“Año del Fortalecimiento de la Soberanía Nacional”
MATRIZ
BCG
ASIGNATURA: Gestión Estratégica
DOCENTE: Patricia Roxana Miranda Suyon
INTEGRANTES:
➔ Bailón Erribarren, Wendy
➔ Ccasani Córdova, Almendra
➔ Correa Correa, Joe
➔ Garrido Depaz, Greyla
➔ Rojas Escalante, Thalia
CICLO Y SECCIÓN: VI ¨E¨
ÍNDICE
1 ¿Qué es?
2 ¿Para qué sirve?
3 Componentes de la matriz BCG
4 Ventajas y Desventajas
5 ¿Cómo hacer una matriz BCG?
6 Caso práctico y aplicación
1
¿QUÉ ES LA MATRIZ BCG?
Ayuda a determinar la fx de los
Herramienta de Tasa de productos en el margen de
crecimiento
análisis gráfico 2 Ejes del mercado
rentabilidad futuro para decidir en
cuales negocios:
Cuota de mercado
Invertir Abandonar
Creada por Desinvertir
(1968)
2
¿PARA QUÉ SIRVE LA MATRIZ BCG?
Resumir el ciclo de Definir la estrategia de marketing
vida de un producto más adecuada según la etapa
Puede orientarse en 4 direcciones:
1. Introducir un 2. Fase de
producto crecimiento CONSTRUIR ESPERAR
- Aumentar las ventas - Defender la posición de mercado
4. Entrar a un 3. Consolidarse
declive COSECHAR ELIMINAR
- Minimizar gastos - Desprenderse del producto
3 COMPONENTES DE LA MATRIZ BCG
PRODUCTO ESTRELLA PRODUCTO INTERROGANTE
(Alto crecimiento y baja cuota de mercado)
(Alto crecimiento y alta cuota de mercado)
Requiere muchos recursos, no ofrece
Son grandes generadores de liquidez, y se
demasiados ingresos y no siempre logran una
encuentran en un ambiente dinámico.
evolución positiva.
CUOTA DE MERCADO
PRODUCTO VACA PRODUCTO PERRO
(Bajo crecimiento y alta cuota de mercado) (Bajo crecimiento y baja cuota de mercado)
Representan una fuente generadora de caja ya No son nada recomendables, puesto que
que la cantidad de inversión que requieren es consumen costes fijos, pero aportan poco o
relativamente baja. nada a cambio.
4 VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Ofrece una visión general de la cartera de La matriz BCG proporciona un análisis muy
productos de negocio y su estado actual. simplificado.
Se centra en qué unidades de negocio es Solo utiliza dos variables como definidores
más factible invertir. de la rentabilidad de mercado.
Se utiliza como punto de partida para el
No tiene en cuenta posibles sinergias entre
desarrollo de un análisis más completo.
productos.
La matriz BCG es sencilla de utilizar.
Algunas unidades de negocio no se asocian a
una celda en concreto.
5 ¿CÓMO HACER UNA MATRIZ BCG?
PASO 1: PASO 2: PASO 3:
Selección de productos, marcas o Identificación del mercado en el que
Cálculo de la cuota de mercado
unidades estratégicas de negocio operas
Seleccionar la amplitud de nuestra Calcular el porcentaje de ventas de un
Identificar correctamente el mercado producto de una empresa respecto la
cartera si se trabaja bajo unidades
en el que estás operando. totalidad de las ventas del mercado.
estratégicas de negocio.
PASO 4: PASO 5:
Cálculo del crecimiento del mercado Crea la Matriz BCG
Es necesario conocer el valor inicial de Se crea el eje vertical y el eje horizontal con la
ventas y el valor final de ventas de cuota de mercado. Luego se divide en cuatro
todos los participantes. cuadrantes la matriz: estrella, interrogante, vaca y
perro. La ubicación de cada producto dependerá del
eje.
6 CASO PRÁCTICO Y APLICACIÓN
Labiales de la línea
de Studio Look.
La nueva línea de cremas
corporales My moment.
Perfumes, carteras y productos
de la línea de Studio Look (base,
rimel, sombras, etc.).
Aretes, Collares, pulseras,
anillos y relojes.
REFERENCIAS
● Espinosa. R. (2019). Matriz BCG: qué es y cómo aplicarla + EJEMPLO.
Consultado el 14 de enero de 2022. [Link]
● La universidad en internet. (2021). ¿Qué es la matriz BCG? ¿Para qué sirve y
cómo se realiza?. Consultado el 14 de enero de 2022. [Link]
● Orozco, R. (s.f.). Matriz Boston o BCG: 3 ejemplos reales, definición y cómo
usarla . Consultado el 14 de enero de 2022. [Link]
● Roncancio, G. (s.f.). Matriz BCG: ¿Qué es y cómo usarla en la planeación
estratégica?. Consultado el 14 de enero de 2022. [Link]
