TESSA
DOCENTE: NERY REYES VARGAS
GRUPO: 4
INTEGRANTES:
BORDA ARHUATA ESTELA ARELLIS
CASTRO AGUADO DANIELA NICOLE
FRANCO GUTIERREZ FRANCISCO
VARGAS CABEZAS EDGAR
PAICO CESPEDES ROSA ZOILA
Indicar las variables de segmentación qué aplicarían para hallar el segmento o
segmentos de mercado de la empresa Tessa en el Perú.
01 Segmentación 02 Segmentación
geográfica demográfica
País: Perú Sexo: Femenino
Región: Costa Generación: Generación X y
Ciudad: Lima generación Y.
Ocupación: Estudiantes y
Clima: Templado
trabajadoras.
Nivel Formativo: Educación
Superior.
Nivel-Socieconómico: Medio-Alto.
Indicar las variables de segmentación qué aplicarían para hallar el segmento o
segmentos de mercado de la empresa Tessa en el Perú.
03 Segmentación 04 Segmentación
psicográfica conductual
Estilo de vida: Mujeres Frecuencia de Uso: Regular
preocupadas por su apariencia Ocasión de Uso: Rutina diaria para
física que buscan productos de
cuidar la piel, celebraciones.
calidad.
Disposición de compra:
Clase Social: Media-Alta.
Personalidad: Extrovertidas, Consumidores dispuestos a la
Apasionadas, creativas, modernas compra.
y sofisticadas. Grado de Lealtad: Consumidor leal
Intereses: Salir de compras a la marca.
Indicar las variables de segmentación qué aplicarían para hallar el segmento o
segmentos de mercado de la empresa Tessa en el Perú.
05 Segmentación por
estilos de vida
Sofisticados: Mujeres educadas y liberales con
altos niveles de instrucción y de ingresos, les gusta
cuidar su imagen y valoran mucho la moda.
Modernos: Mujeres con pensamiento moderno y T
ganas de superarse personalmente, les gusta verse
bien y vestir siempre a la moda.
ENCUESTA:
MUJERES: 80% EDAD: PSICOGRAFICO
HOMBRES: 20% DE 30 A 60 AÑOS : 60% TRABAJADORES: 67 %
DE 18 A 30 AÑOS : 40 % ESTUDIANTES: 23 %
T
CLASE SOCIAL:
CLASE SOCIAL ALTA: 70%
CLASE SOCIAL MEDIA: 25%
CLASE SOCIAL BAJA : 5%
Indicar el o los segmentos de mercado a los que se dirigirá la empresa Tessa en el Perú
e indicar el target de mercado el cual será su principal nicho de mercado.
Segmentación Segmentación
Geografica Demográfica
Este segmento será fundamental Este segmento será fundamental,
para que la empresa Tessa pueda ya que la empresa Tessa cuenta
indentificar donde posicionar sus con productos para personas con
tiendas para que sus productos ingresos medios y altos.
tengan más acogida.
Segmentación
Segmentación Segmentación por
Comportamiento o
psicografica estilos de vida
Conductuales
forma de segmentar el mercado que va Este segmento será fundamental
Tipo de orientación que permite a las
empresas y a los especialistas en más allá del ingreso que poseen las el nivel y patrones de utilización
marketing dividir a los clientes en personas. Así, toma en cuenta variables de productos, sensibilidad de
función de los rasgos psicológicos que como las actividades que realizan las precio, lealtad hacia una marca y
pueden influir en sus comportamientos personas, los intereses que las mueven búsqueda de beneficios y ofertas.
de compra. y las opiniones que manifiestan.
TARGET
Una buena limpieza es el secreto para una piel sana
y luminosa. Incluso si no usas maquillaje a diario, tu
piel está expuesta a la polución de la ciudad y
necesita de una limpieza profunda.
Indicar y explicar el tipo de posicionamiento aplicado por la empresa en los segmentos de mercado
elegidos. Deben elegir un tipo de posicionamiento en base a precio y beneficios (más por más, menos por
menos, etc.); y un tipo de posicionamiento de acuerdo, a otros tipos de posicionamiento (por asociación de
conceptos, por comparación, etc.,).
posicionamiento mas por mas
El posicionamiento más por más, también conocido
como posicionamiento de precio alto, se refiere a
una estrategia de marketing en la que una empresa
busca posicionarse en el mercado como una marca
premium o de lujo.
Posicionamiento por Atributo / Beneficio Principal.
Su objetivo de la empresa TESSA es diferenciarse de la
competencia al resaltar una característica única o una
ventaja clave que sea relevante y valorada por los
consumidores, en este caso su ventaja es que te da
consejos de cuidado de la piel y tiene un espacio especial
sobre el anti estres, de conexión y energizante
Conclusión
La empresa Tessa es una empresa cosmética chilena, dirigida género femenino que usan
óleos, como línea de cuidado de fácil y rápida aplicación, porque se ha convertido un
producto favorito entre las personas jóvenes y modernas, que buscan un producto de
buena calidad, ecológico y que ayude a la piel para poder maquillarse o sentirse libre de
acné o manchas.
Asimismo, cuenta con los productos para el cuidado de todo tipo de piel, desde óleos
faciales, óleos para el cuerpo, cremas hidratantes, tónicos, limpiadoras, agua micelar, etc.
