UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA
ASIGNATURA: CREATIVIDAD E INNOVACIÓN EMPRESARIAL
PRIMER AVANCE DE PROYECTO
DOCENTE: YINA CLAUDETH GONZALES PAGOAGA
TEMA: ESPEJOS DE RESINA
EQUIPO #3
COORDINADOR (MÓNICA RACHELLE DEL CID BARAHONA)
NUMERO CUENTA: 20191007467
MIEMBROS DEL EQUIPO:
NOMBRE NUMERO DE CUENTA
JOSUE SAMUEL GARMENDIA
20191000312
BARAHONA
EDWIN FERNANDO ALVAREZ REYES 20191001228
JENIFFER DARIELA ORTIZ LICONA 20191003237
ALEJANDRO JOSÉ BARAHONA
20191030494
TORRES
TEGUCIGALPA MDC 12 DE OCTUBRE DE 2022
PRIMER AVANCE DE PROYECTO ESPEJOS DE RESINA
AUTORES:
GRUPO 3 SECCIÓN 1000 CREATIVIDAD E INNOVACIÓN EMPRESARIAL
DOCENTE:
YINA CLAUDETH GONZALES PAGOAGA
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
CARRERA DE MERCADOTECNIA
TEGUCIGALPA MDC
12 DE OCTUBRE DE 2022
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
Producto
Descripción del producto
Los espejos son uno de los objetos decorativos multifuncionales más fascinantes
que a la gente generalmente le gusta coleccionar y poseer. Además de su función
práctica obvia de permitirnos evaluar nuestra apariencia, los espejos también sirven para
otros propósitos. Por ejemplo, los espejos se utilizan hoy en día para crear la ilusión de
más espacio en una habitación, iluminar una habitación oscura o simplemente
transformar los interiores de un espacio en algo más sofisticado. (Creative Resins, 2022)
Los espejos de resina son modificaciones en el aspecto de un espejo cualquiera
en el cual a través de la modificación con la resina se consiguen diseños únicos los
cuales resultan atractivos para el ojo humano ya que se sale de los estándares de los
espejos utilizados día a día en cualquier sitio en el que se necesite uno.
Para su elaboración se necesita (Marquez Rodriguez , 2020):
1. Espejo
2. Resina Art Pro
Se mezcla durante tres minutos Resina 100ml y Resina del modelo trasparente
60ml, se revuelve despacio (Marquez Rodrigue, 2019)
3. Recipiente para mezclar
4. Tinta piñata
5. Tinta de coleres
6. Pistola de calor
7. Pistola decapadora
8. Dejar secando 24 horas
Detalle de su valor agregado
Como tal, un espejo de resina colocado en el lugar correcto puede agregar un
estilo único a cualquier habitación. Lo que es aún más interesante es el hecho de que los
fabricantes de vidrio hoy en día tienen toneladas de herramientas a su disposición para
hacer ellos mismos magníficos espejos.
Pero el valor elevado al cual someten las grandes industrias el precio de estos no
permite que todas las personas les resulten accesibles, por eso nuestro producto tendrá
las siguientes ventajas:
1. Si el cliente ya cuenta con un espejo se le reducirá el precio.
2. El cliente tendrá la opción de escoger los colores y la temática deseada.
3. Por la compra de un espejo grande se le regalara uno pequeño de regalo.
4. Incluido un trapo para limpiar el espejo
Atributos del producto
Nuestro producto al estar condicionado a la creatividad lo cual brinda cierta
libertad los diseños tendrán temáticas desde el mar, volcán, espacio y naturaleza
trabajando con espejos con los siguientes tamaños:
1. 190 Cm x 75 Cm
2. 60 Cm x 90 Cm
3. 60 Cm x 50 Cm
4. 5 Cm x 8 Cm
Nombre de la empresa
Specchi
di
creativit
à
Logo
Slogan
Siendo parte de tu día a día.
Misión
Ofrecer los mejores espejos de resina a tráves de servicios de calidad,superando las
expectativas de nuestros clientes.
Visión
Ser líder a nivel nacional, superar las expectativas de los clientes con productos
innovadores y de alta calidad, y promover el desarrollo de los socios y el crecimiento
sostenible de la empresa.
Valores
Nuestras acciones y decisiones se basan en el estricto apego a los valores institucionales
que individual y colectivamente persiguen un mismo fin: crear valor.
Orientación al Cliente: Los clientes son el punto de partida y destino final de nuestro
negocio.
Calidad: Cumplir y superar siempre las expectativas del cliente.
Creatividad e Innovación: Búsqueda constante de nuevas ideas para crear y mejorar
nuestros productos y servicios.
Integridad: Cumplir y superar las expectativas de nosotros Trabajo en equipo: Sumar
talento y esfuerzo es la única manera de trabajar.
Nombre del producto
Prism Reflection
Hará que los clientes se pasen admirando sus reflejos en su hogar o negocio.
Los puedes colocar en cualquier habitación,ya que no son exclusivos del baño o
dormitorio.
Los espejos de resina Prism Reflection son además uno de los modelos más
demandados.
Propuesta única de valor del producto
Marca
Specchi di creatività del italiano espejo y creatividad, al ser nuestro producto
basado en aspectos creativos nuestro nombre está enfocado en resaltar ese atributo.
Amarillo. Uno de los primarios que simboliza la alegría y el poder. Es el color
del Sol, por lo que representa la energía natural, a la abundancia y la espontaneidad.
Diversos estudios psicológicos también lo asocian a la inteligencia y, los más claros, al
bienestar general. (La Prensa, 2020)
Naranja. Cálido y divertido. Entre los colores resalta por su brillo, el cual
recuerda a las llamas del fuego. Es positivo y, según expertos de varias disciplinas,
simboliza la transformación. Además de la fortuna, también llama al éxito. (La Prensa,
2020)
Empaque y etiquetado
Se utilizará dos piezas de cartón grandes que puedan cubrir toda la superficie por
ambos lados y será forado por un trapo con el logo de nuestra empresa de este modo,
quedará bien asegurado.
Solución para cubrir la necesidad identificada
Nosotros como empresa sabemos que el marketing dinamiza las ventas de las empresas,
pero no solo por eso significa que nuestras estrategias deban tener un enfoque
comercial, así que usamos 4 enfoques distintos:
Educación:
En esta estrategia nos enfocamos en enseñarle a los clientes porque deben elegir
nuestro producto, nuestra empresa Specchi di creatività es la única en el
mercado hondureño que tiene diseños italianos de inigualable calidad y es un
estilo muy difícil de conseguir y eso nos hace ser una marca diferente en el
mercado.
Branding:
Acá hacemos que el cliente se acuerde de nosotros cuando necesite un producto
y esto es algo que no es muy difícil de olvidar ya que tenemos un nombre muy
llamativo y que no es difícil de olvidar, además de eso que la calidad de nuestros
espejos que es muy difícil que se llegue a romper no se encuentra en ninguna
otra empresa y eso es algo que les transmite seguridad a nuestros clientes.
Engagement:
En esta estrategia podemos ver cuánto es el amor que los clientes le tienen a
nuestra marca. Specchi di creatività al ser una empresa única en el mercado
maneja precios muy accesibles para los clientes y al tener una gran variedad de
estilos y darles seguridad a nuestros clientes eso hace que queden conforme con
nosotros
Ventas:
Nosotros nos impulsamos en las ventas, pero la mejor forma de poder
concretarlas es siguiendo los pasos anteriores ya que si nuestra marca es
reconocida, es una marca que transmite seguridad y que es única en el país las
ventas llegan rápido, además de eso poseemos una gran comunidad, ya que
generamos mucha confianza a nuestra gran familia Specchi di creatività.
Canales
Canal de distribución directo
Contamos con un canal de distribución directo, realizando todas las funciones de
comercialización sin contar con ningún intermediario involucrado. Una vez fabricado el
producto, se vende directamente desde el negocio, como fabricantes, vinculamos al
consumidor y hacemos la entrega debida del producto adquirido.
Inversión inicial
Inversión Inicial Precio
Espejo Pequeño L 200
Espejo Grande L 400
Resina L 290
Pistola de calor L 1,500
Pintura L 66
Empaque L 500
Total L 2,956
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
Segmentación de mercado
Segmentación conductual:
Nuestros clientes son personas apasionadas por los espejos, por lo general son personas
que les gusta mucho arreglarse y buscan una facilidad en poder verse para asi poder
arreglarse mejor.
Segmentación Psicográfica:
Nuestra comunidad son personas de clase media y alta, ya que los precios son variados
y son muy accesibles para cualquier tipo de cliente, eso le da una oportunidad a
cualquier cliente de poder adquirir nuestro producto.
Segmentación demográfica:
Nuestros clientes son personas de 22 en adelante, ya que por lo general son personas
que ya tienen un tipo de ingresos con el cual pueden adquirir nuestros productos.
Segmentación geográfica:
Se venderá en la zona de Tegucigalpa.
Mercado meta
Edad 20-40 años (33%)
40 años o más (24%)
Sexo Mujeres (52.3%)
Hombres (47.7%)
Clase Social Baja (60.9%) Media (14%)
Segmentación
Alta (25.1%)
Demográfica.
Religión Católicos (43.6%) Evangélicos (42.1%)
No afiliados (12.4%) Otras (1.8%)
Regional Tegucigalpa
Tamaño de la
Ciudad 112,492 kms2
Densidad de
Segmentación Población 764 hab/km2
Geográfica.
Clima Tropical cálido
Caseríos 538 caseríos, Total hogares: 295,215
Beneficios
Buscados. Confort, Estilo
Uso del producto Estético.
Segmentación
Ocasiones y
Geográfica. Situaciones. Uso diario.
Ventajas Competitivas
El valor que mantiene y ofrece al mercado nuestro producto:
Mano de obra de calidad
Calidad del producto y servicio
Costo del producto
Diferenciación
Al ofrecer espejos de resina como nuestro producto es que nos diferenciamos en dar al
cliente no solamente un espejo, sino una pieza de arte que puede colocar en la pared,
siendo esta nuestra característica distintiva brindamos un toque único con un diseño
artístico debido a su elaboración con el material especial llamado resina, que le brinda
elegancia y presenta variaciones en forma y colores debido a la naturaleza de los
materiales utilizados.
Proponemos llegar a nuestro mercado meta con este impresionante espejo decorativo
resaltando al cliente sus diseños y hermosos detalles a través de fotos de muestra, videos
y ofreciendo directamente al cliente nuestro producto que lo hace compatible con
muchas decoraciones dentro del hogar.
