• ¿Qué es imagen corporativa?
La imagen corporativa se refiere a la manera en que una empresa o una organización se presenta y
se percibe ante el público, clientes, empleados y otros grupos de interés. Es la representación visual,
emocional y conceptual que una empresa transmite a través de sus elementos visuales, mensajes,
valores y acciones.
• ¿Qué es identidad corporativa?
La identidad corporativa es el conjunto de características distintivas que representan la esencia y
personalidad de una empresa u organización. Se compone de los elementos visuales, verbales y
emocionales que conforman la imagen que la empresa desea proyectar al público.
• ¿Qué es identidad visual?
La identidad visual es una parte integral de la identidad corporativa y se refiere a los elementos
visuales distintivos que representan a una empresa, organización o marca. Consiste en los aspectos
visuales y gráficos que ayudan a identificar y diferenciar a la entidad de otras en el mercado.
• ¿Cuáles son los elementos que hacen parte de la Identidad Corporativa?
Logotipo: Es el elemento gráfico principal que identifica a la empresa. Suele ser una representación
visual única y reconocible que se utiliza en todos los materiales de la empresa.
Colores corporativos: La selección de colores específicos es importante para establecer una
identidad visual coherente. Los colores elegidos pueden transmitir emociones y asociaciones
particulares, y se utilizan de manera consistente en los diferentes elementos de la empresa.
Tipografía: El estilo de fuente utilizado en los materiales de la empresa contribuye a su identidad
visual. La elección de una tipografía adecuada puede transmitir los valores y la personalidad de la
marca.
Eslogan: Es una frase corta y memorable que resume la propuesta de valor de la empresa. El eslogan
se utiliza para reforzar la identidad de la marca y comunicar su mensaje central.
Papelería corporativa: Incluye elementos como tarjetas de presentación, papel con membrete,
sobres y otros materiales de comunicación que siguen los lineamientos de la identidad visual de la
empresa.
Estilo de comunicación: La forma en que la empresa se comunica con su audiencia, tanto en
contenido escrito como en tono y estilo, forma parte de su identidad corporativa. Se busca
establecer un estilo de comunicación coherente y alineado con los valores de la empresa.
Cultura corporativa: La identidad corporativa también abarca los valores, la ética y la filosofía de la
empresa. Estos aspectos influyen en cómo se percibe la empresa tanto interna como externamente.
Experiencia del cliente: La manera en que los clientes interactúan con la empresa, desde la atención
al cliente hasta la calidad del producto o servicio, también contribuye a la identidad corporativa. La
experiencia del cliente refleja los valores y el compromiso de la empresa.
• ¿Cuáles son los elementos que conforman la identidad visual?
Logotipo: Es el elemento gráfico principal y distintivo que representa a la empresa o marca. Puede
consistir en un símbolo, un emblema, un ícono o una combinación de símbolos y texto que
identifican visualmente a la entidad.
Colores corporativos: La selección de colores específicos, conocidos como la paleta de colores
corporativos, es fundamental para establecer la identidad visual. Estos colores se utilizan de manera
consistente en todos los materiales y comunicaciones de la empresa, y contribuyen a la coherencia y
reconocimiento de la marca.
Tipografía: La elección de una tipografía o fuente específica es importante para la identidad visual.
La tipografía seleccionada refleja el estilo y la personalidad de la marca, y se utiliza en los logotipos,
textos y materiales de comunicación de la empresa.
Elementos gráficos adicionales: Además del logotipo, pueden existir otros elementos gráficos que
formen parte de la identidad visual. Estos elementos pueden incluir patrones, texturas, ilustraciones,
formas o iconos característicos de la marca. Estos elementos ayudan a reforzar la identidad visual y a
crear una estética distintiva.
Espacio en blanco: El uso adecuado del espacio en blanco o negativo es un elemento importante de
la identidad visual. El espacio en blanco ayuda a equilibrar los elementos visuales y a crear una
sensación de claridad y legibilidad en los diseños.
Estilo fotográfico o ilustrativo: Algunas marcas optan por un estilo fotográfico o ilustrativo específico
que se alinea con su identidad visual. Esto puede incluir la elección de ciertos filtros, técnicas de
edición, estilos de ilustración o composiciones visuales particulares.
• ¿Por qué es importante la Imagen Corporativa en una Empresa o Negocio?
La imagen corporativa desempeña un papel crucial en la percepción de una empresa o negocio.
Ayuda a establecer una identidad única y coherente, genera confianza, destaca frente a la
competencia y contribuye a la construcción de una reputación positiva. Es un activo valioso que
puede influir en el éxito y la sostenibilidad de una empresa a largo plazo.
• Elija una marca e identifique los componentes de identidad corporativa, imagen corporativa e
identidad visual
