Mercado Meta (Target Group)
Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro
ultrapasteurizada
Leche LALA en su presentación deslactosada ultrapasteurizada
es un producto dirigido a jóvenes y adultos de 18 años en
adelante, económicamente activos (empleados, empresarios,
trabajadores independientes y profesionistas),estudiantes
universitarios y amas de casa, de niveles socioeconómicos A/B,
C+ y C; que buscan una alternativa a la leche regular (debido a
problemas de digestión de esta) para el consumo en su dieta
diaria.
Edad: 18 años en adelante.
Ocupación: Amas de casa, estudiantes universitarios, empleados, trabajadores
independientes, profesionistas y empleados.
Nivel Socioeconómico: A/B, C+ y C.
Tasa de uso: Diariamente en desayunos y cenas o añadido a cafés y tés.
Intereses: Buscan una alternativa libre de lactosa al consumo de leche (por
problemas de intolerancia o parte de una dieta).
Pañales Pampers Premium Care
Pañales Pampers en su presentación Premium Care
ofrecen comodidad y protección a la piel del bebé, este
producto va dirigido a padres y madres de familia de 22
años en adelante (con bebés de entre 1 a 3 años de edad),
amas de casa, mamás profesionistas, papás solteros,
personal a cargo de guarderías y nanas, de niveles
socioeconómicos A/B, C+, C, C- y D+; que están a cargo
de la higiene del bebé utilizando el producto de 3 a 5 veces
al día diariamente, que buscan el cuidado y comodidad de
sus hijos.
Edad: mamás y papás de 22 años en adelante.
Ocupación: amas de casa, mamás profesionistas, papás solteros, personal a
cargo de guarderías y nanas.
Nivel Socioeconómico: A/B, C+, C, C- y D+.
Tasa de uso: de 3 a 5 veces al día diariamente.
Intereses: que buscan el cuidado y comodidad de sus hijos.
Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh
Toallas Sanitarias Always en su presentación Ultra Thin
Fresh es un producto dirigido a mujeres de 15 a 50 años;
estudiantes, amas de casa y profesionistas; de niveles
socioeconómicos A/B y C+; que tienen su periodo y lo usan
de 2 a 3 veces al día por 5 días de manera mensual y que
buscan sentirse seguras y protegidas en su higiene intima
durante esos días ya que este producto ofrece más de 8
horas de protección con su sistema de absorción inmediata.
Edad: mujeres de 15 a 50 años.
Ocupación: estudiantes, amas de casa y profesionistas.
Nivel Socioeconómico: A/B y C+
Tasa de uso: 2 a 3 veces al día por 5 días de manera mensual.
Intereses: que buscan sentirse seguras y protegidas en su higiene intima
durante esos días.
Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica
Nissan Tsuru es un automóvil dirigido a jóvenes y
adultos de 18 años en adelante, económicamente activos
(empleados, trabajadores independientes y
profesionistas), estudiantes universitarios, amas de casa
y familias, de niveles socioeconómicos C, C- y D+; que
buscan un medio de transporte privado para su uso
diario, con un bajo consumo de combustible y refacciones
económicas.
Edad: 18 años en adelante
Ocupación: empleados, trabajadores independientes y profesionistas),
estudiantes universitarios, amas de casa y familias.
Nivel Socioeconómico: C, C- y D+
Tasa de uso: varias veces al día, todos los días.
Intereses: que buscan un automóvil de bajo consumo de combustible, costo de
reparaciones bajo y que requiere poco mantenimiento.
La cadena de hoteles Holiday Inn Express.
Hoteles Holiday Inn Express son una variante de los
hoteles tradicionales, van dirigidos a ejecutivos,
empresarios, profesionistas y trabajadores
independientes de 25 años en adelante; de niveles
socioeconómicos A/B y C+; que requieren una estadía
corta a las ciudades que viajan (principalmente por
motivos de negocios) sin tener que trasladarse largas
distancias a los eventos que asisten.
Edad: 25 años en adelante.
Ocupación: ejecutivos, empresarios, profesionistas y trabajadores
independientes.
Nivel Socioeconómico: A/B y C+
Tasa de uso: eventual.
Intereses: que requieren una estadía corta a las ciudades que viajan por
motivos de negocios.
CONCLUSIONES
Definir el mercado meta de un producto y/o servicio es una herramienta de gran
utilidad para definir la imagen y el estilo del mismo ya que nos enfoca a qué tipo
de personas queremos llegar por medio de sus hábitos de consumo, edad, nivel
socioeconómico, intereses y en algunos casos ubicación geográfica.
Al realizar este ejercicio me doy cuenta del trabajo que hay detrás de cada
campaña y diseño de un producto o servicio, ya que, aunque nosotros sentimos
que consumimos un producto meramente por impulso, hay todo un sistema que
busca llegar a nosotros por afinidad a nuestra personalidad, edad y entorno
sociocultural.
Un estudio de mercado meta hace la diferencia entre el éxito o fracaso de un
producto ya que conociendo el público al que se dirige se pueden exaltar las
características más atractivas para este, lo que resulta en un mayor consumo y
una eventual lealtad a la marca aun cuando no todos sus productos cumplen con
la calidad deseada (ej: Apple y Starbucks) pero otorga un sentido de status a
quienes lo consumen.
Los tipos de segmentación de los productos mencionados en este trabajo abarcan
mercados tan distintos como personas solteras profesionistas de clase social alta
que buscan soluciones prácticas de acuerdo a su estilo de vida sin importar el
costo económico; y por otro lado encontramos productos donde su principal
cualidad es la funcionalidad a bajo costo que van dirigidos a familias donde el
valor económico fija la diferencia entre adquirir o no el producto (por sobre la
estética y el status que estos puedan otorgar).
REFERENCIAS
“cuanto mayor es el grado de competencia existente, mayor es la posibilidad de
aplicación de la mercadotecnia” (primera parte, concepto de mercadotecnia P.28).
Miguel Santesmases Mestre, Francisco Javier Valderrey Villar, Adriana del
Carmen Sánchez Guzmán. (2014) Fundamentos de Mercadotecnia. México:
Grupo Editorial Patria, Primera Edición.
“Las fuentes primarias permiten encontrar el núcleo central de la segmentación
(identifican los deseos y las necesidades comunes dentro de los sectores).”
(Capitulo cinco, Segmentación Mercado meta y Posicionamiento P.133)
Harold Silva Guerra, Jaime González Ortiz, Domingo Martínez Díaz, Mario
Giraldo Oliveros, David Juliao Esparragoza (2010). Marketing Conceptos y
aplicaciones. Barranquilla, Colombia (2014) Universidad del Norte
Universidad.
El concepto de mercado meta suele ser conocido como “target market” o
“target group”, en inglés. Ahora que ya sabes qué es público meta (o mercado
meta)
Por Douglas da Silva, Web Content & SEO Associate, LATAM (9 de
septiembre 2020). ¿Qué es mercado meta? 4 tipos de segmentación de
audiencia
https://www.zendesk.com.mx/blog/que-es-mercado-meta/
REFERENCIAS DE LAS IMÁGENES
Leche Lala Deslactosada Ultrapasteurizada – Walmart México tienda en línea
https://super.walmart.com.mx/leche/leche-lala-deslactosada-1-l/00750102051539
Pampers Premium Care – Super Madre
https://www.supermadre.net/pampers-premium-care/
Always Ultra Thin Fresh - Amazon México
https://www.amazon.com.mx/Always-Ultra-Fresh-Count-Regular/dp/B078YFV8Y1
Automóvil Nissan Tsuru (versión básica) – Periódico Al Volante
https://www.alvolante.info/nacionales/el-tsuru-es-ya-un-producto-inviable-para-
nissan-expertos/
La cadena de hoteles Holiday Inn Express – México Travel News
https://mexicotravelnews.com/hotel/holiday-inn-express-pachuca/index.html
