POSICIONAMIENTO
DIGITAL
Innovasport es una tienda mexicana que vende
ropa, calzado y artículos deportivos. Se ha
consolidado como una de las tiendas más
confiables y surtidas en el país en los últimos
años.
14
Índice
1.1 Redes Sociales
1.2 Objetivos
1.3 Auditoria Interna Del Sitio Web
1.3.1
1.3.2
1.4 Auditoria Externa Del Sitio Web
1.5 FODA
CARTERA CREATIVA
1.1 REDES SOCIALES
[Link]
[Link]
novasport/?locale=es_LA
asport/?hl=es
[Link]
ref_src=twsrc%5Egoogle%7
Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor
06
AREA DE SUSCRIPCIONES
Cuenta con una area de
suscripciones en su
pagina web y su app
Enlace Pagina Web:
[Link]
Esperamos como empresa ser una tienda líder de venta
de artículos deportivos en el país, con vista a futuro a
llegar al mercado sudamericano.
Es importante que la empresa disponga de un sitio web para
ofrecer sus productos a los consumidores sin tener que estar
físicamente en el punto de venta.
1.2 A través de este sitio web buscamos poder vender su
catálogo de ropa, calzado y accesorios.
OBJETIVOS Smart
Nos basamos en el objetivo realistic que se enfoca en que los
datos deben basarse en la misión de la empresa o del proyecto
que se quiere lograr. Esto es importante porque deben contribuir
a los objetivos del negocio, que sean útiles.
04
Posicion global #21,874
Velocidad del tiempo de carga en el sitio
1.3 ANALISIS web es de 3.44 sg
INTERNO Enlaces dirigidos hacia el catalogo de
productos
Su arquitectura consta de 4 clicks
1.3.1 AUDITORIA DE SITIO Usabilidad
WEB
05
1.3.2
MODELO DE COMERCIO
Se basa en la renovacion constante
por los cambios en el entorno
comercial y se enfoca en e-
commerce en las tecnologias AWS,
siendo su principal interes de venta
la parte digital sin perder la esencia
fisica
1.4 AUDITORIA EXTERNA
DEL SITIO WEB
La situacion actual de innovasport en medios digitales es a traves de su
pagina, tienda virtual y aplicacion en dispositivos para su facilidad y
compra de articulos deportivos que ofrece en su inventario
1.5 FODA
Siendo conscientes de las fortalezas que tenemos como empresa y
realistas con nuestras debilidades en todos los aspectos, elaboramos
este FODA, con la intención de seguir siendo una empresa
competitiva y exitosa
1.6 ANÁLISIS DE
SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA: La segmentación geográfica se basa en toda la
República Mexicana. Innovasport cuenta con más de 120
sucursales en toda la República Mexicana, además de su tiendaen
línea.
DEMOGRÁFICA: La audiencia de [Link] es 57,65%
masculina y 42,35% femenina. El grupo de edad más grande de
visitantes son losde 25 a 34 años.
PSICOGRÁFICA: Se dirige hacia un público activo con interés en
del deporte o un estilo de vida fitness. Que se desarrollen en
entornos deportivos de alto rendimiento o por hobby.
CONDUCTUAL: INNOVASPORT va dirigido hacia personas que realicen
deporte o algún ejercicio, ya que sus productos son para uso deportivo,
tenis, ropa, y accesorios deportivos. La conducta de nuestros clientes se
basa que se relaciones en el medio deportivo y fitness.
1.7 AUDIENCIA
PAGINA WEB
Constantemente actualizan la página con
promociones, así como ofrecer descuentos, al mismo
tiempo tanto la disponibilidad de tallas y colores en
todos los artículos tambiénse actualizan.
cuenta con su Blog dentro de su página web, en
donde podemos encontrar tips e información relevante
para su público objetivo.
PAGINA WEB VISTITANTES
PAGINA WEB VISTITANTES
1.8 INTERACCIONES
cuenta con un programa de lealtad llamado
“Legends”
SEGUIDORES
Facebook: 2,643,042
Instagram: 553,000
Twitter: 266,500
1.9 LANDING PAGE
-Dispone de ofertas para atrapar a los prospectsos. -Se hace seguimientode los prospectos que llegan
En su página cuenta con un apartado de Outlet en el atravéz de formularios de contacto o corrreo
cual nos muestra ofertas y promociones especiales. electronico, como se muestra en la captura de pantalla
2.0 ESTRATEGIAS TÁCTICAS
Acciones de SEO
En 2020, en el boom del Covid-19, con tiendas cerradas y un e-commerce retado al 100%, escalamos en
200% el crecimiento orgánico del comercio electrónico gracias a AWS.
Se exploraron soluciones, y una de ellas fue Amazon Web Services. La principal razón de su elección
fue la posibilidad de tener múltiples soluciones concentradas en una sola plataforma, que les permitiera
tener una alta escalabilidad, seguridad y enfrentar los momentos comerciales.
Acciones de SEM
Campañas de pago: ya que la empresa busca un mensaje relevante hacia su audiencia siendosu
principal reto es satisfacer las necesidades comerciales y de comunicación sin descuidar la inspiración
con el objetivo de aumentar números de visitas, ventas o clics en su web.
- MUJERES: inspiración para vivir el deporte: Hicimos un blog para alimentar contenido deportivo sólo
para mujeres. Hablamosde yoga, tips de nutrición, rutinas para cuando eres mamá y el tiempo para el
ejercicio es más Limitado.
ESTATEGIAS DIGITALES
-El cliente busca encontrar los mejores productos, mejores precios y mejor calidad de la manera más
óptima. INNOVASPORT, cuenta con un amplio catálogo de productos y opciones que más se acomoden
a tu necesidad.
¿Cómo busca el cliente aquello que desea?
En tienda física hay más de 120 sucursales en toda la
República Mexicana, y podrás encontrar el producto que
buscas de manera fisca. La otra opción es de manera
online con su tienda en línea en donde hay más variedad
y stock de productos que llegaran a la comodidad de tu
hogar o en el lugar que desees, con tan solo poner en el
buscador de la página el producto que busques.
PRESENCIA REDES SOCIALES
Cuenta con páginas de Facebook, Instagram y Twitter, en las que, como anteriormente
se expuso, interactúa de manera directa con los usuarios, respondiendo tanto
comentarios como preguntas hacia sus publicaciones, así como también ellos mismos
publican o preguntan en sus muros sobre temas o deportes relevantes para interactuar
con los seguidores.
-Más alcance: Instagram, es una red social sumamente relevante que, gracias a sus diferentes formatos, tipo de
contenido y facilidad para compartir publicaciones, puede facilitar el alcance o la exposición de información
relevante como lo puede ser nuevos descuentos o novedades en producto.
-Una mejor segmentación: Facebook, gracias a sus diferentes métricas, tablas y estadísticas con las que dispone
la empresa es más fácil hacer un seguimiento de lo que funciona mejor según los datos o estadísticas.
-Otros KPI´s que consideren necesario medir: Rotación de empleados: esto puede ser reducido a cierto punto
con Linkedin, la cual es una red social que está orientada para uso empresarial de negocios o empleo, con esta
red social podemos buscar perfiles de empleados que se alineen con lo que busca la empresa
-
2.1 BENCHMARKING
Usuarios
Persona que tenga tendencias a hacer deporte o ejercicio ya sea de manera ordinaria o profesional, como hobby
o trabajo.
Hemos elegido el
Benchmarking funcional. Al ser una empresa consolidada y dada la posición de la tienda dentro de su
mismo gremio, hemos decidido estudiar casos con estrategias o métodos exitosos de otros giros ya que,
a pesar de no ser nuestra competencia directa, es posible tomar uno es estos casos e implementarlo
para el funcionamiento y organización de la empresa.
Elegimos la estrategia de marketing emocional que utilizan empresas como Coca-Cola y Nutella, que con
sus anuncios y publicidad llaman la atención de las personas generándoles un sentimiento, una de las
formas más factibles es llamar su atención con temas cortos, divertidos y entretenidos.
