- Hipérbole
- Alusión
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana
- Metáfora
- Metonimia
FIGURAS RETORICAS
- Perífasis
Comunicación 1
- Eufemismo
- Oxímoron
- Antimetábola
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana HIPERBOLE
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana ALUSION
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana
METAFORA
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana METONIMIA
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana PERIFASIS
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana EUFEMISMO
Comunicación 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana OXIMORON
Comunicacion 1
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana ANTIMETABOLA
METÁFORA: La sustitución se funda en una similitud de
ANALISIS contenido. Una comparación entre dos cosas que no están
relacionadas de otro modo.
Esta publicidad es utilizada para comunicar contenidos
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana
relacionados al producto que se ofrece. Emplea dentro de la
imagen visual del producto, otra imagen que refuerza lo que
hay en su interior o lo que debe sugerir. La potencia del
producto se encuentra en el interior, de lo que está hecho y,
por lo tanto, ofrece.
Se combina por un lado el pan y la idea de fortaleza, la
entrada a través de un puente levadizo y un portón de rejas.
Comunicación 1
Lo que se come funciona como una puerta hacia un valor
nutricional agregado.
También podríamos relacionarla con la figura retórica
metonimia, que se trata de distintos tipos de sustituciones, por
ejemplo, de la causa por el efecto, donde a causa de comer
este pan, el efecto es recibir la fortaleza nutricional que ofrece
y nos aporta salud. ( Fabiana Fasulo)
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ANALISIS
La figura retórica Oxímoron, une elementos
contradictorios en apariencia. En este caso, la
marca de galletitas Bagley sonrisas se une a
una campaña contra el bullying, que en
términos de emociones para quien lo sufre
siente tristeza y la galletita que lo promociona
Comunicación 1
es justamente todo lo contrario (sonrisas). La
palabra sonrisas acompañada por el gesto de Se podría hablar también de la presencia de las
la galletita denota alegría. En este caso, se figuras retóricas de alusión y metáfora, en tanto la
torna en aparente contradicción que favorece imagen del gesto en la galleta alude a la emoción de
a concientizar acerca de lo que provoca esta tristeza y la misma contradicción establecida entre
problemática. El pack de sonrisas trae las sonrisas y carita triste nos lleva a pensar en la idea
galletas con la ranura de la boca hacia abajo, del bullyng o acoso como problemática social.
tristes para expresar ese sentimiento. (Fabiana Fasulo)
ANALISIS
METONIMIA: Es una figura retórica de sustitución. Similar a la
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Metáfora, se diferencia en que realiza una sustitución de contigüidad,
es decir que hay una similitud o proximidad física entre el objeto a
reemplazar y el objeto que lo reemplaza.
En el caso de la publicidad de Tropicana, la marca juega a sustituir el
envase con la fruta directa del árbol, transmitiendo el mensaje de
que el producto es natural y de primera calidad.
También podríamos relacionarla con la Metáfora, donde relaciona la
Comunicación 1
sensación de recién exprimido al producto que se ofrece. Si tomo
este jugo, sentiré esa sensación.
Por otro lado, no podemos dejar de mencionar la teoría de la Gestalt
donde nos encontramos con la idea de que el fruto que sustituye el
envase no es independiente sino que surge de un árbol que no se
encuentra en la composición, pero que al surgir de un tallo con
hojas, nos da la idea de su existencia. Es decir que la publicidad
hace uso de que nuestra mente percibe las cosas como un todo, en
lugar de individualmente cada elemento. (Vanina Fasulo).
Fasulo Vanina - Fasulo Fabiana ANALISIS
ALUSION: Se trata de una figura retórica de sustitución que se
basa en la semejanza formal de dos elementos que permite que
uno de ellos sustituya a otro hasta el punto de que sea tomado
por éste, es decir una sustitución por similitud formal.
En la publicidad de Dove Baby, la composición de la imagen
alude a un nido en el que los huevos son sustituídos por 2
jabones, transmitiendo que es un producto para bebés.
Comunicación 1
Puede hablarse de una Metáfora también, ya que se puede
observar una similitud de contenido en el sentido de que se
establece una identidad entre los dos elementos (nido y
jabones/huevos) que pertenecen a entornos o realidades
diferentes, pero que nos evocan al mensaje que se quiere
transmitir en una metáfora visual de fusión combinando dos
elementos para formar un único elemento visual que es el nido
con sus huevos/jabones, transmitiendo la idea de “bebé” sin
incluir un bebé, sino al producto en sí mismo. Produciendo
también la sensación de amor y ternura. (Vanina Fasulo)
