| MANUAL DE MARCA 2021 |
CONTENIDO
1. IDENTIDAD VISUAL 2. PARTIDO ACCIÓN NACIONAL 3. PARTIDO ACCIÓN NACIONAL 4. CLAIM 5. UTILITARIOS
+ QUERÉTARO INDEPENDIENTE
1.1 Logotipo oficial 2.1 Convivencia de logos 3.1 Convivencia de logos 4.1 Claim 5.1 Camisa
1.2 Área de protección 2.2 Tamaño mínimo 3.2 Tamaño mínimo 4.2 Reproducción correcta 5.2 Playeras
1.3 Tamaño mínimo 2.3 Reproducción correcta 3.3 Reproducción correcta 4.3 Convivencia Marca + Claim 5.3 Playera mujer
1.4 Reproducción correcta 2.4 Reproducción correcta 3 tintas 3.4 Usos incorrectos 5.4 Gorras
1.5 Reproducción correcta 3 tintas 2.5 Reproducción correcta 1 tinta 5.5 Banderas
1.6 Reproducción correcta 1 tinta 2.6 Usos incorrectos 5.6 Pulseras
1.7 Usos incorrectos 5.7 Stickers
1.8 Paleta de color 5.8 Bolsa
1.9 Tipografía 5.9 Morral
1.10 Texturas 5.10 Varios
5.11 Varios
5.12 Lona
5.13 Medallón
¿CÓMO USAR
LA GUÍA?
Es indispensable leer detenidamente las páginas de esta guía de uso de marca
para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquen correctamente
las normas establecidas en ella.
Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para
evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de
comunicación de esta marca.
Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base
para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone
Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se
encuentran indicadas en este documento.
IDENTIDAD
VISUAL
1
1.1 IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
OFICIAL
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
El logotipo es el elemento
central de la marca:
Mauricio Kuri
GOBERNADOR
1.2 IDENTIDAD VISUAL
ÁREA DE
PROTECCIÓN
Para asegurar la prominencia y la
legibilidad apropiadas del logotipo,
es necesario que siempre esté
rodeada con una cantidad mínima
de espacio libre. Este espacio libre
aísla el logotipo de elementos
competidores tales como texto,
fotografías o patrones
de fondo que pueden comprometer
su aspecto y legibilidad.
El espacio libre para el logotipo lo
obtenemos tomando como unidad
de medida de protección altura de la
letra "M" de MAURICIO, la cual
establece las medidas de alto y
ancho que componen el espacio
mínimo que deberá proteger el
logotipo en cualquier pieza de
comunicación tanto impresa como
digital o de medios.
1.3 IDENTIDAD VISUAL
TAMAÑO
MÍNIMO
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
Uno de los factores importantes en
el desarrollo de la marca es el de
reducción. Aunque es recomendable
no utilizar el logotipo en su tamaño
mínimo, sí se propone una reducción
crítica para aquellos casos en que
sea absolutamente necesario.
El logotipo puede utilizarse en una
amplia variedad de tamaños, pero
cuando se reproduce demasiado
pequeño, la legibilidad se reduce y el
impacto disminuye.
El tamaño mínimo al que debe
reproducirse para 3 cm
impresión es:
3 cm de longitud
1.5 cm
en su versión horizontal
1.5 cm de longitud
en su versión vertical
Solamente en esos tamaños si las
normas de producción garantizan
legibilidad.
1.4 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
Para asegurar la correcta
reproducción de la marca,
es necesario utilizar la versión más
apropiada según el
sistema de impresión o
implementación.
A. VERSIÓN OFICIAL
1. VERSIÓN OFICIAL
Utiliza esta versión siempre que te
sea posible, ya que es la que
representa completamente la
personalidad de la marca.
En tintas directas / CMYK / RGB.
Puede ser reproducida en offset
digital o en pantalla.
A. SOBRE FONDO BLANCO
B. SOBRE FONDO AZUL
C. SOBRE FONDO DEGRADADO
B. SOBRE FONDO AZUL C. SOBRE FONDO DEGRADADO
1.5 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
3 TINTAS
Versión oficial sobre:
A. FONDO BLANCO A. VERSIÓN OFICIAL
B. FONDO AZUL
. TINTAS DIRECTAS
PANTONE® 2748
CMYK 100 . 99 . 20 . 21
PANTONE® Rhodamine Red C B. SOBRE FONDO AZUL
CMYK 6 . 97 . 0 . 0
PANTONE® 300
CMYK 94 . 66 . 2 . 0
1.6 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
1 TINTA
Versión oficial sobre:
A. FONDO BLANCO A. VERSIÓN OFICIAL
B. FONDO AZUL
. TINTAS DIRECTAS
PANTONE® 2748
CMYK 100 . 99 . 20 . 21
B. SOBRE FONDO AZUL
1.7 IDENTIDAD VISUAL
2021 6. No permitas que ningún
USOS
1. No cambies el color
elemento invada el
de la marca.
logotipo, en todo momento
INCORRECTOS toma en cuenta el área de
protección, dentro de ésta
vivirá la marca.
Estos son varios ejemplos de usos
2. No cambies los 7. Nunca utilices ningún tipo
incorrectos del logotipo. Evítalos
tamaños de los de efecto en el logotipo.
para garantizar su legibilidad y
buena interpretación. Esta no es de elementos.
ninguna manera una lista completa.
**Esta lista es aplicable para
las 2 versiones del logotipo
(horizontal y vertical). 3. No separes o alinies 8. No coloques la marca sobre
los elementos en fondos complicados o
direcciones no fondos que comprometan
especificadas. su legibilidad.
4. No utilices outline 9. No utilices la marca sobre
en el logotipo. cajas o alguna otra figura
no especificada.
5. No rotes ninguno de 10. No cortes o enmascares
los elementos. el logotipo.
1.8 IDENTIDAD VISUAL
PALETA
DE COLOR
RGB 230 . 40 . 147
CMYK 4 . 94 . 0 . 0
# E62893
RGB 127 . 0 . 106
CMYK 56 . 100 . 26 . 12
La paleta de color ayuda a construir RGB 0 . 96 . 170 . TINTAS DIRECTAS
# 7F006A
una imagen propietaria en la mente CMYK 94 . 66 . 2 . 0
de nuestros ciudadanos. # 0060AA
PANTONE® 2748
Estos son los valores oficiales y CMYK 100 . 99 . 20 . 21
tendrán que respetarse en todo
momento.
PANTONE® Rhodamine Red C
CMYK 6 . 97 . 0 . 0
PANTONE® 300
RGB 13 . 13 .114 CMYK 94 . 66 . 2 . 0
CMYK 100 . 99 . 20 . 21
# 0D0D72
RGB 32 . 174 . 197
CMYK 73 . 10 . 20 . 0
# 20AEC5
1.9 IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA .PRIMARIA .SECUNDARIA
. SF Compact Light
Panton Narrow ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Se utiliza como tipografía
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
de marca en todos los
textos mostrados
. Panton Narrow 0123456789
Light Caps
en el logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . SF Compact Medium
0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
SF Compact
Se utiliza como tipografía abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
secundaria, ha sido 0123456789
seleccionada por su
. Panton Narrow
legibilidad para cuerpos Black Caps
. SF Compact Semibold
de texto ya que ofrece
muchos pesos y estilos, ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
que proporcionan una
amplia flexibilidad. 0123456789 0123456789
Utiliza también esta
tipografía en gráficos . SF Compact Bold
digitales y web. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La estructura abierta de
0123456789
SF Compact permite
componer ajustes precisos
. SF Compact Heavy
de textos así como una
lectura cómoda y variada. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
1.10 IDENTIDAD VISUAL
TEXTURA
PARTIDO
ACCIÓN
NACIONAL
2
2.1 IDENTIDAD VISUAL
CONVIVENCIA
DE LOGOS
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
Convivencia con el logotipo del
Partido Acción Nacional.
2.2 IDENTIDAD VISUAL
TAMAÑO
MÍNIMO
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
El tamaño mínimo al que debe
reproducirse para
impresión es:
4 cm de longitud
en su versión horizontal
2 cm de longitud
en su versión vertical
Solamente en esos tamaños si las
normas de producción garantizan
legibilidad.
4 cm
2 cm
2.3 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
Para asegurar la correcta
reproducción de la marca,
es necesario utilizar la versión más
apropiada según el
sistema de impresión o
implementación.
A. VERSIÓN OFICIAL
1. VERSIÓN OFICIAL
Utiliza esta versión siempre que te
sea posible, ya que es la que
representa completamente la
personalidad de la marca.
En tintas directas / CMYK / RGB.
Puede ser reproducida en offset
digital o en pantalla.
A. SOBRE FONDO BLANCO
B. SOBRE FONDO AZUL
C. SOBRE FONDO DEGRADADO
B. SOBRE FONDO AZUL C. SOBRE FONDO DEGRADADO
2.4 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
3 TINTAS
Versión oficial sobre:
A. FONDO BLANCO A. VERSIÓN OFICIAL
B. FONDO AZUL
. TINTAS DIRECTAS
PANTONE® 2748
CMYK 100 . 99 . 20 . 21
PANTONE® Rhodamine Red C B. SOBRE FONDO AZUL
CMYK 6 . 97 . 0 . 0
PANTONE® 300
CMYK 94 . 66 . 2 . 0
2.5 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
1 TINTA
Versión oficial sobre:
A. FONDO BLANCO A. VERSIÓN OFICIAL
B. FONDO AZUL
. TINTAS DIRECTAS
PANTONE® 2748
CMYK 100 . 99 . 20 . 21
B. SOBRE FONDO AZUL
2.6 IDENTIDAD VISUAL
6. No permitas que ningún
USOS 2021
1. No cambies el color
elemento invada el
de la marca.
logotipo, en todo momento
INCORRECTOS toma en cuenta el área de
protección, dentro de ésta
vivirá la marca.
Estos son varios ejemplos de usos
2. No cambies los 7. Nunca utilices ningún tipo
incorrectos del logotipo. Evítalos
tamaños de los de efecto en el logotipo.
para garantizar su legibilidad y
buena interpretación. Esta no es de elementos.
ninguna manera una lista completa.
**Esta lista es aplicable para
las 2 versiones del logotipo
(horizontal y vertical). 3. No separes o alinies 8. No coloques la marca sobre
los elementos en fondos complicados o
direcciones no fondos que comprometan
especificadas. su legibilidad.
4. No utilices outline 9. No utilices la marca sobre
en el logotipo. cajas o alguna otra figura
no especificada.
5. No rotes ninguno de 10. No cortes o enmascares
los elementos. el logotipo.
PARTIDO
ACCIÓN
NACIONAL
+
QUERÉTARO
INDEPENDIENTE
3
3.1 IDENTIDAD VISUAL
CONVIVENCIA DE
LO LOGOS
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
Convivencia con el logotipo del
Partido Acción Nacional y Partido
Querétaro Independiente.
3.2 IDENTIDAD VISUAL
TAMAÑO
MÍNIMO
.VERSIÓN HORIZONTAL .VERSIÓN VERTICAL
El tamaño mínimo al que debe
reproducirse para
impresión es:
4 cm de longitud
en su versión horizontal
1.5 cm de longitud
en su versión vertical
Solamente en esos tamaños si las
normas de producción garantizan
legibilidad.
4 cm
1.5 cm
3.3 IDENTIDAD VISUAL
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
Para asegurar la correcta
reproducción de la marca,
es necesario utilizar la versión más
apropiada según el
sistema de impresión o
implementación.
A. VERSIÓN OFICIAL
1. VERSIÓN OFICIAL
Utiliza esta versión siempre que te
sea posible, ya que es la que
representa completamente la
personalidad de la marca.
En tintas directas / CMYK / RGB.
Puede ser reproducida en offset
digital o en pantalla.
A. SOBRE FONDO BLANCO
B. SOBRE FONDO AZUL
C. SOBRE FONDO DEGRADADO
B. SOBRE FONDO AZUL C. SOBRE FONDO DEGRADADO
3.4 IDENTIDAD VISUAL
6. No permitas que ningún
USOS 2021
1. No cambies el color
elemento invada el
de la marca.
logotipo, en todo momento
INCORRECTOS toma en cuenta el área de
protección, dentro de ésta
vivirá la marca.
Estos son varios ejemplos de usos
2. No cambies los 7. Nunca utilices ningún tipo
incorrectos del logotipo. Evítalos
tamaños de los de efecto en el logotipo.
para garantizar su legibilidad y
buena interpretación. Esta no es de elementos.
ninguna manera una lista completa.
**Esta lista es aplicable para
las 2 versiones del logotipo
(horizontal y vertical). 3. No separes o alinies 8. No coloques la marca sobre
los elementos en fondos complicados o
direcciones no fondos que comprometan
especificadas. su legibilidad.
4. No utilices outline 9. No utilices la marca sobre
en el logotipo. cajas o alguna otra figura
no especificada.
5. No rotes ninguno de 10. No cortes o enmascares
los elementos. el logotipo.
CLAIM
4
4.1 CLAIM
CLAIM
OFICIAL
4.2 CLAIM
REPRODUCCIÓN
CORRECTA
A. A.
Para asegurar la correcta
comunicación del claim, es necesario
utilizar las siguientes versiones:
A. 2 TINTAS
B. DEGRADADO
C. SELECCIÓN DE COLOR
B. C.
4.4 CLAIM
CONVIVENCIA
MARCA + CLAIM
La posición del claim con respecto a
la marca puede ser en la parte
superior o inferior.
La proporción dependerá del
formato donde se utilice,
provocando que la prioridad sea la
marca.
UTILITARIOS
Los ejemplos que se presentan,
muestran el estilo de la identidad de
marca aplicada a diversos productos.
5
5.1 UTILITARIOS
CAMISA
5.2 UTILITARIOS
PLAYERAS
.FRENTE .FRENTE
.REVERSO
.REVERSO
5.3 UTILITARIOS
PLAYERAS
5.4 UTILITARIOS
GORRAS
5.5 UTILITARIOS
BANDERAS
5.6 UTILITARIOS
PULSERAS
5.7 UTILITARIOS
STICKERS
5.8 UTILITARIOS
BOLSA
5.9 UTILITARIOS
MORRAL
5.10 UTILITARIOS
VARIOS
5.11 UTILITARIOS
VARIOS
5.12 UTILITARIOS
LONA
5.13 CLAIM
MEDALLÓN
ESTE DOCUMENTO ES PARA USO INTERNO.
QUEDA ESTRICTAMENTE PROHIBIDA LA
REPRODUCCIÓN PARCIAL O TOTAL DEL
MISMO.
NO ESTÁ PERMITIDO REDIBUJAR O RECREAR
LA IDENTIDAD POR NINGÚN MOTIVO.
MANUAL DE IDENTIDAD CREADO POR:
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