A menos que se indique lo contrario para todas las citas se usa la versión

Reina Valera revisada en 1960, apegándose a la política de uso justo.

El texto bíblico ha sido tomado de la versión Reina-Valera© 1960

Sociedades Bíblicas en América Latina© renovado 1988 Sociedades

Bíblicas Unidas. Utilizado con permiso.

Título: El Evangelio y las Redes Sociales Copyright© 2018 Roy Salas

Adán

Todos los derechos reservados. A excepción de breves citas en reseñas

bibliográficas, ninguna parte de esta publicación, incluido el diseño de la
cubierta, puede ser reproducida, almacenada o transmitida en forma alguna
ni por ningún medio, ya sea eléctrico, químico, mecánico, óptico, de
grabación o de fotocopia, sin permiso previo del autor.

ISBN: 978-980-12-9994-3

Depósito legal: LA2018000027

Coordinación editorial, diseño de cubierta y maquetación: Víctor Jesús

Carrasco (vjcarrasco@[Link]) Primera Edición

Tiraje: 300 ejemplares

Impresión y encuadernación: Editorial Horizonte, C.A.

Impreso en Venezuela - Printed in Venezuela

Dedico este libro a Dios mi Padre Celestial, a Jesucristo mi Redentor

y Salvador, y a su Espíritu Santo

que nos inspira y revela cosas nuevas cada día. A mis padres los pastores
Reyes y Ana de Salas, a mi hermano Royer,

quien me ha apoyado en cada etapa

de mi vida, a mi esposa Gabi y a mis hermosos hijos: Ámbar y Elías,

¡regalos de Dios!

Y finalmente agradezco el apoyo

del pastor Mario Querales

y del periodista Jordanny Rojas.

Si deseas conocer más contenidos del autor o comunicarle inquietudes o

sugerencias te invitamos a contactarlo a través

de la página de fans:

[Link]/Evangelioyredessociales

En Instagram:

[Link]/roysalasadan

o al correo:

roysalas45@[Link]

CONTENIDO

Prólogo

vii

Introducción x

Capítulo 1 Evangelizar con la tecnología 13

Capítulo 2 Comprendiendo las redes sociales 19

Capítulo 3 Un problema generacional 24

Capítulo 4 Las redes deben tener una barca 30

Capítulo 5 El fenómeno del Facebook 36

Capítulo 6 La televisión se hace interactiva 47

Capítulo 7 Llegó la mensajería 2.0

54

Capítulo 8 El poder de las selfies 61

Capítulo 9 Mensajes concisos y precisos 66

Capítulo 10 Una estrategia comunicacional 73

Reflexiones finales

81

Prólogo

NuNca eN la historia una tecnología tan sencilla y accesible había logrado

comunicar a tantos, como hoy día lo hacen las redes sociales, donde
individuos, grupos, comunidades, organizaciones, colectividades, entes
públicos y privados, pueden estar conectados sin límites de tiempo,
distancia o espacio.

El impacto de esta tecnología es tal que se han convertido en una

herramienta esencial en nuestra cotidianidad, donde ya para muchos es
complicado no poseer un dispositivo inteligente.

Estos avances no deben sorprendernos, ya que la Biblia nos indica

inequívocamente, que el conocimiento y la ciencia son de Dios, y es Él
quien los otorga al hombre como tantas formas de manifestarse a su
creación.

“De Jehová es la tierra y su plenitud; El mundo, y los que en él habitan”

(Salmos 24:1). Y en concordancia el libro de Daniel afirma: “Y Daniel
habló y dijo: Sea bendito el nombre de Dios de siglos en siglos, porque
suyos son el poder y la sabiduría. Él muda los tiempos y las edades; quita
reyes, y pone reyes; da la sabiduría a los sabios, y la ciencia a los
entendidos.” (Daniel 2:20-21).

Y es que Dios, a través de los tiempos, ha dado al hombre herramientas

para que hable de Él, a fin de vii

que sus criaturas le conozcan y así el hombre sepa de su voluntad, y poder

ilimitado y eterno.

Y en ese poder, Dios ordena de antemano, sucesos en el tiempo,

mudándolo, cambiándolo, trayendo sabiduría, y con ella, innovaciones.

Definitivamente, una de esas innovaciones son las redes sociales, las cuales
en estos tiempos, deberían constituir una gran herramienta para expresar el
amor del Creador, su Evangelio y su grandeza, sobre todo, cuando estamos
claros que esta innovación proviene de Él. La gran pregunta es: ¿Cómo
estamos invirtiendo y administrando esta herramienta?

Hoy observamos cómo muchas personas utilizan las redes sociales para
hacerse famosos, publicar mensajes que poco o nada tienen que ver con el
Evangelio, sino que son usadas como medios de exaltación personal,
descalificación, manifestar emociones y para un sin número de objetivos,
cuyo trasfondo nada tiene que ver con el mandato bíblico de proclamar las
Buenas Nuevas de salvación.

El profeta Isaías, conocido como el heraldo de las Buenas Nuevas, y su

libro conocido como el Evangelio del Antiguo Testamento, 700 años antes
de Cristo, anunció la buena noticia de que Jehová, Dios de Israel, derrotó al
enemigo, terminó con el exilio de su pueblo y estableció su Reino; todo esto
sin contar con un instrumento como las redes sociales.

Igualmente, Juan el Bautista predicó sobre el Evangelio del Reino en el

desierto. Y pudiéramos decir viii

en forma jocosa, que si Juan hubiese contado con la herramienta de las

redes sociales, quizás todo Israel se hubiese convertido al cristianismo y
toda persona a quien pudiera llegar el mensaje de salvación.

Imaginemos por un momento que cada hombre, cada mujer, aquellos que al
despertar lo primero que hacen es tomar su teléfono, usaran estos productos
tecnológicos tan importantes como lo son las redes sociales, para enviar las
Buenas Nuevas de salvación, seguro estoy, que el mundo fuera muy
diferente, sin las innumerables crisis de toda índole en las que vivimos hoy.

Es por ello, que le doy la bienvenida a este libro “El Evangelio y las redes
sociales” , y sobre todo, doy gracias a Dios Todopoderoso, por usar a este
joven escritor Roy Salas, para hacernos reflexionar acerca de las redes
sociales como una herramienta valiosa para hablar de Dios, de su Evangelio
y de su gracia.

Pastor Mario Querales

ix

Introducción

ViVimos tiempos donde la tecnología de la comunicación facilita que

millones de personas se conecten e interactúen a través de las redes
sociales, espacios virtuales usados por la población con acceso a Internet,
especialmente los jóvenes, para interrelacionarse en tiempo real con sus
amigos, familiares, conocidos y líderes sin importar la distancia física.

El pueblo de Dios no escapa de esta realidad y por ello surge la necesidad

de estudiar cómo aprovechar estas poderosas herramientas digitales para
llevar mucho más allá de nuestro ambiente inmediato el poderoso mensaje
del amor de Dios.

Puesto que, formando parte de estos usuarios de las redes sociales nos
encontramos cientos de millones de cristianos quienes estamos llamados a
predicar el Evangelio a todas las naciones de la tierra.

Partiendo de esta idea y con base en la experiencia de más de siete años

trabajando en la administración de redes sociales para medios de
comunicación e instituciones, nace el proyecto de este libro que ofrece al
público cristiano, herramientas, ideas y estrategias útiles para aprovechar el
potencial comunicacional de la Web 2.0, y así poder llevar con eficacia el
mensaje de x

esperanza y amor divino a todos nuestros hermanos y a los amigos que aún
no conocen de Jesucristo.

Esta obra ofrece una introducción a la historia y conceptos de las redes

sociales, el Internet, la Web 2.0 y otros temas, como el porqué muchos
ministerios cristianos aún no emplean estas tecnologías de la manera más
adecuada y masiva, como bien podrían hacerlo. Además, se exploran los
riesgos y peligros que las redes sociales representan si no se empleande
manera correcta.

Con este trabajo quiero motivar a cada uno de los creyentes a publicar más
contenidos relacionados con la fe, los valores cristianos, la Biblia, etc.

Cabe destacar, que el texto más que ofrecer recetas mágicas sobre cómo
alcanzar cientos de miles de seguidores en determinada aplicación, busca
inquietar a creyentes, pastores y líderes para usar más aserti-vamente sus
habilidades y contactos existentes en el mundo de la comunicación digital.

Asimismo, la obra ofrece una serie de capítulos vinculados a la historia y

potencialidades de algunas de las aplicaciones y redes sociales más usadas
en el mundo, o con mayor influencia para el mercadeo de productos,
organizaciones e ideas.

Desde esta perspectiva he querido hacer énfasis en redes como Facebook,

YouTube, Twitter, y las aplicaciones WhatsApp e Instagram, contando de
manera breve y amena sus alcances, datos curiosos de su historia y desde
luego descubriendo las capacidades de xi

cada una, para el posicionamiento del mensaje de la Palabra de Dios y del

quehacer de su pueblo.

Igualmente, se ofrecen prácticos consejos sobre el manejo de cada red

social, el cuidado en la calidad de los contenidos e imágenes, la pertinencia
o no de determinadas herramientas como listas de difusión, grupos, páginas
de fans, entre otras.

También se plantea como planificar una estrategia de comunicación digital

para un creyente, ministerio o iglesia, estudiando posibles metas, criterios
para la selección del recurso humano y evaluación de resultados.

El libro lejos de ser un aburrido e interminable ma-nual técnico para el uso

de aplicaciones y programas de telefonía o comunicación, busca permitir la
com-presión de las potencialidades expresivas de algunas de las redes
sociales más usadas en el mundo actual.

Por otra parte, nos plantea interrogantes actuales como: ¿Debe o no, una
iglesia permitir el uso de te-léfonos celulares y otros dispositivos
tecnológicos en sus servicios?, ¿las iglesias deben fomentar o no las
publicaciones en las redes sociales? ¿Hasta qué punto las publicaciones de
cada creyente afectan o no su vida y la de la iglesia?

Espero que disfrutes esta lectura como resultó para mí el escribir cada
capítulo, y que al final, puedas hacer un uso más efectivo de las
herramientas que ofrecen las redes sociales para la difusión de la Palabra de
Dios, en un mundo tan necesitado de ella.

xii

#Capítulo1

Evangelizar

con la tecnología

“Y les dijo: Venid en pos de mí, y os haré pescadores de hombres.”

Mateo 4:19

DesDe el priNcipio, el cristianismo ha entretejido redes de creyentes de

distintas familias, comunidades y naciones, tal como lo hacen en la
actualidad las redes sociales, que comunican y enlazan de forma acelerada a
millones de personas.
Así como los 11 discípulos de Jesús diseminaron sus enseñanzas a miles de
personas en Jerusalén y luego estos alcanzaron a millones de personas en
todo el mundo, hoy en día las redes sociales llevan a miles y quizás
millones de seres humanos los mensajes de artistas, empresas, políticos e
incluso personas comunes con sus mensajes enviados a través de cualquiera
de las plataformas conocidas.

De esta disertación surge una pregunta: ¿Es posible utilizar el crecimiento y

alcance de las redes sociales 13

para potenciar el crecimiento y alcance de las ideas de la iglesia Cristiana?

Y la respuesta es sí.

Desde el punto de vista de las ciencias de la comunicación esta respuesta

positiva es la que ha dado pie a la creación de este libro, pues estudiaremos
las potencialidades de las redes sociales como herramientas al servicio del
evangelismo y discipulado de las personas.

También conoceremos algunas de las debilidades y riesgos intrínsecos de la

comunicación en el mundo del Internet, las redes sociales y demás
tecnologías de la información, siempre sustentados en las enseñanzas de las
Sagradas Escrituras.

EVANGELIZAR ES COMO LANZAR UNA RED

Cuando nuestro Señor Jesucristo llamó al Apóstol Pedro y a su hermano

Andrés a convertirse en sus seguidores, les ofreció cambiar las redes y la
barca que utilizaban para atrapar peces en el mar, por nuevas habilidades
para cambiar la vida de los hombres y mujeres, así lo reseña Mateo [Link] “Y
les dijo: Venid en pos de mí, y os haré pescadores de hombres” .

El pasaje completo narrado en el libro de Mateo 4:12

al 25 nos muestra como Jesucristo iniciaba su ministerio ubicando a un

grupo de hombres comunes quienes comenzarían a ser sus discípulos,
quienes a lo largo de sus tres años de ministerio recibirían su formación y
enseñanza para pasar a ser sus discípulos en la tierra.
Podemos decir, que así inició Jesús su red de seguidores, quienes llegarían
con el tiempo a alcanzar 14 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

a otras personas con el poderoso mensaje de la salvación por medio de la fe

en Jesucristo y estos a su vez ganarían a otros, hasta hacernos llegar a
nosotros el mensaje de la salvación.

De alguna forma, cada iglesia es una red de personas convencidas del

mensaje de Jesús como el Uni-génito Hijo del Dios eterno, quien fue
sacrificado en la cruz siendo inocente para pagar por nuestras culpas.

Mientras que a su vez cada iglesia funciona como una red de pesca, que va
paulatinamente acercando a la fe en Jesucristo a amigos, familiares,
conocidos e incluso desconocidos, quienes reciben el mensaje de los
hermanos y hermanas que allí se congregan.

Pero así como aquellos hombres comunes llamados por El Maestro se

capacitaron bajo sus enseñanzas para poder compartir acertadamente la
Palabra, hoy en día nos es necesario a sus seguidores prepararnos para
llevar las mismas enseñanzas con las viejas y las nuevas formas de
compartirlas.

Ahora bien, tenemos que entender que hoy en día el llamado del Señor
Jesucristo a sus hijos sigue siendo el mismo que hizo a sus primeros
discípulos, es decir, el desea que cada uno de sus creyentes no sólo estén
atentos para escuchar el mensaje en las iglesias, sino que adquieran las
habilidades y destrezas necesarias para lanzar con efectividad la red del
Evangelio y ganar almas para su Reino.

Por ello, buscamos motivarte a conocer y usar las distintas herramientas que
nuestro Padre eterno ha EVANGELIzAR CON LA TECNOLOGíA 15

puesto a nuestro alcance en estos tiempos para pescar las almas de los
hombres y mujeres que Él desea sean añadidos a su Iglesia.

Pero, ¿cuáles son estas herramientas cibernéticas que en el presente se

transforman en las redes para atrapar y retener la pesca de almas que el
Maestro desea que sumemos a su cuerpo?
Ante todo, debemos recordar que tradicionalmente nuestras iglesias han
transmitido el Evangelio mediante sermones desde los púlpitos, las visitas
casa a casa, las jornadas sociales y deportivas, y los medios de
comunicación tradicionales como periódicos, radios y los canales de
televisión.

Mientras que ahora vivimos la época de los ordenadores, tabletas, teléfonos

inteligentes, de las cone-xiones a través de Internet, y desde luego, las redes
sociales, recursos que usados de forma adecuada facilitan comunicar un
mensaje de manera instantánea a millones de personas.

Y desde luego, no hay mensaje más poderoso, importante y liberador que el

de Dios ofreciendo a través del sacrificio de su hijo Jesucristo, la redención
de la humanidad y la salvación por medio de la fe para cada persona
dispuesta a aceptar su amor incondicional.

Meditemos por un momento, si el apóstol Pablo con los caminos, las cartas,
los viajes en barcos y los carros tirados por caballos —medios de trasportes
propios de la época— logró la notable tarea de llevar el Evangelio por
tantas ciudades del mundo, ¿cuánto 16 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

mayor impacto podríamos tener en la actualidad, los cientos de miles y

millones de cristianos compartiendo el mensaje del Evangelio con la
velocidad y alcance que nos dan las redes sociales a través del Internet?

Es maravilloso pensar lo que podemos hacer hoy como hijos de Dios con
estas poderosas herramientas que nos permiten llegar a millones a la vez,
práctica-mente a todo el mundo, sin tener que viajar.

Ahora bien, debemos aclarar que Dios no sólo desea que los grandes
predicadores, pastores y evangelistas sean quienes lancen las redes para
ganar almas, el dejó claro su anhelo de que todos y cada uno de sus hijos se
sumen a la tarea de compartir el mensaje del Evangelio a toda la
humanidad.

Las Escrituras nos narran que el mensaje final de Jesucristo a sus

seguidores fue:
“Por tanto, id, y haced discípulos a todas las naciones, bautizándolos en el
nombre del Padre, y del Hijo, y del Espíritu Santo; enseñándoles que
guarden todas las cosas que os he mandado; y he aquí yo estoy con
vosotros todos los días, hasta el fin del mundo. Amén.” Mateo 28:19 y 20.

Cuando Jesús nos pide ir, enseñar y hacer discípulos se lo está pidiendo a
cada creyente en Él —incluidos tú y yo— que comuniquemos las buenas
noticias de la salvación por medio de la fe en Jesucristo.

Así que, no esperemos más, compartamos hoy el mensaje del Amor de Dios
a través de los medios que tengamos a nuestro alcance, bien sea un púlpito,
una cola de un banco, el Metro, el autobús, o por qué no, EVANGELIzAR
CON LA TECNOLOGíA 17

en una publicación de un blog, en el muro de una red social, o simplemente

a través de un mensaje de texto desde nuestro teléfono.

En las palabras del Apóstol Pablo: “Predica la palabra; insiste a tiempo y

fuera de tiempo; redarguye, reprende, exhorta con mucha paciencia e
instrucción.” Timoteo 4:22

¿Estás dispuesto a hacerlo? ¿Sabes cómo hacerlo de la forma tradicional,

pero deseas potenciar el alcance del mensaje del amor de Dios por la
humanidad? Si tu respuesta a una o a ambas preguntas es afirmativa te reto
a seguir leyendo los siguientes capítulos en los cuales queremos motivarte y
formarte para multiplicar activa y eficientemente el alentador mensaje del
Evangelio, tan necesario en estos tiempos finales de tantas tribulaciones.

18 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

#Capítulo2

Comprendiendo

las redes sociales

“Y dijo Jehová Dios: No es bueno

que el hombre esté solo.”

Génesis 2:18 (Parte A)

el libro Del GéNesis nos cuenta que cuando Dios creó al hombre este tenía
la necesidad de interactuar con seres similares, y esta situación motivó a
Dios para dale una compañera con quien pudiera comunicarse.

(Génesis 2:18)

Esa necesidad intrínseca de los seres humanos de comunicarnos nos ha

motivado a inventar a lo largo de nuestra historia distintos medios de
comunicación que van desde las pinturas rupestres en las cavernas, pasando
por la escritura, las artes clásicas y más re-cientemente los medios de
comunicación como el telégrafo, el teléfono y los medios masivos de
difusión clásica como el periódico, la radio y la televisión.

Ahora bien, la paradoja de la sociedad moderna es que nuestras ciudades se

hacen cada vez más grandes 19

y esto nos impide comunicarnos efectivamente con la abrumadora cantidad

de individuos que nos rodean.

De la misma forma, los medios de transporte nos permiten desplazarnos

cada vez más lejos, lo que en muchos casos, repercute en el distanciamiento
de nuestros amigos y seres queridos.

Estas realidades del mundo moderno, aunado a la masificación del Internet,

básicamente permiten que, con tan solo un dispositivo electrónico, las
personas en todo el planeta puedan estar comunicadas en tiempo real con su
grupo íntimo de familiares, amigos, hermanos de la iglesia y líderes que
admiran, y esta es una de las razones principales del porqué las redes
sociales han tenido tanto éxito.

Es así como en lugar de pasar tiempo en silencio mientras se viaja en un

autobús repleto de desconocidos, nuestros jóvenes prefieren estar en las
redes viendo las publicaciones de sus amigos y compartiendo sus opiniones
y experiencias.
Según los psicólogos, los seres humanos nos sen-timos más cómodos
interactuando con un número limitado de individuos, al que se conoce como
el circulo de interés de cada persona, y aunque podamos conocer y saludar a
miles de personas, cada quien mantiene un grupo limitado de amistades y
familiares con quienes mejor interactúa, ya que comparten intereses,
oficios, creencias, entre otros.

Hagamos rápidamente un ejercio mental que nos permitirá entender el

potencial del éxito de las redes 20 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

sociales. Visualice por un momento a todos los hermanos cristianos de las

distintas iglesias de su ciudad, luego separe al grupo de estos con quienes
mejor comparte y tendrá su red de interés, la cual, puede unir en tiempo real
mediante el uso de una red social o la creación de un grupo en una de estas
aplicaciones.

¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES?

Son sitios en Internet en los cuales sus usuarios interactúan y colaborar

entre sí, en la creación de contenidos en el marco de su comunidad virtual
(grupo de interés).

El fenómeno también es conocido como la Web 2.0, término acuñado por

Tim O’Reilly, en una cofe-rencia dictada en el año 2004, donde en resumen
se definió la evolución de los sitios clásicos de Internet, donde una persona
u empresa difundía contenidos, para dar paso a nuevos sitios con verdaderas
comunidades virtuales, donde mediante el uso de servicios y aplicaciones
conectadas a Internet, las personas comparten y opinan sobre sus escritos,
fotografías, videos y demás contenidos.

¿CÓMO NACEN ESTAS REDES SOCIALES?

Responder a esta interrogante es bastante difícil ya que su evolución es tan

acelerada y simultánea que quienes estudian el tema no han logrado
alcanzar un acuerdo, ni siquiera en datos puntuales como cuál fue la
primera red social.
COMPRENDIENDO LAS REDES SOCIALES 21

Lo cierto es que muchas de estas plataformas han existido por muy corto
tiempo y han alcanzado a ciertos grupos de individuos, mientras que otras
han marcado la forma de comunicarse de millones de personas durante
varios años, como es el caso específico de Facebook.

Es decir, hay aplicaciones de las que podemos hablar hoy, que quizá
mañana ya no existan, y seguramente otras nuevas aparecerán, dejando
claro que las redes sociales son un suceso muy del momento y su historia se
escribe ahora mismo en distintos lugares del mundo.

También está claro que el inicio del Internet es común al de las redes
sociales puesto que los primeros intentos de comunicación a través de
Internet lo que buscaban era establecer redes informáticas, que con los años
dieron lugar a las actuales redes sociales, donde las personas dan a conocer
su perfil a un lista de contactos.

Es así como una cronología básica de las redes sociales iniciaría en 1971,
cuando se envía el primer e-mail entre dos ordenadores situados uno al lado
del otro. Luego en 1995 cuando la Web alcanza el millón de sitios, The
Globe ofrece a los usuarios la posibilidad de personalizar sus experiencias
on-line, mediante la publicación de su propio contenido y conectando con
otros individuos de intereses similares.

En ese mismo año se crea Classmates, una red social para contactar con
antiguos compañeros de estudios.

Siendo esta la idea principal detrás del futuro fenó-

22 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

meno conocido como Facebook y otras redes sociales que nacieron luego.

Posteriormente en 1997 aparece el Instant Messen-ger, del sitio AOL, que

ofrecía a los usuarios el chat y paralelamente nace el blogging de Google,
que permite a cada usuario que lo deseara crear un sitio web gratuito o
pagado desde donde compartir en un perfil sus intereses particulares.
Y podríamos seguir listando el lanzamiento de gran cantidad de redes
sociales, pero todas van básicamente a permitir dos cosas, la primera que
las personas den a conocer a sus amigos e interesados (contactos) sus
propios puntos de vista y opiniones; y la segunda facilitan la respuesta u
opinión de los miembros de su grupo de interés.

En resumen las redes sociales son la forma en la cual las tecnologías

permiten a los individuos comunicarse en tiempo real y en cualquier lugar
con sus grupos de interés, y por ello son de gran utilidad para masificar
ideas, contenidos y porqué no, el mensaje del Evangelio.

COMPRENDIENDO LAS REDES SOCIALES 23

#Capítulo3

Un problema

generacional

“Por tanto, id, y haced discípulos

a todas las naciones.”

Mateo 19:19 (Parte A)

eN el año 2010 iNicié una experiencia laboral en la rama del ciber-

periodismo, específicamente en un nuevo portal web de un diario de
circulación nacional en Venezuela, recuerdo que en la entrevista de trabajo
lo que más buscaban los empleadores era gente joven con capacidad para
adaptarse a las nuevas tecnologías.

Una vez dentro del medio los periodistas escogidos nos comenzamos a
sentir un poco relegados, pues mientras los periodistas, diseñadores y
editores del medio impreso tenían todas las comodidades en una sala de
redacción, nosotros estábamos apiñados en una pequeña oficina con seis
computadoras en dos mesas colocadas frente a un televisor.

“Los comentarios de pasillo eran que los periodistas trabajaban en la

redacción y los hámsters de laboratorio en su jaula”. Pero con el paso de los
meses 24

los análisis de visitas proporcionados por un servicio del gigante de las

tecnologías Google revelaron que el alcance de dicho medio digital era
superior a la circulación del medio impreso, algo que para ese entonces me
sorprendió.

Los reportes hablaban de hasta 35 mil visitas diarias en el país e inclusive

nos indicaban vistas del portal en Europa, Asia y América del Norte.

En tanto que el tiraje diario del periódico era de unos 5.000 ejemplares en
todo el país, con una devo-lución de un 20%, es decir, que sólo unos 4.000
pe-riódicos eran comprados y leídos a diario; alcanzando una media de 16
mil personas, ya que se estima que cada periódico impreso comprado es
leído en promedio por cuatro lectores.

En esta empresa periodística también me corres-pondió, además de escribir

noticias para el portal web, la labor de administrar redes sociales, para esa
época (2010-2011), se trabajaba específicamente en Facebook y Twitter,
esta experiencia me hizo muy consciente del poder de estas redes; en
Facebook por ejemplo, recuerdo que pasamos de 500 seguidores a 25 mil en
el lapso de estos dos años que trabajé allí.

Cada noticia que se publicaba en el portal generaba un twit automático, que

permitía que de forma instantánea los miles de seguidores tuviesen un
avance, igualmente, cada nota relevante era publicada en la página de
Facebook, donde pescaba a seguidores de las redes sociales que se
interesaban en la noticia.

UN PROBLEMA GENERACIONAL 25

Las estadísticas hablaban de que el 30% de las vistas totales del sitio eran
redirigidas desde las redes sociales hacia el portal.

Toda esta experiencia me hizo comprender el poder del ciber espacio, para
comunicar un mensaje de forma instantánea a millones. Pero
lamentablemente, este poder comunicacional es muy sub-utilizado o mal-
utilizado en nuestras iglesias, que también podrían estar alcanzando a
millones de personas a través de estos medios digitales; Lo anterior
permitiría multiplicar el mensaje que se imparte en los púlpitos y
convenciones desde los propios portales web y redes sociales de cada
iglesia, donde además, cada feligrés pueda multiplicar el mensaje con sus
propios contactos en sus grupos, redes o blogs, para que de esta manera, el
mensaje del Evangelio se amplíe y llegue a más gente.

Pero, ¿por qué esta multiplicación del mensaje no se está haciendo?, o ¿por
qué en muchas organizaciones cristianas no se le da la debida importancia?
A mi manera de ver el asunto, una posible causa es la meramente
generacional.

Para entender lo anterior hay que acotar que el Internet nace a finales de los
80 y se populariza durante los últimos cinco años del siglo xx, pero muy
pocas de las personas nacidas previo o durante estas dos décadas, tenían
acceso al mismo, entre otras causas porque eran tecnologías muy costosas.

En mi caso, recuerdo que la primera vez que mani-pulé una computadora

fue en 1997, cuando una vecina 26 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

compró una, porque era secretaria y la necesitaba para actualizarse. Pero no

fue hasta 1999, que entré a un cibercafé y pude usar un ordenador para
investigar y abrirme un correo electrónico.

Y como en mi caso, la mayoría de los habitantes de este planeta no tuvimos

acceso a Internet hasta la entrada del milenio, cuando estas tecnologías
digitales se masificaron.

Es por ello, que las generaciones más jóvenes se manejan mejor y se hayan
como pez en el agua con las nuevas Tecnologías de la Información y
Comunicación (TIC), ellos nacieron y crecieron con ellas, y son
conocedores de manera natural de la comunicación digital: Internet,
telefonía móvil y redes sociales.

En mi caso pertenezco a una generación bisagra, conocida como migrantes

digitales, es decir, nacimos sin conocer esta tecnología y a lo largo de la
vida la aprendimos a usar, pero al igual que los que aprenden a hablar una
segunda lengua, nunca podremos domi-nar las TIC, como lo hacen los más
jóvenes, pues para ellos es como parte de su lengua, es su forma natural de
expresión y comunicación.

Existe una generación aún más distante de estas nuevas tecnologías, en su

mayoría son ya adultos mayores —conocida como la última generación
analógica— es decir, nacieron mucho antes de la invención de las TIC, y
éstas les producen temor, pues les cuesta entenderlas, y por ello, las consi-
deran complicadas.

UN PROBLEMA GENERACIONAL 27

APLICACIONES PARA LA IGLESIA LOCAL

El problema actual es que el liderazgo de las iglesias: pastores, ministros y

presbíteros en su mayoría son personas adultas, miembros de las
generaciones analógicas o bisagras, quienes no comprenden en su totalidad
el potencial de las TIC, de hecho muchos las satanizan y cuestionan el
porqué los jóvenes pasan tanto tiempo en un ordenador, en una tableta o
chateando con el teléfono inteligente.

Inclusive, he llegado a escuchar iglesias que prohíben que se busquen los

versículos en Biblias digitales, porque según ellos, “se debe cargar una
Biblia de papel”, y evidentemente estas posturas resultan absurdas y
arcaicas para nuestros jóvenes, que ya casi ni saben usar un índice de un
libro y se preguntan para que buscar en una pesada Biblia, cuando puedo
leer en varias versiones, con varios comentarios bíblicos y diccionarios en
menos tiempo.

Otra de las limitaciones para el desarrollo de una cultura digital en nuestras

iglesias, a parte del des-conocimiento y el factor de la edad, es el concepto
de la tradición, “aquí las cosas se hacen así desde hace tanto tiempo y así
son”.

Algo parecido pasó en los años setenta cuando algunas iglesias intentaron
prohibir el uso de las guita-rras eléctricas y las baterías, porque eran
instrumentos de los roqueros “satánicos”, pero no lo lograron, y hoy en día
son instrumentos muy usados en la mayoría de las congregaciones.
28 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

De esta misma forma, las tecnologías digitales han llegado para quedarse y
solo es cuestión de tiempo para que se conviertan en instrumentos útiles
para dar a conocer el Evangelio en las iglesias y más allá de ellas.

Con el pasar del tiempo nos estamos acostumbran-do a usarlas, pero el

problema es que la aceptación y uso correcto sólo ha llegado a algunas
iglesias urbanas de grandes ciudades, pero no así en la mayoría de las
iglesias pequeñas y mucho menos en las rurales.

Y por ello invitamos a los líderes de estas congregaciones a reunirse con sus
jóvenes y plantearles el reto de apoyar la creación y actualización de
páginas web, blogs y redes sociales en cada iglesia local, donde bajo la
supervisión de los líderes y pastores se masifique el alcance, y se amplíe el
tamaño de la red con la cual ganamos personas para el Evangelio.

UN PROBLEMA GENERACIONAL 29

#Capítulo4

Las redes deben

tener una barca

“Y les dijo: Seguidme, y yo os haré

pescadores de hombres.” Mateo 4:19

como hemos Dicho aNtes, el éxito de las redes sociales se basa en la

necesidad intrínseca del ser humano de mantenerse comunicado, pero esto
también representa uno de los mayores peligros de las redes sociales, como
es el hecho de quedarse enganchado por horas y horas en lo virtual y
perderse, mientras tanto, de nuestra realidad inmediata.

A diario observamos ejemplos de esto, cuando en el hogar los adolescentes

prefieren estar conectados en sus dispositivos antes que comunicarse con
sus padres, o hacer sus deberes; también pasa en las iglesias, cuando los
chicos no prestan atención por estar absortos en sus redes sociales y demás
aplicaciones del teléfono.

El otro riesgo inherente del mal uso de las redes sociales es cuando los
mensajes que se comparten son 30

nocivos para el desarrollo de los adolescentes y niños, muy comentados han

sido los casos de menores aco-sados por abusadores sexuales a través de
cualquiera de estas aplicaciones.

Estos casos demuestran con claridad que los padres, representantes y líderes
debemos estar atentos, tanto del tiempo que los jóvenes están conectados,
como también —en la medida de lo posible— de qué están comunicando o
con quién durante ese tiempo.

“No erréis; las malas conversaciones corrompen las buenas costumbres.”

(I de Corintios 5:33).

En el texto el Apóstol Pablo advierte que las conversaciones insanas pueden

dañar los valores cristianos establecidos e inculcados por él en la ciudad de
Corinto; pero la advertencia es perfectamente válida en la actualidad; nos
insta a tener cuidado de las conversaciones que tenemos y también de los
contenidos que oímos, vemos y del tiempo que gastamos conectados a la
web.

Esto nos lleva a pensar en la posibilidad de reescribir el dicho popular que

dice: “Dime con quién andas y te diré quién eres”, el cual bien podría decir:
“Dime con quién chateas y te diré quién eres.”

Pero como decíamos en el capítulo anterior, las redes han llegado para
quedarse, y por ello debemos estar conscientes de sus riesgos para evitar
cometer errores en el cómo las usemos, pero también es necesario enfatizar
que las mismas pueden ser utilizadas de forma asertiva y con buenos
propósitos.

LAS REDES DEBEN TENER UNA BARCA 31

POSIBLES ESTRATEGIAS
Preguntémonos por ejemplo, ¿qué sucedería si nuestros jóvenes en lugar de
estar aburridos en la iglesia chateando, o viendo las publicaciones de sus
amigos y artistas admirados, para distraerse de los sermones, estuviesen
grabando las predicaciones y luego las editaran para subir los mejores
extractos de estas a sus redes sociales?

O que tal si le pidiésemos a cada persona con un dispositivo inteligente en

la iglesia publicar contenidos invitando a sus conocidos a los servicios, y si
todos nos motivamos y escribimos cada domingo con nuestras propias
palabras un resumen de la enseñanza recibida en la iglesia para publicarla
en Facebook, Twitter, WhatsApp, entre otras opciones.

Pienso que este tipo de estrategias podrían ser muy útiles para que cada uno
de nosotros colabore con la multiplicación del alcance del mensaje de amor
y valores que diariamente se comparte desde los púlpitos de las distintas
iglesias del mundo.

Pensemos en cifras, si en promedio cada iglesia pequeña tiene 60

miembros, y de estos al menos 20

tienen acceso a las redes sociales, el pastor o maestro podrá llegar a estas 60
personas de forma directa con su mensaje. Pero si cada uno de estos 20
creyentes conectados a la Web 2.0 comparten el mensaje recibido con un
promedio de 20 contactos, vemos que el mismo mensaje dado en una
pequeña iglesia de 60 personas pudiese llegar a unas 400 personas.

32 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

CONTENIDOS VIRALES

Pero si ese mensaje es lo suficientemente atractivo, polémico o interesante

seguramente logrará que algunas personas, sin ser miembros de la iglesia,
decidan que vale la pena compartirlo, o comentarlo.

Y es a partir de ese momento que se está en presencia del efecto viral de las
redes, permitiendo que algunos contenidos se compartan exponencialmente
y lleguen en pocos días a miles de personas y en el caso de los mejores se
han visto casos de publicaciones que alcanzan a millones de personas.
Claro está que, generalmente, los contenidos virales o los más vistos del
Internet, son lanzados por líderes de opinión con mucha influencia como
artistas, pero también en algunos casos son emitidos por personas comunes,
como usted y yo, que suben contenidos —por lo general videos— de gran
impacto.

Por ello, insto a cada lector de este libro a pre-guntarse: ¿Qué más puedo
hacer? Y ¿cómo puedo ser más efectivo comunicando el mensaje de Dios
en mis redes?, ya que cada respuesta a estas preguntas nos aportará ideas
que eventualmente permitirán mejorar el impacto y la calidad de nuestras
publicaciones.

Y si a esta ecuación le añadimos el invaluable toque de la dirección del

omnipresente Espíritu de Dios que habita en cada creyente, seguro
dejaremos en las redes sociales una huella de bendición y amor.

Recordemos que es nuestro deber cumplir con el mandato de la gran

comisión (Mateo 28: 19 y 20), donde LAS REDES DEBEN TENER UNA
BARCA 33

se nos pide a cada uno de nosotros, ir por todo el mundo y predicar el

Evangelio, y una de las formas de ir, o sea comunicar, en la actualidad es a
través del Internet.

EL CIBER-EVANGELISMO

Resulta necesario aclarar que no proponemos en este libro que se sustituya

ninguna estrategia de evangeli-zación tradicional, sino que por el contrario,
se añada el concepto del ciber-evangelismo, o el compartir del mensaje
redentor de Jesús y sus enseñanzas a través de todas las herramientas
comunicacionales que nos ofrece el mundo de la web.

Otro de los mandatos de la gran comisión es darles a los nuevos convertidos

las enseñanzas que Jesús dejó, “Enseñándoles que guarden todas las cosas
que os he mandado” , y en este caso la web también es una buena
herramienta, ya que mientras una enseñanza tradicional en el púlpito sólo
implica escuchar una prédica, las enseñanzas en Internet pueden involucrar
los contenidos multimedia: audios, fotografías, videos y textos.
En mi opinión lo que no puede hacerse desde Internet es bautizar creyentes
y menos darles esa cobertura y seguimiento que cada individuo requiere de
forma específica. Por lo cual, sugerimos que estas herramientas digitales se
usen como una extensión de la red para ganar a personas y enseñarles las
verdades contenidas en La Palabra de Dios, dejando claro que no pueden
sustituir la confraternización, calor y cuidado que ofrece el vivir en la
comunidad eclesial.

34 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

De esta manera, reafirmo que toda red debe tener una barca, es decir, las
redes sociales pueden y deben usarse para predicar el Evangelio y enseñar
sus verdades, pero su fin no debe ser el crear ciber-cristianos, sino el atraer
a personas a la Iglesia Universal de Cristo.

Y hago la salvedad que el termino universal es para definir todas las iglesias
de nuestro mismo credo, ya que sería muy limitado pensar que al difundir el
Evangelio en las redes sociales sólo ganaremos creyentes para nuestra
organización o iglesia local, donde cada uno se congrega.

Por el contrario, estos contenidos están disponibles en todo el planeta, y con

la ayuda de Dios pueden tocar vidas en cualquier parte del globo terráqueo,
porque es el Espíritu Santo quien convence al mundo de pecado, justicia y
juicio (Juan 16:08), ese omnipresente Espíritu de Dios puede utilizar un
contenido escrito por ti, para obrar en la vida de personas en cualquier parte
del planeta.

En síntesis, las redes sociales tienen grandes riesgos, pero también un

potencial indiscutible, que de ser utilizado de forma correcta, con la
dirección adecuada de nuestros líderes y la guía del Espíritu Santo pueden
hacer que la Web 2.0 se convierta en una extensión de las redes con las
cuales predicamos el Evangelio a los hombres y los traemos a la barca de
Cristo, es decir, a cada una de nuestras iglesias locales, las cuales sumadas
forman el Cuerpo de Cristo.

LAS REDES DEBEN TENER UNA BARCA 35

#Capítulo5
El fenómeno

del Facebook

“ El riesgo más grande es no tomar ninguno.

En un mundo que está cambiando tan rápido, la única estrategia que está
garantizada a fracasar es no tomar riesgos.” Mark Zuckerberg, co-creador
de Facebook.

• Creador del Facebook: Mark zuckerberg

• Fundación: Febrero de 2004, Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos.

• Usuarios: Más de 2.000 millones usuarios a finales de 2017.

hablar eN la actualiDaD de redes sociales nos obliga a comentar el llamado

fenómeno Facebook, que al momento de redactar este libro es la red social
con más seguidores en el mundo: Más de dos mil millones, y además es la
de mayor trascendencia, al punto que se habla de los usuarios de este portal
como la generación Facebook.

Esta red tiene un origen humilde que se remonta a febrero de 2004, cuando
un grupo de universi-tarios de Hardvard, Estados Unidos, seguramente 36

inspirados por el éxito de redes sociales previas, lanzaron desde la

habitación de Mark zuckerberg, una plataforma que buscaba crear una
nueva forma de compartir las vivencias del día a día de un grupo de amigos
en la universidad.

La idea era ofrecer un servicio que permitiera el reencuentro de alumnos y

ex alumnos de la facultad, ofreciéndoles compartir fotografías y
comentarios, con lo cual, superaban a los ya existentes y populares foros de
chat y a la red social del momento, el Messen-ger, del gigante Microsoft,
que existía desde 1999 y ofrecía servicios como un muro para mostrar el
perfil del usuario, algunas fotografías y la posibilidad de chatear con los
contactos.
En sus primeros años, la red social creció entre las personas de habla
inglesa, pero su gran estallido se produjo en 2007 cuando fue traducida a
diferentes idiomas, siendo los primeros tres español, francés y alemán. Pero
a lo largo de sus ya 14 años de existencia, Facebook se ha caracterizado no
sólo por su crecimiento exponencial, sino por su constante evolución.

Esta red social a pesar de ser inspiración para muchos de los nuevos
servicios en la Web 2.0 creados posteriormente, como Twitter, ha tendido a
enri-quecer su servicio con muchas ideas propias, y también con ideas
venidas de otras redes, llegando en la actualidad a ofrecer servicios de
video, álbumes de fotos, chat, llamadas y video llamadas, páginas para
personas y organizaciones ( bloggin), creación de gru-EL FENóMENO
DEL FACEBOOk 37

pos cerrados y públicos, juegos en línea, aplicaciones, entre muchas otras.

Y en gran medida su éxito se debe a que incorpora esta gran variedad de

funciones, logrando atraer, cap-tar y mantener un público muy diverso, que
va desde adultos mayores hasta los más jóvenes.

En tal sentido, cuando pensamos en una estrategia individual o corporativa

de posicionamiento de un producto o idea, es obligatorio tomar esta red
social muy en serio, ya que ofrece un alcance exponencial y un servicio
multiplataforma.

POSIBLES ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

En el caso del cristiano que desee difundir en la red el mensaje del

Evangelio a amigos y conocidos, el Facebook ofrece gran variedad de
alternativas y servicios, que van desde una publicación tradicional de texto,
hasta la creación de grupos y páginas web para una iglesia o ministerio.

Cualquiera sea la forma como se decida usar esta red hay unos consejos
básicos que siempre resultan muy útiles:

1. Mensaje claro y llamativo: esto aplica a todas las redes sociales, pues el
contenido a compartir debe ser llamativo, relevante, novedoso y próximo a
las personas. Cualquier publicación propia o compartida desde el perfil de
otro usuario debe cumplir con estas características, a nadie le interesan las
largas y tediosas cadenas repetidas, ni los acosos con 38 EL EVANGELIO
Y LAS REDES SOCIALES

incesantes mensajes, por el contrario, la mayoría buscamos cosas atractivas,

diferentes , divertidas y mayoritariamente vinculadas a nuestros intereses.

2. Buenas fotos y títulos: parte del atractivo de las publicaciones en Internet

radica en las fotos que se elijan, y allí siempre será un buen gancho que
aparezcan fotos de las personas a quienes queremos llegar o de sitios de su
interés. Es aconsejable cuidar el encuadre, evitando planos con grandes
espacios vacíos o fondos distractivos o con elementos que no deberían
mostrarse. Otro dato muy importante es usar una titulación y descripción
adecuadas, cortas y directas, podría decirse que una buena foto y un título
llamativo es tan importante como un contenido de calidad, puesto que los
dos primeros atrapan la atención de las personas, pero el tercero es el que
nos permitirá llevar adecuadamente el mensaje que deseamos comunicar.

3. Contenido breve: en cuanto al contenido es recomendable que este sea lo

más conciso posible, hay quienes sugieren limitarse a cuatro o seis líneas de
texto, pero en todo caso, si el tema es lo suficientemente interesante
podemos escribir varios párrafos. Lo que está claro es que no es bueno tener
textos extremadamente largos, pero de ser el caso, recuerde que la Web 2.0
siempre está allí y que usted puede seguir publicando sobre el tema en el
futuro.

4. Actitud positiva: una publicación que motive o de ánimo gusta y se

comparte, pero las criticas y los re-EL FENóMENO DEL FACEBOOk 39

gaños alejan a los seguidores. Recuerde que todos los seres humanos
enfrentamos problemas y cometemos errores, así que lo que necesitamos es
ayuda, aliento, en lugar de castigo y juicio. Más como cristianos, debemos
recordar que aunque la humanidad se separó de Dios por causa del pecado,
el dio su ejemplo de cómo dar amor, perdón y ayudar al prójimo.

5. Añada buenos elementos gráficos: En Facebook, también tenemos la

oportunidad de incluir galerías o álbumes de fotos, incluso videos, pero con
ellos hay que estar claros que no siempre más es mejor, pues demasiadas
imágenes o videos muy largos, terminarán aburriendo al público y
alejándolo de lo que se desea comunicar. Por el contrario, una buena
selección de fotos y videos cortos e interesantes en-riquecerán notablemente
la publicación y atraerán más lectores, y seguramente conseguirá que más
personas le den Me gusta ( Like) o compartan su publicación, y en esta red,
cualquiera de esas dos cosas son el mayor premio del público para quien
publica.

• El tamaño sujerido de la fotos en el actual diseño del portal de Facebook

es el siguiente: Para portada 851 x 315 píxeles (px), la resolución de video
de 820

x 312 px en formato mp4. La duración mínima es de 20 segundos y la

máxima de 90. El tamaño de las imágenes de publicaciones cuadradas es de
1.200 x 1.200 px y las imágenes de enlaces 1.200 x 628 px.

6. Etiquete a las personas: etiquetar a las personas que aparecen en las fotos
hace que estas reciban 40 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

en su muro la fotografía y le permite tanto a la persona que aparece en la

foto, como a usted y los amigos de ambos ver la publicación e interactuar
con comentarios o likes.

7. Centre la mirada en el público: muchas veces los ministerios y personas

podrían centrar las publicaciones en sí mismos, y esto por lo general es
desagradable; es bueno que una persona aparezca en algunas de sus
publicaciones, pero que esté en todas, puede ser visto como vanidad y
narcisismo.

En contraposición, las publicaciones de personas que siempre muestran los

lugares, paisajes, ilus-traciones y a otras personas, en lugar de sí mismas,
nos resultan más agradables y permiten una identificación y mayor sentido
de pertenencia, ya que siempre nos interesará más ver una foto en la cual
aparezcamos nosotros o personas de nuestro círculo de interés personal.
Además como cristianos debemos centrarnos en Cristo, su palabra y su
cuerpo en la tierra, la Iglesia, y las publicaciones que deseemos dar a
conocer. (Isaías 42:8).
8. Cuida la frecuencia: es aconsejable publicar entre una y dos veces al día;
muchas publicaciones pueden cansar, y por otro lado, estar mucho tiempo
sin publicar hace perder el interés.

9. Obtener y mantener el feedback. El mayor indicador de que las

publicaciones en las redes sociales son aceptadas, viene dado por los Me
gusta, los comentarios, y las veces que la misma sea compartida por EL
FENóMENO DEL FACEBOOk 41

otros usuarios en sus muros. Por ello, una vez que logremos una
publicación que obtenga cualquiera de estas respuestas del público, es
recomendable repetir el estilo de la misma, y por supuesto intentar
mejorarlo. Por lo tanto, es aconsejable ser agradecidos con las personas que
comentan, comparten y dan Me gusta, ya que, seguramente esas personas
agradecerán el ser tomados en cuenta. También es importante ser
conversacional o comunicativo, hacer preguntas y agradecer las respuestas.

10. Usa las horas pico: por lo general las personas revisan sus redes sociales
por la mañana antes de iniciar la jornada y al cerrar la jornada diaria (tarde
o noche), al publicar en estos momentos, aumenta-remos las posibilidades
de que nuestros mensajes sean vistos, caso contrario si publicamos a una
hora en la cual las personas no están conectadas, disminuirá el alcance del
mensaje; lo cual no ne-cesariamente significa que usted deba guardar sus
publicaciones para esas horas, ya que Facebook le permite compartir
nuevamente una publicación, lo cual es aconsejable si detectamos que la
misma no alcanzó a la cantidad deseada de personas.

GRUPOS Y PÁGINAS

Además de las habituales publicaciones en el muro de cada persona o en el

perfil de un amigo, existen dos herramientas que podemos usar para
posicionar ideas o productos, estas son los grupos y las páginas.

42 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

En Facebook las páginas de fans funcionan como una página web

convencional o blog gratuito, donde se puede publicar muestras de trabajos,
productos o ideas.
Básicamente una página debe tener una temática y publicar constantemente
sobre la misma, sin tanta restricción de brevedad como en el muro
convencional. La página siempre es conveniente cuando se busca
promocionar algún producto o idea, porque entre sus ventajas está el
permitir una gran visibili-dad de su contenido, el cual no se limita a tus
amigos o contactos, sino que es el público en Facebook, lo cual es muy
adecuado para posicionar empresas o por qué no, la Iglesia.

Con una página se tiene más facilidad de aparecer en los resultados de

búsqueda de Facebook y en los buscadores como Google; en el caso de los
artistas son recomendables para los clubes de fans, y en el caso de este
libro, para las iglesias y ministerios.

En una página de una iglesia se podrá subir el logo de la organización como

foto de perfil. Igualmente es conveniente, mostrar fotos, invitar a eventos
próximos, subir videos y desde luego, actualizar las publicaciones.

Se recomienda invitar constantemente a las personas a seguir la página, ya

que cuando lo hacen comienzan a recibir en sus muros nuestras
publicaciones, tal como cuando nos hacemos amigos de una persona, sólo
que en este caso, no se les llama amigos, sino fans o seguidores.

EL FENóMENO DEL FACEBOOk 43

En torno a esto, una página de Facebook es útil para mostrar dibujos,

relatos, fotos artísticas y para dar publicitad a un sitio web o blog, rendir
homenaje a un personaje, una idea o una visión particular, por ejemplo, mi
esposa administra una página de recetas a base de chocolate.

Otras de las ventajas de las páginas es que pueden ser administradas por
varias personas, e incluso se les pueden asignar distintos niveles de
administración, esto facilita y comparte la tarea de la actualización y la hace
realmente organizacional, a la vez que sigue siendo administrable desde tu
usuario personal en Facebook.

Por su parte, los grupos son foros donde sus miembros colaboran en la
creación de contenidos, compartiendo actualizaciones y material de todo
tipo en igualdad de condiciones. Muchos los califican como una versión
moderna de los antiguos salones de chat por temas, que fueron muy
populares a principios de este siglo.

Los mismos pueden ser de tipo abiertos, donde todos los interesados en un
tema particular pueden compartir ideas, o cerrados, donde sólo un grupo de
miembros interactúa.

Los grupos pueden ir desde temas tan genéricos como el gentilicio de una
comunidad de inmigrantes, o los grupos de compra-venta en zonas
geográficas, hasta los círculos íntimos de amigos o familiares, que desean
mantenerse al día sobre sus vidas y experien-44 EL EVANGELIO Y LAS
REDES SOCIALES

cias, pero sin hacerlas públicas en Internet o incluso compartirlas a todo su

listado de amigos.

Para una organización como una iglesia o ministerio, seguro serán de

utilidad tener grupos cerrados para planificar actividades, decidir
estrategias, compartir inquietudes y peticiones de oración, consultar
propuestas, entre otras.

Mientras que un grupo abierto podría mantener un intercambio constante de

opiniones, encuestas y propuestas hechas por todos los miembros de la
organización o comunidad.

Los grupos son populares porque permiten a amigos, hermanos de la iglesia

y personas con gustos en común reunirse virtualmente y compartir sus
gustos y afinidades.

Una de las aplicaciones más recientes de estos grupos son las de ventas de
productos usados o nuevos en regiones determinadas, algo que en mi país
Venezuela, en los actuales momentos de crisis económica y escasez de
alimentos, medicinas y repuestos, ha resultado ser una verdadera bendición.

El éxito de los grupos de compra-venta básicamente se basa en la

gigantesca plataforma mundial de usuarios de Facebook, como plataforma
de intercambio de productos, pero sin pagar comisiones a una página para
anunciar el bien que se desea ofertar, o se requiere adquirir.
Es bueno aclarar que los grupos en facebook con-viven con los grupos de
WhatsApp, como lo estu-EL FENóMENO DEL FACEBOOk 45

diaremos más adelante, pero en muchos casos no compiten, porque los

grupos de Facebook dejan dar miradas breves a los temas de interés, una o
dos veces al día. En cambio los grupos de WhatsApp se man-tienen
permanentemente activos y podrían resultar en una cantidad densa de
notificaciones que no todos deseamos tener.

En tal sentido, si deseamos compartir con grupos grandes, como los

fanáticos deportivos, es preferible usar un grupo de Facebook, donde
podemos entrar de vez en cuando y ver en líneas generales los comentarios,
mientras que si lo hacemos en un grupo de WhatsApp recibiríamos minuto
a minuto tantas notificaciones, que resultaría abrumante, y en muchos casos
los usuarios preferirían salirse del grupo.

Por el contrario, si deseo estar en un grupo muy cerrado, como el de mi

familia inmediata o compañeros de oficina, es más directo y cercano estar
en un grupo de WhatsApp, donde se pueden recibir actualizaciones al
instante.

46 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

#Capítulo6

La televisión se

hace interactiva

“Pero tú, Daniel, cierra las palabras y sella el libro hasta el tiempo del fin.
Muchos correrán de aquí para allá, y la ciencia se aumentará.”

Daniel 12:4

• Creadores de YouTube: Steve Chen, Chad Hurley y Jawed karim.

• Fundación: Febrero de 2005, en San Bruno, California, Estados Unidos.

• Usuarios: Más de mil millones de usuarios, es decir un tercio de la
población con acceso a Internet, y crece cada día.

QuieNes crecimos en la época de la televisión siempre deseábamos poder

saltar los comerciales, decidir qué programas ver, sin tener que esperar la
hora en la cual los emitían, y algunos incluso soñábamos con poder hacer
nuestros propios programas de TV, pero lo que no pensamos, es que el
avance vertiginoso de la ciencia haría todo esto posible en apenas unos
pocos años.

47

En este capítulo abordaremos la red social YouTube, la cual en la actualidad

permite de forma gratuita, compartir, visualizar y comentar videos de todo
tipo y duración, en el momento en el cual los usuarios lo deseen y con una
mínima presencia de publicidad.

En otras palabras, esta red hace interactiva la televisión, facilitando que las
personas elijan qué ver y en qué momento hacerlo, incluso pueden decir si
el programa les gusta ( like) o no les gusta ( dislike), comentar sus opiniones
y compartir sus contenidos favoritos en sus redes sociales.

Esta web también permite a cualquier persona con una cámara de video o
dispositivo con cámara colocar sus producciones al alcance de millones de
personas.

Para hacernos una idea de su tamaño e importancia sólo hay que ver
algunas de sus estadistas, es usada en 76 idiomas, es el segundo buscador
más grande del mundo detrás de Google y el tercer sitio más visitado del
Internet después de Google y Facebook.

Además, cuenta con más de mil millones de usuarios y se estima que suben
cada minuto un promedio de 300

horas de video a YouTube, es decir, 3,25 mil millones de horas de video al

mes, y para que nos hagamos una idea, eso es más de 428 mil veces la vida
promedio de una persona, la cual se estima en unas 700 mil horas.
Estas cifras no están nada mal, para una idea que surgió en 2004 cuando
tres compañeros de trabajo de la empresa PayPal recibieron la labor de
grabar y dis-tribuir las mejores escenas de una fiesta de la empresa.

48 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

Cuentan Steve Chen, Chad Hurley y Jawed karim, creadores de YouTube,

que al momento de terminar la fiesta se preguntaron cómo enviarían este
video a todos los trabajadores, porque el mismo era muy pesado para
pasarlo por correo electrónico.

Narran diversos sitios web, que a partir de allí se pusieron a trabajar en la

idea que finalmente lanzaron como YouTube el 14 de febrero de 2005, y de
inmediato el portal se convirtió en un éxito de millones de visitas, al punto
que en mayo de 2006 el gigante de las comunicaciones Google compró a
YouTube por 1.650

millones de dólares.

Los éxitos continuaron unos meses después la revista Time galardonó a esta
red social con el premio al “Invento del año”.

Otro hecho que marcó la cronología histórica de este portal web fue la
primera transmisión de un evento en vivo para redes sociales, realizada en
2009, durante un concierto de la banda irlandesa U2. Desde ese momento,
las transmisiones en vivo ( life o streaming) forman parte de las opciones de
la red, con la ventaja de que las mismas, quedan inmediatamente
disponibles a los usuarios como grabaciones que pueden ser visitadas en el
futuro.

EL FENÓMENO DE LOS YOUTUBER

Otro de los grandes éxitos de esta red ha sido la de permitir que los usuarios
creen sus propios canales de difusión de videos, lo cual dio origen a una
comunidad LA TELEVISIóN SE HACE INTERACTIVA 49

que crea y comparte contenidos originales para YouTube; estos usuarios son
conocido como YouTubers y entre ellos han destacado grandes talentos, que
incluso viven de sus patrocinadores.

Los YouTubers —en su mayoría jóvenes— ofrecen videos de todo tipo

donde cuentan sus gustos, ideas y experiencias a otros jóvenes, quienes
desde luego se identifican inmediatamente con ellos y comienzan a seguir
sus publicaciones, llegando algunos a contar con millones de fans o
seguidores.

Los más exitosos venden publicidad en sus publicaciones y llegan a ganar

cientos de miles de dólares, en latinoamérica para el año 2017 el chileno
Germán Garmendia aparece en varios listados como el más popular de
América Latina y el tercero en el mundo.

Garmendia de 27 años, para el momento en el cual se redactó este texto,

contaba en su página de YouTube “Hola Soy Germán” con 33.203.818
suscriptores, es decir, una clasificación de 33M, abreviación que se da a
quienes son seguidos por más de un millón de personas.

En lo personal sigo los videos del salvadoreño Carlos Erazo, creador de

proyecto GTG, y aunque no com-parto todos sus puntos de vista, observo
sus videos cristianos, donde les habla a los jóvenes en sus códigos y
sinceramente hay que admitir que es exitoso en ello, puesto que cuenta para
esta fecha con cerca de medio millón (477.425) de seguidores.

50 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

POSIBLES ESTRATEGIAS EN ESTA RED

Las estadísticas no mienten, después del Facebook, YouTube es la red

social más exitosa del mundo y la mejor para proyectar a artistas, líderes,
políticos e incluso jóvenes extrovertidos y con cierto conocimiento
tecnológico de grabación y edición de video.

Por ende, esta web debe ser tomada en serio por cualquier ministerio o
iglesia que desee proyectarse en las redes sociales, y para iniciar lo primero
que sugerimos es comenzar a usarla, ver los contenidos y canales de otras
iglesias y los de ministerios de videos evangelisteros y reflexivos como
“Yes He is”, en español.
Otra de las propuestas que sugerimos es que las iglesias graben, editen y
suban algunos contenidos propios a un canal o canales de la organización,
como por ejemplo, los temas más agradables del ministerio de música o
extractos de las predicaciones de los pastores y maestros, resúmenes de
eventos especiales, coreografías, obras de teatro, entre otros.

Estos contenidos pueden ser a su vez multiplicados por los miembros de las
iglesia, quienes con sólo darle compartir al video podrán llevarlos a sus
propias redes sociales e incluso a servicios de mensajería de teléfonos
inteligentes como WhatsApp.

Recomendamos que al igual que en la fotografía se atienda la estética,

porque es necesario tener mucho cuidado con los detalles al fondo de la
toma, buscando que la misma muestre lo que se quiere comunicar, ni LA
TELEVISIóN SE HACE INTERACTIVA 51

más, ni menos; Además es recomendable mostrar a los hermanos de la

iglesia para que se motiven a buscar el video, cuidar de mantener una
iluminación adecuada y que el sonido sea fuerte y claro, pero no saturado.

Recuerde que estos videos seguirán allí guardados por años, así que como
en toda red social, hay que tener precaución con lo que se suba, no sea que
en el futuro le avergüence la mala calidad o contenido del producto
compartido.

Otro aspecto a vigilar es la duración, entendiendo que no siempre son

mejores los videos largos, puesto que la mayoría de las personas
actualmente no disponen de mucho tiempo, a menos que el mensaje
realmente les interese, la mayoría no mira videos de más de 10 minutos de
duración.

En este sentido es importante comentar que los videos más exitosos en la

red son los temas musicales, los cuales tienen una duración promedio de 3,5
minutos.

Así mismo, si en la iglesia algún joven quiere entrar seriamente en el oficio

de ser un YouTuber les recomendamos leer al menos uno de los siguientes
cuatro libros, que aunque no son cristianos dan buenas sugerencias: Mamá,
quiero ser youtuber de Héctor Turiel y Cristina Bonaga; YouTube para
principiantes de Isaac Viana; Domi-nando YouTube: Creación de
Contenido, Gestión de Tu Canal y Crecimiento Exponencial, de Justo
Serrano, César Miró y Los Geranios de Internet y Cómo triunfar en
YouTube, de Ernest Codina, Roser Carandell y Daniel Feixas.

52 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

Otra sugerencia para una iglesia o ministerio es la de aprovechar la opción

de transmitir los servicios en streaming, lo que permitirá a hermanos en
cualquier parte del mundo asistir a los servicios de su iglesia local en
tiempo real sin importar dónde se encuentren, y así poder llegar a nuevos
cristianos en cualquier parte del planeta.

Además, YouTube puede usarse para subir cursos, series de enseñanzas,

discipulados, que además de ser repetidos una y otra vez en los púlpitos,
podrían también ser mostrados como audiovisuales a todos los seguidores
del canal, y así ponerlos al día con temas o enseñanzas de la organización.

LA TELEVISIóN SE HACE INTERACTIVA 53

#Capítulo7

Llegó la

mensajería 2.0

“I want to do one thing, and do it well”

(Quiero hacer una cosa, y hacerla bien).

Jan Koum, creador de WhatsApp.

• Creador de WhatsApp: Jan koum y Brian Acton.

• Fundación: Febrero del 2009, en Mountain View, California, Estados

Unidos.

• Usuarios: Para julio de 2017 más de mil millones de usuarios activos.

DeNtro De la aceleraDa eVolucióN de las tecnologías de la información y
comunicación uno de los inventos que más rápido ha evolucionado es el
teléfono celular, que pasó de los grandes ladrillos que permitían hacer
llamadas sin cables a principios de la última década del siglo XX, hasta los
actuales teléfonos inteligentes, que son verdaderos ordenadores de bolsillo,
donde llamar es sólo una más de las cosas que hacemos.

En el mundo de las empresas que producen estos teléfonos inteligentes se

libra una batalla por definir el 54

sistema operativo dominante y aunque en la actualidad la pugna está siendo

ganada por el gigante Google con su sistema Android, hace unos años la
marca BlackBerry tenía una posición muy importante, que ofrecía entre sus
novedades el Pin, que era un servicio de mensajería gratuito entre usuarios
de BlackBerry.

Para competir precisamente con ese y otros servicios de mensajería de

teléfonos celulares nació en el año 2009 la aplicación WhatsApp, cuyo
nombre es un juego de palabras que hace alusión a la frase en ingles ‘What’s
up?’, que es un saludo informal en forma de pregunta, que podría traducirse
como ‘¿Qué tal?’,

‘¿Qué hay de nuevo?’, y a la abreviación de applications (aplicaciones) en

inglés App.

Originalmente la aplicación era una utilidad de agenda “inteligente” dónde

se podía ver qué estaba haciendo cada persona, a fin de saber si estaba
disponible para hablar o si era mejor contactar con ella en otro momento, a
través de SMS, llamadas, entre otros, pero rápidamente fue evolucionando,
hasta ser el exitoso servicio actual.

En esos primeros años, tanto el pin de BlackBerry como el WhatsApp

funcionaban como mensajería de texto (SMS), pero además permitían el
envío de archivos multimedia como fotos, audios o notas de voz y luego
videos, lo que los hizo más atractivos o superiores a los SMS.

Pero lo que catapultó al WhatsApp, por encima del pin fue que mientras
éste era restrictivo de una sola LLEGó LA MENSAJERíA 2.0 55
marca, el primero podía funcionar en distintos sistemas operativos,
incluidos BlackBerry OS, iOS, Windows Phone, Android, Symbian, Series
40 y Java, es decir, facilitó la conexión entre los usuarios de teléfonos
inteligentes, sin importar el software que estos usaran.

En la actualidad la aplicación ofrece además de la mensajería, llamadas de

voz y video a los contactos del teléfono celular e incorpora características
de redes sociales como crear un perfil, publicar un estado, difundir un
mensaje a una lista de contactos y la opción de crear grupos y comunicarse
con sus miembros.

Esta versatilidad de servicios ha convertido a la aplicación en la más usada

en teléfonos inteligentes en el mundo, con más de mil millones de usuarios
activos, y aunque es debatible si es o no una red social, puesto que se define
a sí misma como una aplicación de mensajería, su impacto es tan notable
que debe ser considerado como uno de los medios a ser tomados en cuenta
para posicionar un mensaje en el planeta.

SOBRE SUS INICIOS E HISTORIA

La aplicación tuvo un inicio muy humilde, e ins-pirador, pues fue

desarrollada por un inmigrante ucraniano de 33 años, llamado Jam koum
quien luego de comprar su primer iPhone visualizó el enorme potencial del
mercado de las aplicaciones y se arriesgó junto a su amigo y también
ingeniero informático, Brian Acton, a fundar el 24 de febrero de 2009 la
pequeña empresa WhatsApp.

56 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

Jam koum, había llegado desde Ucrania a Estados Unidos a principios de

los años noventa hablando muy poco inglés y con escasos recursos
económicos, llegando a depender en sus primeros años de ayudas sociales,
pero había demostrado una gran habilidad para la informática, lo cual, le
llevó a ser director del equipo de operaciones de plataforma de Yahoo,
donde conoció a Brian Acton, su socio, quien en 2009 fue rechazado tanto
en Twitter como Facebook, irónicamente, la empresa de zuckerberg
compraría el 19 de febrero de 2014 a WhatsApp por 19 mil millones de
dólares, e integraría a sus creadores en la junta directiva de Facebook.
CONSEJOS PRÁCTICOS

Entre las posibles utilidades que esta aplicación puede ofrecer se encuentra
la opción de crear una lista de difusión, en la cual podremos anexar al grupo
de personas que decidamos para posteriormente enviar los contenidos
multimedia que decidamos a todos los miembros de la lista, quienes
recibirán simultánea-mente el mensaje compartido.

De esta forma, un primer consejo es tener varias listas para enviar mensajes
adecuados a cada grupo, por ejemplo, una para amigos no creyentes y
enviarles frecuentemente (sin hostigar), mensajes evangelísticos, como
fotos, textos, reflexiones, videos, audios, enlaces a videos en YouTube,
entre otros.

Otra lista de difusión pudiese incluir a los hermanos cristianos, a fin de

compartirles mensajes multime-LLEGó LA MENSAJERíA 2.0 57

dia, peticiones de oración, invitaciones a eventos, que permitan mantener la

comunicación y fortalecer mutuamente la fe entre los hermanos de la iglesia
o incluso conocidos en otras iglesias.

También se pueden tener listas de difusión para familiares, amigos,

compañeros de trabajo, etc. Pero en todas estas listas de difusión, hay que
tener presente el respeto por el tiempo de los demás y saber que si enviamos
materiales muy extensos o con demasiada frecuencia, corremos el riesgo de
que las personas sencillamente ignoren los contenidos que enviamos.

Por el contrario, los pastores y líderes que acostumbran a enviar a sus

seguidores una breve palabra de aliento diaria o semanal han tenido mucho
éxito en acrecentar los lazos de hermandad con sus seguidores, e incluso se
han conocido testimonios de hermanos que han sido fortalecidos en un
momento duro, tras recibir una de estas palabras.

Otro consejo para estas listas de difusión es evitar al máximo reenviar

cadenas, en especial si son alarmantes noticias no confirmadas, recordemos
que como cristianos debemos cuidar nuestra credibilidad, así que es mejor
confirmar primero la información, antes que tener que pedir disculpas por
haber repetido una mentira.
Estas cadenas también incluyen muchas veces reflexiones que culminan
ofreciendo milagros a quienes las compartan y amenazando a las personas
con castigos si nos las comparten, en cuyo caso mi consejo es 58 EL
EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

no hacerse eco de tales cosas, en vista de que corremos el riesgo de caer en

el esoterismo y misticismo y no en la fe en Dios y su Palabra.

Entre las ventajas que nos facilita el WhatsApp está la de compartir en otras
redes sociales los contenidos que recibimos por esta vía, así que si mi pastor
envía una imagen con una invitación a un evento, con sólo hacer clip sobre
el mismo puedo subirlo en el perfil de todas las demás aplicaciones de redes
sociales instaladas en mi teléfono, como Facebook, Twitter, Instagram,
Linke-dIn, Google+, e incluso enviarlo vía correo electrónico.

Una de las exitosas utilidades de esta aplicación son las llamadas de voz y
video, que aunque también están presentes en Facebook y en su aplicación
de chat, estas son realizadas con mucha frecuencia desde el WhatsApp, ya
que permiten hacer reuniones de planificación de forma rápida y desde
cualquier lugar, incluso se puede agregar a la llamada varias personas y
tener una junta de emergencia para planificar actividades para la iglesia.

Es posible que el uso más difundido del WhatsApp sean los grupos, con los
cuales es posible mantener abierta una constante conversación con los
miembros del mismo, con la ventaja de que estamos recibiendo
notificaciones al momento en nuestro celular sobre los comentarios y
publicaciones del resto de los miembros del grupo.

Estos grupos en el caso de la iglesia pueden unir a miembros de un

ministerio, una célula, líderes y pas-LLEGó LA MENSAJERíA 2.0 59

tores, miembros en general, es decir, a la comunidad que usted decida.

Estos tienen un gran potencial de mantener comunicada a la congregación.

También pueden llegar a ser una molestia para sus miembros, si no son
llevados de forma adecuada por los líderes que los administran, quienes
deberán en todo tiempo, velar para que estas comunidades virtuales tengan
como objetivo edificar y no para perder el tiempo.
Recomendamos que todo grupo tenga un conjunto de normas claras del uso
que debe hacer del mismo.

Recuerde lo que dice la Biblia: “Pero hágase todo de-centemente y con

orden.” 1 Corintios 14:40.

¿LISTAS O GRUPOS?

Algo muy importante que debemos considerar muy bien antes de crear un
grupo en WhatsApp es si realmente se necesita un grupo o en su defecto
una lista de difusión, recuerde que el grupo permite una comunicación
abierta, una conversación entre todos sus miembros; por otro lado, la lista
facilita llevar un mensaje a muchos y obtener respuestas directas y
personales.

En mi experiencia recomiendo las listas para los grupos grandes y los

grupos para pequeñas comunidades puntuales como el equipo de trabajo
ministerial, amigos o familia.

60 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

#Capítulo8

El poder

de las selfies

“Si tienes una idea, comienza hoy. No hay mejor momento que ahora para
ponerse en marcha. Eso no significa dejar el trabajo y saltar en su idea
100% desde el primer día, pero siempre hay pequeños progresos que se
puede hacer para iniciar el movimiento.” Kevin Systrom, co-creador del
Instagram.

• Creador del Instagram: kevin Systrom y Mike krieger.

• Fundación: Octubre de 2010, San Francisco, California, Estados Unidos.

• Usuarios: Más de 800 millones de usuarios en el mundo a finales de 2017.

eNtre las reDes sociales de mayor éxito en los últimos cinco años destaca la
aplicación para teléfonos inteligentes Instagram, muy popular, sobre todo
entre los menores de 30 años, por su función de compartir fotografías de
buena calidad.

La aplicación facilita el retoque rápido de las grá-

ficas, el uso de filtros llamativos, efectos fotográficos, marcos, colores

retro, vintage, así como videos de corta duración, que se pueden acompañar
de descripciones, 61

las cuales pueden ser compartidas en diversas redes sociales como

Facebook, Twitter, Tumblr o Flickr.

Uno de los atractivos que más gusta entre los jóvenes son las llamadas
selfies, término que en inglés se emplea como autógrafo o autorretrato, y en
este caso consiste en la subida de fotos tomadas por la propia persona, con
las que narra a sus seguidores y amigos escenas de su vida.

Entre las cifras más destacadas de esta aplicación podemos mencionar que
se han compartido más de 40 billones de fotos a nivel mundial en siete
años, diariamente sus seguidores suben en promedio 80

millones de fotos.

Sin mencionar que para finales de 2017 superaba los 800 millones de
usuarios en el mundo, cifra que sólo los deja por debajo del Facebook,
YouTube y la aplicación WhatsApp, como las más usadas en el planeta, y
en buena parte este éxito se debe a la capacidad de trabajar en diversos
sistemas operativos como OS X, Android, Windows, entre otros.

DATOS CURIOSOS

Como datos llamativos destacan que la empresa Facebook compró el

Instagram por mil millones de dólares en el año 2012, fecha para la cual la
aplicación aún no generaba grandes ganancias, pero desde entonces
ciertamente no ha parado de hacerlo.
La aplicación originalmente fue lanzada en el año 2010 para teléfonos
iPhone y dispositivos iPad y iPod, 62 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

aunque en la actualidad su mayor grupo de usuarios emplean el sistema

Android de Google.

Aunque inicialmente se caracterizaba por sólo permitir imágenes cuadradas

como las de la cámara kodak Instamatic, a partir del año 2017 permiten la
subida de cuatro tamaños diferentes de imágenes.

Otro tip interesante es que el lenguaje de la aplicación es similar al del

Twitter, seguidores, seguidos, hashtags y un número limitado de caracteres.

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Una de las primeras cosas que se debe tener presente es que esta red es muy
útil para llegar al público joven, quienes muchas veces la utilizan para
actualizar desde esta aplicación sus redes sociales.

Por lo cual, hay que considerar esta red a la hora de evaluar una posible
estrategia en medios interac-tivos, para ello, a continuación ofreceremos
una serie de sugerencias para mejorar la presencia del usuario en la misma.

y Cuida la imagen: Es recomendable utilizar una foto de perfil de calidad y

con buena composición. Una iglesia pudiera utilizar su logotipo. Si este es
el caso, asegúrate de utilizar la misma imagen en todos los perfiles de redes
sociales para que sea consistente.

y Un nombre de usuario: Es bueno tener un nombre de usuario corto y fácil

de recordar para que a las personas les sea más sencillo encontrarnos y re-
comendarnos a otros usuarios.

EL PODER DE LAS SELFIES 63

y Elije las mejores fotos: Una imagen habla más que mil palabras, para
comunicar nuestro mensaje debemos seleccionar nuestras mejores fotos,
velando el cuidado de la estética, composición, iluminación, etc.
y No abuse de las selfies: al igual que lo recomendado para la red social
Facebook, aunque es bueno subir de vez en cuando fotos de la propia
persona, hay que tener equilibrio y evitar el culto a la personalidad, en su
lugar, es mejor centrarse en subir las gráficas que más gusten a los
seguidores.

y Ofrece un perfil variado: Lo ideal es hallar un equilibrio entre fotos

personales, informativas y promocionales. Las personales porque
humanizan el perfil del usuario, permiten contar historias y testimonios; las
informativas sirven para anunciar eventos como servicios, conciertos y las
promocionales, que en el caso cristiano sugerimos se enfoquen en la iglesia
y el mensaje del Evangelio.

y El toque personal: Cada fotógrafo o artista tiene un estilo propio. En

Instagram hay que buscar desarrollar en cada cuenta un tipo específico de
publicaciones, para que los seguidores se identi-fiquen con ese trabajo.
Nunca estará de más que el administrador de la cuenta realice cursos en
línea de fotografía.

y Coloca los hashtags: Entre más etiquetas relevantes se coloquen a las

publicaciones, mayor será la posibilidad de que otros usuarios ubiquen tu
tra-64 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

bajo. Otro punto importante es evitar los hashtags demasiado populares, ya

que son tan usados, que nuestra foto no se destacará, sino que entrará en un
enorme archivo, hay que buscar palabras claves que la gente pueda buscar,
pero que no sean demasiado usadas, la clave está en investigar en
Instagram.

y Guarda borradores: La aplicación permite guardar publicaciones como

borradores, que luego podremos usar en momentos más adecuados, además,
existen servicios que permiten programar las publicaciones que querramos
enviar luego en un ho-rario o fecha determinada.

CONSEJOS PARA IGLESIAS

Si una iglesia desea utilizar seriamente esta aplicación es recomendable que

se elija adecuadamente a su administrador, porque debe ser una persona con
formación en fotografía y buena ortografía.

De ser posible hay que intentar disponer de un dispositivo con una buena
cámara y equipamiento como como trípode, un bastón para selfies, luces,
etc.

Entre las ventajas que esta red social ofrecerá a un ministerio o iglesia
estará el facilitar la construcción de testimoniales, videos de recuerdos,
invitaciones a eventos y la descripción de actividades por medios de fotos y
videos, entre muchas otras utilidades.

EL PODER DE LAS SELFIES 65

#Capítulo9

Mensajes concisos

y precisos

“Con Twitter, Auschwitz no hubiera existido.”

Umberto Eco, filósofo y escritor.

• Creadores del Twitter: Jack Dorsey, Biz Stone, Noah Glass, Evan
Williams.

• Fundación: 21 de marzo de 2006, San Francisco, California, Estados

Unidos.

• Usuarios: Para abril de 2017, más de 328 millones de usuarios activos al

mes.

si alGo caracteriza a la socieDaD de principios del siglo XXI es la

necesidad de sus integrantes de recibir de forma rápida gran cantidad de
información, en este sentido, la red social que hasta el momento mejor ha
respondido a sus seguidores habidos de noticias ha sido el Twitter.

Esta web permite enviar mensajes con textos cortos (de un máximo de 280
caracteres y originalmente 140), a los cuales se les pueden añadir imágenes
y/o enlaces, menciones o etiquetas, que estarán visibles en la página
principal de cada usuario.

66

Los usuarios pueden suscribirse a los tweets de otros usuarios —a esto se le

llama “seguir” a al-guien— y a los usuarios abonados a una cuenta se les
llama seguidores.

Esta plataforma permite elegir a cuales usuarios seguir, y por lo tanto,

facilita la recepción de las informaciones, de acuerdo a las preferencia de
cada persona, facilitando a los receptores gran cantidad de datos a modo de
títulos o sumarios de periódicos, que facilitan seleccionar cuales son los
contenidos de su interés, a la vez que tiene un vistazo rápido de la situación
general o particular que el usuario decida observar.

Aunque contradictoriamente la gran avalancha de twitts observables y el

poco espacio para escribir los mensajes de la red social ha resultado para
muchas personas un reto, ya que, no siempre todos los usuarios logran ver
cuál es la información que les interesa, y a la hora de resumir una historia a
muchas personas se les dificulta hacerlo en los pocos caracteres permitidos.

De allí, que durante los últimos siete años la red social ha caído de la
segunda a la quinta posición en la lista de las más seguida del mundo,
situación que sus creadores esperan revertir con la ampliación al doble del
límite de caracteres por twit, como se conoce a cada mensaje.

Aunque las estadísticas indican que Twitter sigue siendo una de las redes
preferidas para dar a conocer rápidamente noticias e informaciones, por lo
que, en este proyecto editorial decidimos abordar sus poten-MENSAJES
CONCISOS Y PRECISOS 67

cialidades para fortalecer una política comunicacional basada en redes

sociales.

Algo a tener en cuenta es que la red del pajarito es una de las favoritas de
profesionales y empresarios, al punto que un 66% de los negocios con 100
empleados o más tienen cuenta en Twitter y un 71% de los usuarios de
Twitter se conectan a la plataforma al menos una vez al día.

Es decir, que de acuerdo a las estadísticas de uso de las redes sociales es

razonable y hasta aconsejable que toda iglesia con más de 100 creyentes
mantenga una cuenta en Twitter, donde en teoría un 24% de los usuarios
totales de las redes sociales podrán ver sus actualizaciones y novedades.

Otros dato interesante es que los tres países con más cuentas en Twitter —
después de Estados Unidos— son Brasil, con 27,7 millones; Japón con 25,9

millones y México con 23,5 millones, es decir, que los países

latinoamericanos han tenido una gran recep-tividad con esta red social.

TIPOS DE USUARIOS

Algo que resulta importante de entender es que en esta red social hay
básicamente tres grande grupos de usuarios: los que generan informaciones,
los que multiplican esas informaciones y los receptores o usuarios comunes.

Generadores de información: Son individuos que por su posición en la

sociedad producen informaciones 68 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

interesantes para el colectivo, entre ellos podríamos encontrar artistas,

políticos, funcionarios, empresas, organizaciones sociales, iglesias, entre
otros.

Multiplicadores de información: básicamente encontramos los medios de

comunicación y líderes de opinión que replican contenidos noticiosos,
novedosos o interesantes, como por ejemplo: periodistas, líderes sociales,
publicadores destacados, entre otros.

Receptores o usuarios: los usuarios comunes, quienes como en toda red

social pueden interactuar, opinar, multiplicar, pero debido a su poco número
de seguidores, que generalmente provienen de sus conocidos o usuarios con
los que ha interactuado en la red, no alcanzan en la generalidad de los
casos, a tener el impacto y la resonancia de los primeros dos tipos de
usuarios.

Así que uno de los primeros pasos a dar en esta red social para posicionar el
mensaje del Evangelio es tener clara cuál es nuestra posición y alcance, así
como planificar una estrategia adecuada de acuerdo a esa posición.

Por ejemplo, si se es un líder de una iglesia, Pastor, Ministro, se debe buscar

tener una presencia en la red y mantener una actualización frecuente de al
menos una vez al día, con datos novedosos y puntuales que sean de utilidad
para los seguidores.

En consecuencia, cada ministerio o iglesia debería designar a una persona

para que administre la cuenta de la organización y la alimente con los
calendarios MENSAJES CONCISOS Y PRECISOS 69

de las actividades, frases claves de las enseñanzas, invitaciones a los

servicios, retuits o republicaciones de las cuentas personales de los líderes
de la organización o del mundo cristiano en general, entre otros contenidos.

En caso de que se sea un asiduo usuario con in-tenciones de ser un

multiplicador, el mejor consejo es producir y comentar contenidos que ya
estén ge-nerando de que hablar, para mantener el interés en nuestros
seguidores y hacer que cada vez más personas quieran seguirnos, debido a
los contenidos de calidad que les ofrecemos.

Pero si sólo nos gusta estar informados como usuarios comunes que,
comentamos o publicamos de vez en cuando, esta red social también es de
gran utilidad, ya que con sólo elegir bien a quienes seguimos, podremos
estar nutriéndonos constantemente de buenos consejos, reflexiones y
noticias de hombres de Dios y organizaciones cristianas.

Además, al retwittear buenos contenidos, facili-tamos a nuestros seguidores

el poder recibir buenos mensajes, tan buscados en medio de un mundo lleno
de malas noticias.

ALGUNOS TRUCOS O CONSEJOS

1. Use hashtags: Algo a tomar en cuenta con esta red es que al comentar en
los hashtag o etiquetas (palabra o frase iniciada con el símbolo #) se publica
no sólo a nuestros seguidores, sino a todas las 70 EL EVANGELIO Y LAS
REDES SOCIALES

personas que en el buscador se interesen por esa palabra o frase. Ejemplo:

#Evangelio.

2. Cuida la imagen de tu perfil Twitter: Agrega fotos, logos, elementos

gráficos agradables y de buena calidad. En especial cerciórate que tu
resumen de información sea el adecuado.

3. Repite tus tweets: Esto facilita que puedan ser leídos por más personas;
existen numerosas aplicaciones que permiten programar tus twits, para que
estos se publiquen automáticamente a distintas horas.

4. Crea listas: Es imposible leer todos los twits de las personas a las que
sigues, en cambio colocando en listas las cuentas que consideramos más
importantes serás notificado de las actualizaciones que más te interesan.

5. Crea grupos: También en Twitter se pueden crear grupos, con los cuales
podrás ponerte de acuerdo con los miembros del mismo en acciones como
publicar todos sobre un tema dado o retwiter al-gún contenido.

6. Publica contenido relevante: Es la garantía de que las personas te sigan,

la gente busca cosas nuevas y llamativas, en este punto ayudan mucho las
fotos, videos y todos los contenidos que añadan valor agregado.

7. Menciona como es debido: aplica el truco del punto, si se coloca un

punto antes de la cuenta a citar

.@cuentaacitar, el mensaje llegará a todos los segui-MENSAJES

CONCISOS Y PRECISOS 71

dores de ambos, en cambio si sólo coloco la cuenta que cito @cuentaacitar,

sin el punto, el mensaje sólo llegará a esa persona y no a sus seguidores.
8. Agrega emojis: Cuando sólo tienes 280 caracteres disponibles, los emojis
pueden ahorrarte espacio valioso y añadir valor emotivo o humorístico.

9. Se agradecido: Agradece y comenta a las personas por interactuar con tu

cuenta o compartir tus contenidos y recomienda a las personas para que tus
seguidores también las sigan.

10. Comparte enlaces: Cada vez que veas en Internet un video o noticia que
te llame la atención o te parece importante, puedes compartirlo a través de
un enlace con otros seguidores, pero recuerda explicar el porqué vale la
pena ver ese contenido.

72 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

#Capítulo10

Una estrategia

comunicacional

“Vosotros sois la luz del mundo; una ciudad asentada sobre un monte no se
puede esconder.” Mateo 5:14.

lueGo De haber aNalizaDo algunas de las más in-fluyentes aplicaciones y

redes sociales, observamos cuáles pueden ser sus modos de uso a fin de
fortalecer la predicación y presencia del Evangelio en el mundo del Internet
y específicamente en la Web 2.0, con lo cual consideramos que es momento
de proponer a cada creyente o iglesia el cómo diseñar su propia estrategia
comunicacional.

Reiteramos que no hay fórmulas exactas para el posicionamiento en el

mundo digital, puesto que cada persona u organización tiene necesidades
distintas, y una experiencia única, que debe ir desarrollándose en medio de
un cambiante mundo tecnológico, donde aparecen y desaparecen
dispositivos, redes y aplicaciones.

73

PLANIFICACIÓN DE ESTRATEGIA DIGITAL

Tomando esto en consideración, el siguiente paso será aplicar un proceso
clásico de planificación y selección de talento humano que incluirá: definir
las metas deseadas, personas indicadas, elegir los medios a emplear, diseñar
una estrategia, aplicarla y evaluar constantemente el avance de las metas.

Lo primero será tener metas alcanzables, claras y con un periodo de tiempo

para su ejecución. Por ejemplo, la creación de una página web o blog
debería ser una de las primeras metas, así como la presencia en
determinadas redes sociales, formar equipos audiovisuales y tecnológicos,
entre otros, que surgirán de acuerdo a cada realidad especifica.

Otro aspecto vital es decidir en cuales redes sociales queremos estar

presente, es necesario evaluar cuales son las más conocidas por los
miembros de la iglesia o las que sin ser las más conocidas permitan un
mejor desarrollo de los planes de ciberevangelismo o educación cristiana.

Nunca se debe perder de vista que comenzar con una estrategia en muchas
redes sociales puede hacernos muy poco efectivos en todas y cada una de
ellas, en cambio iniciar con una o dos, permitirá que los equipos se entrenen
y paulatinamente puedan incursionar con más redes. “Quien mucho abarca,
poco aprieta” reza el refrán popular.

Para la selección del talento humano, hay que tener presente tanto el
testimonio de vida, como el manejo 74 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

tecnológico, porque finalmente realizará un trabajo para la obra de Dios, y

por ende no se puede sólo tomar a quien mejor maneje la tecnología, pero
que quizás no tenga el tacto y la madurez cristiana para representar a la
organización. En fin hay que ubicar a los hombres idóneos de los que habla
2 de Timoteo 2:2.

Es crucial que en el caso de las iglesias los líderes o pastores acompañen y

cuiden la imagen que se muestra, porque aunque se recomienda delegar esta
tarea en manos de gente joven, no se debe olvidar que se trata del perfil
corporativo de la organización.
Asimismo, se deben diseñar y aplicar constantemente estrategias como
encuestas, series de enseñanzas, videos evangelísticos, concursos,
invitaciones y otros, todo esto para mantener activas las redes o la página
web de la organización.

Para cerrar cualquier planificación estratégica, es recomendable medir el

éxito y alcance de cada red, lo cual es muy fácil de realizar, ya que todas
estas páginas ofrecen a sus usuarios datos medibles: cantidad de seguidores,
cantidad de veces que un contenido fue compartido o comentado, etc.
Recuerde, aunque usted sepa que se está haciendo un buen trabajo, siempre
se pueden hacer las cosas aún mejor.

USE LOS INFLUENCERS

Dentro del mundo de las redes sociales existen líderes cuya influencia
marca tendencias en sus seguidores, a estas personas se les conoce como
influencers, es decir, UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL 75

personas que apoyadas en su experiencia y credibilidad sobre un tema

concreto, son tomadas en cuenta por el público a la hora de tomar
decisiones sobre la valoración de algún producto, servicio, marca o idea.

Por ejemplo, si eres un nuevo escritor, tus influencers serán los críticos
especializados en el tema del referido libro. Ahora bien, en el mundo de las
redes sociales cualquiera pensaría que las personas con más seguidores son
automáticamente los mejores influencers, pero la verdad es que esto no es
del todo cierto, actualmente se ha demostrado que es mejor cuando muchos
pequeños líderes opinan de forma positiva sobre una marca, a que una sola
súper estrella de las redes sociales recomiende un producto.

Entendiendo esto podemos definir que no nece-sariamente los más seguidos

en las redes serán las influencias que necesitamos para que nos comenten o
mencionen, y así lograr proyectar nuestros sitios o redes, aún así, es
altamente recomendable buscar que los influencers adecuados nos
comenten una que otra vez los posts que subimos a la red.

Desde la perspectiva cristiana utilizar a los influencers puede ser muy útil
para promocionar un nuevo ministerio de música o una iglesia como tal, o
para dar mayor difusión a la invitación a un determinado evento. Recuerde
cada pastor o líder es en potencia un influencers.

Entonces es recomendable interactuar con líderes de otras iglesias y

ministerios para intentar que éstos 76 EL EVANGELIO Y LAS REDES
SOCIALES

a su vez nos comenten y de preferencia nos recomienden, para que sus

seguidores conozcan nuestro producto o evento. Nosotros también
podríamos hacer lo mismo, pues a la hora de difundir el Evangelio lo ideal
es trabajar en equipo, con total sentido de fraternidad y solidaridad.

Coloquemos algunos ejemplos: Si mi intención es proyectar la nueva banda

musical cristiana de la iglesia, lo deseable sería intentar que los sitios de
otras bandas locales e iglesias cercanas, nos recomienden y compartan
nuestro material promocional.

En caso de que la intención sea invitar personas no cristianas a nuestra

iglesia, habría que identificar los influencers de la zona geográfica cercana
a la iglesia, medios de comunicación, grupos de vecinos, entre otros y tratar
que éstos nos comenten o califiquen positivamente.

DEBEMOS SER UNA BUENA INFLUENCIA

Otra aplicación del tema de los influencers en nuestras vidas cristianas es la

relacionada a nuestra propia influencia en las vidas de nuestro entorno, al
respecto en la Palabra de Dios se nos demanda ser ejemplos para las demás
personas.

“Nuestras cartas sois vosotros, escritas en nuestros co-razones, conocidas

y leídas por todos los hombres; siendo manifiesto que sois carta de Cristo
expedida por nosotros, escrita no con tinta, sino con el Espíritu del Dios
vivo; no en tablas de piedra, sino en tablas de carne del corazón.”

2 Corintios 3:2-4

UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL 77

De acuerdo a lo expresado por el Apóstol Pablo, nuestra vida es conocida y
leída por los hombres, es decir, que de cierto modo cada cristiano es un
influencer, y mucho más cuando su vida es publicada en las redes sociales,
donde puede ser observada por miles o millones de personas, quienes
seguirán o rechazarán su ejemplo.

Por consiguiente, debemos seleccionar muy cui-dadosamente cuáles son los

contenidos que damos a conocer, además, de medir muy bien las palabras
que usamos al calificar u opinar en las redes, ya que como cristianos todos
somos ejemplo, para bien, provocando que las personas digan, “ese es un
verdadero cristiano”; o para mal, en cuyo caso las personas dirán,

“para ser un cristiano como ese, prefiero no ser nada”, o la más típica
expresión, “mira lo que está haciendo, y eso que dice que es Cristiano.”

Así que antes de publicar cualquier contenido en el Internet, tengamos

presente que Cristo dijo: “Vosotros sois la sal de la tierra; pero si la sal se
desvaneciere, ¿con qué será salada? No sirve más para nada, sino para ser
echada fuera y hollada por los hombres. Vosotros sois la luz del mundo;
una ciudad asentada sobre un monte no se puede esconder.” Mateo 5:13 y
14.

Es decir, cada creyente es sal, la cual en la época de Jesús era muy valorada
y buscada por los hombres, debido no sólo a los nutrientes y el sabor que
añadía a los alimentos, sino por su capacidad de conservar los productos,
sobre todo las carnes; así pues los cristianos 78 EL EVANGELIO Y LAS
REDES SOCIALES

somos buscados por los hombres y reconocidos como la reserva moral de la

sociedad.

“Pero si la sal se desvaneciere”, otras versiones dicen si perdiere su sabor,

es decir, si el cristiano deja de ser el modelo de vida que debe ser a la
sociedad, entonces, dejará de cumplir su rol. Luego el texto reitera en el
versículo 14 que somos luz del mundo, es decir, que lo que hacemos es del
conocimiento público, por lo tanto, debemos tener cuidado de nuestro
testimonio como creyentes.
Estas recomendaciones cobran mayor valor en la actualidad, pues las redes
sociales han hecho imposible el olvido social, es decir, por ejemplo si un
joven se emborrachaba en el pasado y hacia locuras, sólo quienes
estuvieron presentes lo sabrían, y con el tiempo la sociedad lo olvidaba, y se
podía dejar ese momento de la vida en el pasado.

Mientras que hoy, si ese momento fue captado en fotografías o videos y

subido al Internet, las personas podrán seguirlo viendo y comentado aún
años después de la situación, lo cual puede seguir afectando la vida de la
persona aún mucho tiempo después.

Cada vez son más los empleadores que visitan las redes sociales de sus
aspirantes a trabajadores, para perfilar e incluso prejuzgar a los postulantes,
de acuerdo a sus publicaciones, siendo esto así, las fotos en Facebook o
Instagram de situaciones desenfrenadas de hace años, pueden en el mundo
actual impedirte incluso el ingreso a un empleo.

UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL 79

Así que no importa que tan jóvenes seamos, es-cuchemos el consejo del
Apóstol Pablo a su aprendiz Timoteo: “Ninguno tenga en poco tu juventud,
sino sé ejemplo de los creyentes en palabra, conducta, amor, es-píritu, fe y
pureza.” I Timoteo 4:12.

En síntesis, somos responsables del uso que le damos a las redes sociales, a
quiénes seguimos, qué compartimos, vemos y cómo influimos en las
personas con respecto a la visión del Evangelio.

Finalmente, debemos recordar que el Evangelio y las redes sociales están

conectadas, porque todo lo que hagamos de obra, hecho o palabra debe
honrar a Dios. “Y todo lo que hacéis, sea de palabra, o de hecho, hacedlo
todo en el nombre del Señor Jesús, dando gracias a Dios Padre por Él.”
Colosenses 3:17

Bendiciones.

80 EL EVANGELIO Y LAS REDES SOCIALES

Reflexiones finales

Si Facebook fuese un país sería el más poblado del mundo, porque cuenta
con más de dos mil millones de suscriptores o miembros, lo que nos hace
concluir que este “país virtual” supera la cantidad de personas de países
como China e India.

Es importante subrayar que no estamos ni a favor ni en contra de ninguna

red social, incumbe a cada persona que intente dar a conocer el Evangelio
llevarlo de acuerdo a sus convicciones, y así no transgredir las enseñanzas
bíblicas. (1 Timoteo 1:5-19) Otro punto a tomar en cuenta es cuida la
ortografía, pues como cristianos debemos honrar a Dios hasta con nuestra
forma de escribir. (Colosenses 3:17) Existen tres preguntas básicas que todo
cristiano debería responder antes de abordar lo que hemos llamado la barca
de las redes sociales.

¿Cómo afectan tu tiempo? Las redes llegan a ser adictivas, y por lo tanto,
pueden robar el tiempo necesario para el contacto físico y emocional con
otras personas, en especial, nuestros familiares y amigos.

Además, pueden convertirse en distractores que nos aíslan de otras

actividades de mayor importancia en nuestras vidas. (Filipenses 1:10)

¿Cómo afectan tu privacidad? Es necesario tener en cuenta que una vez

publicado cualquier contenido como fotos, textos, datos personales éstos
serán de

dominio público, y en palabras del sabio Salomón se le estará abriendo la

puerta al ladrón, vulnerando así nuestra intimidad. (Proverbios 11:13)

¿Cómo afectan tu reputación? Igualmente, nuestras publicaciones en la web

perduran en el tiempo y cualquiera puede retomarlas para hacernos daño, y
corremos el riesgo de que nunca se borren de la memoria de terceros.
(Gálatas 6:7; Mateo 7:17; Proverbios 20:11 y 22:01)

“El que anda con sabios, sabio será; mas el que se junta con necios será
quebrantado”. (Proverbios 13:20).
La adecuada selección de los contactos (amigos) en nuestras redes sociales
favorecerá la llegada a buen puerto del mensaje de salvación.

“No erréis; las malas conversaciones corrompen las buenas costumbres”. (1

Corintios 15:33). Nuestras relaciones tanto virtuales como reales influyen
en nuestras actitudes, conductas y motivaciones, por lo tanto es vital tener
presente con quienes compartimos nuestro tiempo.

Tomando en cuenta lo anterior, podemos concluir que el uso de estas

utilidades tecnológicas debe hacerse con prudencia, y en especial al tratarse
de los seguidores y practicantes del mensaje de Jesús.

Queda bajo nuestra entera responsabilidad el buen uso que le demos a las
redes sociales, pues no son más que una herramienta en el mundo de las
comunicaciones modernas.

Elaborado con aportes del licenciado Jordanny Rojas.

SOBRE EL AUTOR

Roy SalaS adán nació en

Carora, estado Lara, Vene-

zuela en 1984. Hijo mayor del

matrimonio de los pastores

cristianos Reyes y Ana de Sa-

las. Desde los 15 años se ha

desempeñado como maestro

y líder en varias iglesias cris-

tianas en Venezuela.

Estudió comunicación social en La Universidad del zulia (2002-2007), ha

realizado diversas escuelas de liderazgo y capacitaciones teológicas en
Venezuela. Ha colaborado ministerialmente en varias iglesias en Ma-
racaibo (zulia), Carora y Barquisimeto (Lara), Caracas (D.C.) y actualmente
Santa Barbará (Monagas).

Ha trabajado durante más de 10 años en medios de comunicación e

instituciones en cuatro estados de su país Venezuela. Está casado desde
2012 con María Guz-mán, de cuya unión son fruto dos hijos: Ámbar y
Elías.

Ministerialmente ha sido asesor técnico en el área comunicacional de la

Confraternidad de Ministros Cristianos Evangélicos de Torres y de la
Fraternidad de Iglesias Cristianas Evangélicas Jerusalén.

Laboró como asesor editorial de los libros Convicciones (Rev. Henry

Castro, 2016) y Reino y Gracia (pastor Mario Querales, 2015), en revistas y
televisión local de la ciudad de Carora. Actualmente sigue desempeñándose
como periodista en medios privados y como conferen-cista cristiano.
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