PSICOLOGÍA DEL COLOR
El cerebro humano relaciona inconscientemente cada color con una gama de
sensaciones y asociaciones mentales. El estudio de tales mecanismos, que
pueden ser innatos o de alguna forma afectados por las sociedades en las que
vivimos, adopta el nombre de psicología de los colores. Por eso, la elección de
un color puede ser determinante en la comunicación no verbal de una
empresa: piénsense por ejemplo a un logotipo, es decir el símbolo distintivo
que acompañará cada producto y espacio publicitario de una marca. Las
tonalidades más fuertes, como el rojo o el amarillo, suelen ser sinónimos de
vivacidad, energía y espíritu de iniciativa. En cambio, las más tenues, como
azul o verde, representan seguridad y confianza.
Vamos a ver el impacto emocional de los colores en la mente humana.
Amarillo: es el color vivaz por antonomasia y suele asociarse al sol. Un logo
amarillo quiere ser llamativo y comunicar positividad, energía mental y física,
extroversión y creatividad. Es adecuado para logotipos o páginas web que se
dirigen a un público joven.
Naranja: la combinación entre amarillo y rojo reúne las características de
ambos colores: una mezcla de vivacidad y animación. El uso de esta gradación
aspira a captar la atención y comunica entusiasmo, diversión y gana de
ponerse en juego.
Naranja : es un color que da la sensación de calor, por lo que produce un
efecto estimulante y es muy aceptado entre los jóvenes. Este color tiene una
visibilidad muy alta, por lo que puedes usarlo para llamar la atención y
promocionar productos alimenticios o juguetes.
Rojo: el color rojo, a menudo relacionado con el fuego, es sinónimo de
energía y dinamismo, pero también de pasión y deseo. Y no es todo: los
matices de rojo inducen el consumidor a tomar una decisión más
rápidamente, con las consiguientes ventajas para las actividades comerciales.
Magenta: el color rosado es universalmente asociado a la esfera femenina y a
la idea de romanticismo. El mensaje que subyace al uso de estas tonalidades
es una mezcla de delicadez e inocencia. Por lo tanto, este color casi siempre se
encuentra en productos o publicidades dedicadas a un público femenino (ya
sean niñas, chicas o mujeres).
Morado: como el rosado, éste también es un color que las mujeres en
particular aprecian. Combina las características de las dos tintas de las que
deriva, es decir la energía del rojo y la placidez del azul: una mezcla perfecta
entre tonos cálidos y fríos. El violeta es también sinónimo de elegancia,
sofisticación y lujo, a menudo utilizado por empresas de joyas y productos
antiedad.
Índigo: representa la profundidad, como el azul más obscuro. Es una tinta fría
que tiene un efecto destacado sobre la mente humana y favorece la
introspección y la serenidad.
Azul: color frío por excelencia, normalmente recuerda el mar o el cielo y
transmite confianza y seguridad, tranquilidad y bienestar. Tiene un efecto
calmante y confidencial, por lo tanto es el color más empleado para campañas
publicitarias y sitios web de bancos u organizaciones políticas.
Celeste / Cian: color etéreo, fresco y ligero que se asocia al lado más
emocional de una persona. El cian representa la tranquilidad y el relax. Esta
tonalidad nos recuerda elementos como el agua y el cielo y por eso se asocia
fácilmente a sensaciones de serenidad y pureza.
Verde: el color verde es el color que el ojo humano puede procesar más
fácilmente y se suele correlacionar a elementos de la naturaleza. Encierra
matices más cálidos (amarillo) y fríos (azul) y puede transmitir sensaciones de
renovación, relax, esperanza, pero también voluntad de autoafirmación.
Negro: es un color misterioso asociado con el miedo, lo desconocido y, por lo
general, tiene una connotación negativa: lista negra, humor negro, muerte
negra. De la misma forma, es un color elegante y prestigioso: corbata negra,
Mercedes Benz negro. Un excelente color para marcas de lujo o moda.
es considerado el color de la perfección, un nuevo comienzo y es el
color representativo de la fe. Es un color apropiado para organizaciones
caritativas o religiosas. El blanco se asocia con salud y esterilidad, por lo que
puedes usarlo para dar seguridad al promocionar productos médicos,
alimentos bajos en grasa y productos lácteos.
Gris: es el color neutral por antonomasia, fruto de la fusión entre los otros dos tonos
neutros: el blanco y el negro.
Como cualidades positivas se encuentran el lujo y la elegancia, pues es el color de
la plata y de los tonos metálicos. También es un color que aporta luminosidad
cuando se utiliza en forma de materiales reflectantes como el acero, el aluminio o
incluso los materiales espejadosón casa
Como cualidades negativas sin embargo, el gris representa indecisión,
frialdad y ausencia de energía, así como en ocasiones la tristeza, duda o
melancolía. De hecho los días “grises” y nublados suelen bajar nuestro estado de
ánimo, por lo que al utilizar este color es conveniente mezclarlo con algún tono vivo o
con algún material cálido como la madera para compensar un poco su falta de
vitalidad.
Siendo además un color “central”, es de los pocos colores que tienen cualidades
neutras, como la sobriedad (para algunos positiva y para otros negativa), la
ambigüedad, la equidistancia o la reflexión.
A nivel decorativo es uno de los tonos más utilizados en decoración masculina, ya
que junto al blanco, negro y azul marino, es uno de los tonos más demandados por
los hombres, aunque por supuesto es empleado en multitud de ambientes de
cualquier estilo y personalidad al tratarse de un color que combina con todo
