLICK DESDE LA COMODIDAD DE SU
ORDENADOR A TRAVÉS DE NUESTRA PLATAFORMA DIGITAL ANTES DE VIAJAR. CREANDO EXPERIENCIAS ÚNICAS
PARA LOS ANFITRIONES Y VIAJEROS DE TODO EL MUNDO DURANTE SU ESTANCIA SEGÚN SU DESTINO BAJO
NORMAS DE LA COMUNIDAD QUE FOMENTAN LA SEGURIDAD DE TODOS.
VISIÓN
LOGRAR CONSEGUIR UNA MAYOR CANTIDAD DE ANFITRIONES COMPROMETIDOS A TRABAJAR CON LOS
VALORES DE LA EMPRESA Y SUS BENEFICIOS, PARA LLEGAR A SER LA PRIMERA OPCIÓN
INTERNACIONAL DE HOSPEDAJE QUE NUESTROS ACTUALES Y NUEVOS USUARIOS PIENSEN EN ELEGIR
AL VIAJAR TANTO A CIUDADES ALEÑADAS A SU DOMICILIO COMO A DIFERENTES PAÍSES PARA
SENTIRSE EN CASA. ASÍ MISMO, FORTALECER LA CONFIANZA ENTRE LA EMPRESA, ANFITRIONES Y
USUARIOS CON UN HORIZONTE DE TIEMPO INFINITO.
IMAGEN
El diseño del logo de Airbnb, utiliza colores
rojo/rosa y blanco, transmite una sensación de
amabilidad y simpatía, y refleja el carácter
juvenil y divertido de la empresa.
Esta combinación suave pero llamativa aporta
un toque de ternura y cuidado. El uso de estos
tonos es poco común y destaca el logotipo de
Airbnb, resulta sofisticado y elegante.
MOTIVADORES DE COMPRA
PRECIOS COMPETITIVOS MÁS
BARATOS QUÉ HOTELES DE LA ZONA
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MKT.
01 Publicidad 04 Marketing de Contenidos
02 Relaciones Públicas 05 Experiencia del Usuario
03 Marketing Digital
MEZCLA DE MARKETING 4´PS
PRODUCTO PRECIO
PLAZA PROMOCIÓN
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
¿En qué etapa se encuentra?
Se encuentra en la etapa de madurez, el producto lleva
años en el mercado y presencia a nivel mundial, siendo
una marca reconocida y líder en el servicio de
alojamientos, por lo que es una empresa estable y hoy
en día es usada por millones de usuarios.
GRAFICA
DISTRIBUCIÓN
SISTEMA DE CANALES - CANALES DE
DISTRIBUCIÓN -ESTRATEGIAS-
SISTEMA DE MERCADOTENIA
SISTEMA DE CANALES
Analizar las necesidades del consumidor en
gestión de alojamiento cuando hace viajes,
desde presupuesto, lugares, y formas de
encontrar esos lugares de hospedaje,
obteniendo datos de un canal de distribución
efectivo.
Segmentación de mercado adecuada, esto
para saber cómo vender la marca
Estudiar a la competencia
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Nivel 1 de canal de
El nivel de canal de distribución indirecto,
distribución es el ya que Airbnb funciona
directo, ya que los como intermediario
clientes consumen para ofrecer el
el producto de hospedaje que ofrecen
manera directa, al otras personas en la
reservar a través plataforma, por lo que
de la aplicación o Airbnb funciona como
la página web de canal entre el
Airbnb. consumidor y quien
ofrece el hospedaje.
ESTRATEGIAS DE
DISTRIBUCIÓN
Distribución selectiva
Estrategia de
precios
introductoria
Estrategia de precios
agresiva/competitiva
Push y pull
SISTEMA DE MK VERTICAL
Airbnb es una empresa
que ofrece servicio de
alojamiento, pero no posee
ninguna propiedad, sino
que proporciona la
plataforma que hace
posible a los usuarios la
creación y publicación de
sus propios listados de
alojamiento.
SISTEMA DE MK VERTICAL
CONTRACTUAL
En esta plataforma, son los usuarios
(anfitriones y huéspedes) quienes
generan el contenido y la oferta, por
lo que la empresa establece los
acuerdos, términos y condiciones que
controlan la colaboración entre estos,
con el objetivo de garantizar la
calidad del servicio y una experiencia
satisfactoria.
PUBLICIDAD
EN LOS NEGOCIOS Y LA SOCIEDAD
NECESIDAD DE LA
CAMPAÑA
La empresa necesita mantener
y aumentar su base de
usuarios para seguir creciendo
y compitiendo en el mercado.
Una campaña bien ejecutada
puede ayudar a la empresa a
generar conciencia sobre la
marca, aumentar la lealtad y la
retención de los usuarios, y
atraer a nuevos a la plataforma.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Objetivo General • Objetivos Específicos
Incrementar el número de o Mejorar la percepción de la empresa en cuanto
reservas realizadas a través de a sostenibilidad y responsabilidad social
la plataforma de Airbnb corporativa en un 30% en los mercados objetivo
o Aumentar el nivel de satisfacción y lealtad de
los usuarios existentes en un 10%
o Aumentar el número de nuevos usuarios
registrados en la plataforma de Airbnb en un 15%•
·Objetivos de la Publicidad
o Uno de los principales objetivos de un plan de medios para Airbnb es
crear conciencia sobre la marca y los servicios en el mercado global de
viajes y alojamiento.
o Generar interés en la marca y lograr que los viajeros consideren los
servicios como una opción viable y atractiva.
o Incrementar el tráfico y las reservas con el objetivo que los viajeros
visiten el sitio web y realicen reservas a través de la plataforma.
BRIEF DEL CLIENTE
Empresa
Airbnb
Panorama actual
En 2023 Airbnb ha ampliado su oferta para incluir Experiencias en línea, lo que le ha permitido adaptarse a las
circunstancias cambiantes y diversificar su negocio.
Giro de negocio
Airbnb es una plataforma en línea que facilita el alquiler de alojamientos a corto plazo en todo el mundo. Permite
a los anfitriones ofrecer sus propiedades a los viajeros, quienes pueden buscar, reservar y pagar directamente a
través del sitio web o la aplicación móvil. Airbnb cobra una comisión por cada transacción y ha logrado
transformar la industria hotelera al proporcionar una alternativa única y rentable para los viajeros.
Objetivos y metas de la empresa
crecer y expandirse a nuevos mercados, mejorar la experiencia del usuario, diversificar sus servicios y promover la
sostenibilidad y la responsabilidad social. Esto implica aumentar el número de anfitriones y propiedades, brindar
una plataforma fácil de usar, introducir nuevas ofertas como Experiencias y adoptar prácticas sostenibles.
BRIEF CREATIVO
Marca
Airbnb
Público objetivo
Viajeros de 18 a 60 años y de todas nacionalidades que buscan alojamiento turístico en destinos locales e
internacionales.
Objetivo del proyecto
Crear una campaña publicitaria que posicione a Airbnb como la plataforma líder en alojamiento turístico y que
aumente el número de reservas a través de la plataforma
Medios
La campaña se difundirá en medios digitales como redes sociales, sitios web de viajes, blogs de viajes, entre otros.
También se podrían utilizar medios tradicionales como anuncios de televisión,prensa y medios impresos
Presupuesto
$880,000.00
Información del cliente
Airbnb es una plataforma líder en el alquiler de alojamientos a corto plazo que busca crecer, mejorar la
experiencia del usuario, diversificar servicios y promover la sostenibilidad. Con millones de propiedades
disponibles en todo el mundo, Airbnb ofrece una alternativa única y personalizada para los viajeros, fomentando
la conexión entre anfitriones y huéspedes y creando experiencias memorables en destinos globales.
BRIEF PUBLICITARIO
Mensaje clave:
Airbnb ofrece alojamientos únicos, auténticos y personalizados que permiten a los viajeros vivir experiencias
únicas en destinos turísticos populares y menos conocidos. Se quiere que la empresa llegue a lo emocional,
por lo que parte del mensaje principal es "Tu hogar en cualquier parte del mundo" dando a entender que
ayuda a encontrar hospitalidad a donde sea que vaya a traves de airbnb
Tono y estilo:
Inspirador, auténtico y personal. La campaña debe reflejar la filosofía de Airbnb, que valora la
autenticidad y la personalización en la experiencia de alojamiento turístico.
Estrategia creativa
La campaña se basará en la idea de que los viajes no son solo para visitar lugares, sino para vivir experiencias
únicas e inolvidables. Se utilizarán imágenes y videos de alojamientos únicos y personalizados en destinos
turísticos populares y menos conocidos para transmitir el mensaje clave de la campaña.
PLAN DE MEDIOS
Objetivos
Crear conciencia sobre la marca
Lograr que los viajeros consideren los servicios como
una opción viable y atractiva.
Incrementar el tráfico y las reservas
Estrategias
Segmentar la audiencia
Crear contenido atractivo de viajes
Presencia en diferentes medios
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
EVALUACIÓN DE MEDIOS
Publicidad en línea Publicidad en motores de Publicidad en medios
búsqueda sociales
Más de mil millones de Más de mil millones de Más de 1200 millones
personas personas usuarios activos mensuales
Publicidad en Publicidad en medios
televisión impresos
96 millones de personas Circulación de 436.00
unidades en prensa
MERCHADISING
TRADE MARKETING
PATROCINIO EN EVENTOS
CULTURALES
BUEN VIAJE
TU HOGAR EN CUALQUIER PARTE DEL MUNDO
